防伪包装设计方法课件

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1、第七章 防伪包装设计,第一节 防伪包装技术的要求 第二节 防伪包装设计技术 第三节 防伪包装设计实例,第一节 防伪包装技术的要求,一、防伪包装技术的基本要求 难仿制性 （1）防伪技术本身较复杂或机密、科技含量高。 （2）实施防伪技术的综合成本较高。 （3）所用的包装材料具有功能的特殊性、地域的局限性（如少数天然材料产地范围小、易于控制）或材料制造的保密性（如配方保密、制造工艺保密等。 （4）生产包装材料、包装容器或完成包装工艺过程的设备应具有不可替代性。 2. 易识别性 3. 防伪成本适度,二、防伪包装设计的步骤,1. 分析同类商品及相近商品的包装现状。 2. 分析现有商品被假冒的情况。 3.

2、 分析消费者和制假者的心理活动。 4. 分析各种防伪技术的特点和发展前景。 5. 确定防伪包装方法。 6. 进行成本核算。 7. 设计与制作。,第二节 防伪包装设计技术,一、方位防伪包装设计 1方位防伪包装设计原理 在包装的不同部位采取各种不同的防伪措施，以达到保护真品、防止假冒的目的。 2方位防伪方法 包装容器方位防伪 包装图形方位防伪 包装文字方位防伪 包装线条方位防伪,（1）包装容器方位防伪方法 在包装容器的某一部位设计防伪标记的防伪方法。销售包装、酒包装 防伪方位选择要素。是指设置在某一个商品包装的防伪方位数量的总和M。,M是包装防伪方位选择要素数总和； fi是一件包装容器的部位，如内

3、、外等； g是包装容器某一部位可设置防伪措施的任意局部 。, 防伪方位的选择。 防伪面（6个）、防伪边（12条）、防伪角（8个）、防伪盖或防伪封条（12个）。,图8-1 长方体包装盒防伪部位 1防伪面；2防伪边； 3防伪角；4防伪盖, 具有多个包装的产品方位防伪。,Mk是一件产品多层包装的选择要素数； k是一件产品的包装个数（层数）； m是有限的自然数，一般为14。 “套装化妆品”的包装-玻璃瓶、塑料瓶/纸盒/礼品盒,（2）包装图形方位防伪方法 在任意包装装潢某一图案或图案的某些部分运用图案、色彩或图案纹理的设计与制作设置防伪措施。 产品形象标志图案防伪方位 禁忌标志图案防伪方位 装潢图案防伪

4、方位 色彩防伪方位,（3）包装文字方位防伪方法 是指设计及制造包装时，在包装表面的某些文字或某个字的某一笔画中设置防伪措施。,图8-2 包装文字防伪方位分类,（4）包装线条方位防伪方法 指在包装表面或线条中采取一定的防伪措施，也就是指在包装的表面几根或几条线段上设置防伪措施。 选择完整的一根线条用于防伪（如采用防伪油墨印刷）。 选择完整的几根线条用于防伪（如分别采用不同的专色油墨印刷，形成强烈的颜色对比）。 选择一根或几根线条中的某一段用于防伪。 选择一根或几根线条中的几段（如平行间断、交叉间断或无规则间断等）用于防伪。 渐变线条、阶梯式线条 易实现、成本低、技术难度不大 一旦被制假者破密，便

5、很容易被仿制。,二、防伪包装的常用手段,1. 光学防伪技术。 目前光学领域防伪的主要技术手段是利用 薄膜干涉效应的多层介质膜结构、光栅结构和利用信息光学概念的各种类型的全息技术。这些技术主要是利用光与物质相互作用时产生的散射、反射、透射、吸收和衍射等基本规律，以获得某种特殊的视觉效果，从而达到识别产品真假的目的。,2. 油墨防伪技术（化学防伪）。 油墨防伪技术通过印刷工艺步骤，使印品获得具有携带特殊功能的机密信息，如光致变色、热致变色及荧光油墨等。,3. 隐形标志系统。 隐形标志系统包括使用特殊机能的防伪油墨印刷的标志、计算机形成的图案和食品中添加生物抗体3大类。,4. 特种工艺与材料。 这是

6、一种有效的秘密防伪手段，越是具有独特的生产技术的产品就越不容易被伪造，包装中使用或加入自己公司特有的材料，也是常见的防伪方法。,5. 特殊包装结构。 一次性使用的包装容器一旦被开启即自行报废，且不能重复使用，以防止“真瓶装假酒”一类的伪造，有时也把这种防伪方式叫做破坏性防伪包装。此外，食品饮料中大量使用防窃启包装也具有一定的防伪功能，可以防止偷换与掺假。还有的是将容器设计的比较复杂，使人难以假冒，或在容器结构方面和制造工艺方面加入自己公司的技术秘诀。,第三节 防伪包装设计实例,一、香烟防伪包装设计 （1） 更加注重环保。 （2）多种印刷方式相结合。 （3） 包装印刷材料与不同档次的香烟相匹配。

7、 （4） 外观设计新颖、实用、个性化。 （5） 软盒包装逐渐向硬盒包装发展。 版纹防伪技术、油墨防伪技术、材料防伪技术、印刷防伪技术,1. “玉溪”牌烟包（硬盒）防伪技术分析,（1）金色龙马图案复杂清晰，难以伪造。 （2）采用激光打码技术，位置在条盒中文左边中部。 （3）条盒使用白卡纸，在抄纸过程中加入彩色纤维，打开包装后，在条盒白卡纸上可看到一根根彩色纤维。 （4）商标采用红色菱形镭射设计，衬于大面的金色水晶底纹套印金边为主体图案，粉红色均匀小圆点为衬托，配印精致的金色龙马图案和紫红色宽带。 （5）商标采用凹印，印刷精致，粉红色小圆点均匀一致，线条边缘用放大镜观察呈微小“锯齿”状。 （6）小

8、盒包装纸在抄纸过程中加有彩色纤维（与条盒相同）。 （7）小盒也采用激光打码技术，位置在小盒底部。 （8）小盒商标主图案及印刷特征与条盒基本相同，只是紫红色宽带在小盒上方。,2. “红塔山”牌烟包防伪技术分析,（1）商标以大红色红塔山为主体图案，金色山峰和云朵为衬托，牌名红塔山中文和英文字体为大红色、金色套印，主体图案红塔山边缘线条呈微小“锯齿”状。 （2）条盒使用白卡纸，在抄纸过程中加入彩色纤维，打开包装后，在条盒白卡纸上可看到一根根彩色纤维。 （3）采用激光打码技术，在条盒中文面左边中部，打印有质量编码。 （4）条盒左上角印有压凸徽记，用手摸有明显凹凸感。 （5）硬盒小盒左上方中央印有压凸徽

9、记，用手摸有明显凹凸感。 （6）小盒商标主图案及印刷特征与条盒基本相同。 （7）小盒也采用激光打码技术，硬盒在盒底部、软盒在盒侧面。 （8）软盒封签纸内面黑色光标边缘用放大镜观察呈微小“锯齿”状。 （9）硬盒小盒包装纸在抄纸过程中加有彩色纤维（与条盒相同）。,3. “云烟”牌烟包（硬盒）防伪技术分析,（1）条盒包装商标运用了激光全息防伪包装技术。 （2）背面有激光全息膜和“Yun Yan”字样。 （3）条盒两端有如意的吉祥图案和5位数字，表示工段、班次和机台号。 （4）正面有星型激光全息膜，包含有“Yun Yan”字样的如意图案和“雲烟”字样。 （5）条盒封口处，盒舌处为光油版字样，左上角为“

10、云南昆明卷烟厂精品过滤嘴香烟硬翻盖条盒”，右上角为上述汉字的汉语拼音字母。 （6）印刷字体为白、黑、金三色，颜色密度均匀，大小匀称。,（7）条盒封拉线印有“KUNMING CIGARETTE FACYORY CHINA”字样。 （8）小盒翻盖折扣处为光油版昆烟标志及条码数字。 （9）小盒背侧面左右面边为光油字样，右边为“云南昆明卷烟厂精品过滤嘴香烟硬翻盖条盒”，左边为上述汉字的汉语拼音字母。 （10）小盒商标主图案及印刷特征与条盒基本相同。 （11）小盒拉线上印有“KUNMING CIGARETTE FACYORY CHINA”字样。 （12）小盒底部为7位数字，表示工段、班次、机台号和月份。

11、,二、白酒防伪包装设计,（一）白酒包装的特点 内包装、销售包装和运输包装 内包装的特点 玻璃瓶和陶瓷瓶。 （1）化学稳定性好，无毒、无味，不与内装物发生反应。 （2）保护性能优良，有一定的强度，不透气、不透湿，有一定的紫外线屏蔽性，能有效保护内装物。 （3）透明性好，易于造型，颜色和透明性可以根据实际需要改变，具有特殊的美化商品效果。,（4）可以制成多个品种和规格，对产品包装的适应性强。 （5）易于密封，开启后可再度封紧。 （6）玻璃生产原料资源丰富、价格便宜。 （7）易于回收复用、再生，不会造成公害，同时可以降低综合成本。 防伪措施 ：酒瓶的封口与瓶盖的配合、酒标的设计和印刷、酒瓶瓶型的独特

12、设计等。,2. 销售包装的特点 彩印纸盒：印刷、上光、烫金、覆膜 异型金属盒、异型纸盒（如复合圆柱型纸盒）、木盒（常用于葡萄酒的销售包装）、透明塑料盒 防伪包装技术有： 防伪油墨印制防伪图案和商标 激光全息防伪印刷技术制作防伪标识 激光全息防伪纸张作为整体防伪包装材料制作防伪纸盒 制版和印刷工艺防伪技术印制防伪纸盒 印后加工及后印刷防伪技术进行防伪纸盒的加工和制作 条码和电码电话防伪技术进行酒盒的防伪制作。,（二）白酒防伪的主要方法,白酒的包装防伪技术 两大类：信息防伪包装技术和破坏防伪包装技术。 （1）信息防伪包装技术有：利用电子元件使包装物发出声音；在产品上粘贴激光标签；在产品上给出一个代

13、码，由消费者通过电话查询辨别真伪等。 缺点：一是容器、瓶盖可以被回收而再次使用； 二是要对产品进行真伪的辨别，必须要求消费者去做与消费过程无关的事情，即学习防伪技术的特征和识别方法、拨打查询电话等。,（2）破坏防伪包装技术最大的优点是包装物不可重复使用，如：开瓶毁盖、开瓶毁瓶等。 缺点：断口异常锋利，并且有时碎玻璃容易掉入瓶中。,2. 白酒的电子防伪技术 电码电话防伪技术 -不干胶 动态组码防伪技术 -与物流管理结合，获得多级、多用户，以订单为核心、以互联网为依托的营销管理平台。,（三）白酒防伪包装实例分析,1. “茅台酒”防伪技术分析,（1）帽套防伪措施及识别方法。 “三项二线防伪技术”-“

14、反光彩虹+反光水印+浮点漂移”， “两项一线防伪技术”-“顺光反射+光刻衍射”， “一项特服密码技术” 侧面部位。在顺光方向，“国酒茅台”四个字和厂徽图案为明亮的珠光增强色；而在背光方向，该图文的色彩就相对显得很淡。 顶盖部位。从垂直方向看，胶帽顶盖中央呈现出一个全景颜色为绿色的小圆圈，圆圈内的“MT”标识为红色；而从倾斜方向看，小圆圈的全背景色彩随即转换为蓝紫色，“MT”标识也变成了绿色。, 从胶帽的整体上观察。胶帽外观为“亚光磨砂红色”，并能在强光条件下产生明显的珠光效果。 防伪标识器识别。如果使用随包装配送的防伪标识器识别，消费者就可以手持防伪标识器贴近眼部，视线通过防伪标识器，按动开关

15、，观察胶帽侧面，能看到胶帽表面原图文消失，出现彩虹状背景和黄色“国酒茅台”及“MOUTAI”字样；观察胶帽顶盖能看到胶帽顶盖原图文消失，出现一亮黄色光圈，光圈上有一黑色浮点，可随帽套的转动在光圈范围内漂移。,（2）防伪标签防伪措施及识别方法。 消费者手持酒瓶直接用眼睛观察防伪标签，能看到该标签拥有精密印刷底纹、微缩文字印刷。 在标签一侧有一条分布不规则的红色“MT”字样的透明绿色薄膜，转动观察角度后，可见红色“MT”字样变为绿色“MT”字样，并且同时绿色背景变成蓝紫色。,2. “剑南春”三重防伪简介,“三重八关”防伪技术： （1）一重，是指防伪标识，即采用德国最新印钞级防伪技术印制防伪标识，烫

16、金标徽、防复印橘色、热敏油墨、中英文微缩文字、镜像油墨、模具切痕、激光油墨。 （2）二重，是指防伪拉环，即一次性破坏式拉环，外包装开启即毁。 （3）三重，是指纹理防伪标签，即不可复制的纹理防伪标签。在白色纸浆中掺入黑色纤维，造出纤维随机分布的“纹理纸”后印制而成，消费者通过电话、互联网、短信等查询方式明辨真伪。,“八关”是指防伪体系中防伪标识上所采用的八种防伪技术。 （1）一关：人眼可见的安全模切痕。 （2）二关：在紫外灯下发出的橘色荧光。 （3）三关：检测窗下光变油墨发出的红绿不同颜色。 （4）四关：在激光笔下可测出的亮点。 （5）五关：烫印金色的标徽。 （6）六关：在放大镜下可见的中文缩微文字。 （7）七关：在放大镜下可见的英文缩微文字。 （8）八关：热敏油墨使商标颜色随着温度的变化而变化。,3. “五粮液”三层防伪体系,图8-18 “五粮液”三层防伪体系示意图 1-聚酯盒及扭断封口盖；2-酒瓶表面标识（颈标和胸徽）；3-回归反射防伪瓶盖,（1）第一层防伪是外层特种包装盒。最外层包装采