腾讯广点通操作流程

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1、 开通账户审核准备材料新建广告权限配置检测效果需要准备材料公司:政府部门颁发的最新年检的营业执照等基本资质。营业执照或同等资质(如事业单位法人登记证、个体工商户营业执照等)、ICP 证或ICP 备案号码信息。开通账户1)(尽量避免使用私人QQ账号) QQ账号登陆广点通官网。(此QQ号也是将来登陆广点通管理中心的账号)。2) 跳转至广点通账号注册页面。填写注册信息。3) 进入管理中心。在工具箱中的“账户中心”补全广告主信息及广告投放资质。4) 信息填写完全后,账户将进入审核流程,审核通过后您的广告便可以正常投放了。 在开户申请未通过审核的情况下,可以进行广告的创建,但新创建的广告不会进入广告审核

2、流程,仅当开户申请通过后,创建的广告才会被加入广告审核队列。 审核 开户审核时长为3-5个工作日 审核结果将通过站内信通知基本资质审核要点 1、营业执照 (1)名称:应与系统中录入的、和公司签订的相关协议及其它相关文件中的出现的广告主的名称一致; (2)营业期限:一般应涵盖广告的投放期限及产品、服务的提供期限; (3)年检情况:应有本年度年检章。(2014 年3 月1 日以后新版营业执照无该项) 2、ICP 证书或ICP 备案号码信息 (1)公司备案:ICP 证书或ICP 备案主体名称应与广告主公司名称相同,如果备案主体为其他公司名称,则需要备案主体公司向广告主开具书面授 权书,并且被授权网站

3、的内容应当与广告主实际销售的产品、服务一致,若被授权网站内容为第三方的产品/服务的,那么将涉嫌冒用资质开户,审核将不予以通过; (2)个人备案:ICP 证书或ICP 备案主体名称应与广告主公司的法人名称相同,如果不是法人,需要补充提供网站授权说明及该备案人的身份证复印件。授权说明需要具备授权公司名称、网址信息、授权公司公章和备案人签字等信息。新建广告 1) “基本信息”填写页面 首先需要为这个广告新建一个推广计划,在新建推广计划时,需要为它编辑一个30字以内的名称,同 时设定一个投放限额,即每天消耗费用的上限; 为这条广告编辑一个名称,广告名称不会对外展示。如:广告推广的目的是双12女装促销,

4、可以取名为“双12女装促销“,这样便于您管理各个广告; 为广告设置一个投放时间段,如:双12促销活动,可以将时间设置在活动前的20天,11月23日至12月12日。选择推广商品,即广告推广的目标页面。如:您是QQ商家,广告点击后的落地页面即为您推广商品的详情页面。“规格选择”内容填写投放平台的选择:广点通为您提供了多种投放平台,您可以根据自身需求,来选择适合的平台进行广告推广。广告分类:为您推广的内容选择一个合适分类,准确的选择分类将会使您的广告更加精准的定位到目标人群。选择广告规格:广点通为您提供了多种广告尺寸,同时提供了各个位置的日均曝光、平均花费等数据作为选择的参考。上传广告图片(如果选择

5、的是文字链广告,无需上传图片),并撰写文案。4) “定向设置”内容填写快捷定向:您可以选择“不使用定向包”,或点击“管理定向”来创建新的定向包,并关联此条广告。如果您选择使用快捷定向,系统将按照所选定向包中的设置自动完成定向条件的选择。需要注意的是,使用快捷定向,将会将此广告与所选定向包关联:1.修改定向包中的设置,将会同步到与此定向相关联的所有广告中;2.修改此广告的定向条件,将会解除与此定向包的关联,“快捷定向”将会重置为“不使用”状态。投放区域:选择用户当前登录IP所在的省/城市。基础信息、状态、行为:准确的进行相关设置,可以使广告更加精准的推广给目标受众群体,从而提高广告转化率。设置结

6、束后请勾选“保存并关联以上定向条件”。付费模式:您可以选择CPC或CPM两种付费模式。广告出价:为CPC付费模式的广告设置一个您可以接受的单次点击价格。出价会影响到广告获得曝光的次数,您可以根据投放情况,随时进行调整。目前系统支持针对单个广告修改出价和针对多个广告批量调整出价。系统针对每次点击的计费不会高于您的出价。5) “确认提交”广告预览:在以上所有设置完成后,可以预览并做再次确认。无误后点击“提交广告”,该条广告将会进入审核流程。新建广告的过程中,如果想参考其他广告素材,可以将广告制作的面板收起,已填写的信息不会丢失广告素材提交审核后,24小时内(节假日48小时内)会将审核结果反馈,具体

7、查看方法如下:1) 从“管理中心”界面顶部的“站内信”中查看相关广告的审核消息。2) “推广管理”中选择“广告”,查看相应广告的“广告状态”,也可以了解广告是否通过审核。广告审核通过后,就可以开始推广活动了。如果审核被拒绝,您可以根据审核拒绝原因重新修改物料并上传,即可进入新的审核流程。 广告投放效果报表分析管理中心每天上午更新前一天的数据。获取效果数据,如:曝光量、点击量、点击率、花费、点击均价、关注量、APP下载量;还可以对广告已触达的人群进行分析,如:地域分布、性别分布、年龄分布等。这些信息可以帮助您了解每个推广计划/广告的投放效果,合理的分配预算,也可以指导您更好的制作、设置广告。 权

8、限设置广点通为开发了四种协作者角色,方便您进行推广管理:管理员(所有权限)、观察者(查看广告数据)、操作者(查看广告数据+广告投放相关操作)、财务员(查看广告数据+财务类操作)。添加协作者的操作流程:1) 首先,管理员需要指定协作者QQ及角色,系统将会给对应的QQ邮箱发送邀请邮件。2) 受邀请人收到邮件后,点击邮件中的链接,接受邀请。3) 管理员在系统中对受邀请人进行授权。4) 授权成功后,受邀请人即成为协作者,可以登陆广点通管理平台进行相应的操作了。提醒通知系统消息、广告审核消息的提醒,可以选择站内信、邮箱、手机短信接收相关的提醒通知广告投放方案定位目标人群定位 年龄范围:在天津 20周岁到

9、30周岁的人群 职业:青年待业者、 应届毕业生、 刚毕业不久对工资水平不满意的、家长、 性别:不限目标人群心理研究 用户对视觉风格的偏好:简约 美观 大气 可信度高 权威 广告对用户点击行为的引导:能提供 轻松 稳定 高薪 好工作素材设计方案避免重复广告素材并不是以多取胜,避免使用相同素材重复进行投放,过多重复的素材会使用户视觉疲劳,降低点击率。相同定向条件的相似广告素材投放12个即可。三类图片广告:1、 应届毕业生对工作迷茫者2、 刚上班不久,对工作不满意3、 孩子在家待业,父母着急者文案清晰文案抓住重点,尽可能有针对性和吸引力,不要使用泛滥通俗的文案。可以采用主题+辅助说明的形式,建议不超

10、过2种字体/颜色。尽可能使用标准字体,不要使用变形字体以及较为低龄化的字体。1、 图当中的文字至少占版面五分之一2、 文字排版尽量偏于版面上部3、 文字突出(加粗,红色)4、 最多文字排版三行,其中一行突出主题广告词: 1、毕业实习岗位,高薪!对口!前途好! 2、好工作在这里,高薪就在这里! 3、还在为孩子工作而烦恼吗?我们帮孩子轻松就业。构图简洁、主次分明我们的设计当中我们会在有效的广告尺寸内,尽可能的突出表达重点,去繁存简。尽量使用稳定(倒三角,垂直)、对称(左图右文,右图左文)的构图,尽量避免使用过多的装饰形式,整个画面要使用户能够快速、清晰的感知图、文、背景的关系。整体协调素材整体的色

11、调、风格保持统一,背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片,避免使用过于具像或者比较抢眼的图片。 我们的图会应用暖色系为基调,坚守字少图大吸引人的的设计宗旨。合理选择尺寸参考以上建议的同时,还需要为您的广告素材选择一个合适的广告尺寸。不同的投放平台均提供了不同的广告尺寸供选择,这些尺寸对应了不同的曝光量和点击费用,根据自身需要进行合理的选择,可以达到更理想的效果。如果推广目标是以较少的预算,在短时间内获得高曝光,提升品牌的公众认知度,那么可以选择日均曝光量高,同时点击单价低的图片广告位进行投放。投放部分:前期我们会以QQ客户端资源位为我们的主要阵地,空间资源位予以辅助。下面是我们需要准备的尺寸规格

12、:140*40 140*40px+140*240px(个人聊天窗口大小图模式)建立素材库 我们一星期准备12张图加入素材库。每个风格一星期准备3张,备用3张。 定向效果测试 根据推广产品的特点,来选择相匹配的用户群体 投放区域:天津市-市内六区-四郊五县 选择与所推广的产品有相关性的品类:3c数码 游戏 求职招聘 通过“报表分析”“人群分析”,可以查看基于地理位置的效果数据,了解您的用户所处的地理位置(或者当他们点击广告时所处的位置)、年龄分布、性别分布,及您的推广计划在不同地域/年龄段/性别中的受欢迎程度。 结合QQ用户的上网行为习惯,每隔7天更新一次广告素材,如果所投放的广告素材在新广告训练期内(17天)曝光和点击率等数据持续不佳,可以考虑暂停或更新现有的素材。出价从小笔的每天100元金额开始尝试。投放开始后密切监控推广计划的效果数据,根据实际情况在推广管理中随时增加或减少预算金额。当投放进入稳定期,我们就可以确定每月为广告投放准备的预算金额,将这个数字除以每月的天数,得到每天的预算额。预算设定好之后,仍然要关注账户情况,掌握推广计划的效果,并根据需要进行调整。

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