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1、国有企业重组改制中对商标权价值如何评估先来看这样两组数据。根据人民日报1999年2月8日提供的信息，有关评估机关评出1998年我国价值最高的3个商标依次是：红塔山368 亿元，长虹245，海尔192亿元;另据金融世界1997年公布的1996年世界上商标价值前3位的是：万宝路446.12亿美元，可口可乐 434.27亿美元，麦当劳189.27亿美元。商标权的价值是如此巨大，但我国企业对这一问题却没有引起足够重视。以广东省为例，4万多家三资企业，都 没有经过无形资产评估;上市的股份公司的招股说明书中，无形资产一栏大多是空白，少数只评估了土地使用权，致使国有无形资产大量流失。即便现在情况有所改 观，
2、但仍然不容乐观。根据1991年国有资产评估管理办法第23条的规定，国有资产评估方法包括：收益现值法、重置成本法、现行市价法、清算价格法、 及规定的其他方法。收益现值法是通过估算被评估资产在未来的预期收益，并采用适宜的折现率折算成现值，然后累加求和，得出被评估资产的评估值。重置成本法 是用现时条件下重新购置或建造一个全新状态的被评资产所需的全部成本，减去被评估资产已经发生的实体性陈旧性贬值、功能性陈旧贬值和经济性陈旧贬值，得到 的差额作为被评估资产的评估值。按照郑成思教授的观点，用评估有形资产的这两种方法来评估商标权将造成评估的不实甚至不能，如用重置成本法则无法评估商标权的价值。为此，郑成 思教
3、授提出了“自己比自己”割差法。所谓“割差法”，是以“收益现值法”去评估企业的整体资产，用“重置成本法”去评估企业的有形资产，两者之差即是 企业无形资产的价值，这个差进一步减去商标之外的其他无形资产(如商号、版权、专利等)，就是该企业商标的价值。笔者综合各种方法，并用经济学的知识，比 照“割差法”，根据正常经营条件下的创利情况，给出商标权评估的一个数学表达式。具体方法如下：1、设PV为评估的资产净值的现值。PV计算公式为：PV=有形资产评定现值负债2、选择合适的投资收益率R，一般采用行业平均资金利润率。3、估计企业在正常情况下的有效年限内的各年收益et,求年平均收益值，其计算公式为：=式中：n有
4、效年限i贴现率t第七年度，t为ln4、将年平均收益资本化，得出企业资产的实际价值AV，其计算公式为：AV= /R5、计算无形资产值U，其计算公式为：U=AV-PV= /R-PV6、将企业在正常性情况下的其他无形资产，如专利、商号、版权、商业秘密等求和，其计算公式为：Q=ZL+SH+BQ+SM其中：Q除商标外其他无形资产之和ZL专利评估价值SH商号评估价值BQ版权评估价值SM商业秘密评估价值注：其他无形资产这项有几项内容评估几项，且其评估都有比较成熟的方法。7、计算商标权的价值TV，其计算公式为：TV=U-Q= /R -PV-(ZL+SH+BQ+SM)结束语：世界经济进入知识经济时代，随着我国加入WTO，Trips协议对我国已经适用，如何在激烈的市场竞争中，使重组改制的国有企业更好地利用商 标，保护商标，应引起国家有关部门的高度重视。没有自己的商标，就不会有自己的名牌，特别是在走向世界的过程中，就只能借“船”出海，一旦人家将“船”收 回，我们就只有“望洋兴叹”!
