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1、活动立意 活动主题策划思路 活动重点项目策划 活动执行计划 报价 VI展示,策划目录,PART1：活动立意,2010年，永新置地品牌升级，全新的形象、全新的理念，唱响“永恒品质新生活”。 一直致力于为苏州家庭尤其是换房家庭提供品质居所的本土房企永新置地，在六一儿童节到来之际，利用3个月时间，呈现一场全市范围的、别开生面的苏州少儿风采大赛，最大程度的吸引儿童和家长的目光，将永新的全新品牌理念带入千家万户。,活动目的,永新置地 “永恒之星”苏州首届少儿风采大赛,活动主题,活动口号,贝,宝,都,来,赛,！,宝贝都来赛！,开发商与媒体携手举办全市性的少儿风采大赛，开苏州行业之先河； 集苏州全市少儿与家
2、长的关注于一身，符合永新既有公众形象，并契合永新营造品质人居的开发理念。由活动的影响力和凝聚力生发永新品牌升级的新动力。 首届永恒之星的成功举办，预示着永新可以围绕“永恒之星”逐年开展活动，形成惯例。让永新与永恒之星一起陪伴苏州少年儿童的成长，陪伴苏州家庭的成长,与永新品牌的结合：,PART2 活动策划思路,招募目标：歌舞类250人次 书画类500人次 招募形式： 渠道招募（市青少年活动中心 园区青少年活动中心 沧浪少年宫 金阊区少年宫 平江少年宫 少儿舞蹈培训学校）渠道招募单位，将作为本次活动的协办单位加以突出 广告招募 选手质量保证：本报主办少儿活动往届优秀选手发动； 蒲公英艺术团发动；评
3、委组老师推荐,活动选手招募：,海选进行时，优秀选手做客施斌聊斋，参与“吴语课堂”环节，间接宣传本次大赛。施斌不定期做客比赛现场，进行麻辣点评。 “永恒之星”由苏州广电总台大型活动中心举荐，参与世博苏州馆开放日文艺演出，代表苏州少儿献礼世博。,创意亮点：,依托一份报纸苏州广播电视报和一个网络名城苏州网两大平台，全程关注赛事进程，持续炒作活动热点，制造舆论话题。 看壹周苏州广播电视报以大篇幅，图文并茂的形式宣传赛事，并刊登晋级名单，名单包括选手编号姓名照片等资料。同期启动短信投票机制，定期公布短信投票+网络投票最高排名。 本次活动启用官网，并实行网络人气最高选手可获直接晋级的活动办法。该手法可持续
4、制造活动新闻亮点，并扩大活动影响力，达到以小选手为核心的家庭扩散效应。 利用苏州广电总台旗下众多新闻栏目，进行活动新闻炒作。铺开活动声势。,媒体整合传播：,PART3： 活动重点事项策划,4月1日：新闻发布会 （报名启动） 配合4月3日预热水秀坊开盘 4月1日4月16日：筹备期 （报名进行） 配合4月10日荣尚售楼处公开 4月17日：海选第一波1天 （报名持续） 配合4月16日购房节 5月1日： 海选第二波 1天 （报名持续） 预热荣尚开盘 5月8日： 海选第三波 1天 （报名终止） 配合荣尚小高层开盘 5月16日：初赛 （短信网络票选开始） 配合文昌开盘 5月22日：复赛 （短信网络票选持续
5、） 配合水秀坊别墅交房 6月1日：决赛,活动节点安排：,渠道报名：由发动单位或老师个体分发报名表单，并统一交给报社。报社发放活动回执并给选手编号。发动单位现场陈列易拉宝等宣传品。 社会报名（渠道以外的报名）：由报社接收并统筹。,参赛选手招募：,渠道发动单位考虑给予“协办单位”称号和新闻画面及文字表现。新闻报道给予渠道单位选送选手更多宣传机会。 考虑本次活动的商业属性，不排除发动时遇到一定阻力，某些情况采取老师个体突破的方式。 4月17日前，确保完成渠道报名300人次，其中歌舞类80人次。,执行思路：,推荐投放媒体： A、平面：看壹周苏州广播电视、城市商报、姑苏晚报 苏州发行量最大的三大平面媒体
6、，覆盖全市各阶层阅读人群。 B、电视：广告形式：15秒片花、游动字幕、栏目配合 投放栏目：新闻综合频道新闻夜班车， 社会经济社会传真、新天地剧场，施斌聊斋（配合） C、电台：FM104.8交通经济频率，15秒广告+家在苏州口播 投放时间段：8：009：00、17：0018：00 D、网络：全程网络支持：名城苏州网官网链接+时时新闻更新+全程通栏广告 网络配合：苏州搜房网、365地产家居网通栏广告+新闻报道,媒体发布与执行：,全程执行,主题宣传分为四个阶段： 预热阶段 海选阶段 初赛复赛阶段 决赛及后续炒作阶段,【预热阶段】,4月1日4月16日为活动品牌体系的建立期阶段。 此阶段宣传重点在于吸引
7、参赛选手报名，初步打造活动影响力。,【海选阶段】,4月17日5月8日之间是海选阶段。此阶段宣传重点是为 “永恒之星”活动持续造势，同时广泛征集短信和网络票选。,【初赛复赛阶段】,5月9日5月22日为初赛、复赛阶段。此阶段宣传重点是 活动社会效应的放大，同时广泛征集短信和网络票选。,【决赛及后续炒作阶段】,6月1日为“永恒之星”活动决赛。此阶段宣传重点是把活动影 响力推向最高潮，包装打造进入决赛的“永恒之星”选手。,4月17日 海选第一波 1天 观前街新艺广场 5月1日 海选第一波 1天 石路中心演艺广场 5月8日 海选第二波 1天 绿宝广场 5月16日 初赛 文昌花园案场 5月22日 复赛 水
8、秀坊案场,活动场地的安排：,建议使用 市青少年活动中心多功能厅 或 广电总台大录室 青少年活动中心多功能厅 优点：契合活动主题、设施相对较全、交通便利 缺点：需要另配灯光 总台大录室 优点：设施优良、交通便利、舞台效果最优 缺点：费用稍高、不能同时进行书画的决赛，建议在苏州市青少年活动中心举行书画类决赛,决赛：,海选 3场 歌舞类250进80 书画类500进200 初赛 歌舞类80进50 书画类200进100 (网络短信票选人气选手直接晋级) 复赛 歌舞类50进20 书画类100进20 (网络短信票选人气选手直接晋级) 决赛 歌舞类20进2 书画类20进2,比赛机制,参与奖（海选淘汰选手奖）：
9、纪念品170份，活动笔记本，价值：10元 优胜奖（初赛淘汰选手）：奖状、徽章、奖品 歌舞类30+书画类100=130份，活动笔记本，价值：10元 三等奖（复赛淘汰选手）：奖状、徽章、奖品 歌舞类30+书画类80=110份，价值：200元 二等奖（决赛“永恒之星”以外选手）：奖状、徽章、奖品歌舞类18份+书画类18=36份，价值600元。 一等奖（4位永恒之星）：全家香港游迪斯尼游、去世博演出、代言永新。,奖项设置,以活动节点串联永新营销节点，以活动影响力制造永新楼盘影响力，以活动轰动效应引发品牌影响力。 有效利用网络和电视，通过网络点击的炒热、选手上电视节目等方式进行比赛声势的放大。 后期，通
10、过选手进世博苏州馆表演这一新闻事件，升华整个活动、并预埋伏笔“永恒之星”将成为永新置地的常规活动，逐年开展。 借选手进世博这一新闻时机，全面展示永新的品牌升级。,主题思路,伴随活动的启动、进行、高潮、结尾、升华，在软新报道上不断串联营销节点，放大品牌与楼盘的新闻辐射效应。,文案主题,第一篇永新置地启动苏州最大规模少儿选秀 2010三盘联动大幕开启 第二篇永恒之星海选声动苏城 荣尚小高层首度亮相市民热捧 第三篇 购房节永新摆擂台 千名小选手竞逐“永恒之星” 第四篇“永恒之星”与施斌同台竞艺 苏州百姓热捧永新小童星 第五篇文昌花园引领浒关品质人居 “永恒之星”放飞家庭“星”梦想 第六篇水秀坊开盘热
11、销？套 “永恒之星”20强出列迎战六一 （主题思路，手法，各类媒体节目合作的选取）,PART4 活动执行现场,见下文VI部分 海选舞台（无绘画区） 活动处于闹市中心，场景要大气恢弘，大投入 初赛、复赛舞台（有绘画区） 活动在售楼现场，布置费用适当节约 决赛舞台（有绘画区） 活动高潮，布置投入适当加大。,舞台设计,备选：童童 生活广播节目主持人 阿哲 都市音乐频率著名主持人 苏峰,主持人,歌舞类：（每场比赛4名评委） 苏州市青少年活动中心主任 园区青少年活动中心主任 沧浪少年宫 蒲公英艺术团 代表老师 金阊区妇联 金阊区少年宫 某代表 优秀少儿主持 月月姐姐 著名主持人施斌、小大块头 书画类评委
12、： 著名吴门画派传人 周矩敏 沧浪少年宫 优秀书画老师 园区教育局 优秀书画老师,评委,少儿舞蹈培训学校 集体舞 大学生街舞组合表演 少儿拉丁舞表演 ,暖场活动,永新把关整个活动效果和进度、把关所有物料设计制作、把握比赛与销售的协作。 广电报统筹执行(分6个部分) 活动统筹：渠道发动、团队发动、评委联络、比赛流程脚本 报名统筹：社会报名统筹、团队报名整理、选手资料管理、管理官网 媒体执行：硬广软文发包、媒体联络、媒体资源统筹 物料设计：设计活动所有相关物料 活动文案：广告文案、活动新闻 现场执行：舞台搭建、布置，现场报名、资料录入、礼品发放等,活动组织模式,PART5 VI视觉部分,活动VI,【LOGO配色方式一】,【LOGO配色方式二】,【公交站台平面】,【公交站台】,【公交站台效果】,【新闻发布会背景】,【舞台背景】,【高炮平面展示】,【高炮效果】,【LED大屏】,【公交车车身】,【报名回执】,【报名回执效果】,【网页广告一】,【网页广告二】,【路旗】,【挂旗】,【徽章】,【号码牌】,【太阳帽】,【汽球】,【工作证】,【指示牌】,【台卡】,【台卡】,PART6 舞美设计部分,Thank you,
