《2011花半里房模大赛策划方案97-2003版》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2011花半里房模大赛策划方案97-2003版（33页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2011年扬州XX房模大赛策划方案,宏观调控 银根紧缩 房地产大势趋下 各地产商即将面临严峻的市场对决和生存考验！ 同一个地产项目，不同的操盘手法，结果会相差万里！ 低调中庸，已成历史！常规宣传远不能满足淄博房地产营销的市场需求！ 高端大气，方显英雄本色！星瀚文化为您量身定制的事件营销将冰冻所有淄博购房人寻觅的眼球！,主 办 淄博市委宣传部 淄博市旅游局 淄博报业传媒集团 恒和花半里 承 办 星瀚文化 电视媒体支持 山东卫视 山东综艺频道 山东公共频道 淄博电视台 张店电视台 正晋公交电视 广播媒体支持 山东交通文艺广播 山东故事广播 淄博交通文艺广播 FM92.6淄博音乐广播 网络媒体支持
2、新浪 搜狐 网易 腾讯 百度 淄博新闻网 淄博聊斋网 淄博市旅游网 淄博文化产业网 平面媒体支持 都市女报 生活周刊 淄博日报 淄博晚报 鲁中晨报 音体美报 生活365,一个时尚摩登的概念，一场华丽的台盛装之行！ 一个聚集的热点话题，一次房产届精英人物的盛宴！ 一个活力四射的年龄，一次挑战美丽成长的跨越！,“房模”概念走入视野,房地产经过近年来的飞速发展，已经成为中国的支柱产业，在当今的房地产市场，追求以人为本的居住环境和人性化设计已成为楼市的主流，人们在选择房屋从原来的适用到现在的享用，他们在购买楼盘的时候除了关注楼盘的设计、风格以及文化外，更多的是关注楼盘的周边环境，他们在享受一种品位和尊
3、贵，就象和购买服装、手机是同样的，每个产品所表现出来的文化内涵，也就是吸引这类消费群体的魅力。因此用人来演绎房屋的功能和特质是最鲜活的。,过去在房地产项目推广中，无论是房产宣传广告或大型房展，一般都是静态模型，样板房和空景观画面等。可真正最能体现房屋功能与人性化的人本身，却被淡化在幕后。步入“钢筋混凝土丛林”，难免让购房者产生“冰冷”和毫无生命力的感觉。而让青春靓丽的女孩进入“家”中，生动地演绎、衬托、展现房屋的人性化设计，表现房屋每一细微之处的精彩，让购房者更直观、生动地了解房屋本身，并产生认同，甚至接受蕴含其中的一些很时尚的现代家居生活方式。就如在奔驰轿车旁站着一位漂亮车模一样，一下就使冰
4、冷的机器有了鲜活的生命力。让人因“美女靓车”这种生动“画面”的视觉冲击，从而产生强烈的购买欲。,让“房模”的价值为人所识,试想一下，没有模特的服装又由谁来诠释它的内涵呢？没有模特的化妆品又如何体现它的美妙功能呢？没有模特的首饰，又有谁知道“钻石恒久远”呢？可以这样说，没有模特的参与，产品若想成功占领市场，在当今已成为妄言。进一步举例说，正是因为有了汽车模特的陪伴，劳斯莱斯才无限风光；体育有了模特的演绎阿迪达斯才出神入化。可以毫不夸张地说，模特正成为经济生活中美妙的风景线，市场经济越来越红火的一种产业！另外，与南方很多大城市相比，我们淄博人的购房知识相对要弱，对好房子的理解和使用都要欠缺些，而房
5、模可以使用肢体语言方式，形体动作来表现房子的特色，并根据房屋分类，房型变化表现出不同环境中的人与房、人与自然的关系，教会老百姓买什么房，如何使用买来的房。,“房模”这种崭新的营销模式势必将在房地产市场中引领销售潮流。大赛中在舞台上模拟的“家”中，同样的形体造型，即兴的卖楼情节表演，房地产知识竞赛，全面考核选手综合素质打造光环四射的“房模”！,美丽 健康 智慧 财富 一、 房模大赛主题,（一）房模大赛的八个关键词：,房模 样板间 采访,互联网 视频 媒体整合,1、房模最能吸引人眼球的事物是什么？,学习以往其他城市所举办“房模大赛”的历史；推陈出新的形式和构想 时下无论在电视、网络、报刊杂志上，最
6、能吸引大众眼球的就是“美女、帅哥”,让房模成为“金色公主”,选手签约，做精品楼盘的形象代言人，树立企业品牌。 精品楼盘、以其卓越的建筑品质、非凡的景观特色、完善的配套设施为了能吸引各大行业的知名人士抢先进住。自然需要大批高层次的“房模”进行直观动态展示。,2、互联网最高效的传媒是什么？,活动除了现场外并可通过在网络上结合大赛网站和博客、让冠名单位名气迅速传播开来； 互联网，是当今社会最高效的传媒,3、销售展厅如何表现客户产品和品牌？,大型采风摄影活动进入开发商提供的场地销售展厅中进行，活动的同时推广了项目和品牌；同时参赛选手通过网络和博客来描述自己的切身感受，演绎体验式营销。,4、视频让活动更
7、具表现力,视频的使用，用更丰富更直观的方式表现活动的内容，使得活动更生动，更具有可看性,5、采访走近恒和花半里,结合新闻的社会关注度，让花半里的品牌影响力瞬间放大； 房模在销售展厅里面的情景都通过新闻采访的形式引起更多人的关注，使花半里更有吸引力； 模特与营销中心融为一体，更具有表现力，更吸引眼球。,6、媒体整合让更多的人知道我们！,电视、广播、互联网、报纸，类型媒体整合推广，让更多的人知道我们； 给赞助企业最丰厚的推广回报,（二）比赛内容,1、才艺表演：题材、体裁形式不限（可自编自演）。 2、形体展示：泳装、旗袍、晚装展示。 3、知识问答：（结合恒和花半里项目知识问答） 4、情景模拟：在舞台
8、上模拟家的感觉,（三）奖项设置,优秀奖： 所有进入决赛的选手均为优秀奖，颁发荣誉证书，颁发价值1000元的奖品 单项奖： 最佳人气奖、最佳形象奖、最具潜质奖、最佳上镜奖、最佳才艺奖、最具爱心奖、最佳形体奖。颁发荣誉证书，颁发奖品。 季军： 由恒和花半里聘为“花半里品牌形象代言人”，颁发聘书，同时成为“花半里平面模特”，颁发聘书、奖品。 亚军： 由恒和花半里聘为“花半里品牌形象代言人”，颁发聘书，同时成为“花半里平面模特”，颁发聘书、奖品。 冠军： 由恒和花半里聘为“花半里品牌形象代言人”，颁发聘书，同时成为“花半里平面模特”，颁发聘书、奖品。,房模都是从“美女、型男方阵”中挑出的“极品”，个个
9、才貌双全、魅力四射，这样的美女、帅哥天天和前来置业的“钻石级”男人打交道，其中会不会发生点 故事？,让我们共同走近她们美丽的生活！,2011年淄博房模大赛总冠名权招商 赞助伙伴向组委会提供活动资金人民币15万元，赞助伙伴在此次活动中将享有以下权利： “冠名商名称”2011淄博房地产模特大赛总冠名权，在本次活动所有对外宣传中，均出现冠名字样。 背景上体现企业标识及企业名称字样。 企业领导将出任本次大赛组委会副主任。 企业领导出席所有活动。 将与本次活动一起接受媒体、新闻单位的报道，并接受活动媒体现场采访。 企业领导为获奖选手颁奖，奖杯与证书上均体现冠名单位名称。 在企业对外宣传中，允许使用本次活
10、动标识、字样、图片及音响制品。 大赛为花半里选取冠、亚、季军三名“形象代言人”，由花半里领导颁发聘书，代言人服务期限为一年。,报广（报纸硬广、新闻采访及软文）： （1）淄博晚报彩色1/2版报纸广告、软文配图片、每周2期，共8期。 （2）在淄博晚报，每周1-2次跟踪报道赛事进程，淄博日报共不少于2次赛事报道。 （3）活动举办期间，淄博晚报新闻软文图片1/2版报道赛事进程，预赛和总决赛2期. （4）鲁中晨报、淄博晚报、淄博日报、淄博声屏报、音体美报以新闻形式报道活动预赛、总决赛。,电视广告： （1）淄博市区所有的公交车车载电视同步活动动画广告，每天30-50次。 （2）义乌LED屏每天30次循环播
11、出赛事广告（每天8万受众群）。,比赛现场广告： (1)预赛和总决赛主背景板显示大赛主办单位: “恒和花半里”字样。 (2) 总决赛现场赠送条幅2条，印有：“冠名单位祝大赛圆满成功”字样。 (3) 冠名单位可组织员工作为 现场观众,手持广告牌3-5个, 宣传冠名单位。 (4) 每场比赛主持人现场播出 冠名单位名称不少于20次。,海报广告以及门票： (1)印制海报5000份，上方显示大赛 主办单位：“恒和花半里”。 (2)海报下方1/4版为“花半里”做 广告，海报同时作为报名表使用。 (3)总决赛门票正面印有大赛主办 单位、冠名单位。门票封面背景 以“恒和花半里”主景为主。 (4) 赠送门票广告1个整版。（门票 印刷5000册，赠送4500册，留做资 料500册）,活动光碟广告：,在大赛预赛、总决赛光碟内给“恒和花半里”插播10秒广告2次，片头介绍、片尾字幕介绍，共计4次（光碟发行1000张，赠于参与活动市领导、嘉宾、评委、选手家长、各大赞助商、星瀚上百家新老客户朋友）。,尊贵赠送：,1、赠送活动海报。 2、赠送本届活动系列光碟一套。 3、赠送总决赛贵宾票。 4、赠送牵手“2011房模小姐”参观“恒和花半里”活动、预赛、总决赛、“大型采风摄影系列活动”,电话 3166307 3166387 邮箱 网址 ,
