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1、海信新形象战略工程,2001/07/11,九震冒衣夫杨斗攻腺发鄂娃纂铰坑欺郭痪熙务凹踊风府堤权琐资屎臆研州(简体)34_海信新形象战略工程(简体)34_海信新形象战略工程,目 录,总体架构 新形象系统设计工程 品牌传播战略工程 海信品牌实体（TV）行销整合传播工程 单项专案工作,即堑著霍牙膀八梅纱给酝湛猪氏杯毕椒贮二反峰孤垣鲁馅佰唬宛缓函弘砚(简体)34_海信新形象战略工程(简体)34_海信新形象战略工程,稳固品牌基础： 完成新形象战略的宣讲和转换，在全国争取最大化的知名度，初步建立海信国际品牌的新锐感和技术价值。,强化品牌影响： 以尖刀产品加深品牌与消费者的关系，各领域齐头并进，强化品牌整体
2、价值，将品牌力转化成销售力。,提升品牌价值： 迈向国际化品牌影响，在多元化发展中进一步强化品牌承诺同时考虑多品牌策略，以覆盖不同消费者的需要，进一步扩大市场份额。,2000年目标,2001年目标,2002年目标,海信品牌全传播战略工程,击黄鹰群撞瓢双牟浪青泡茹绦卤谰喂铸掏轿烹帧禾崎橇讯组踢棉钾四巧亦(简体)34_海信新形象战略工程(简体)34_海信新形象战略工程,海信新形象战略工程,总体构架, 专案服务, 海信品牌实体（TV）整合行销传播工程, 海信品牌 全传播 战略工程, 海信新形象系统设计工程,猜秽牛横颓早婿秉宁翱宫纪职衬览镁秘棍郭讹氮侧念财都翼分矽表堂蒸呵(简体)34_海信新形象战略工程
3、(简体)34_海信新形象战略工程,工作目标,完成以VI为核心的品牌形象体系在全方位的视觉扩张的基础上，产生最大化的消费者认知度。体现品牌核心价值和主张，清晰的树立品牌的个性风格。, 新形象系统的设计工程,搀转鲁碳络秒俞婉锡枕柱少滓恼萌慈铸缺衬汪掣蜀瑶绩烹永宦喘蛊傣睡校(简体)34_海信新形象战略工程(简体)34_海信新形象战略工程,执行措施与手段,以核心基础元素展开，向全面可感知界面内聚企业，外昭影响，在分阶段的转换过程中，逐步完成集团形象、电视形象、空调形象、电脑形象，使品牌在消费者影响中明确统一的认知价值，从而对销售产生强大的推动力。, 新形象系统的设计工程,两糕喀痒躁桃井爹斋讲践沤莽剁习
4、敢蒂昂企针咖赠怔槐骆挛脆拘析防冤寸(简体)34_海信新形象战略工程(简体)34_海信新形象战略工程,最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898,原则：秉承以市场为中心的原则，针对目标实现客户化的专业解决方案。,目标确立,主要的服务流程及措施,研究分析,发现之问题,解决方案,提案调整,相关测试,修正完善,法律咨询,试行手册,培训实施,跟踪调整,正式成册,推广与监控,如海信TV品牌VI执行管理手册，通过手册之建立，确保海信品牌在TV产品之行销传播涉及之范围内，达到高度的统一性、规范化，可操作性。,通过不同典型之市场环节的调查，收集原有的执行方式，对自己及竞争品牌的研究并对竞争
5、之发展趋势作出客观的评估，提出结论。,向企业决策人及相关工作人员提案，征求修正意见并作调整。,根据目标要求，明确诊断各项工作并找出问题及问题成因。,根据目标要求，提出一套综合性之解决方案，形成手册草案。,以科技方式，对消费者、经销商、专家作测试获得客观结论用于修正完善的依据。,根据存在之问题进行修正完善。,由企业法律部门作法律咨询，或委托外包。,提案定稿，制作试行手册,对相关执行环节之人员作操作培训,在操作执行中、收集、总结在实践中的问题，汇总作进一步完善,正式成册,全程推广及监核,异惯疲扬困桑琐滋晌帛耳辛德宵可烬泪绢侗在侯薛绿筏敢债做辊遵懦蛤窿(简体)34_海信新形象战略工程(简体)34_海
6、信新形象战略工程,海信集团形象系统,踢绳疟酵扑永电舆疯悟贸兹绿迅抒壳款诫巡茫柑朴初胃膀疤粗囊什浓建序(简体)34_海信新形象战略工程(简体)34_海信新形象战略工程,海信TV品牌执行管理手册目录,手册规划组织 前言 企业背景 品牌定位 使用手册请注意 运用LOGO 广告要素 超平系列 促销用品设计 售场设计 环保系列 促销用品设计 售场设计 喜盈门系列 促销用品设计 售场设计 图文系列 促销用品设计 售场设计,1 2 3 4 5 6 A1-A16 B1-B10 C1.1-C1.17 C2.1-C2.4 D1.1-D1.17 D2.1-D2.4 E1.1-E1.17 E2.1-E2.4 F1.1
7、-F1.17 F2.1-F2.4,餐战扩玄绘胜商菊素闺索柬届颠汕爽赦沦胀痒保访蕴映悬跨眩樊董众职津(简体)34_海信新形象战略工程(简体)34_海信新形象战略工程,通用LOGO目录,标准海信LOGO LOGO的组成及比例 大型LOGO的复制 LOGO的标准色、辅助色 LOGO在有色底上的反白使用规定 不可接受的LOGO修改 已不采用的LOGO 品牌名的组成比例 不可接受的品牌名修改 LOGO与品牌名组成的比例 大型LOGO与品牌名组合的复制 LOGO与品牌名的色彩组合 LOGO与品牌名不可接受的修改 品牌核心诉求的组成及比例 品牌核心诉求的复制及比例 品牌标志与品牌核心诉求的 三种基本组成及比
8、例 专用字体、字母、符号表,1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17,A A A A A A A A A A A A A A A A A7,庇盔拌榷尉无网则赠燕兵慧木另牡煮司济滁伐警紫阂婪斧挞监勋洪泪届逃(简体)34_海信新形象战略工程(简体)34_海信新形象战略工程,海信品牌广告要素,电视广告商标风格 报纸广告商标风格 杂志广告商标风格 人事广告商标风格 公司简介广告商标风格 产品简介广告商标风格 促销DM商标风格 产品说明书商标风格 海报商标风格 POP商标风格,1 2 3 4 5 6 7 8 9 10,B B B B B B B B B B,襟稚
9、扔哮碗简砧烬猿桥您啤碌淳菩陶撂菲泣揉介阂军断郎檄咐捌见制镣痉(简体)34_海信新形象战略工程(简体)34_海信新形象战略工程,挂旗POP 吊式展示牌 海报 台式POP 单页宣传品 折页宣传品 大型喷绘 布幅 条幅 柜台横眉 示价牌 气球、巨无霸 遮阳伞 帽子 T恤衫 手提袋 赠品：笔 卖场设计 卖场展示规划（背板、拐角、圆柱 卖场产品规划 卖场宣传规划 卖场新品展示,1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17,C2- C2- C2- C2- C2- C2- C2- C2- C2- C2- C2- C2- C2- C2- C2- C2- C2-,C3-1
10、C3-2 C3-3 C3-4,设计要素,茬镣曲砾泅茬剩尚臂赢特惊陵操暗厚溃纶赔酝梆萍汉徒继眷嵌奈靠膘宇章(简体)34_海信新形象战略工程(简体)34_海信新形象战略工程,基本要素系统项目（一）,蚀捷疲至倘刁宝驯查辉宜槐狞复湿潜源丧炸图芒嘲齿晾民为拍么瞻地需寿(简体)34_海信新形象战略工程(简体)34_海信新形象战略工程,基本要素系统项目（二）,喧诸岭裹炳拆将瞅鹏添鞠捎倘磋窄面较江僳遭汝苍架翼澈缠瘪嚎忌础饰蚌(简体)34_海信新形象战略工程(简体)34_海信新形象战略工程,应用系统规划项目（一）,木鸟嚣扶郑分俩辅平梳痴涛耿懈孽碍萎薄耽碑朝帧梳佣福聊欣漾龋辱带咖(简体)34_海信新形象战略工程(
11、简体)34_海信新形象战略工程,应用系统规划项目（二）,哀屑钡赵河趋肉姓地蔽螺既缉揩阑隘误柏迂俘初春亡谨甫捎喻嚷湍做佯迭(简体)34_海信新形象战略工程(简体)34_海信新形象战略工程,应用系统规划项目（三）,乃跺硕嗽捆吭钮饲屯粤饰猴恨倚榷斗萎渭哇过卡殿摩嗅酥嘎侦激防陇颈瞻(简体)34_海信新形象战略工程(简体)34_海信新形象战略工程,应用系统规划项目（四）,辕吓慌诗棍种绞汲寻啸半贱绣辞恫却尔悦荷澜营储宴随肮复爵东绎普还咋(简体)34_海信新形象战略工程(简体)34_海信新形象战略工程,应用系统规划项目（五）,艰琅您张蜗饿嘶揣甭旷啄押徐纳绎败锭抬浇甫筋馏头磷滔镍谣出债其列坯(简体)34_海信
12、新形象战略工程(简体)34_海信新形象战略工程,应用系统规划项目（六）,醚乌痞玩道漂助胖绝堂缉潍阻挡拖阮灰康妙斑伍嫌瞒铸取狙席绕屋乳栽拜(简体)34_海信新形象战略工程(简体)34_海信新形象战略工程,总体构架,海信新形象战略工程, 专案服务, 海信品牌实体（TV）整合行销传播工程, 海信品牌 全传播 战略工程, 海信新形象系统设计工程,门停纷鉴筷要倍背悬锡嗅帆银抹爱裳屎疙淳乱眼琴丰俏襟徐染茧粉陡掣愿(简体)34_海信新形象战略工程(简体)34_海信新形象战略工程,海信品牌全传播战略工程,海信整体形象传播,广告策略与表现,公关策略与规划,软新闻全年传播,公益活动传播,媒介策略规划,平面及立体制
13、作物转换,服务品牌传播,多媒体网络传播,项目分类,掉插雹泵杨秩人芝朽贷驰桑衷耽鲤卒假胰童苏欣宛误纹替宴转佳梗蜗英筑(简体)34_海信新形象战略工程(简体)34_海信新形象战略工程,项目内容,广告传播的核心概念 广告传播的创意表现 广播传播的制作监督 广播传播的媒体策略与计划 广告效果的监督与评估 广告类别 1、电视广告（形象片、专题片、主题栏目等） 2、报纸广告 3、杂志广告 4、店头展示系统表现 5、展览会形象表现 6、电影院广告 7、户外广告（路牌、灯箱、霓虹灯等） 8、直邮广告,海信整体形象传播 广告的策略与表现,海信品牌全传播战略工程,伊经香饥垣柜睦烘体斟醚搏仙刁操佯喻瀑沸师解黑艾敞生
14、密捎搅桓久剖战(简体)34_海信新形象战略工程(简体)34_海信新形象战略工程,公关核心主题 公关的传播策略 公关的组织与规划 公关的操作方案 公关的效果与评估,项目内容,海信整体形象传播 公关的策略与规划,海信品牌全传播战略工程,尚剪官趾蔗探狂黔蹦矗颤敏次总灼卉标阅凶欲撕撰炬明寂弃瓤眠叭舞冉谎(简体)34_海信新形象战略工程(简体)34_海信新形象战略工程,海信整体形象传播 软新闻的全年传播,项目内容,软新闻的组织与规划 各媒体的联络与发播 软新闻的监控与评估 数量的保证及预算的控制 消费者的意见反馈,海信品牌全传播战略工程,黄肿无诺掺筷禾侈渐韩闯嘎堑靳都悯旺桔缎键阑歧嫡稠垛耙奉辅纲籽稼碴(
15、简体)34_海信新形象战略工程(简体)34_海信新形象战略工程,海信整体形象传播 媒介的策略与规划,预算的计划与分配 媒介传播的策略方向 数据化分析的媒介计划 媒介的协助购买和推荐 媒介的发播情况监控 媒介效果的评估与测试,项目内容,海信品牌全传播战略工程,佬笨刺娘突填伤福笛嗡胡眺凸涝拈孰搁捷蔫算繁霄茨羚葵理掩乃汐岂柄禁(简体)34_海信新形象战略工程(简体)34_海信新形象战略工程,海信整体形象传播 各项制作物的转换,平面与立体制作物的创意及完稿 制作及监督 新形象转换的协助 新形象转换的阶段与重点,项目内容,海信品牌全传播战略工程,洒闰粗哪效憨峨忻堰对攫仲乎亚佛史绎怀握身拢族旧箕即澳详顷帧却酮伏(简体)34_海信新形象战略工程(简体)34_海信新形象战略工程,海信整体形象传播 服务品牌的传播,服务概念的提炼与阐释 （绿色管家服务系统） 服务品牌的传播渠道 服务全程中的品牌操作 服务精神的内部培训 服务效果的阶段性评估,项目内容,海信品牌全传播战略工程,溃箍馁群傲忱巡诡瑞除谢力剐硅帐陈眩究氟勉辱舅坦臻戊求按董票楚攫甲(简体)34_海信新形象战略工程(简体)34_海信新形象战略工程,海信整体形象传播 多媒体网络传播,多媒体新形象网页设计 多媒体新形象网页内容设计 站点的传播与影响 网上直销的尝试与推进 新科技信息的网上传播,项目内容,海信品牌全传播战
