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1、世界工厂网线上生态学院 必看的企业视频营销攻略网络已经成为很多人生活中不可或缺的一部分，视频营销又上升到一个新的高度。各种手段和手法层出不穷。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。视频与互联网的结合可以给企业营销带来较大的影响力，那么企业在进行视频营销时应该注意什么呢，一起和小编来了解一下吧。一、创意规划时需注意1.针对完全B2B的工业品品牌（普通消费者不会直接购买或使用的），也就是行业内的技术精英和专家之间的营销，这类模式一般不需要含蓄的表现美，最重要的就是简单的传达其产品的功能性。2.安全类工业产品，其广告就相较投入很多情感色彩。但是这类工业品一般都是有B2C的营销模式，
2、像现在很多的化工品牌（巴斯夫）越来越接近消费者，也通过情感诉求传达其注重人本与环境。3.在视觉上，工业品品牌传播更注重符合其产品特色的推广。因为其工业品价格贵、交互期长，技术性强的特征，很多视频、平面广告中都会出现其厂房，企业范围图之类的，有的就在工厂园区给客户以最直接的产品传播，这些都是和快消品的传播有所不同的。二、开片吸引人万事开头难，需要在一开片就要抓住观众的心。企业视频拍摄“揭伤疤、摆事实、讲道理”是策划者的惯用手法，通过换位思考，用客户的心理，展示客户的问题和困难，创造一种气氛，似乎都在期待某神奇产品，能解决这个问题或某个痛点等等。把产品的“有用性”可视化展现给观众，能快速吸引着观众
3、的眼球，就能让观众在接下来的时间里有兴趣、饱含热情的去欣赏产品的功能和作用。三、主题有气势气势即统领全局，融于大格局中的主题就有气势。比如健康、安全、环保等主题。有主题、有卖点，才有大格局，才能凸显在行业中的高度和气势，烘托自己的行业地位，即使在行业内不是第一，也能把产品策划成拥有行业第一的气势和高度。四、突出产品卖点在企业视频拍摄之前，要对产品整体情况做全面分析归纳，反复演绎，才能突出产品卖点，最有效的企业视频拍摄是注重用户体验，理解用户的核心需求，视频要真实，旁白要简洁。需要注意的是，不能在公司小视频拍摄中堆砌太多的东西五、精准的广告语因为从某种意义上来说，企业视频拍摄的核心是营销，想营销
4、就得有广告语。广告语是吸引观众注意力的关键，但多数没有经验的人拍摄公司小视频时，注意的是功效和内容，却忽视广告语的提炼。广告语最为重要的功效是保留受众“记忆点”，千万不要让观众看了后，什么都没有记住。六、真实的画面企业视频拍摄是用来做营销的，所以要摆事实、讲功用，真实的视频画面比旁白声音更重要，旁白的作用是用来辅助画面，配合观众理解、对画面扶持、解释画面所表现的内容。所以，企业视频拍摄视频画面越真实越好，能实拍的画面就尽量实拍。七、如何营销1.借势造势当企业品牌知名度不高时，可以通过事件营销一鸣惊人，一夜成名。此种借势，一般是和新闻热点事件、体育赛事、知名人物相结合。如果是造势，则需策划一些有
5、创意的、正面的活动事件，吸引公众与媒体眼球，引爆市场。2.宣传公益活动通过事件营销提升企业品牌美誉度，最为常见的套路是公益捐赠慷慨解囊、抢险救灾挺身而出、助贫扶弱持之以恒、节能环保率先垂范，最后通过企业社会责任报告隆重发布。在社会和国家需要的时候，企业积极贡献自己的力量，真心诚意地尽到相应责任，然后配合一系列报道宣传，必将收获政府和公众对企业品牌的赞美。工业品企业需要加强品牌意识，借助已经尽到的社会责任来提升企业品牌美誉度。3.诠释品牌理念品牌有了知名度和美誉度只是树立了目标受众对品牌的“第一印象”，使目标受众对品牌有更深入的认知，还需要导入品牌理念，让目标受众形成清晰的品牌联想。总结：视频营销在强调趣味性的同时也要注意不能一味的模仿，虽然现象级的视频很多，但是一味的模仿会导致受众审美疲劳，不利于企业创建自己的品牌形象。世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站
