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1、2004年五粮液 锦上添花 上市典礼暨新闻发布会执行方案,广州市开源文化传播有限公司 2004.7 地址：广东省广州番禺区番艺花园永祥楼301 联系人：刘志永 联系电话：13527771111 34813546 Email：,目 录,第一部分 活动概要 活动构思 第二部分 具体执行方案 第三部分 双方责任与分工 第四部分 活动进度表 第五部分 费用预算,时间： 2004年8月18日 地点：广州市东方宾馆会展中心 人员：约800人 各地经销商（ 人）、特邀嘉宾（ 人，包括广东省、市有关部门领导、军区首长及美食家等）、酒家代表（ 人，包括酒家老板、总经理等）、媒体记者14人、消费者代表（ 人）、主
2、办单位（ 人）。,概 要,主题：您一生的追求五粮液 锦上添花上市典礼暨新闻发布会 目的： 通过新产品推介、锦上添花“您一生的追求”理念来传播、强化企业形象，扩大锦上添花品牌的影响力，加速企业资金良性运作，加强与经销商的沟通、交流，增强经销商对“锦上添花”产品的信心，打开“锦上添花”的品牌知名度和美誉度，从而推动旺季的产品销售，以及和经销商共享丰盛、共创辉煌。同时，作为中国第一白酒品牌，五粮液的文化就是几千年中国文化的映射。通过对五粮液中的极品“锦上添花”的有力推举和宣扬，就是向世界宣言：五粮液“锦上添花”是走向世界的中国文化、是值得所有人一生追求的极品佳酿、是身份、品位、修养的最佳彰显。,主
3、题,活动构思,五粮液“锦上添花“您一生的追求”的意义是让活动更有煽动性、吸引力、震撼力，彰显和经销商共谋五粮液 锦上添花天下大计、共享丰盛共创辉煌，同时，通过活动达到博鳌之效应。由此，彰显五粮液的企业形象和锦上添花的品牌知名度、美誉度，从而更好的推动锦上添花的销售。 为了更好地结合五粮液高档次的星级品牌形象，同时选择五星级的会所（东方宾馆会展中心），为与会者带来荣耀身份的象征及五粮液“锦上添花“提供的高品质的服务、尊贵的享受。 本次活动思路由五粮液“锦上添花，您一生的追求”展开，充分展现锦上添花“完美的追求”、“品质的追求”、“六百年的追求”、“经典的追求”。由此，五粮液 锦上添花上市典礼暨新
4、闻发布会分为四个篇章进行，以四个“追求”为平台，彰显锦上添花的品质、品位、魅力、文化、独特酿造工艺以及中国源远流长的文化影响力、渗透力。从而，迅速的树立起五粮液“锦上添花”的品牌形象、促进“锦上添花”的销售。,此次活动的所有发言、歌舞节目表演、产品展示、抽奖环节等都须和五粮液锦上添花公司的锦上添花品牌定位相结合，同时和活动四个篇章相结合，凸显锦上添花的高档、经典、尊贵。 通过人人参与的抽奖活动为晚会带来高潮，所有与会者均有机会获得最高奖品。（最高奖品待定） 8月18日，召开锦上添花“您一生的追求”上市典礼暨新闻发布会，各地经销商、著名酒家、嘉宾、公司领导、媒体记者消费者代表都参加，以便充分的、
5、立体的展示锦上添花（五粮液）的品牌形象。 会议内容包括：营销策略介绍、锦上添花产品推介、经销商代表发言、嘉宾发言、消费者代表发言、歌舞表演、现场“锦上添花”抽大奖等独特环节。,活动构思,8月18日18：30晚会正式开始。 晚会由广东电视台当家主持阳光、李静雯主持，分为四个篇章进行。 （一）：完美的追求篇 随着开场歌舞好日子。（伴舞）由著名青年女高音歌唱家、国家二级演员邹芳芳演唱。热烈、奔放拉开整场晚会的精彩华幕。（5分钟） （1）：主持人热烈、活力的开场白，介绍有关领导、嘉宾。（3分钟） （2）：五粮液公司领导发言。（2人，共10分钟） （3）：嘉宾（广东省酒类专卖局局长）发言：对五粮液的贡献
6、和锦上添花上市表示热烈祝贺及对五粮液公司未来的发展的期望和鼓舞。（5分钟） （4）：嘉宾（广州市酒类专卖局局长）发言（5分钟）,活动具体执行方案,（5）：锦上添花公司领导发言：营销策略介绍、锦上添花产品推介、独特酿造工艺等。（5分钟） （6）：经销商代表发言。（3分钟） （7）：消费者代表发言。（3分钟） （8）：泰国风情（舞蹈）广州风采歌舞团表演（5分钟） （9）：奔向未来（民族唱法）邹芳芳演唱，著名青年女高音歌唱家、国家二级 ，表现五粮液“锦上添花”是走向未来、走向世界的中国第一白酒品牌、是值得所有人一生追求的极品佳酿、是身份、品位、修养的最佳彰显。随着奔向未来的音乐落主持人宣布“品质的追
7、求篇”开始。（5分钟） 共50分钟。19：20开始抽奖。进入第二篇章。,活动具体执行方案,（二）：品质的追求篇 全场抽奖。（15分钟）由主持人随机邀请与会者抽出三等奖，并请嘉宾为其颁奖。 （2）：所有与会者共同举杯、共饮一杯“锦上添花”。举杯吧！朋友（男声独唱），著名男高音歌唱家、国家一级歌唱家熊家源演唱。所有与会者同唱，掀起晚会的一次高潮。接着深情演绎为了谁。（民族唱法）（10分钟）。 （3）：蹬人杂技表演，南方杂技团国际获奖节目，黄爱叶、庞婷婷表演。寓示五粮液“锦上添花”如同杂技表演追求精彩一样追求高品质，在中国白酒品牌中独占鳌头，傲视群雄。（5分钟）,活动具体执行方案,（4）：狂欢（舞蹈
8、）广州风采歌舞团。热烈祝贺“锦上添花”给中国人民、全世界的人民带来尊贵、美妙的极品佳酿。可谓同喜、同福、同欢庆。（5分钟） （5）：一曲深情的天堂（男声独唱）著名歌手、有广州腾格尔之称的黄敏演唱。很容易让人想起美丽的四川宜宾，可谓好山好水酿好酒，一饮天地醉的豪情顿生。（5分钟） （6）：三款“锦上添花”介绍、展示。（8分钟） 共计48分钟，20：10开始抽奖，进入第三篇章。,活动具体执行案,（三）：六百年的追求篇 全场抽奖。由主持人随机邀请与会者抽出二等奖，并请嘉宾为其颁奖。（15分钟） （1）：神奇的九寨（通俗唱法）著名歌手、有广州腾格尔之称的黄敏演唱。（5分钟） （2）：川剧变脸中国绝活艺
9、术节特别奖、著名变脸艺术家李幼林表演。（5分钟） 通过以上节目的精彩演绎，四川、中国源远流长的文化和魅力尽得展现，这样，五粮液“锦上添花”所凸显的久远、不懈的追求和美丽动人的传说正好印证了五粮液今天的辉煌、锦上添花的让人瞩目的魅力。 （3）：我爱你！中国（女声通俗唱法）中国广播艺术团著名歌星、国家一级演员岑薇演唱。（5分钟）歌颂祖国歌颂党，是改革开放的春风使五粮液公司的辉煌更加锦上添花。我爱你！中国是五粮液“锦上添花”的心声，也是所有炎黄子孙共同的心声。 （4）：以一曲磅礴大器的大地飞歌青年歌手王晴演唱，结束第三篇章。（5分钟） 共计35分钟，20：45抽奖，进入第四篇章。,活动具体执行方案,
10、（四）：经典的追求篇 （1）：全场抽奖。通过人人参与的抽奖活动为活动带来又一次高潮。由主持人随机邀请与会者抽出一等奖，并请嘉宾为其颁奖。（15分钟）（最高奖品待定）在热烈非常的气氛中拉开经典的追求篇的序幕。全场从热烈的气氛中突然转入优雅的民间管乐欣赏。 （2）：竹林情诗等两首。（管乐独奏）中国著名演奏家、国家一级黄金成演奏。（10分钟） 越是民族的就越是经典的，在热烈非常的抽奖后，以经典、高雅的管乐表现五粮液“锦上添花”经典的追求。温馨的回忆，幸福的憧憬，经典的追求，不老的情絮，都在这一刻交织。,活动具体执行方案,（3）：爱我中华（女声独唱）青年歌手王晴演唱。（5分钟） （4）：走进新时代。（
11、大型歌舞）青年歌手王晴、著名男高音歌唱家熊家源、著名青年女高音歌唱家邹芳芳、著名歌手黄敏、广州风采歌舞团共同演绎，。掀起全场晚会的高潮，彰显“锦上添花”又将刷新五粮液的精彩篇章、走向宽广未来、走进“五粮液”新时代；是值得所有人一生追求的极品佳酿。（5分钟） （5）：五粮液、锦上添花公司的领导致辞：对与会者的支持和观临表示感谢，对锦上添花的前景的展望。同时宣布：您一生的追求五粮液 锦上添花上市典礼暨新闻发布会圆满成功。（5分钟） 共计40分钟，21：25分钟，晚会结束。 （6）：锦上添花公司领导、负责人接受记者独家采访。,活动具体执行方案,抽奖事项说明,为了体现公平、公正、公开的原则，并掀起晚会
12、的高潮，此次抽奖采用与会者自己抽奖的方式。具体方式是：主持人随机邀请与会者上台抽奖。抽奖箱内装有与会者的座位号码相对应的奖券号码，抽对座位号码的为中奖者。第一位上台抽出三等奖（20位，奖品待定），第二位抽出二等奖（10位，奖品待定）、第三位抽出一等奖（3位，奖品待定）、。同时由主持人和抽奖者一起宣读随机抽取的奖项花落谁家，并邀请嘉宾为获奖者颁奖。 如果上台抽奖者抽中自己的号码，即可在原来的奖品基础上再奖“锦上添花”礼品一份。意在体现锦上添花的追求和意境。,新闻媒介的宣传炒作须采用集中型、占领式的宣传方式。 报纸： 邀请有影响的羊城晚报、广州日报、南方日报、南方都市报、信息日报到现场采访，在活动
13、次日刊发精品纷呈世纪经典：锦上添花上市新闻稿。 电视： 邀请南方电视台、广东电视台、广州电视台记者对锦上添花上市新闻发布会进行采访、摄影，在电视娱乐新闻节目中，以新闻报道形式（30”-1）播出。重在展现“锦上添花”以广州为根据地，打响中国推广计划第一枪的精彩场面。,新闻炒作思路,五粮液 锦上添花公司 方案审批、传达，活动执行指导和监督跟进，制作费用审批和支付、发言领导安排。 物料设计确认、稿件审核、培训资料准备。 物料制作、发放、落实。 软性新闻跟踪、领导发言稿准备。 注：记者联系有双方共同处理。,双方合作的责任分工,双方合作的责任分工,开源文化传播有限公司 活动整体控制，活动方案撰写，物料制
14、作跟进。 日常工作管理，配套方案创意设计。（现场VI规范） 监控物料到位情况、监控会场布置、监控会议执行情况，并及时反馈。 现场活动见证材料（照片、日常报表）收集和汇总报告。 会议现场/会议气氛、产品展场布置、撤离。 与会经销商/当地新闻媒体/嘉宾邀请、落实、接待的工作。 会议宣传资料、礼品准备。 现场讲解人员、礼仪人员联系、培训。 歌舞演员歌手、音响、灯光、编导等工作人员联系。,费 用 预 算（物 料 方 面）,费 用 预 算（人 员 方 面）,另：我司收取策划、制作、服务费28000元,费 用 预 算（总 计约）,物料方面： 75,600元 人员方面： 61,000元 酒席杂费： 300,000元 策划设计制作费用：28,000元（含服务费） 总计费用： 464,600元,效 果 考 核 标 准,主体活动广告设计及制作考核（按签定合同执行） 现场布展指导考核（按照VI手册执行） 活动流程控制考核（物品到达准时，活动按时布展、执行，场面控制良好） 主持人/礼仪小姐考核（形象佳、按要求着装，语言表达/形态良好，了解产品） 资料汇总考核（每一活动现场见证照片收集、建档） 注：具体违约责任和负责人将视具体执行方确定。,
