2008年移动搜索行业发展报告简版

《2008年移动搜索行业发展报告简版》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2008年移动搜索行业发展报告简版（27页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、,0,中国移动搜索行业发展报告简版,iResearch China Mobile Search Research Report,2008 年,1,中国移动搜索行业发展报告简版 2008 年,iResearch,China,Mobile,Search,Research,Report,目,录,I. 2008 年中国移动搜索用户使用行为调研背景.4 II. 研究方法 .5 III. 概念定义 .6 IV. 报告摘要 .7 V. 报告正文 .8 1. 移动搜索分类及特征 .8 1.1. 移动搜索的定义及特征 .8 1.2. 移动搜索的分类 9 1.2.1. 按搜索方式分类 9 1.2.2. 按搜索内容

2、分类 . 10 2. 中国移动搜索市场发展现状 . 11 2.1. 移动搜索市场用户规模 11 2.2. 移动搜索市场收入规模 12 3. 中国移动搜索市场发展趋势分析 13 3.1. 移动搜索市场用户规模预测 13 3.2. 移动搜索市场收入规模预测 15 4. 主流移动搜索服务提供商竞争力分析 . 16 5. 2008 年中国移动搜索用户使用行为调研 18 5.1. 2008 年中国移动搜索用户属性概况 . 18 5.2. 移动搜索用户使用各类移动增值业务的情况 19 5.3. 2008 年移动搜索用户使用行为研究 . 20 5.3.1. 用户了解移动搜索业务的途径 . 20 5.3.2.

3、 用户使用移动搜索的时段 21 附录 1 正式版报告目录. 22 附录 2 正式版报告图目录 . 24 附录 3 正式版报告表目录 . 25 法律声明 . 26 Copyright iResearch Inc. 2008,2,中国移动搜索行业发展报告简版 2008 年,iResearch,China,Mobile,Search,Research,Report,图 目 录 图 2- 1 2007-2008 年中国移动搜索市场用户规模. 11 图 2- 2 2007-2008 年中国移动搜索市场收入规模. 12 图 3- 1 2006-2011 年中国移动搜索市用户规模占移动增值用户比重 . 13

4、 图 3- 2 2006-2011 年中国移动搜索用户占移动电话用户比重 14 图 3- 3 2007-2011 年中国移动搜索市场收入规模. 15 图 5- 1 2008 年中国移动搜索用户使用各类移动增值业务的情况 . 19 图 5- 2 2008 年中国移动搜索用户了解移动搜索的途径 20 图 5- 3 2008 年中国移动搜索用户使用移动搜索的时段 21 Copyright iResearch Inc. 2008,3,中国移动搜索行业发展报告简版 2008 年,iResearch,China,Mobile,Search,Research,Report,表 目 录 表 1- 1 移动搜索

5、分类.9 表 1- 2 按搜索内容分类 10 表 5- 1 2008 年中国移动搜索用户调研样本属性. 18 Copyright iResearch Inc. 2008,I.,4,中国移动搜索行业发展报告简版 2008 年,iResearch,China,Mobile,Search,Research,Report,2008 年中国移动搜索用户使用行为调研背景 艾瑞市场咨询有限公司（）自2003年连续成功地举行了7届大 型的中国网民网络消费行为调查后，于2008年8月期间针对中国用户对移动搜索的使用行为习 惯进行调查。 一、研究主要内容 行业市场规模和行业增长潜力 行业产业链划分及发展特点 行业

6、主要明星企业运营特色 行业相关企业竞争力对比分析 行业现行发展中面对的主要问题解析 用户的使用行为习惯 用户对企业的态度或满意度 用户对相关服务的需求程度 潜在用户群、忠实用户群各类特点 二、研究报告成果 此份报告共包括九个部分 移动搜索分类及特征 中国移动搜索产业环境及热点分析 中国移动搜索市场发展现状 移动搜索产业链及商业模式分析 中国移动搜索市场发展趋势分析 移动搜索运营策略分析 主流移动搜索服务提供商分析 对中国移动搜索市场的发展建议 2008 年中国移动搜索用户使用行为调研 Copyright iResearch Inc. 2008,5,中国移动搜索行业发展报告简版 2008 年,i

7、Research,China,Mobile,Search,Research,Report,II. 研究方法 报告数据的收集和分析主要采用WAP网站及iUserSurvey在线问卷调查方法，结合对相关 运营商和渠道商进行深入访谈和研究而获得。iUserSurvey是艾瑞公司专为网络媒体用户调研 而开发的市场调研平台。 （一） 艾瑞网络调研（网络用户）说明 1. 调研方法 依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了计算机网上联机调查方法进行，问卷放 置在 iResearch 的网站上（调查链接：http:/ 2008 年 8 月 9 日-8 月 24 日期间通过在中国 21 家主流 WAP 网站

8、相关频道投放网幅广告和文字链广告，由 用户主动参与填写问卷的方式来获取信息。本次调研回收调查问卷超过 1 万份，经处理排除 无效问卷，并根据网民的性别和年龄进行配比加权，最终分析样本数为 1415 份。 （二） 艾瑞网络调研（行业研究）说明 行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法： 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并 获得相应销售和市场等方面数据。 桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的 数据。 结合艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统 iUserTracker分析 艾瑞获得一

9、些公开信息的渠道： 政府数据与信息 相关的经济数据 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点 Copyright iResearch Inc. 2008,6,中国移动搜索行业发展报告简版 2008 年,iResearch,China,Mobile,Search,Research,Report,III. 概念定义 本文所研究的移动搜索说明如下： 移动搜索：移动搜索是基于移动网络的搜索技术总称，用户可以通过SMS，WAP，IVR等 多种接入方式进行搜索，获取WAP及互联网信息内容、移动增值服务内容及本地信息等用户 需要的信息及服务。用户可以通过搜索结果选择并直接定制相关移动增值服务

10、。 WAP：定义为一系列无线应用协议的简称，即开发移动网络上类似互联网应用的一系列 规范的组合。其与现有互联网协议类似，主要针对移动终端进行了相应的优化设计。 移动搜索累计用户数：定义为移动搜索业务的累计现网用户数。 移动搜索年活跃用户数：定义为一年中平均每个季度至少使用过一次移动搜索业务的用 户数。 移动搜索季度用户数：定义为在当季至少使用过一次移动搜索业务的用户数。 移动搜索市场收入规模：本报告中移动搜索市场收入规模仅指无线广告收入规模及广告 联盟收入规模，不包括个人用户使用移动搜索业务产生的短信、WAP 流量资费及使用某些搜 索业务的服务费。 无线广告收入：指广告主投放在无线网络媒体的广

11、告投入，其中包括 WAP 网站的收入以 及无线广告代理商及服务商的收入。移动搜索的无线广告收入主要是厂商基于面向用户提供的 移动搜索服务（WAP、SMS）而产生的无线广告收入。如基于 WAP 搜索站的文字链接、网站 链接、 Banner、关键词广告（固定排名+竞价排名+其他）等广告形式，或基于 SMS 搜索的 关键词广告（多为本地搜索广告形态）等广告形式，所带来的广告收入的总和。不包含移动搜 索服务提供商其他 WAP 站点（如 WAP 门户）的无线广告收入。 广告联盟收入：网民访问联盟站点，通过点击并到达链接页面、下载、注册或购买等各 种后续行为带来的广告收入。WAP 广告联盟即通过大量 WA

12、P 站点的合作，组成一个相通的 无线广告平台。 Copyright iResearch Inc. 2008,7,中国移动搜索行业发展报告简版 2008 年,iResearch,China,Mobile,Search,Research,Report,IV. 报告摘要 2008 年中国移动搜索用户规模将达 1.19 亿人 艾瑞咨询研究发现，2008 年第二季度移动搜索市场用户规模达到 6168 万人，环比增长 31.3%。由于春节及假期的影响，2008 年第一季度移动搜索用户规模出现缩水，环比下降 6.1%。 自 2008 年第二季度，用户规模均保持 20%以上的速度增长。预计 2008 年中国移

13、动搜索市场 用户规模将达到 1.19 亿人，同比增长 95.1%。未来几年中国移动搜索市场将呈现稳步增长态 势，预计 2011 年中国移动搜索市场用户规模将达到 3.12 亿人。 中小广告主成为目前移动搜索广告投放主体 艾瑞咨询认为，目前移动搜索市场收入主要源于无线广告收入及广告联盟收入。其中软件 类等中小广告主成为目前移动搜索广告的投放主体。随着移动搜索用户量的增多以及广告主对 无线广告认知度的提高，大品牌广告主将逐渐尝试移动搜索平台的广告投放。同时，随着移动 搜索服务提供商对用户属性和需求的精准把控，无线广告的投放精准度将得到有效提升。 高消费能力人群成为移动搜索业务的主体 艾瑞调研数据显

14、示，移动搜索用户的月收入主要集中在收入超过 1000 元的收入群体和 无收入的群体中。收入在 1000 元以下的低收入群体仅占 14.5%，在占比 31.6的无收入移动 搜索用户中，学生比例高达 81.0%。目前由于中国的 90 后学生群体绝大多数为独身子女家庭， 虽无直接收入，但往往有 6 个直系亲属支撑其消费，因此该类用户已成为中国社会独有的无 收入高消费群体。 移动搜索用户使用 WAP 网站浏览比例最高 艾瑞调研数据显示，在各类移动增值业务中，移动搜索用户对 WAP 网站浏览、铃声/图 片下载、移动 IM 和手机游戏的使用比例较高，对 IVR 服务使用比例最低。艾瑞咨询认为，移 动搜索用

15、户对 WAP 浏览需求较大给 WAP 搜索带来广阔的发展空间。同时铃声、图片下载比 例较高，也印证目前移动搜索业务需满足以娱乐业务搜索为主导的用户诉求。 WAP 站点链接成为用户了解移动搜索业务的主要途径 艾瑞调研数据显示，在各类宣传途径对提高用户移动搜索认知度的效果中，WAP 站点链 接以 84.3%的比例位居首位，通过朋友推荐而了解移动搜索业务的比例居其次为 37.8%。 艾瑞咨询认为，从目前用户了解移动搜索业务的主要途径可以看出，联盟推广以及口碑宣传对 用户了解移动搜索业务的影响较大。而户外广告等传统媒体宣传效应尚不明显。 Copyright iResearch Inc. 2008,8,

16、中国移动搜索行业发展报告简版 2008 年,iResearch,China,Mobile,Search,Research,Report,V. 报告正文 1. 移动搜索分类及特征 1.1. 移动搜索的定义及特征 搜索引擎（Search Engine）是根据特定算法和策略对互联网上的信息资源（包括网页和 各种格式文件）进行搜集、处理，建立索引数据库，最后供用户查询的系统。搜索引擎作为当 前主流的互联网服务，主要满足用户对信息获取和定制需求。各类型互联网应用都在试图提供 全面的互联网平台，使之能够为用户提供一站式服务。 搜索引擎本质上是互联网服务的基础架构，任何信息、娱乐、商业交易、知识获取都依赖 于搜索服务。搜索引擎服务主要有客户端、浏览器、工具栏三种访问方式。 移动搜索即通过使用移动终端，借助 SMS、WAP 等方式进行信息、图片、铃声、视频等 搜索的应用。 艾瑞咨询认为，移动搜索给用户带