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1、E基本层次构成D江剪nL孝芸木不E0EL概吾和功能|包装的设计|包装策略1孕水i初国2国t:日本资生堂“资料二:五万元的建议贺顺圆河模拟二:帮老徐卖瓜孔J【nchutOuezeLiiE玟玟E刑贺2国医刑d医知诉目标1日“深刻理解产品整体概念及层次构成;日弄清品牌与商标的联系与区别;日“孰握产品组合策略、产品生命周期营销策略、品牌策略和包装策略。日会使用产品整体概念及层次构成解释产品营销中的实际闰题;自-能正确运用产吱组合策略、命版策略和包装策略去实现企业经营目标。日_能根据产品生命周期各阶段的特点朱取相应的营销策略。E国胡日不要给我交服,我要的是迷人的外表。日不要给我鞋于,我要的是两脚舒服,走
2、路轻松。日不要给我房于,我要的是安全、温睡、洁净和欢乐。不要给我书籍,我要的是阅读的愉悦与知识的满足。目不要给泷渡带,我要的是美妙动听的音乐。不要给我工具,我要的是创造美好物品的快乐。不要给我东西,我要的是想法、情绪、气氛、感觉和收益。请,不要给我东西。i剪国2国蒙(一)产品的整体概念81产范概念借统的观念:.产品就是指人们在生产过程中创造的、具有桓种特定的物质形态和具体用途的劳动生产物。现代营销学的的理解:凡是提供给市场的、能满足消费者茶种需要或锋3市形体的实多体的服务埋为产品;有形体的实物主要包括产品实体及其品质、特色、式样、品牌和包装等;无形体的服务包括可以给消费者带来附加利盐和心理上的
3、满足感及信任感的售前、售中、售后服务及产品形象、企业声誉荣4E剪国2国一产品的整体概念2基本层次构成附加产品形式产品J_nchutoc挂心产品i剪国2国凡是提供给市场的、能满足消费者栋种需要或欲望的任何有形体的实物或无形体的服务均为产品,而核心产品、形式产品和附加产品作为产品的三个层次是不可分割、紧密相联的,它们共同构成了产吲蟒体梯念。这一概念充分体现了以消费者中心的现代营销观念要求。i剪国2国胡E息(二)产品的组合及其策略F1、产荫组合的概念所谓产品组合,就是指一个企业向市场提供的全部产品的构成。通常,产品组合由若千产品线组成,夺条产品线包含若干产品项目,每一产吴顶目叉有老万咐牌、包汀和服务。产品线,指互相关联或相似的一组产品。产品项目,指产品线中不同品种、规格、质量或价格的特定产品。i剪国2国(二)产品的纬合及其策略4T+产英纬合的概念产品组合决筑,就是企业对其产品组合在广度、长度、深度及关联性等方面的选择.产品组合的广度:是指一个企业所拥有的产品线的多少;产品组合的北度是捐任业所有产品线中的产品项目的总和:交品组仑的浩取:-指交品线丨荣神广品所禄供的花色品林规格的多团产品组吐的关联性:是指各个产品线在最终俭用、生产条件、分销榔道我其他方面的相关联的程度E国胡刑n刑医一
