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1、世界工厂网线上生态学院 最新运营文案写作技巧盘点新媒体流行的当下，无论在哪里都可以看到它的身影。渐渐地，新媒体也成为了营销的方式，很多的企业都利用了新媒体营销这样的渠道而将自己的产品打出去，让更多的人发现该产品。在利用这些进行营销过程中，文案写作是至关重要的，文案可以让推广达到更好的传播效果。本文小编就带大家来了解一下文案写作的原则。一、FAB原则FAB是市场营销学中的词汇，对应是三个英文单词：Feature、Advantage和Benefit。Feature代表产品的功能是什么，Bebefit代表产品给用户带来了什么利益，解决了用户什么样的需求和痛点，Advantage代表产品在该领域中，和
2、竞品比较，有什么不一样的侧重点和优势。FAB原则基本可以覆盖很多产品文案的描述，能把上述三个要素都向用户解释清楚，那么文案最起码是合格的。二、结合热点结合热点是营销人员最常用最惯用的手段，毕竟相比自己去造出一个热点而言，蹭热点所需要花费的成本低得多。蹭热点的关键要素在于快，因为任何一个热点都容易热度突降。从营销的角度而言，是通过一个优质的外部环境来构建良好的营销环境，以达到我们需要推广的目的的营销方式。不管是什么样的自媒体，其实都可以让自己的内容迎合热点事件，激发粉丝的分享热情。三、结合场景场景思维是产品运营人中很喜欢使用的思维方式，因为场景思维迫使你把自己代入到产品的使用场景中，把自己想象成
3、用户，去思考使用场景中产品是如何帮助用户解决困难的。OPPO传遍大江南北的广告词“充电五分钟，通话两小时”，正是把充电快这个核心卖点结合打电话这个手机日常使用场景，让用户能迅速记住充电快这个功能。四、结合感性情绪在当下产品过剩的年代，情感营销的重要性已经不言而喻了，甚至有人提出：80%的购买是基于“感性的情绪”而不是“理性的逻辑”。这里面有恐惧惊慌心理，有愤怒不满心理，有贪婪竞争心理，有侥幸惊喜心理，有从众跟风心理等等，甚至有人把所有这些消费者的心理揉成一团，叫“七宗罪情感营销”。不过，我们不需要关注到底人类有多少情绪，我们需要知道的是：营销的核心目的是让用户产生改变，而要产生改变，就应该考虑
4、激发人类的情绪。五、结合理性依据感性很重要，但不代表理性依据在营销中玩不转。在信息壁垒被不断减弱的互联网时代中，消费者越是容易查询到产品的相关信息，而不少知名产品正是通过结合实实在在的数字、事实、参照物等客观依据，迅速打开了市场。小米早起的手机产品都是通过不断跑分和比较手机硬件参数，迅速获得了一大批注重性价比的用户。香飘飘奶茶这句广告词“一年卖出七亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈”，结合具体数字，给予了用户非常畅销的印象。六、文案尽量诙谐幽默，使得粉丝在一种轻松的环境氛围中自然而然的接触到你的品牌，接触到你的产品，使得粉丝在这样的环境中自然而然的分享你的文案，借此就可以扩大你产品与粉丝的接触度，从而扩大产品和品牌影响力。要有自己的思想，能够体现出不同。针对同一个事件，别人都是从一个角度来写的，而你是从另外一个新颖的角度来写，这样就更能吸引粉丝的眼球。但是记着一定不要靠歪曲事实来体现自己的风格，这样可能会得不偿失。总结：文案只有满足“有核心观点+观点有说服力+内容简洁过度平滑”几点要求，才能被称作优秀的文案。另外切忌生搬硬套，所有的理论技巧都必须服务于实践需求，回归到产品本身。世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站
