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2、过程XSSfSSXASSXUSSHSStKEStXSSXKSSHSSt【王老吉的长期困扰消费者的认知混乱一其被误当成饮料产品概念的地域局限-没办法闯出广东和浙南“产品的宣传概念模糊,没有找出真正理念上的产命宣传*解决困扰的唯一办法:给产品定位*再次定位的关键词是:传承、扬弃、突破、创新针对王老吉的三大软肋,2003年红色王老吉作了重新定位_预防上火的饮科圭C幻-吊林标万掸上k*把品牌定火,喇3E老谷1产品定位带来的好处“这一简深明了的定位,彰显了红色王老吉的产品叩牌错佩性,有效地解决了王老吉原有的伟“将王考吊带出厅地梁品牌的屏限,孟利于开抓全国市场“开创功能性饮料新品类广告投放:大量地在央视招标段进行广告投放多“2003年底,王老吉的广告投放追加到4000万/吴希广口1【仪“204上匕窑广舍量圃头式/1乙义品起004f年销售总额是10个亿沥又这部电视剧是以王老呆创始人为题材的民间传奇剧,为了配合王老吉的广告宣传的需要,由广东加多宝食品饮料有限公司、中电剂刷待作tEL|州王老贝股俘衔限公司世方共同出资1200万元拍摄的。骨蕾上豁墓喜9*选择湘菜和川菜馆、火锅店作为“王老吉诚意合作店“,免费赠送宣传品*进入了鞋勒盐逞厮禾殿呈靴腊肯溥塞蒯晨餐牌,通过肯德基将其雕向全国
