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1、银发族的旅游偏好,世界正经历着一场史无前例的人口结构转型。 全球进入老龄化社会的步伐越来越快。2007年3月13日,联合国人口司世界人口展望公布的一项研究报告显示,到2050年,世界人口总数将从2007年的67亿增至92亿(高于2004年估计的91亿)。 报告指出,由于生育率下降和人类寿命的延长,许多国家都将出现人口迅速老龄化的现象。,世界各地的老人,虽然受不同地域文化的影响,其消费倾向有所差异; 但是,如果从他们生理和心理以及所处环境的总体特点来考察,还是有很多共同或者相似的地方。,许多人在退休时身体仍然比较健康,也比较有活力,并希望做一些自己喜欢又力所能及的事情; 一些有着积极生活态度的老
2、人,还希望继续增长见识,以丰富自己的人生阅历; 另一些退休者又因自觉归属感缺失,愿意更多地回归社会与人交往,亲近自然与生命为邻。,婴儿潮,在全球关注的老龄化人口中,正在或者将要进入老龄阶段的“婴儿潮”(baby boomers,或baby boom)是一个庞大的人口群体。baby boomers,或者baby boom,如果用其辞源的完整含意来翻译,应该是指“战后婴儿潮”。,因为最先在美国使用baby boomers时,主要指的就是美国第二次世界大战后的“4664”一族,即1946年至1964年这18年间出生的高达7800万的婴儿潮人口。不过,现在baby boomers的理解与使用,已经遍及
3、卷入第二次世界大战的所有国家了。,银发族,银发族指的是这样一个群体,即他们的主体是退休一族,是年龄大体在60岁以上的老年人。,senior market,older market,elderly market,mature market,muppie market,银发族的旅游需求取向,1 银发旅游需求与人类旅游总取向的异同,健康，保障“老有所养“,与大自然、与异地文化、与同行友人、与,目的地居民的接触和交流中，陶冶情操、,活跃思想，享受人生,慰藉一生辛劳，发挥余热,.2 银发族旅游的社会心理与市场,如果运用休闲学的理论来衡量,用闲暇时间和闲暇心态作为重要标志,那么老年旅游反映的才真正是离开了
4、工作羁绊和责任的休闲。这才是真正的自我的完全的放松和休息。,然而人类的社会性又使得银发族的旅游有了多重性,怀旧和求新仍然在老龄居民的旅游选择中起着十分重要的作用。因此银发族的出游选择,与他们的年龄、经济状况、身体状况、文化水平等都密切相关,越年轻、越富有、越健康、越受过良好教育的老年人,越偏向以发现和自我提高为目的的旅游。,3.银发族旅游的群体“个性”,一、虽然有许多老年人也是比较封闭的,有人从未离开过自己居住的地方,有些从没出过国;而且以前曾经有过的出门消遣,一般也是探亲。但是因为孩子大了,往往又在不同的地方生活工作,于是便利用节假日聚到一起享受天伦之乐。在感恩节、圣诞节,或者复活节家人的团
5、聚,自然就成了探亲旅游。,二、老年人退休后,在钱的方面大多是不用发愁的,有来自国家的退休金, 有医疗保险金,再加上个人存款,他们可供支配的收入是充裕的;但是老年人旅游理性、不奢侈。,三、老年人旅游不像年轻人一样与时间“打仗”,他们可以随意支配时间,于是45月、910月便成了老年旅游者的黄金季节。,四，对历史文化有浓厚兴趣以及怀旧思乡情结。 老年人普遍具有对中国历史以及传统文化的向往, 具有怀旧思乡的情结, 喜欢追根求源、寻亲访友。由此, 历史文化旅游线路、民俗文化旅游线路以及各种专题文化旅游线路, 往往最能激发老年旅游者的旅游动机。,五，以团队旅游活动为主。老年人由于行动迟缓和身体健康状况欠佳
6、, 往往老俩口或与邻居、老朋友随团而行, 对旅程中各种活动的安排, 要求以舒适、休闲和旅游机构的高质服务为标准。这之中, 健全的医疗安全保障体系, 是老年旅游团完成旅行的一个极其重要的组成部分。,“银发游”关键词：养生、养心、有特色,调查显示，老年人最钟爱养生保健游，排在其后的依次是休闲度假游、文化鉴赏游和都市观光游。一位旅游业内人士将老年旅游的心态归纳为三个关键词，就是养生、养心，还要有特色。 他指出，现在老年人出游，不仅游山玩水，更推崇特色，讲究品位，注重旅游的文化内涵和保健作用。 旅游可以养生，美景可以怡情、养心。除此之外，老年旅游者通常都会追捧一些与年龄、阅历、心态关系密切的特色旅游。因此，老年特色旅游一要有深刻的年龄印记，二要有深情的人文关怀，三要有深刻的文化内涵。近年来，“中老年单身派对游”“金婚、银婚纪念游”都是比较热 门的老年特色旅游项目。,银发旅游难点的克服,在对银发族旅游的关注上,“方便旅游” (accessible tourism)”理念的提出最引人注目,其核心是要给老年人和需要者提供更多的旅游帮助。 Accessible tourism可以译为“方便旅游”,也可以译为“无障碍旅游”。,thank you,
