《中国生活用纸行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国生活用纸行业市场前瞻与投资战略规划分析报告（11页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2013-2017中国生活用纸行业市场前瞻投资战略规划分析报告前瞻产业研究院 1生活用纸指的是为照顾个人居家、外出等所使用的各类卫生擦拭用纸和卫生用品，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、厨房纸巾、妇女卫生巾、婴儿纸尿裤等。来源网址： http:/ 录CONTENTS一、生活用纸行业定义与分类 -1（一）生活用纸行业定义 -2（二）生活用纸行业分类 -2生活用纸主要包括卫生纸、一次性卫生用品及湿巾等： -2二、生活用纸行业发展政策环境分析 -2（一）行业政策标准 -2近年来，我国生活用纸行业相关的政策如下表所示： -3（二）行业发展规划 -3三、生活用纸行
2、业产业链分析 -4（一）行业上游 -4（二）行业下游 -5四、生活用纸行业发展状况分析 -5行业财务指标、经济指标、效益指标等更多内容详见前瞻产业研究院发布的2013-2017年中国生活用纸行业市场前瞻与投资战略规划分析报告 。 -7五、国际生活用纸行业知名企业 -7六、中国生活用纸行业领先企业 -7公司背景 -8六大优势 -9前瞻产业研究院 2一、生活用纸行业定义与分类（一）生活用纸行业定义生活用纸指的是为照顾个人居家、外出等所使用的各类卫生擦拭用纸和卫生用品，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、厨房纸巾、妇女卫生巾、婴儿纸尿裤等。生活用纸通常由棉浆、木
3、浆、草浆、废纸浆制造而成，制造流程跟一般纸的制造流程差不多，只是要求制成品薄且脆弱，遇到水即烂掉，从而达到环保的目的；其中，质量好的卫生纸一般都是由原生木浆制成。根据国家统计局制定的国民经济行业分类与代码（GB/T4754-2011） ，中国把生活用纸归入到造纸及纸制品业（国统局代码 C22）中的纸制品制造（国统局代码 C223）中，即其他纸制品制造，其 4 级代码为 C2239。（二）生活用纸行业分类生活用纸主要包括卫生纸、一次性卫生用品及湿巾等： 卫生纸主要包括厕用纸、手帕纸、面巾纸、餐巾纸、盒纸及厨房用纸等，国际上通称为卫生纸； 一次性卫生用品主要包括妇女卫生用品、卫生护垫、止血赛；婴儿
4、纸尿布产品；成人失禁用品产品及宠物垫等； 湿巾大多采用水刺无纺布为原料，用完后可自行分解，全部回归自然，不会对环境造成任何污染。前瞻产业研究院 3二、生活用纸行业发展政策环境分析（一）行业政策标准近年来，我国生活用纸行业相关的政策如下表所示：图表 1：特种印刷行业相关法律法规及政策序号 发布时间 政策名称1 2009 年 部分生活用纸产品出口退税率提高2 2009 年 部分生活用纸列入出入境检验检疫商品目录3 2009 年 造纸行业相关技术进步与技术改造投资方向4 2009 年 造纸业重大建设项目列入环境保护部审批的 I 类项目目录5 2010 年 造纸行业需要淘汰落后生产工艺装备和产品6 2
5、011 年 产业结构调整指导目录（2011 年本） 造纸相关条目7 2012 年 3 项生活用纸及相关产品国家标准发布资料来源：前瞻产业研究院整理前瞻产业研究院 4（二）行业发展规划2012 年 1 月 9 日，国家发改委、工信部和国家林业局联合发布造纸工业发展十二五 规划 （以下简称 规划 ） ，其中有关生活用纸的内容如下： 提高生产装备水平规划在提高造纸工业装备水平的发展目标中，提出：提升造纸工业生产工艺技术和装备总体研发水平，制浆造纸装备自主化比重由 30%提高至 50%，重点骨干造纸企业主体制浆造纸技术与装备达到国际先进水平，部分自主研发的制浆造纸装备接近国际先进水平。 研发项目规划把
6、车速 1000 米/分以上的高速卫生纸机列为装备自主化研发重点。在重点工程之一的产品升级换代及装备自主化工程 中列入了高档生活用纸项目，项目的实施内容及采用的关键技术是宽幅、高速纸机，热风气罩等技术 ，目标是新增与技改高档生活用纸项目 2010 万吨。 降低资源消耗吨纸浆、纸及纸板的平均取水量由 2010 年的 85 立方米降至 70 立方米，减少 18%；吨纸浆平均综合能耗（标准煤）由 2010 年的 0.45 吨降至 0.37 吨，比 2010 年降低 18%；吨纸及纸板平均综合能耗（标准煤）由 2010 年的 0.68 吨降至 0.53 吨，比 2010 年降低 22%。作为能耗较高的行
7、业，国家要求吨纸平均综合能耗降至 0.53 吨，各地也将出台更加严格的吨纸产品和万元产值的能耗指标，生活用纸企业必须认真面对。 减少污染排放规划明确提出，至十二五 期末，主要污染物化学需氧量（ COD）排放总量要比2010 年降低 10%-12%，氨氮排放总量比 2010 年降低 10%。 优化产业结构前瞻产业研究院 5规划提出，十二五 期间，全国淘汰落后产能 1000 万吨以上。同时，企业要增强自主创新能力，调整优化产业结构。自主研发与引进消化吸收再创新相结合，提升工艺、装备自主化水平；鼓励企业兼并重组，淘汰落后产能，提高骨干企业的国际竞争力；着力优化产业布局、企业组织结构和产品结构，实现产
8、业升级。三、生活用纸行业产业链分析（一）行业上游生活用纸行业上游为原材料供应市场，行业产品通过百货商场、超市、卖场等各类渠道销售给下游消费者。生活用纸的原材料众多，高档生活用纸的纸浆原料基本是进口商品木浆，目前国产木浆的使用有所增加；使用适当配比的商品木浆和蔗渣浆、竹浆、芦苇浆等则可以生产中高档生活用纸；中低档生活用纸使用的原料包括经简单脱墨漂白处理的混合废纸浆、白纸边、稻麦草浆、蔗渣浆、芦苇浆、芒杆浆及竹浆等。此外，基于目前中国的废纸回收分类水平，国家质检总局规定生活用纸不得使用任何回收纸、回收湿巾及其他回收纤维状物质作原料。（二）行业下游生活用纸是一种快速消费品，与百姓的生活密切相关。人们
9、的卫生意识、生活水平都直接影响生活用纸销售情况，而随着国内零售业态的多元化，超市、大卖场已经成为零售业态的主流，终端市场对于生活用纸企业的重要性越来越明显。图表 2：生活用纸行业产业链分析前瞻产业研究院 6资料来源：前瞻产业研究院整理四、生活用纸行业发展状况分析1、行业发展迅速近年来，生活用纸行业发展迅速，人们日常生活用的卫生纸、餐巾纸、面巾纸，婴儿用的纸尿裤，女士用的卫生巾等在各大商场、超市均随处可见，生活用纸的广泛使用极大的方便了人们的日常生活，生活用纸已成为与消费者关系最为密切的消费用品。2、企业分布集中，实力差距较大生活用纸企业众多，分布在除西藏、青海和海南外的 28 个省市地区，且在
10、长三角和珠三角地带较为集中，并以中小型企业为主。由于现有生产企业基础条件、所处地域、市场定位等的不同，目前国内生活用纸的生产企业在原料、设备、规模、产品质量及档次等方面参差不齐，且差异较大。国内的生活用纸主要生产企业有恒安国际、维达纸业、中顺纸业、维尔福集团等，国前瞻产业研究院 7际上生产生活用纸的知名公司如金佰利、强生、花王等也都在中国建有生产基地。另外，近两年国内一些知名的大公司也纷纷加入到生活用纸的生产行列中，且投资新建的生产设备多为目前国际最为先进的装备，幅度宽、车速快、产量大，促进了国内生产量的提高，而另一方面也带来了市场格局变化和竞争的加剧。3、行业产品品牌众多生活用纸产品品牌众多
11、，且时有新的品牌诞生。其中，全国性的卫生纸主要品牌有维达、心相印、唯洁雅、舒洁、五月花、洁柔、清风、洁云等；全国性卫生巾/卫生护垫品牌主要有安尔乐、护舒宝、苏菲、舒而美、高洁丝、娇爽、乐而雅、好舒爽、ABC 等；知名婴儿纸尿裤品牌有帮宝适、妈咪宝贝、安儿乐、嘘嘘乐等。由于物流成本原因，中低档产品市场仍以地方品牌为主。4、规模生产是行业发展趋势生活用纸市场的发展与国家 GDP 的增长、人口的增长、人民生活质量的提高等因素密切相关。随着社会经济发展，生活用纸的消费需求呈现多元化并向中高档产品过渡；随着国内零售业态的多元化，超市、大卖场已经成为零售业态的主流，终端市场对于生活用纸企业的重要性越来越明显；提高产品质量，降低成本，发展现代化的生活用纸规模生产是大势所趋。行业财务指标、经济指标、效益指标等更多内容详见前瞻产业研究院发布的2013-2017 年中国生活用纸行业市场前瞻与投资战略规划分析报告 。五、国际生活用纸行业知名企业（一）金光集团 APP前瞻产业研究院 8（二）金佰利公司（Kimberly-Clark）（三）王子制纸公司（OjiPa
