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1、 【整合营销传播】【授课老师】：高海友【课程背景】现代商业的发展，企业界的竞争，导致市场上的变化已经从“消费者请注意”推进到“请注意消费者”的地步。整合营销传播的核心思想是:以整合企业内外部所有资源为手段,再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。强调与顾客进行多方面的接触,并通过接触点向消费者传播一致的清晰的企业形象。【课程收益】l 了解和掌握传播的鸿沟和应对重点l 掌握每个发展阶段的传播方式和形式l 学习具体的整合营销的战略和战术方法l 学习和了解整体营销传播的模式及各个模式的要素【课程特点】以实际案例为基础，剖析企业及相关人员遇到的问题和还没有发现的问题
2、。以实际案例阐述核心原理，道术双修:既让学员认知,又让学员敏行;以真实案例为核心，手机：18610597228微信/QQ: 605556860通过深入剖析，解决学员困惑的当前问题，并让学员掌握解决问题的核心理念和原理。【课程学时】12天【课程方式】核心法则讲解、案例分析、自我剖析、启发式、互动式教学 【课程适应对象】企业市场和营销负责人【课程大纲】一、 传播的鸿沟和应对重点 1. 不知道该如何应对？2. 知道了记不住该做些什么？ 3. 记住了不认同-我们该怎么办？ 4. 认同了选择多-如何扭转乾坤？ 二、 产品的生命阶段与营销组合方式的匹配 明确两个重点：传播什么、怎么传播 市场开发期该做些什
3、么，用什么方式？ 增长期： ? 成熟期： ? 老化期： ?三、 中西方优势的整合营销传播-术和道的整合 四、 深度整合营销传播打赢地毯式四大战役：五、 深度整合营销传播病毒战（化学战）-如何让良好的口碑传播自动运行？六、 重新认知营销模式的升级和整合七、 营销模式的整合： 直销、现代渠道、传统渠道 营销模式理念十二条 营销模式十形式 营销模式五大广告体系 营销模式-渠道八、 整合营销传播的资源整合1. 非传播介质的资源整合（非广告目的的广告效应）2. 传播介质的资源整合：（广告目的）九、 整合营销传播的要素最：军姿效应十、 整合营销的把握相生相克： a) 营销疯狂质量保障 b) 快速扩张营销跟上 c) 问题疯狂服务跟上 d) 宣传疯狂兑现跟上 e) 思想疯狂落地跟上十一、 整合营销传播的核心变：如何理解变才是维持不变的基础？十二、 整合营销传播的模式 全线开花模式： 重点轰炸模式： 特战队模式： 注：课件可能根据学员的最终情况而做调整，以最后版本为准。
