2015年q2中国网络文学行业研究报告

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1、,中国网络文学行业研究报告,报告摘要,2015年Q2中国网络文学发展概况,2015年Q2中国网络文学发展现状,2015年Q2中国网络文学核心企业分析,1,2,3,4,中国网络文学与传统文学融合解析,5,2,报告摘要,大事,阿里文学和掌阅文学相继成立，网络文学行业竞争日渐激烈。 阅文集团发布QQ阅读5.0，新的信息流整合实现从“人找书”到“书找人”的转变。 数据 阅文集团在PC+移动综合月度覆盖人数上领先。 创世中文网和起点中文网在网络文学网站/频道月度覆盖人数上领先。 趋势 网络文学依托其在平台、用户、介质等方面的优势，与传统文学实现融合统一，最终实现对用 户多样化阅读需求的满足。,3,报告摘

2、要,2015年Q2中国网络文学发展动态,2015年Q2中国网络文学发展现状,2015年Q2中国网络文学核心企业分析,1,2,3,4,中国网络文学与传统文学融合解析,5,4,2015年Q2网络文学大事件,来源：根据公开资料整理获得。,5,2015年Q2网络文学大事件,来源：根据公开资料整理获得。,6,报告摘要,2015年Q2中国网络文学发展动态,2015年Q2中国网络文学发展现状,2015年Q2中国网络文学核心企业分析,1,2,3,4,中国网络文学与传统文学融合解析,5,7,PC和移动端网络文学用户规模基本持平 2015年Q2，PC端和移动端网络文学行业月度覆盖人数已经十分接近，均在1.6亿人左

3、右。,2015年Q2 网络文学月度覆盖人数,来源：iUserTracker. 家庭办公版 2015.5，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 mUserTracker,2015.3.基于对100万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得（mUserTracker大样本数据）。,15587.3,15388.1,16057.2,15778.9,15636.6,15706.2,0,5000,10000,15000,iUserTracker&mUserTracker-2015年4-6月PC、移动端网络文学月度覆盖人数 20000,4月 PC

4、端网络文学阅读行业月度覆盖人数（万人）,5月,6月 移动端网络文学阅读行业月度覆盖人数（万人）,8,2015年Q2 网络文学月度阅读时间,来源：iUserTracker. 家庭办公版 2015.5，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 mUserTracker,2015.3.基于对100万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得（mUserTracker大样本数据）。,16755.6,17752.8,17307.5,0,20000,40000,60000,80000,4月 PC端网络文学阅读行业月度阅读时间（万小时）,5月,移动端阅

5、读时间近PC端的4倍 2015年Q2，网络文学移动端月度阅读时长在7.5亿小时左右，与Q1相比变化不大，而PC端的月度阅读时长低于1.8亿小 时，较Q1略有上升。 移动端阅读时间仍大幅领先PC端，显示移动端为网络文学阅读的主要渠道，而PC端则是内容的主要生产源，作者与重度 读者在PC端可以更为便捷得交流。 iUserTracker&mUserTracker-2015年4-6月PC、移动端网络文学月度阅读时间 100000,9,77645.8,77470.4,75716.0,6月 移动端网络文学阅读行业月度浏览时间（万小时）,网络文学企业月度覆盖人数排名,阅文集团在用户规模上领先 2015年Q2

6、，各网络文学企业PC端和移动端月度总覆盖人数上，阅文集团以超过6000万的月度覆盖总人数领先。 新成立的阿里文学凭借UC旗下的书旗小说和淘宝读书的用户也有超1700万的用户，具有一定的用户基础。,Q2 PC+移动用户覆盖人数（万人） 注释：各企业用户规模采用PC端总用户规模加移动端总用户规模，PC端和移动端之间不去重。 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2015.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 mUserTracker,2015.8.基于对100万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得（mUserTracke

7、r大样本数据）。,iUserTracker&mUserTracker-2015Q2网络文学企业PC+移动端平均月度覆盖人数 7000 6185.0 6000 5000 4000 3069.7 3000 2171.9,1718.8,1141.7 1000 0,2000,阅文集团,掌阅文学 百度文学,阿里文学,中文在线,10,网络文学网站/服务月度覆盖人数排名,创世和起点在网络文学网站中领先优势较大 网络文学网站作为网络文学内容最主要的来源，在IP衍生日益重要的今天，发挥的作用并没有因移动端崛起而下降，而是 成为内容生产、用户交流的核心平台。 阅文集团的创世中文网和起点中文网平均月度覆盖人数超过1

8、900万，在月度覆盖人数上领先较大。 iUserTracker-2015Q2网络文学网站/频道PC端平均月度覆盖人数 2500 2190.0 1975.1 2000 1634.9 1500,11,Q2 网络文学网站/频道用户覆盖人数（万人） 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2015.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。,1217.4,1134.8,1122.8,522.2,490.2,465.3,393.9,0,500,1000,创世 起点 晋江 搜狐 中文网 中文网 原创网 读书频道,17k,纵横 凤凰网 潇湘 中文网 读书频道 书院

9、,起点 女生网,红袖 添香,报告摘要,2015年Q2中国网络文学发展动态,2015年Q2中国网络文学发展现状,2015年Q2中国网络文学核心企业分析,1,2,3,4,中国网络文学与传统文学融合解析,5,12,2015年Q2核心企业竞争力分析总体,阅文集团在综合竞争力排名上领先 在网络文学三大集团的综合竞争力对比中，阅文集团在内容、渠道、运营资源及收入方面均处于领先位置。 新进入的阿里文学在内容能力上相对较弱，拖累了整体得分。 2015Q2网络文学企业竞争力分析,13,注释：打分依据艾瑞mUserTracker数据、企业图书资源量、行业访谈以及公开资料等综合得出。 注释：由于运营商阅读基地运营模

10、式相对独特，此处未将运营商阅读基地列入对比。,2015年Q2核心企业竞争力分析分纬度,阅文集团 百度文学 注释：打分依据艾瑞mUserTracker数据、企业图书资源量、行业访谈以及公开资料等综合得出。 注释：由于运营商阅读基地运营模式相对独特，此处未将运营商阅读基地列入对比。,渠道能力,运营资源,中文在线,阅文集团全面领先，百度渠道和资源较强，中文在线内容强 阅文集团在内容、渠道、运营资源、收入方面全面领先，显示阅文集团在行业中的领先优势十分巩固。,14,0,2015Q2网络文学企业竞争力分析分纬度 内容能力 5 4 3 2 1,收入,阿里文学,核心企业分析阅文集团,产品,QQ阅读5.0实现

11、优化推荐体 验，实现“书找人”； 透露电子书阅读器战略，打造 精品阅读终端。,运营,通过星创奖等征文活动发掘新 人； 打造阅文游戏中心，加强IP游 戏研发运营； 全职法师发布会举行， “星计划”落地。,提升产品体验 不断挖掘新人 2015Q2，阅文集团在产品上主推QQ阅读5.0版，通过图书推荐等一系列举措实现阅读体验的提升。 在运营上，阅文一方面通过星创奖等活动发掘信任，一方面通过“星计划”打造明星作家。 在IP开发上，择天记动漫预告片发布，阅文在IP开发全流程参与上更进一步。,15,2015Q2阅文集团发展情况,IP开发,“择天记”动漫预告片发布； 参与深圳文博会，推广IP合 作。,核心企业

12、分析中文在线,数字阅读产品产品增长较好 根据中文在线2015年半年度报告，2015年Q2中文在线实现营收和利润的环比双增长。 细分来看，2015年上半年，中文在线数字阅读产品（付费阅读）收入成长较好，较去年同期同比增长59.0%，其他两项业 务则出现同比下滑。,0.5,0.8,-0.15,0.22,-0.4,-0.2,0.0,0.2,0.4,0.6,0.8,1.0,2015Q1,2015Q2,2015Q1-Q2中文在线营业收入,中文在线营业收入（亿元） 中文在线营业利润（亿元） 来源：整理中文在线财报数据。,数字阅读产 品（付费阅 读） 66.2%,16,数字出版运 营（代运营 服务） 27.

13、0%,数字内容增 值（IP衍 生） 6.8%,2015上半年中文在线营业收入,核心企业分析掌阅,内容, 推出掌阅文学，加强原创 内容； 推动公版图书精校。,产品, 推出掌阅4.2版本，提高 阅读体验； 透露的电子书阅读器战 略，打造精品电子书阅读 器。,运营,推出掌阅文学 加强原创内容 掌阅科技在移动阅读用户端积累较好，并且在过去一段时间内积累了不少优质的出版内容，然而与出版内容可以实现较快 的购买不同，原创内容积累一直是掌阅的软肋。4月份推出的掌阅文学，体现了掌阅对原创内容的重视，但如何吸引作 者、并实现作者在平台上的不断提升是关键。,17, 借力影视等热门话题推动 图书订阅。,2015Q2

14、掌阅文学发展情况,核心企业分析阿里文学, 书旗和淘宝读书积累了一定用户； 淘宝丰富的图书购买 习惯 数据以 及较高好的付费习惯； 阿里影业、华谊兄弟、UC九游等IP 开发合作伙伴对IP开发等有较大帮 助； 丰富的资金。, 原创内容缺失，开放平台合作伙 伴新浪读书、塔读等作者积累不 够； 用户在新的平台上的阅读习惯需 要养成； 淘宝读书团队之前的解散风波对 种子用户打击巨大。,内容积累不足 大神争夺战或将开始 新近成立的阿里文学，表示其战略主打移动阅读和IP衍生平台，并希望通过开放平台来弥补内容上的不足。但原创内容积 累上的不足仍是其较大的不足，可以预见阿里文学会采用高价签约的方式弥补作家不足，

15、新一轮网文大神争夺即将开始。,劣势 优势,2015Q2阿里文学优劣势分析,18,报告摘要,2015年Q2中国网络文学行业发展概况,2015年Q2中国网络文学行业发展现状,中国网络文学与传统文学融合解析,1,2,3,4,2015年Q2中国网络文学核心企业分析,5,19,网络文学与传统文学融合,网络文学 融合优势,网络文学和传统文学的融合有助于解决网文文学性等问题 现状来看，网络文学在商业上拓展出了中国特色的付费阅读之路，但题材相对单一，而传统文学则亟需打通数字阅读渠 道。 用户希望获取丰富的多样化的网络文学和传统文学内容，以及网络文学和传统文学内在提升的需求，是两者融合的动力。 在融合上，网络文学在用户、平台、模式上有优势，而传统文学在影响力、内容文学性等方面有优势，优势互补，实现碰 撞融合。 现状 网络文学题材相对集中 传统文学叫好不叫座，需要 数字化推广和运营,20,传统文学 融合优势,进一步碰撞融合, 网络文学提供绝佳的自出版平 台； 成功的在线付费阅读机制； 良好的用户付费阅读习惯； 完善的新人挖掘和扶持体系； 便捷的用户交流平台。, 知名的作