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1、大学生消费状况的调查分析 当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较小，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。为了调查清楚农大学生的消费问题，挚友社在农大同学中进行了一次大学生消费的调研活动。 一、学生消费状况调查情况分析 本次调研以发放问卷的形式进行，发放以我们农大的同学为主，基本上做到了随机发放。 我们在下
2、面对有代表性的几项进行了具体分析。 1、收入的主要来源 统计结果表明， 93.60%的女生和92.60%的男生收入来源是家长，女生通过打工以及奖学金获得收入的比例分别为7.40%和6.40%高于男生的3.16%和1.10%。1%的女生和1.10%的男生选择了贷款。另外还有2.10%的女生来源于二手货的交易。由此可见, 同学们主要的经济来源是父母。 2、消费水平 在被问及“每个月生活费数额”时，有2.13%的女生和3.20%的男生少于200元，29.8%的女生和5.10%男生在300元至500元之间，39.4%的女生和29.5%的男生在500元至700元之间，34%的女生和13.7%的男生在70
3、0元至1000元之间，另外有5.3%的女生和3.2%的男生消费水平大于1000元。手握如此多的现金，同学们是否能把握好自己，合理分配并有计划的使用呢？花钱前的考虑及统筹安排应得到我们充分的重视。 3、消费趋向 诚然，不论用怎样的方式付款、到哪里去购物都阻止不了钱从我们的口袋流入商家的腰包。虽然大都没有固定的收入来源，但大学生始终是消费实力不可小觑的一族。可以说，大学生对于扩大内需起着不可忽视的作用。除了伙食费和其他项目支出的费用以外，再让我们看看其他费用的分布情况：日用品男、女生分别为34.70%和62.80%，而休闲娱乐中28.40%和55.50%的男生选择电子产品、手机费用以及25.50%
4、和49%的女生选择买衣服、手机费用,而其他娱乐项目也有13.80%的女生和6.30%的男生选择支出，从这些数字中足见农大学生课余生活之丰富。不少同学也表示，学习太紧张，需要经常调节一下精神。高比例的的服饰和手机的消费, 让我们觉得新世纪的农大学生更注重个人形象, 更急于跟上时代的步伐。 4.30%的女生和4.20%的男生爱情投资加上3.20%的女生友情投资，表明现在的大学生越来越重视自己的人际关系。 二、大学生消费特征分析 根据我们对调查问卷的分析，我们可以清楚的看出农大学生消费存在着以下特点： 1、理性消费是主流 价格、质量、潮流是吸引农大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消
5、费仍是当前农大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，农大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为他们经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使他们每月可支配的钱是固定的，大约在300-800元之间，家境较好的一般也不超过2000元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，农大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，他们会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外，农大学生的各种社会活动都较以前增多，加上身处北京，城市生活氛围、大学期间开始谈恋爱等诸多因素的影响，他们一般不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，我们比较注重自己的形象，追求品位和
6、档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是我们非常关注的内容。 2、追求时尚和名牌是不老的话题 当今农大学生也和大多数的大学生们一样站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流，这其实是当代大学生的共同特点。最突出的消费就是使用手机。当代大学生们的消费中普遍增加了手机的消费项目。此外，电脑及相关消费也是他们的追求，小至一张几十元的上网卡，大至电脑都是当代大学生的宠物，再次是发型、服装、生活用品，调查资料也印证了这一点，就所占比例来看，“是否流行”紧随价格、质量之后，成为农大学生考虑是否购买的第三大因素。至于名牌产品，当问到“如果经济许可，会否购买名牌产品”时，大多数学生表示肯定。以上充分体
7、现了农大学生对追求高品质、高品牌、高品位生活的需要。 3、消费多元化倾向 21世纪是物质生活与精神生活丰富多彩的时代，步入这一时代的农大学生们不再满足于宿舍、教室两点一线的单调生活，尽管书籍仍是主要的消费对象，但已不是首选的，更不是唯一的消费项目。农大学生的消费已呈现明显的多元化趋势，手机、旅游、电脑、影音娱乐是大学生的消费热点。调查中，当问及“在经济条件许可情况下，最想做的事情是什么”时，大部分农大学生选择了“旅游”，其次是“买电脑”，反映出大学生具有想走出校园、融入社会与自然、拥有高质量生活的渴望。 三、农大学生消费状况存在的问题 1、储蓄观念淡薄，财商需培养和加强 当问及一学期结束后经济
8、情况如何时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围，甚至有些同学还需要向别人借回家的路费，略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完，只有极个别同学有储蓄的意识。可见，当前大学生的财商需要培养和加强。 2、消费差距拉大，出现两极分化 在关于月平均消费一栏的调查中，有31.93%的女生和8.30%的男生在500元以下的生活线上坚持学业；有39.40%的女生和5.10%的男生在500-700元之间“勉强过得去”，有34%的女生和13.7%的男生在550-900元之间“稍为有点爽”，有5.30%的女生和3.20%的男生在1000元以上“比较自由”；可见，农大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明
9、，这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性，但我们相信，随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高，这些问题必将在一定程度上得到改善。 3、消费结构存在不合理因素，女生更为突出 大学生的生活消费从20世纪70年代至今，至少有一个方面是共同的，即消费的主要组成部分以生活费用和购买学习资料、用品为主。在生活费用中，饮食费用又是重中之重，按照北京的物价水平，以学生在校每天消费十元左右用于基本饮食需要来估计，农大学生每月净饮食费需300元左右。 但我们在调查中发现，有的女生为了保持苗条身材控制自己的食欲，有的为了节约支出不顾营养需要净选择廉价的饭菜；当问及她们是否研究过自己的营养结构问题时，大多
10、数同学并不怎么在意。当我们把饮食结构不合理的问题在调查中指出的时候，尤其是女同学很多都承认自己对健康饮食知识了解不够。 4、过分追求时尚和名牌，存在攀比心理 在调查中，一些同学指出，为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱来满足自己的欲望，都可以反映出一些农大同学不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。 5、恋爱支出过度 在调查中我们发现，谈恋爱的大学生大多承认为了追求情感需要物质投入，经常难以理性把握适度消费的原则。这是让人感到忧虑的
11、方面。有趣的是，传统意义上谈恋爱的费用支出一般由男方承担的局面已经完全被打破，而出现三种情况，即男方全部承担、男女方共同承担和女方主动全部承担，女生的恋爱支出甚至有超过男方的情况。传统与现代生活方式在农大学生中被充分演绎。 四、有关大学生消费的几点建议 大学生消费不仅仅关系到自己，而且还是关系到整个社会的问题。现从个人和社会两个方面对农大学生消费提出几点建议。 1、树立自己合理的消费观念，理智地对待自己的消费 作为一个纯消费者，农大学生经济来源大多靠家庭，所以消费要考虑到家庭的经济状况，父母的承受能力，还要有自制能力，不能盲目地陷入感性消费的误区。如今有的学生消费上大手大脚，还有沉迷于盲目消费
12、中，比如最近许多农大学生沉迷于网络游戏，这将大大增加自己的消费负担，更重要的是大学生也会在盲目的消费中迷失自己，以至影响到自己的学业。另外，大家也要具有消费者的维权意识，进入大学，已经开始慢慢地融入社会，社会中欺骗消费者的各种不法行为屡禁不止，面对纷繁复杂的社会，要学会维护自己的合法权利。 2、社会应积极开拓大学生消费市场 从产品的种类、价格、服务多方面满足不同经济条件农大学生的需求，同时要规范市场秩序，为农大学生确立一个公正的市场环境让其消费。无论从哪方面讲,农大学生的消费市场已不再是可有可无的了，它已严重影响着农大周围地区经济的发展。 3、农大学生来应加强合理储蓄的观念 诺贝尔经济学奖得主
13、罗伯特清崎曾经说过：“理财与你挣了多少钱没关系，它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。”因此希望大家能有一个合理的储蓄观念和理财的理念。 大学生是一个特殊的社会群体，有着自己特殊的消费观念和消费行为，对于成长中的大学生,其世界观、人生观、价值观正处于定型阶段，极易受家长、教师、同学及社会其它成员的影响,具有较强的可塑性。因而,如何引导当代大学生树立正确的、健康的消费观念是摆在大家面前的一个难题。同样大学生消费市场随着经济的发展，高校的大规模扩招而越来越显示出它的重要性，大学生市场是一个规模和潜力都很巨大的市场，如何规范并合理的发展这样一个市场也是摆在我们大家面前一个刻不容缓的问题。只有在学生、家庭、学校和社会的共同关注和共同努力下，大学生消费才会一路走好。 3
