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1、报告人:王智中深圳市尺度市场策略顾问有限公司!执行说明口目标方活理论执行文本结构暑i十划书约定的调研目标D百仕达花园三期是否对布心路以北片区居民有一定的炜引力口是否需要针对布心北片区的现有居民进行独立的促销活动D如果有必要对布心北片区现有居民展开独立的促销活动,那么开展促销活动的营销策略是什么采取的调研方法口为了解决以上的调研目标,经与贵公司有关人员的协商,本公司采用了以定量调查为主,为定性调查为辅的调研方法口定量训查主要是为了测定布心片区的市场容量、居民价格承受力、品牌价值等量化指标,定性调查(焦点座谈会主要是为了解决如何开展促销活动等操作性问题口为了提高量化指标测定的科学性,本次调查采用了
2、等阶随机不重复抽样,从谅查技术上满足了推论总体的需要针对第五个诸研目标本公司v喜调研理论体系2913口组仁出一国组仁币逊一34日组此出区口组公屯送4a对树市场结构比较清楚的情况下,按特定细分变量组分市场,然后分别测量各细分市场的容量,相加便是总的容量喜调研理论体系Emc驿气gn00gJa对棠市场结构不了解的情况下,我们只能把这个市场看作二个整体,通过特殊的方法测量其容量,在现实生活中,我们经常是采用这种方法来测量喜调研理论体系E柏D本次调查便是采用等距随机不重复抽样的方法从总体中随机抽取300个样本,从理论是讲,样本的结构与总体的结构完全吻合,可以通过分析样本的情况(包括购买情况)去推论总体。
3、喜调研理论体系D由调查我们对样本的结构有足够的了解,那么我们仍是可以根据需要选择组分变量对样本进行组分;根据需要,我们选择了两组细分变量,从而产生了两种推测方法。第一练变量,购5达花园三期的意吊、购买能力蹇荬埕芳嗨布心片区置业的意向、购买面积100平方米以下、喜调研理论体系c通过细分以后,我们便可以找出项目的目标客户群以及市场容量a特别提出的是,在以上的细分变量中,发展商可以控制的变量是售价(对应着居民的购买力,不同的售价将产生不同的市场规模,从而影响目标室户的羟体特征,也影晓我们营销态度和萧销方式的改变。在以下的目标客尸定位以及营销建议都是在6500元单价的前提下制定的。喜调查执行情况D本次调查自2月28日以来,历时25天,经过贵公司的大力支持以及本公司项目小组成员的努力,至3月25日,所有工作已经全部结束300个有效入户访问;四场座谈会,分别为当地居民、福利房业主、商品房业主、秦房者各类数振的分析以及抚告携与D完成了合同要求的数量指标。
