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1、文化产业与人才培养,单击此处添加段落文字内容,单击此处添加段落文字内容,第一章,第二章,第四章,目录,第三章,文化、文化产业的相关知识,战略决策及重大意义,基本情况和主要成效,主要任务及人才要求,第一章,文化、文化产业的相关概念,孔子,端午节赛龙舟,中国婚礼,喜洋洋与灰太狼,一、文化、文化产业的概念,文化是指社会生活中人们某些具有共性的特定的精神活动、思维方式和生活方式的总汇。具有多样性的特点。 文化产业是对于一组产业的统称，指从事文化产品与文化服务的生产经营活动以及为这种生产和经营提供相关服务的产业。,二、文化产业的涵盖范围,音乐、广播、电视、电影（含动画）、图书、杂志（含漫画）、报纸、游戏
2、、手机报、摄影、网络信息、文化娱乐和艺术设计相关软件、设计、广告、会展、艺术家经纪（含艺术、明星、画廊）、艺术品拍卖、主题公园、休闲娱乐场所（卡拉OK、酒吧、茶馆、棋牌室、剧场、电影院等）、文化旅游、竞技和娱乐体育、知识型培训、玩具、工艺美术品、装帧印刷与复制、收藏与博物馆,三、文化产业的特点,特指大众文化和通俗文化 要靠创新内容来提供产品和服务 是工业化的批量生产 由许多产业构成，要求共享内容资源，打造成为产业链 需要创意，反向思考的创意、产品或产业的创意 当中的各个行业之间存在竞争关系 在知识经济时代，将成为龙头性驱动性产业 是人才密集型、技术密集型、文化密集型和资本密集型结合的产业集群
3、以内容为王 是娱乐性的前沿性的产业,第二章,加快文化产业 是党中央国务院作发展出的战略决策，具有重大意义,一、重要论述和工作部署,首次提出文化产业 概念,2000年十五届五中全会,2011年10月18日中共中央关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定（十七届六中全会） 2010年政治局就深化我国文化体制改革集体学习,2008年国务院文化产业振兴规划,2005年关于深化文化体制改革的若干意见,发展文化产业成为国家战略,一、重要论述和工作部署,国家“十二五规划”纲要,“三快一加强”：加快文化体制机制改革创新，加快构建公共文化服务体系，加快发展文化产业，加强对文化产品创作
4、生产的引导。,一、重要论述和工作部署部署,二、中央关于加快发展文化产业的思路,坚持内容为王,二、中央关于加快发展文化产业的总体思路,抵制三俗文化,三、中央关于加快发展文化产业的原则要求,内容为王,三、中央关于加快发展文化产业的原则要求,文化发展应坚持面向群众，面向基层,三、中央关于加快发展文化产业的原则,加强文化交流是大势所趋,文化 产业 优势,资源消耗低,环境污染小,科技含量高,发展潜力大,市场需求强,消费空间大,文化产业是朝阳产业、绿色产业,四、加快发展文化产业是推动经济发展、 促进经济发展方式转变的重要途径,五、加快发展文化产业是充分利用市场资源和 科技条件、繁荣社会主义文化的重要载体,
5、市场和科技为社会主义文化大发展、大繁荣提供强大动力,文化产业的繁荣需要科技支撑,五、加快发展文化产业是充分利用市场资源和 科技条件、繁荣社会主义文化的重要载体,网游,文化产业是社会文化的载体,玩具,文具,图书,五、加快发展文化产业是充分利用市场资源和 科技条件、繁荣社会主义文化的重要载体,人均GDP 单位：美元,5000,3000,4200,物质文化阶段,物质、精神文化并重,精神文化旺盛阶段,六、加快发展文化产业是满足人民群众精神文化需求、 保障人民群众文化权益的重要内容的保障,加大文化产业投入 丰富群众精神生活,六、加快发展文化产业是满足人民群众精神文化需求、 保障人民群众文化权益的重要内容
6、的保障,好莱坞,变形金刚全球吸金,文化强大乃国家实力象征，加快发展 与我国国际地位相对称的文化软实力。,七、加快发展文化产业是提高国家文化软实力、 增强中华文化竞争力的重要举措,国家宣传片登陆美国,新西兰孔子大学,中国文化年开幕,文化输出彰显国力提升,七、加快发展文化产业是提高国家文化软实力、 增强中华文化竞争力的重要举措,第三章,近年来文化产业发展的 基本情况和主要成效,中央宣传部联合金融 机构成立文化发展专 项资金,一、推动国有经营性文化单位转企改制， 国有文化单位市场主体缺失的状况得到明显改善,由“输血”向“造血”转变,转企改制使企业焕发活力,一、推动国有经营性文化单位转企改制， 国有文
7、化单位市场主体缺失的状况得到明显改善,文化产业规模化、集约 化不断提高,二、推进文化领域资源战略性重组， 文化产业整体规模和实力日益增强,电视产业稳中有升,二、推进文化领域资源战略性重组， 文化产业整体规模和实力日益增强,金融支持文化产业,文化企业上市融资步伐加快,三、构建现代文化市场体系，文化市场繁荣健康发展,全国文化市场体系逐渐完善,三、构建现代文化市场体系，文化市场繁荣健康发展,网络文化迅猛发展,四、推动文化与科技、旅游等相关产业融合发展， 新兴文化产业快速成长,2010年接待游客4.3亿人次,带动直接就业人数91.2万人,综合收入超过4000亿元,红色文化红遍中国,四、推动文化与科技、
8、旅游等相关产业融合发展， 新兴文化产业快速成长,涌现一批外 向型企业,安徽出版集团图书版权覆盖50个国家和地区,近5年文化服务出口产值年均增长78%,中国对外文化集团在80多个国家巡回演出,海外观众总量超过3000万人次,华强集团对外输出70多套“环幕4D影院”系统,开创文化主题公园打包输出新路子,五、加快文化“走出去”步伐， 文化产品与服务出口规模不断扩大,五、加快文化“走出去”步伐， 文化产品与服务出口规模不断扩大,第四章,进一步加快文化产业发展的主要任务和人才要求,坚决打击恶俗文化,着力培育精品文化,一、坚持社会主义先进文化前进方向， 着力提升文化产品服务的内涵和质量,发展趋势,1、青少
9、年生活方式的变化决定业态选择,2、高端市场逐步呈现,3、信息技术与文化内容融合发展,四C合一：文化内容产业 计算机 通信 电子消费产品,4、精品内容需求旺盛、活动经济持续快速发展,5、广告业继续快速增长,6、培训是个大市场,7、新媒体产业将成为媒体产业的主流形态,8、玩球成为娱乐产业的主流形态之一,推进文化企 业转企改制,着力培养 骨干企业,加大文化产 业园区建设,推动少数民 族文化振兴,二、着眼做大做优做强， 培育一批有实力的文化产业发展主体,案例：华谊兄弟传媒,新兴 文化业态,高新 技术,科技 创新,三、推进文化与科技融合，增强我国文化产业发展后劲,构建现代文 化市场体系,完善市场 准入制
10、度,培育扩大 文化消费,四、着力培育和开拓市场， 打开文化产业发展的广阔发展空间,北京国际图书博览会,中国国际广播电视博览会,中国文化产业交易博览会,五、扩大文化产品和服务出口， 不断提高我国文化产业的国际竞争力,完善法律制度 打击盗版侵权,着力培养 文化人才,六、加强人才培养，完善政策保障， 为文化产业又好又快发展创造良好环境,六、对于人才的要求,从产业链的角度来看，我们通常把文化产业的人才概括为两大类型：第一类是文化产业创意人才，主要从事内容的创作和设计制作，这是文化产业价值体系中的核心部分。这种人才类型的关键特征是其文化创新性，就是一种将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的文化产品的能
11、力。 1、 工作性质具有创造性。 2、 文化和艺术素养较高。 3、 知识结构和能力结构呈复合性。 4、 市场意识具有敏锐性。 5、 团队归属具有流动性。 6、更注重个人价值的实现。,六、对于人才的要求,第二类是文化产业经营管理人才。这类人才能够对产业环境进行科学的评估和把握，从而制定出企业发展的战略，选拔创意人才，对策划、设计、生产、包装、销售等各个环节进行规划、统筹和运作，并能站在行业的角度审视本企业的发展方向，及时调整经营策略。同时，这种人才还要具备一定的资本运作能力，熟悉金融领域同时又有较高的文化产业投融资水平。这种人才类型通常具有较强的综合素质，具备将专业知识与其他领域的知识相联系的能力。,思考题,如何才能增强我国文化产品在国际上的竞争力？ 如果你打算将来投身文化产业领域，会从哪几个方面做准备？,
