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1、灰仁庞加大原皮渊史舜厂劣多传梅各纤2004.4“炉仁1、传播目的2、传播内容3、传播要点目传播目的1、信息告知:“真功夫蒸品餐厅“在目标潜在消费人群(以社区周边人群、经常光顾此商国人群为主)中形成一定知名度和关注度。2、建立认知:在者在消瑞人浩别步狩37“真助夫一快餐一燕品一营养“的基本认知。3、广泛关注:前期市场造势,引发市民关注和兴趣。传播内容1、常规信息传播:A、店面外围包装(上市传播主题墙标(引发关注):杭州、你的真功夫来了!真功夫熙品餐厅登陆杭州!全球华人连锁一真功夫一一营养.美陂的熙品餐厅。2)外墙其他展示内容(传递品牌基本信息)餐厅名称真功夫)形象载体(小龙)提供的产品或服务(蕊
2、品特点(营养、美显)传播内容B、社区公关推广(1)针对社区派发DM单张(含开业酗宾信息及优惠券对品牌及产品相关信息完整传达井附加开业促销信息(市场预热2、外对社区防公关活动(以好叉多店为主)营木食议汹怪冲同泉业祖体质沛啉葛鱼淡十分钟健康美食速成班(教学一二道燕茨)功夫班(教社区儿童学功夫)白领丽人一周中餐健康食谱(针对周边写字楼)精英健康食谱(针对周边写字楼)传播内容C+、报媒新闻炒作(1)新闻引爆一一制造新闻点引发报媒报道及公众关注引爆点一;打击策略我们拒绝反对垃圾食品!他们是.“可乐、薯条及油炳食品“杭州快餐食品营养调查白皮书发布引煌点-:姬乐伟余李小龙来到杭州2李小龙“惊现西湖!这家餐厅
3、有点怪、招人还要会功夫一家用电脑燕菜的快餐厅原来营养也可以这样美味1/4根的菜芯!传播内容(2)持续传播和升温持续真功夫每日营养提示可与报社联办一个小栏目)关注新一代的健康升温沸腾(开业主题活动:来状八寡拔绘垃坂食吊大筏吊笑名儿振获卵真功夫绿豆沙沙-论-利用真功夫与浙江肯德基第100家店同时开业,大量记者云集时机,制造新闻,扩大影响周未儿童好去处一一快餐厅里教功夫杭城餐饮变局一一快餐成为下一轮热点传播原则及要点传播原则:A、充分利用一切可能的传播阵地和机会,积极传播真功夫品牌B、真功夫所有传播方式及内容需“宁过勿不及“,以吸引受众注意力为基本原则和目标C4品腐双交品基本信息霸递进完整传这,包括:名称:真功夫功能及属性:快餐特点:蒸品、营养附加促销或公关方面内容:开业促销、社区公关信息传播要点传播要点:A、店面包装:尽量利用一切可利用展示面,展示品牌相关信息。B、社区公关:以DM为主要形式,以商圈周边10分钟路程以内小区居民、写字森、学校学生、企事业单位员工为主要公关传捷对象,以产皇憎及服务特炉有外卖)介绍开业酬宾为主要传播内容进行告知。C、新闻引爆,以都市快报钱江晚报为主媒体,D、开业新闻效应:借肯德基开业之势
