技术经济分析的基本要素1

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1、第四章 技术经济分析的基本要素,本章主要内容： 一、投资 二、成本 三、销售收入与利润 四、税金,4.1 投资,一、投资与资产 1投资 人们在社会经济活动中为实现某种预定的生产、经营目标而预先垫支的资金。,工程项目总投资,固定资产投资,工程费用,建筑工程费,设备购置费,安装工程费,其他费用,预备费用,基本预备费,涨价预备费,建设期借款利息,流动资金,工程项目总投资 固定资产投资、建设期借款利息和流动资金。 固定资产投资 固定资产投资是指项目按拟建规模（分期投资项目为分期建设规模）、产品方案、工程内容进行建设所需费用，包括建筑工程费、设备购置费、安装工程费、工程建设其他费用和预备费用。 流动资金

2、 指为维持生产所占用的全部周转资金，它是流动资产与流动负债的差额，流动负债是指那些要动用流动资产来归还的各种债务 。,储备 资金,生产资金,成品资金,结算资金,供应过程,生产过程,销售过程,货币资金,流动资金循环过程,建设期利息（资本化利息） 项目投资借款部分在建设期的应付利息，此项利息要计入项目总投资。,2.资产 指企业拥有或控制的能以货币计量的经济资源，包括各种财产、债权和其他权利。 项目总投资形成的资产包括： 固定资产、无形资产、递延资产和流动资产,1)固定资产：使用年限在1年以上，单位价值在规定标准以上，并在使用过程中保持原有物质形态的资产。 2)无形资产：没有物质实体，但可使拥有者长

3、期受益的资产。主要包括的内容见下页所示。,无形资产的内容,专利权(Patent),商标权(Trademarks),土地使用权(Land Occupancy Right),著作权(Copyright),特许权(Franchise),非专利技术(Know-how),商誉(Goodwill),无形资产的分类,无形资产的特征,没有实物形态 能在较长的时期内使企业获得经济效益 持有的目的是使用而不是出售 无形资产能够给企业提供未来经济效益的大小具有较大的不确定性 无形资产是企业有偿取得的,专利权：专利权是指由国家专利局或代表几个国家的地区机构认定，根据法律批准授予专利所有人在一定期限内对其发明创造享有的

4、独占使用权、转让权、许可权等权利。包括发明（15年）、实用新型（5年）和外观设计（5年）专利权。 非专利技术：也称专有技术，是指未公开或未申请专利但能为拥有者带来超额经济利益或竞争优势的知识和技术，包括设计资料、工艺流程、配方、经营诀窍、特殊的产品保存方法、质量控制管理经验、图纸数据等。,商标权：用来辩认特定的商品或劳务的标记。（10年，期满可申请续展，一次可续展10年，次数不限 ）具有独占使用权和禁止权。 著作权：也称版权，指作者对其创作的文学、科学和艺术作品享有的某些特殊权利。包括人身权利和财产权利。 享有权利的时间从作品产生到作者身故后50年。 特许权：也称经营特许权、专营权，是指企业在

5、某一地区经营或销售某种特定商品的权利或是一家企业接受另一家企业使用商标、商号、技术秘密等的权利。,多为政府授权：如烟草专卖权、水、电邮电通讯等专营权,企业间签订合同，有期限或无期限地使用如：连锁店分店使用总店的名称,土地使用权：指国家准许某企业在一定期间内对国有土地享有 开发、利用、经营的权利。 其取得方式有 行政划拨取得、外购取得、投资者投入等。 关于土地使用权期限问题 商誉：商誉是指企业经过持续的积累，所拥有的丰富的经营管理经验、社会信誉、出色的经营效率、技术优势，从而转化成的在同行业中较高的获利能力。 概括地说，它是在企业可确指的各类资产上所能获得高于正常投资报酬能力形成的价值。 企业因

6、具有商誉而得到顾客的信任，并因此能够取得超过平均获利水平的获利能力。,商誉、商标和品牌的区别和联系,商誉（Goodwill）的的主体是企业，即企业在生产经营服务过程中形成的声誉。可以从三个角度去理解: 从企业形象传播的角度分析，商誉是企业在消费者心目中的知名度和美誉度； 从经营管理的角度分析，商誉是企业人员素质，经营管理素质， 物质技术素质，思想作风素质等的综合表现，是企业综合能力的反映； 从资本化角度分析，商誉是企业赖以取得超额收益的资本化价值，是企业重要的无形资产。,小知识,商誉、商标和品牌的区别和联系,品牌（Brand）是一种名称、名词、标记或设计， 或者它们的组合运用，其目的是藉以辨认

7、某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。 商标（Trademark）是一个 品牌或是品牌的一部分，已获得专用权，并受到法律的保护，即商标保护着销售者使用品牌名称和（或）品牌标记的专用权。 因此，品牌的概念更大一些，它包括 品牌名称和品牌标记及商标，商标在使用过程中经过注册，才能得到法律的保护，所以往往又被称为注册商标。,小知识,Interbrand（全球最大的品牌管理顾问公司）评定的2007年全球最佳品牌百强企业的品牌价值主要依据该品牌在2006年7月1日到2007年6月30日间的收益确定。要入围全球最佳品牌百强，企业必须有三分之一的利润来自于国外市场，并对外

8、公开营销和财务数据。,235,德国,10 、梅塞德斯-奔驰,292,美国,9 、迪斯尼,294,美国,8 、麦当劳,309,美国,7、英特尔,320,日本,6、丰田,337,芬兰,5、诺基亚,515,美国,4、通用电气,570,美国,3、IBM,587,美国,2、微软,653,美国,1、可口可乐,品牌价值 （亿美元）,国家,品牌排名与名称,小知识,在非美国企业中，诺基亚(芬兰)的品牌价值最高，在所有企业中排名第5位，随后是排名第6位的丰田汽车(日本)，排名第10位的梅赛德斯(德国)，排名第13位的宝马（德国），排名第17位的路易斯-威登(法国)，排名第19位的本田(日本)，以及排名第21位的三

9、星电子(韩国)。 在07年的排行榜中，谷歌是最大的赢家之一，其2006年品牌价值为123.76亿美元，2007年增至178.37亿美元，增幅达44%。谷歌的排名也由2006年的第24位提升至20位。,小知识,2007年度全球最佳品牌百强排行榜中的其它赢家还包括任天堂、奥迪、惠普和花旗银行，它们的品牌价值均有较大幅度增长。美国汽车巨头福特则成为最大的输家之一，该公司2006年品牌价值为110.56亿美元，2007年降至89.82亿美元，跌幅达19%。福特的排名也由2006年的第20位下滑至41位。 2007年度全球最佳品牌百强国家分布情况,小知识,Interbrand发布的“2008年全球最佳品

10、牌”排名结果,小知识,43%,255亿,互联网服务,美国,20,10,0%,292亿,媒体,美国,9,9,6%,310亿,餐厅,美国,8,8,1%,312亿,电脑硬件,美国,7,7,6%,340亿,汽车,日本,6,6,7%,359亿,消费电子,芬兰,5,5,3%,530亿,综合企业,美国,4,4,1%,590.3亿,电脑软件,美国,2,3,3%,590亿,计算机服务,美国,3,2,2%,666亿,饮料,美国,1,1,增长率,2008品牌价值,所属行业,国 家,品牌,2007 排名,2008 排名,Interbrand发布的“2008年全球最佳品牌”排名结果,小知识,6%,191亿,汽车,日本,

11、19,20,-14%,202亿,金融服务,美国,11,19,0%,213亿,烟草,美国,14,18,12%,213.06亿,计算机服务,美国,18,17,6%,216亿,奢侈品,法国,17,16,5%,219亿,金融服务,美国,15,15,8%,226亿,个人护理,美国,16,14,8%,232亿,汽车,德国,13,13,6%,235亿,电脑硬件,美国,12,12,9%,255亿,汽车,德国,10,11,08年排名,07年排名,品牌,国别,所属行业,品牌价值,增长率,路易威登,美国银行（美国美洲银行）,花旗银行,2009年全球银行市值排行榜,小知识,在全球银行的排名榜上，第一次有四家中资银行一

12、同跻身前十。,小知识,在次贷危机爆发前的2007年6月底，在全球市值最大的15家银行中，花旗集团、美国银行和汇丰银行位居前三位，其市值均超过2150亿美元。而中国三家上榜银行中国工商银行、中国银行和中国建设银行的位次分别为第四、第六和第七位。 花旗集团曾经是全球市值最大的银行，一场金融危机彻底改变了这个金融“巨无霸”的命运。在2006年下半年，也就是次贷危机爆发前夕，花旗集团的股价曾经达到每股55.70美元，公司的市值高达2772亿美元。两年后的2009年3月5日，公司的市值只剩下55.96亿美元，缩水幅度达到了98。根据彭博的数据统计，花旗集团当前在全球银行业的市值排名已降至184名。因为在

13、金融危机中损失惨重，花旗集团过去5个季度的净亏损额高达375亿美元。,2006中国最有价值品牌 单位：亿元（人民币）,品牌价值,有关商誉的案例,用商誉塑造品牌,3)递延资产 不能全部计入当年损益，应当在以后年 度内分期摊销的各项费用。 递延资产包括开办费、固定资产 改良支出、租入固定资产的改良支出以及摊销期限在1年以上的其他待摊费用。 有关递延资产知识 4)流动资产 可以在1年内或者超过1年的一个营业周期内变现或耗用的资产，包括现金、各种存款、短期投资、应收及预付款项、存货等。,思考题 1固定资产使用年限在（ ）。 A半年以上 B一年以上 C两年以上 D三年以上 2 专有技术、专利权属于（ ）

14、。 A固定资产 B无形资产 C递延资产 D流动资产 3 能长期使用，但没有实物形态的资产称为（ ）。 A固定资产 B无形资产 C递延资产 D流动资产 4 选出下列属于固定资产的选项：（ ） A厂房 B高级保险柜 C专利 D原材料,5选出下列属于无形资产的选项：（ ） A 已申请专利的技术 B 还没有申请专利的技术 C 土地使用权 D 商誉 6 一个建设项目的总投资包括：（ ） A 建设投资 B 递延资产投资 C 流动资金 D 建设期借款利息 7 项目总投资形成的资产可分为（ ）： A 固定资产 B 无形资产 C 流动资产 D 递延资产,8无形资产具有如下特征： （ ） A 价值的不确定性 B

15、不存在物质实体 C 是企业有偿取得 D 不可计量,4.2 产品成本费用,一、总成本费用 总成本费用是指项目在一定时期内（一般为1年）为生产和销售产品所花费的全部费用。 总成本费用=制造成本（生产成本）+期间费用,总成本费用,制造成本,直接材料,直接工资,其他直接支出,制造费用,直接费用,间接费用,管理费用,财务费用,销售费用,期间费用,产品制造成本是指工业企业为制造一定种类和数量的产品所发生的各项生产费用的总和。 制造成本项目一般包括：直接材料费、直接工资、其他直接支出及制造费用等。 1）直接材料费 指在生产过程中直接消耗于产品生产的各种物资的费用。 直接材料费包括生产经营过程中实际消耗的原材料、辅助材料、备品配件、外购半成品、燃料、动力、包装物以及其他直接材料的费用。,2）直接工资 指在生产过程中直接从事产品生产人员的工资性消耗。它包括直接从事产品生产人员的工资、奖金、津贴和各类补贴。 3）其他直接支出