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1、南开19春学期（1503、1509、1603、1609、1703）工程经济学在线作业 4、C 一、单选题共30题，60分1、某设备原值为40万元，预计使用5年，净残值为1.6万元，若采用双倍余额递减法，则第2年的折旧额为()A7.68万元B9.6万元C5.76万元D16万元正确答案是：B2、建设工程项目在投资决策阶段工作的核心和重点是（ ）A项目决策B可行性研究C筹资D厂址选择正确答案是：B3、（ ）是项目经济评价的核心部分A技术评价B经济评价C财务评价D国民经济评价正确答案是：C4、（）常见的有消费者证言或明星代言的形式。A直销式广告文案B营造氛围式文案C证言式广告文案D幽默情趣式广告文案正
2、确答案是：C5、拒绝或接受某一方案，会显著改变其他方案的现金流量或影响其他方案的拒绝或接受，这种方案类型是()A互斥方案B综合方案C独立方案D相关方案正确答案是：D6、现代广告策划的流程从（）环节开始。A广告调查B媒体策略C广告创意D效果评估正确答案是：A7、品牌形象理论的提出者是（）。A罗瑟?瑞夫斯B大卫?奥格威C艾尔?里斯和杰克?特劳特D唐?舒尔茨正确答案是：B8、下列不属于项目现金流入量的是()A销售收入B固定资产余值的回收C销售税金D项目结束时回收的流动资金正确答案是：C9、某项目第5年的累计净现金流量为零，即该项目的投资回收期为()A大于5年B小于5年C等于5年D等于4年正确答案是：
3、C10、()并不试图把自己的品牌与竞争对手区别开来，而是通过推广产品种类、宣传一种新的理念、教育消费者来开拓新市场或扩大原有市场。A一般战略B优先权声明C独特销售主张D品牌形象战略正确答案是：A11、某项目第6年的累计净现金流量为零，即该项目的投资回收期为A大于6年B小于6年C等于6年D等于5年正确答案是：C12、某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为()A2000B1800C1500D2200正确答案是：A13、在若干备选方案中，各个方案之间是相互排斥的，选择一个方案就必须要放弃其他方案，这种方案类型是（ ）A互斥型方案B综合型方案C
4、独立型方案D混合型方案正确答案是：A14、设备在闲置过程中，由于自然力的作用致使金属件生锈、腐蚀等磨损称为()A第类有形磨损B第类有形磨损C第类无形磨损D第类无形磨损正确答案是：B15、设备在使用过程中发生的实体的磨损称为()A有形磨损B无形磨损C精神磨损D经济磨损正确答案是：A16、下列不属于广告传播调查的是（）。A广告传播信息调查B广告作品刊播前的测试C广告媒体调查D营销环境分析正确答案是：D17、“三精葡萄糖酸钙都是蓝瓶装”这句广告语强调的是产品（）方面的优势。A材质B生产工艺C产地D外观正确答案是：D18、“广告的一切魔力，都同产品本身关系密切”这是（）理论的观点。AUSPB品牌形象C
5、定位D整合营销传播正确答案是：A19、对于计算期不等的互斥方案在进行比选时可采用()方法A差额净现值法B差额内部收益率法C净现值比较法D净年值比较法正确答案是：D20、用现代化的科学技术改变现有落后设备，以使设备的技术性能达到先进水平的方法称之为（ ）。A设备大修理B设备现代化改装C设备原型更新D设备新型更新正确答案是：B21、“当测试者感觉到并不是谈论自己，防御攻势就会松懈下来”，这描述的是广告调查方法中的（）。A深度访谈法B小组访谈法C问卷调查法D投射法正确答案是：D22、下列不属于感性诉求方式的策略要点的是（）。A情感要真实真切B感性诉求应与产品相结合C激发消费者积极的情感反应D论据比论
6、点、论证更重要正确答案是：D23、雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。A功效定位B价格定位C使用场合定位D使用者定位正确答案是：B24、宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了（）理论的价值。AUSPB品牌形象C定位D整合营销传播正确答案是：C25、某企业购置一台价值20万元的设备，预计净残值率为5%，折旧年限为10年，用双倍余额递减法计提折旧时的年折旧率为（ ）A5%B20%C25%D15%正确答案是：B26、单因素敏感性分析中，当甲、乙、丙、丁四个不确定性因素分别发生5%、5%、10%、15%的变化时，项目评价指标相应地分别发生10%、5%、25%、30%的变化
7、，其中最敏感的不确定性因素是（ ）A甲B乙C丙D丁正确答案是：C27、某投资方案的动态投资回收期为5年，基准动态投资回收期为6年，则该方案 （ ）。A可行B不可行C无法确定D以上答案均不对正确答案是：A28、从标题的写作形式来看，在标题中设立个悬念，迎合受众的追根究底的心理特征，这是广告标题类型中的（）。A新闻式标题B承诺式标题C夸张式标题D悬念式标题正确答案是：D29、下列指标中没有考虑资金时间价值的指标是()A静态投资回收期B净现值C内部收益率D净年值正确答案是：A30、某人五年内每年年末向银行存入10000元，年利率为10%，按复利计息，问五年后可一次性从银行取回()元A50000B61
8、051C50500D60000正确答案是：B二、多选题共10题，20分1、下列属于制造悬念这种创意表现手法的是（）。A广告画面留悬念B广告故事情节留悬念C夸张手法D系列广告留悬念正确答案是：ABD2、建设项目财务评价的基本报表包括()A现金流量表B损益表C资产负债表D财务外汇平衡表正确答案是：ABCD3、被称为创意时代的广告“三大创意旗手”的是（）。A罗瑟?瑞夫斯B大卫?奥格威C威廉伯恩巴克D李奥贝纳正确答案是：BCD4、企业投资主体的资金筹措渠道包括()A自有资金B银行信用C发行股票D发行债券正确答案是：ABCD5、选择对象的方法有定性和定量两大类分析方法，下列属于定量分析法的是()A经验分
9、析法B费用比重分析法C技术经济指标法D用户评分法正确答案是：BCD6、下列关于影响消费者行为的内部因素表述正确的是（）。A学习可分为有意学习和偶然学习B推理是认知学习中的复杂形势C安全需要是人们最高层次需要D自我实现需要是人们最低层次的需要正确答案是：AB7、运用六顶思考帽中的“绿帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。A我们拥有哪些信息B我们希望拥有哪些信息C新的想法、建议和假设是什么D还有其他方法做这件事情吗正确答案是：CD8、下面属于股票筹资的优点是（ ）。A资金成本低B没有固定到期日C没有固定的利息负担D筹资风险小E集中控制权正确答案是：BCD9、下列属于广告艺术派的代表观点的是（）。
10、A广告的本质是科学B强调情感在广告中的特殊重要性C强调广告的趣味性和冲击力D广告效果应追求实效性正确答案是：BC10、下列属于理性诉求的诉求内容是（）。A购买产品的理由B产品或服务的质量C正面情感诉求D负面情感诉求正确答案是：AB三、判断题共10题，20分1、广告形式千变万化，而广告口号在一定时期内总是相对稳定的，特别是在广告口号充分体现了产品、品牌定位的时候。A错误B正确正确答案是：B2、设备有形磨损的局部补偿是现代化技术改装()A错误B正确正确答案是：A3、一般地讲，投资收益率指标与项目的投资回收期指标互为倒数关系()A错误B正确正确答案是：B4、内部收益率是指项目在整个计算期内各年净现金流量代数和等于零时的折现率()A错误B正确正确答案是：A5、户外广告指的是商品交易的最终场所进行的广告。A错误B正确正确答案是：A6、广告定位时，创意人员应将注意力应放在产品而不是消费者身上。A错误B正确正确答案是：A7、广告艺术派强调广告的实效性。A错误B正确正确答案是：A8、项目的财务分析是从整个国家和社会利益角度出发，分析项目或方案的实施带来的整体社会经济效益。（ ）A错误B正确正确答案是：A9、1948年，美国心理学家霍夫兰表了社会传播的结构与功能一文，提出传播学的“5W模式”。A错误B正确正确答案是：A10、垂直思考法的重要秘密是逆向思维。A错误B正确正确答案是：A
