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1、1浅论我国实施绿色营销的迫切性【摘要】文章在分析严峻的生态环境引发人们的绿色意识觉醒的基础上，阐述了在我国大力发展绿色营销的必要性。 【关键词】生态环境 绿色营销 一、绿色意识的觉醒 现代工业文明的背后是污浊的空气、恶臭的河流和如山的垃圾；高消费、高享受的背后是砍伐森林的利斧和捕杀动物的猎枪；钢筋混凝土造就的都市和大厦代替了绿色植被和田园风光；人类无节制的繁衍侵占了其他物种生存的空间。工业革命将人类带入一个经济腾飞的历史时期，人类的创造潜能得到充分发展，社会生产力迅速提高，但生态的破坏也是空前的。战争频繁、人口剧增使地球资源和环境惨遭破坏。如今，人与人、人与自然的矛盾在新世纪更加凸显，成为人类
2、继续生存、发展道路上无法回避的难题。 如今，世界各国人民从来都没有像现在这样关注生态环境问题。热爱自然和健康的人们渐渐开始欣赏和接受绿色观念，并成为倡导绿色文明的生力军。新闻媒体对生态环境的报道更表现出了前所未有的热情，绿色话题日益成为传媒普遍关注的一大社会焦点。 二、绿色营销的兴起 1992 年联合国在里约热内卢召开“纪念人类环境会议 20 周年”的会议，通过了21 世纪议程 ，标志着世界进入“保护环境，崇尚自然，促进持续发展”的绿色时代。绿色时代的到来，使人类生产和消费模式发生了巨大变化，众多国家和地区掀起绿色营销大潮。 绿色营销（green marketing）是指企业在营销活动中，谋求
3、消费者利益、企业利益、社会利益和生态环境利益的统一，既要充分满足消费者需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡。企业对产品的创意、设计和生产，以及定价与促销的策划与实施等，都要以保护生态环境为前提，力求减少或避免环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会的长远利益，实现经济与市场可持续发展。 绿色营销之所以能在极短的时间内在全世界各国迅速推广， “归因于绿色营销具有的经济功能和社会意义” 。 1、促进资源的合理配置 消费者日益觉醒的绿色意识以及政府、社会团体有效适度的调节反作用于企业，限制无节制的掠夺和浪费环境资源的行为，迫使企业从人类生存和社会持续发展的高度出发，把开发和利用资源与保
4、护环境结合起来，把有限的自然资源和生存环境有效地运用到提高消费者及整个人类社会的福利中去。 2、有利于企业占领市场和扩大销路 随着消费者绿色意识的增强，购买绿色产品已成为时尚和必然的选择。企业通过绿色营销，可以扩大市场占有率，促进企业占领国际市场，使企业立于不败之地。我国产品要进入国际市场，大到汽车、机电产品，小到农产品如大米、蔬2菜，都必须取得“绿色通行证”才行。海尔产品就是率先取得了 ISO14000 这个绿色环保通行证才成功地进入国际市场并站稳了脚跟的。 3、能促进企业文化建设和优化企业行为，构建企业形象 绿色营销促使企业采取以“管道两端” （特指污染生成以前的工艺流程）控制为主的清洁生
5、产方式，在企业内部营造清洁和安全的工作环境，有利于企业职工身心健康，培育企业“绿色文化” 。从企业对外行为看，通过绿色营销把企业自身利益目标融入消费者和社会的利益中，消除企业有损于消费者和社会利益的“营销近视病” ，同时保护了企业的合法行为和合法利益，促进了企业整体形象的提升。 4、能推动新兴绿色文明的发展 通过绿色营销活动，协调“企业保护环境社会发展”的关系，使经济发展既能满足当代人需要，又不至于对后代的生存和发展构成威胁，促进社会绿色文明的进步。 绿色营销还有利于社会实现可持续发展目标，促进社会和谐发展。在全社会发展绿色产业，鼓励和促进企业开展绿色营销，提倡绿色文明，逐渐消除企业的“外部不
6、经济行为” ，有利于实现社会可持续发展，共建和谐社会。 三、我国严峻的生态环境更迫切呼唤企业实施绿色营销 我国的环境污染和生态破状况较之发达国家更加严峻。从总体上讲，我国以城市为中心的环境污染势态仍在发展，并急剧向农村蔓延，生态环境被破坏的范围扩大、程度加剧。近年来环境污染和生态破坏对我国经济和社会发展的影响越来越大。 1、大气环境严重污染 由于我国长期以燃煤作为主要工业与民用能源，加之过度低效率使用能源与长期的无控制的随意向大气排放废气，目前，我国大气污染已进入世界最严重之列。近年来，我国受酸雨影响的面积已达到国土总面积的三分之一，每年造成的经济损失达几百亿元。 2、水环境恶化和水资源短缺
7、水是生命之源，是人类生存不可缺少的物质，是土壤、农业的血脉。由于我国长期以来只顾发展不顾环保，企业、个人等小团体超标排污，无限制地使用地下水，致使我国淡水资源严重短缺。自上世纪 90 年代以来，农业每年缺水 300亿立方米，农田受旱面积约 2000 万公顷，成灾面积约 670 万公顷。然而，即使是有限的水资源，人们仍不懂得珍惜。长期以来，片面追求经济发展，大量向水体中排污，致使我国水体遭到严重破坏。特别是近几年来，全国平均排污量达360 亿吨。随着湖泊的污水量和污染物不断增加，特别是大量的氮、磷排入，导致湖泊污染与水体富营养化，滇池和太湖等水体污染和富营养化程度不断加重，大多水体不能饮用，甚至
8、不能用于灌溉，大量生活用水水源被污染的消息也不时见诸报端。 3、旱涝灾害频繁 1994 年，珠江流域的西江、北江和长江流域的湘江、辽河流域的大棱河、海河流域的北运河、蓟运河发生建国以来的特大洪水，全国洪涝面积达 1986 万公顷，受灾人口 2.2 亿，死亡 5340 人，直接经济损失达 1800 亿元。1998 年夏季，长江、嫩江、松花江流域又再次发生特大洪灾，造成经济损失 2500 亿元。3进入二十世纪 90 年代，由于反常的气候，我国遭到干旱灾害的土地越来越多，每年农田受灾面积达 0.31 亿公顷，损失 150200 亿，受灾与成灾面积均比二十世纪 50 年代成倍增长。2007 年，淮河流
9、域、珠江流域和长江流域的人们同时遭受了太多洪涝灾害的肆掠。 4、水土流失严重 由于我国历史上人口政策的失误，致使我国对耕地的过度使用和对森林植被的过度采伐，长期超过了生态系统所允许的极限，从而造成了严重水土流失。目前水土流失的总面积由二十世纪 50 年代初的 6 万平方公里增加到了 357 万平方公里，占国土总面积的 38.2%,全国平均每年流失土壤 50 亿吨，相当于减少耕地300 万公顷，经济损失 100 亿元。全国每年因水土流失而失去表土层中所含有机物 5000 万吨，氮、磷、钾养分 4000 多万吨，相当于 40 多个年产 100 万吨的化肥厂的产品被白白冲走。我国还是世界上荒漠化危害
10、严重的国家之一。如今，全国荒漠的面积占整个国土面积的 13，全国每年仅因风蚀造成的经济损失达 45亿元。 近 40 年来，我国因环境的破坏而遭受大自然的报复所导致的直接经济损失，每年约占国民生产总值的 3%5%，而且，无论是在我国还是在世界的其它地方，此种情形似有愈演愈烈之势。由于目前我国公众的个人环保意识仍普遍比较淡薄，诸多企业短视行为严重，仍继续过分追求自身利益最大化，加之政策、法律等方面滞后因素的影响，绿色营销活动仍未在我国得到全面的发展，我们的生存环境仍在加剧恶化。 痛定思痛，冷静反思，我们以破坏环境、削弱生命维持系统而取得生活改善和经济增长，这种资源耗竭式发展模式必然导致自绝生计、山穷水尽的后果。我们有必要在全社会发起一个以保护人类生存环境、保证人类社会可持续发展为宗旨的绿色运动，大力推行绿色营销。面向 21 世纪的中国企业，实施绿色营销是走向世界的重要途径。随着中国加入 WTO，我们的经济活动逐渐与国际接轨，绿色营销观念相对落后的中国，要建设社会主义和谐社会，加强绿色营销显得更为必要与紧迫。 【参考文献】 1 人类灾难纪典.环境科学出版社，1998 年。 2 漆雁冰：绿色导向企业管理新理念.中外管理导报，2001（7） 。 3 万后芬：绿色营销.高等教育出版社，2001。 4 刘敏：绿色消费与绿色营销.光明日报出版社，2004。
