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1、,我们的品牌服务架构：,创意总监,策划项目组,设计项目组,服务项目组,市场研究,设计沟通,设计培训,品牌策略,设计表现,制作部,印刷,搭建,完稿,艺术指导,设计师,文案,摄影师,项目管理,资源调配,部门协调,我们的团队：,创意总监：负责整体创意设计概念及风格基调的把握 项目经理：负责设计沟通及合同的执行； 资深设计师：负责设计实施及完稿； 项目助理：负责设计沟通、实施及资源的协调、配合。,创意总监,项目经理,艺术指导,设计师,文案,客户执行,木林森 品牌新形象,标 识,我们认为,此次提案的主要内容,摆脱传统的，以中文 拼音直接命名的方式。 转换以英文为主、中 文为辅的主流趋势。,与原品牌的中文
2、发音 谐音。提取首字母以 “M”开头为发音的英文 组合，进行品牌命名。,新名称的涵义应有较 积极意义，能体现企 业文化内涵。,新品牌标识完全原 创，经咨询均可注 册。,HELIOS，希腊神话中最伟大的英雄，无敌之神，男性的象征。传说太阳神HELIOS死后升到天上变成了太阳。,太阳之神：,S U N,MERRY,中文译音为“木林森”的谐音,merrysun,符合休闲舒适主张,迎合追求活力健康、喜欢自然、舒适的男性消费者,渴望竞争无惧挑战的本色,MORE,S U N,moresun,以上是我们对木林森品牌命名的主要思路。同时，我们认为，好的品牌标识，只是品牌建设一个好的开端。品牌建设任重道远，前瞻
3、的策略，形象的提升，终端执行力的加强，都不可缺少。 以下是我们对木林森品牌主张所做的建议,纯粹于内，自然行天下,天赋灵犀，内蕴而行于外，幻化世俗浮华，十年树木，百年树人木林森,纯粹于内,木林森的休闲主张是回归自然,从木到森，是一个长期的积累过程，不断精修，不舍不弃，终能成就大业，于浩瀚间闪耀光芒！,从从容容，用心生活,心所至，天地从容,渴望无限,突破渴望,穿奥康，走四方,梦想，是走出来的,品牌主张提升的渐进过程,纯粹于内，自然行天下,木林森品牌经过循序渐进的内修，提升木林森品牌的竞争力，让木林森的产品能够畅行于天下！,自然，一种内蕴形于外的由衷体现，木林森品牌有着以自然之心行天下的从容气势，在
4、品牌发展路上能“行”得更高、更远！,纯粹于内，自然得天下,在品牌后期，木林森品牌经过前期的不断积累，自然得市场、得消费者而得天下。,木林森品牌成为中国第一休闲品牌！,品牌文化的提升、品牌内涵的丰富，是一个长期艰巨的过程，木林森同样如此：需要经历从产品诉求到精神诉求的一个过程。 因此黎明文化建议木林森在近期先推行“纯粹于内，自然行天下”这一品牌主张，更贴切消费者，当品牌再上升一个台阶时，再推行“纯粹于内，自然得天下”。,黎明观点,谢谢观看,2005年9月重新上市策划案,华天创力市场营销策划,活动背景,水晶3D星光唇膏上市以来销售业绩表现良好 9月份即将进入秋冬季彩妆销售旺季 竞争对手即将上市唇膏
5、及粉类产品争夺彩妆市场份额 届时将有线上线下的宣传配合,活动目的,再次推出水晶3D星光唇膏系列产品以及4种全新色彩，希望能再创销售佳绩 带动美宝莲全线产品的销售 通过活动将美宝莲全新品牌价值渗透入目标及潜在消费者,活动时间/城市,2005年9月 北京、上海、西安等一、二线城市 (具体城市及执行日期待谈点确定）,活动策略,通过Rap歌曲形式体现美宝莲的全新品牌价值及水晶3D星光唇膏的特点 走台与静态展示结合的方式展示彩妆 歌舞表演与互动游戏首尾呼应，信息连贯,策略分析,创新采用Rap歌舞形式，既能为现场增添气氛吸引人气，又通过歌词把美宝莲水晶3D星光唇膏“如水般纯净透明、立体闪耀”的特点及全新的
6、品牌理念生动表现出来，动感、时尚、充满活力。,突破以往彩妆展示走台常规，采用走台与静态展示结合形式。选用专业静态展示模特，走台之后，来到观众面前进行面对面展示妆容、造型，让目标消费者更近距离感受美宝莲彩妆的魅力，同时对演出留下深刻印象。,1,2,表演时间,舞台表演时间： 11：00-11：40 16：00-16：40 18：00-18：40,活动时间及流程,舞台表演（全天三场） 主持人开场 Rap舞蹈表演 主持人与化妆师共同介绍新产品 化妆师示范化妆 彩妆展示 互动游戏 活力大冲撞 限时抢答挑战赛 幸运行动 Rap歌舞表演 模特静态展示（15分钟）,舞台表演,主持人开场 主持人登场预告当天表演
7、内容、现场买赠信息 简单介绍水晶3D星光唇膏及四种全新色彩 歌舞表演 前期请黑棒乐队根据对单曲.重新填词编曲，曲风更加主流、现代，歌词体现了美宝莲全新品牌理念及水晶3D星光唇膏的特点 配合舞曲表演活力四射的Hip-Pop风格的舞蹈 PS：每环节间隙主持人都要向观众介绍当天的表演及促销内容,1,2,舞台表演,介绍产品 主持人介绍美宝莲首席化妆师上台 主持人配合化妆师介绍美宝莲水晶3D星光唇膏的产品特点，以及新上市的四种色彩 介绍秋冬季节即将流行的色彩，并推荐使用水晶3D星光唇膏12种颜色中的色彩 示范化妆 请出试妆模特并使用美宝莲系列产品给模特上妆 唇部使用水晶3D星光唇膏 一边化妆一边讲解彩妆
8、产品的挑选及使用方法，尤其是一些基础的彩妆常识,4,3,舞台表演,彩妆展示 经化妆师化完妆的3名模特在舞台上动态展示妆容及产品 其中1名模特为专业静态模特，整场表演结束后，来到舞台前，为所有现场消费者做妆容与产品静态展示15分钟,5,舞台表演,互动游戏活力大冲撞 第一环节：邀请3位参加者，播放一段主题曲的Rap片段，让每位参加者写出Rap片段的歌词，最准确者获胜 第二环节：给出此段Rap的正确歌词，让参加者学唱此段Rap，表现最好者将获得一份丰厚的奖品,6,舞台表演,互动游戏限时抢答挑战赛 邀请3位参加者 每位参加者轮流回答司仪提出的问题，回答问题时必须迅速不假思索 每位的回答时间为30秒，在
9、30秒内回答正确问题最多者获胜 举例：“水晶3D星光唇膏”是几个字？、Sexy的中文意是什么？章子仪是不是美宝莲唯一的的亚洲区代言人？,6,舞台表演,互动游戏幸运行动 邀请3位参加者 抽奖箱内放入水晶3D星光唇膏112号各1支 每位参加者有两次抽奖的机会，抽之前说出自己想抽到的色号，如果抽到的唇膏正是这个色号，那么这支唇膏将归这位幸运者所有,6,舞台表演,歌舞表演 现场再次想起主题曲动感、悦耳的旋律，活力四射的舞蹈表演作为整场活动的结束,7,全天OnGoing,现场买赠销售全天进行 买赠销售的同时，凡当天现场购买水晶3D星光唇膏的顾客，可获得优惠卷&年历一张，正面为可凭此券于2004年10月X日起至美宝莲专柜或路演活动现场领取Wonder Finish试用装一份；背面为2005年年历（MM们可以放进皮夹里长期保存、使用）,Thanks！,
