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1、数字出版的实践及其思考,人民军医电子出版社社长 齐学进 2013-3-21,从军医社数字出版实践看数字出版的发展走向,目前，数字出版作为以现代科技最新成果为支撑的新型出版方式，正在给广大出版同行以巨大震撼与深度思考，并推动传统出版以前所未有的速度加快转型。如何结合实践分析把握好数字出版的趋势和走向，是摆在每一个出版人面前的重大问题。,为了从理论和实践结合上更好地阐述这个问题，我准备以人民军医出版社数字出版在昨天和今天所做的两个阶段的探索为例，从以下五个部分和大家一起交流 ：,从军医社数字出版实践看数字出版的发展走向,提 纲,一、对数字出版特点的认识,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,三、新
2、形势下推动数字出版上台阶的思路与出路,四、做好数字出版转型的主要思考,从军医社数字出版实践看数字出版的发展走向,一、对数字出版特点的认识,从军医社数字出版实践看数字出版的发展走向,数字出版是以计算机技术、互联网技术、通讯技术、存储技术等高新技术为支撑，对出版内容进行编辑加工后，以非纸质媒介作为阅读和传播载体的新型出版形式。,一、对数字出版特点的认识,它与传统出版最大的区别是阅读载体的不同。即，数字出版是 以电脑、手机、手持阅读器等“屏阅读”终端为载体的，所以有人把数字出版形象地称为“屏出版”或“三屏出版” 。,一、对数字出版特点的认识,屏出版与传统出版相比有着十分鲜明的特点：, 形象直观, 内
3、容海量, 动态变化, 双向交互, 快捷方便, 平台强大,一、对数字出版特点的认识,屏出版满足了现代型读者的四大需求：,精 准,快 捷,交 互,形 象,随手可得，一键解答；随时可得，全天候服务；随处可得，随身携带,以知识点为单位；精准、简明、新颖,答疑式；提示式；个性化与智能化服务,图文并茂； 音像并茂,一、对数字出版特点的认识,数字出版对内容与选题、流程与加工、产品与服务、营销与推广、设计与资源等方面，都具有与传统出版不同的要求：,内容,选题,加工,流程,产品,服务,销售,渠道,设计,资源,一、对数字出版特点的认识,（1）内容的海量化要求。包括全、新、深这三个维度。通过自建和资源合作来实现。,
4、一、对数字出版特点的认识,（2）选题的系统化要求。即要加强学科总体规划，对选题进行整体布局，注意补缺拾遗，同时也包括对视频、音频、课件、动漫、图片的大量收集与整合，以与屏出版功能相适应。,一、对数字出版特点的认识,（3）加工的条目化要求。即要求以知识点为单位，对内容进行条目化标记、碎片化加工，并最好与数据库进行同步更新。,一、对数字出版特点的认识,（4）流程的规范化要求。统一版权合同，统一排版格式，统一加工流程，统一运行平台（ERP）打造，统一文件管理，统一电子书转换制作。,一、对数字出版特点的认识,（5）产品的多样化要求。如单书产品，复合产品（书盘配、书卡配、卡卡配、单主题配、多主题配），延
5、伸产品（手持阅读器、数据库、手机、平台类），互补产品（多书少卡、少书多卡、有卡无书）等等。,一、对数字出版特点的认识,（6）服务的平台化要求。主要形式是网站。其功能兼有形象展示、产品展示、营销推广、读者服务、电子商务等多种功能，相当于集传统纸书的书店终端、发行中盘、物流中心为一体。,一、对数字出版特点的认识,（7）销售的特色化要求。屏产品不是纸书，不能简单套用传统的渠道、路径、方法，必须找出与屏阅读特点与规律相适应的销售办法来实现。,一、对数字出版特点的认识,（8）渠道的扁平化要求。数字产品从出版社直接到终端，其中不需要像纸书一样经过物流中盘书店。高度扁平，可大大提升出版速度，减少大量成本。,
6、一、对数字出版特点的认识,（9）设计的顶层化要求。包括在战略谋划、总体布局、产品开发、渠道推广方面的整体配套及与传统布局的关联呼应。,一、对数字出版特点的认识,（10）资源的整合化要求。“屏出版”是以电脑、手机、手持阅读器为阅读终端来实现的。整合内容、技术、渠道资源，借船出海、借鸡下蛋、合理利用外脑和外力，是数字出版的普遍思路。,一、对数字出版特点的认识,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,从军医社数字出版实践看数字出版的发展走向,人民军医出版社数字出版起步于2004年，至今已历近10年时间。在“依托主业、内容为王、加强整合、支撑转型”的总体思路引导下，在出版业态上经历了从图书、期刊等传统媒
7、体向电子书出版、数据库出版、网络出版、复合出版、全媒体出版的多级跃升。在国内数字出版领域占据了一席之地。迄今为止，已推出数字医学产品5大类、15个系列、650余种，整体实现了赢利。,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,（一）军医社数字出版情况,数字产品所取得的荣誉,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,人民军医-数字书苑 （光盘版）,军医社在数字出版方面所取得的荣誉,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,另外，我社2种产品荣获第一届“中国出版政府奖电子出版物提名奖”；10余种产品分别入选“国庆60周年献礼图书”和“农家书屋”工程；4种产品经总后卫生部批准
8、配发给全军师（旅）、团、营、连四级医疗卫生机构；1种产品作为医疗卫生装备列入“军医背囊”；3种产品入选“十二五”国家重点出版规划项目。,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,我社成功申报军队出版科研课题1项，获得研究经费700万元；成功申报国家出版基金资助项目2项，获得1041万元资助；2个项目入选原新闻出版总署“新闻出版改革发展项目库”，其中国家医学电子书包项目还获得财政部“文化产业发展专项资金”2000万元资助。,我社数字产品共分五大类,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,（二）军医社主要数字产品介绍,第一大类 完全依附于纸书的电子书出版,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,二、军医社
9、数字出版情况及主要产品介绍,1.1 原版原式电子书,即光盘电子书。它是DVD-ROM格式，具有原版原式、放大缩小、阅读标记、盘内检索、语音功能和视频等多媒体功能，这种光盘可以单独或组合上市。由于这种产品价廉物美、内容丰富实用、信息量大，已有多个品种入选“农家书屋”。 该产品荣获第四届中华优秀出版物奖-电子出版物奖。,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,1.2 U盘版的电子书中华传世医书,本书整理、汇编了上至黄帝下至民国五千年中华历代著名医学典籍360种，分为17个类别，涵盖了现代中医学的全部学科。各类之下，均全文收录能代表该类学术成就的典籍。 为方便现代读者阅读，全书改古籍的竖排、繁体为横排
10、、简体，增加新式标点，在保证底本原貌的情况下，对原书讹误之处进行校正。每章前对该书的整理进行了说明。该丛书兼目录学与丛书双重功能，是一套中医学的百科全书。,该产品入选“十二五”国家重点出版规划项目。,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,31,将原来功能单一的纸质图书加工成电子图书，具有了读、听、看、查等多种跨媒体功能，我们称之为增能型电子书。其特点是与纸质版图书同步发行，读者在购买纸书的同时，即可免费获得该书的跨媒体网络版电子书。虽然没有直接收益，但对方便读者，提升品牌，起到很大作用。,1.3 增能型电子书（跨媒体十大功能，单书卡）,登录名医指路跨媒体网站输入账号和密码，即可以体验跨媒体功能
11、；,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,1.4 手持阅读器电子书军医掌上图书馆（第三代）,军医掌上图书馆是我社利用自主版权内容，开发的一款手持医学阅读器。其中预装了1000本医学专业书、科普书和部分文学名著。我们专门建设了“军医书城”网站作为内容补充更新的后台支持，可多方位地满足部队卫生人员的阅读需要。该产品荣获首届解放军出版奖-电子出版物奖。,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,1.5手持阅读器电子书军医掌上图书馆衍生产品,在此基础上，我们又陆续研发了面向老干部的军医保健图书馆，面向专业医务人员的医师掌上图书馆和面向普通大众的家庭健康书库等系列衍生产品，获得用户好评。,第二大类 取于纸书
12、、异于纸书的数据库出版,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,2.1 中华医学资源核心数据库群,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,这个数据库群是我社数字产品的主要后台支撑，其本身也可以作为产品直接销售。它由疾病库、药品库、辅助检查库、循证医学库、临床技术操作规范库、手术学库、手术图谱库、医保药品库和疾病研究进展库等子数据库组成，总字数达10亿字，是目前国内最大的医学专业数据库群。,疾病数据库 （7000多种）,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,药品数据库 （5400多种）,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,辅助检查 数据库 （1200多种）,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,循
13、证医学 数据库 （10万多条）,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,医保药品 数据库 （2200多种）,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,疾病进展 数据库 （1063种）,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,手术学数据库（3200多种）,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,手术图谱 数据库 （25900幅）,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,临床技术操作规范数据库（2150种）,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,2.2名医指路数字医学图书馆局域网版 ,含我社2000余本跨媒体数字医学图书，并全部实现与数据库关联阅读。目前已与全军疗养机构等
14、单位进行合作，以局域网版的形式提供服务。,第三大类 电子书与数据库相结合的拓展型出版,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,3.1 单主题组合型电子书（主题阅读卡）,共50个品种，每个品种就是1个主题。每个主题含有10余本主题相近、内容互补的图书。能够让读者方便地做到一卡在手，一个主题的系列图书都得到，一个方面的问题都能解决。,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,3.2 自选型电子书（自助阅读卡）,这种自助卡相当于一本具有充值功能的购书卡。读者可用该卡提供的账户及密码到我社名医指路网站任意选购与卡等值的跨媒体电子书。,自助阅读卡 正面,自助阅读卡 背面,
15、二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,“名医指路”家庭健康知识库，该库由50张光盘和相应的50张“主题阅读卡”配套组成，全库含600余本图书、300余部视频，并可预览3000余本医学电子图书。2010年荣获第三届中华优秀出版物电子奖。,3.3 多主题网络版集成型电子书 （“名医指路”家庭健康知识库）,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,此类电子书除纸书全部内容和电子书全部功能外，还附加了与数据库相关联的注解型、拓展型等深度阅读功能，大大地实现了对纸书的内容与价值增值，故称之为增值型电子书。书中的医学专业词汇作为索引词，点击后能自动链接疾病库、药品库、辅助检查库和循证医学库等数据库，使读者、特
16、别是非医学专业的普通读者能轻而易举地克服阅读医学书的“拦路虎”。这种融注解型、增值型、拓展型阅读为一体的深度阅读，在国内外医学出版界尚属首家。,3.4 增值型电子书（跨媒体功能+数据库群关联，单书卡）,第四大类 融纸书电子书数据库为一体的复合型出版,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,纸书+电子书+数据库（书卡盘一体型出版）,此类产品除了电子书增加跨媒体功能和数据库查询功能外，还以光盘形式单配了与该书内容相关的手术视频和课件等专业性内容，故又称之为增值增容型电子书。定价为纸质图书的120%，虽然价格较高，但因其强大的拓展阅读功能，因而市场走势良好。,第五大类 纸书数据库加培训的叠进型出版,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,二、军医社数字出版情况及主要产品介绍,全能护考急救包,“全能护考急救包”是配合护考培训项目的一种产品，含指定辅导用书、基础学习DVD光盘、高仿真模拟试卷、网
