网络营销1资料收集

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1、WAP熵变中国免费WAP站点发展状况研究 源：计算机世界报作者：北京大学中国移动互联网发展研究课题组编辑寄语 免费WAP业务是中国移动互联网行业发展壮大的强劲动力。近一段时间以来，业内出现了一些不利于WAP业务发展的炒作。某些WAP网站盲目追求轰动效应，缺乏长期经营、理性发展的耐心，体现出较为严重的浮夸风气，夸大宣传和过度炒作扭曲了外界对免费WAP行业的正常判断。为了帮助从业者、投资者、行业决策者以及广大关心WAP业务的读者洞察产业与市场变化，本报率先独家披露北京大学中国移动互联网发展研究课题组最新完成的2005年中国免费WAP站点发展状况研究报告（节选）。该报告以专业化、国际化的定义和方法，

2、追踪研究中国免费WAP站点的未来发展趋势，全面深入介绍中国免费WAP产业与站点的发展现状，从多个角度对用户应用现状与需求、消费行为特征等进行分析，并对中国免费WAP站点未来3年的发展趋势进行了客观预测，相信能够帮助广大读者加深对WAP业务的了解与认识。从2004年开始，WAP应用的良好发展势头就受到了密切关注，不少新兴的免费WAP网站从2004年中开始大规模出现。目前国内免费WAP站点在知名度、内容丰富性等方面尚不能和运营商的移动梦网、互动视界，以及一些领先的SP相比，但靠着“免费”的卖点，它们正迎来新的发展机遇。免费WAP站点是中国移动互联网发展壮大的核心原动力。 2005年是中国免费WAP

3、站点发展的起步年，未来三年中，中国免费WAP站点将进入快速发展的上行通道。 一、全球WAP站点发展概况 (一) 市场现状 1. 移动增值业务发展迅速 2005年，移动增值业务在全球的发展速度依然很快，非话音收入占电信总收入的比重越来越大。日本、韩国一些大型移动运营商的增值业务收入已经超过总收入的30%以上，其中WAP业务的增长更加引人注目。 2. 手机成为继PC之后的重要信息终端 继第一款WAP手机诺基亚7110推出后，越来越多的手机产品提供WAP浏览功能。2005年出货的手机中，超过70%具备WAP浏览功能。截至2005年底，全球手机保有量在20.7亿部，远远超过PC机的保有量（6.8亿台）

4、。随着移动通信与移动计算技术的进步，手机越来越成为当今世界重要的信息终端。 3. WAP站点区域发展不平衡 从全球区域分布来看，日本WAP站点的发展遥遥领先，韩国紧随其后。日、韩移动运营商移动增值业务收入比例都超过了20%，其中以日本的NTT DoCoMo公司和KDDI公司表现最为突出，移动增值业务收入的比例已经达到30%。 由于消费习惯的差异，美、欧等国家与地区手机用户以基本通话为主，较少涉及WAP等增值应用。以Vodafone公司为代表的欧洲移动运营商，其增值业务总量收入比例虽然在10%以上，但增长幅度较慢。 美国的移动增值业务发展情况最差，总量较小，但同时美国也是全球移动增值业务发展速度

5、最快的市场，Cingular等运营商的移动增值业务收入增长率为152.2%，其他几家公司也超过了130%。 (二) 典型国家与地区发展情况 1. 日本：WAP站点发展最领先的国家 日本在全球WAP领域占据了绝对的领导地位。到2005年初，日本移动用户数已经超过8300万，其中有7500万以上的WAP用户。NTT DoCoMo的i-mode业务是世界公认的经营最成功的移动数据业务。 日本NTT DoCoMo是日本最大的移动通信运营商，其i-mode业务为无线互联的成功商务模式提供了范例。1999年2月，DoCoMo推出i-mode服务，立即风行全国，年内积累300万用户，至2000年6月底已达8

6、28.9万人。目前为NTT提供内容的服务提供商达2万多个，用户利用手机收发邮件、交友，并可以查询天气、交通资讯、饭馆、酒店等信息。几乎所有固定网络上能够实现的功能和服务都能在DoCoMo的i-mode手机上实现。凭借非语音业务的成功运作，NTT DoCoMo计划将其增值业务收入所占比例在2010年提升到75%。 日本i-mode从1999年2月开始经过6年时间，独立站点达到8.4万个，经营SP业务的官方站点为0.45万个，网页数量超过2亿，并依然在稳健增长。i-mode成功的主要关键因素有：移动上网的潜在需求；高速度传输；合理的收益共享模式；人性化的内容。I-mode体系外的独立WAP网站对促

7、进无线互联网产业的繁荣和健康起到了不可替代的作用。 2. 韩国：互动游戏助力WAP业务成长 韩国也是数据业务得到真正发展的国家。韩国手机普及率已经超过76%，其中超过50%的用户使用手机上网，数据业务在总体收入中的比例超过了20%，而短信业务所占的比例已经非常小。 韩国的手机游戏从1999年就开始以WAP方式进入市场，其手机游戏业务走在了世界前列。1998年，韩国引入了WAP游戏；2000年，LGT和SKT开始提供基于CDMA2000 1x的VM下载游戏。至2003年年底，韩国手机游戏开发商增长到500家左右，主要的移动门户运营商NHN和DAUM也积极致力于移动在线交互式游戏的开发，客观上促进

8、了手机WAP内容的繁荣。 2005年初，在韩国4500万人口中，移动通信用户数已经超过了3250万，其中WAP用户数超过了3080万人，韩国三大移动运营商（SKT、KTF、LGT）的移动用户中，WAP注册用户所占的比例均超过了90%。此外，韩国有线门户网站和无线门户网站间的联动以移动运营商为主轴，发展得非常活跃。 3. 中国台湾省：WAP用户高速增长 2005年，中国台湾省在网手机数量为2213万，与2004年第四季度相比下降了2.8%，减少了37万户，但WAP用户却在持续增长。 2000年以来，各大移动运营商推出了WAP业务，如大哥大的E-Wap、和信的I-mode、中华电信的Wappie、

9、远传的WAP行动网、东信的My WAP等。 二、中国免费WAP站点现状 (一) 发展现状 1. 总量规模快速扩大 调研显示，由于中国移动运营商的重点推动，以及市场条件的逐步成熟完备，中国移动互联网从2003年开始快速增长，目前免费WAP站点8370个（包括个人站点），与2004年同比增长159%，并依然保持着快速增长。 截至2005年11月底，中国免费WAP站点静态网页数为264.2万，与SP站点、移动梦网、互动视界站点的网页总数基本相当。 同时，免费WAP站点的用户群也在快速膨胀。2005年，中国有效用户（年内平均每月访问WAP站点3次以上）占到用户总量的32.6%，达2730万人。 2.

10、应用环境初步完备 运营商WAP业务渐入佳境 日、韩等国的成功经验，对国内正在兴起的移动增值业务具有较强的示范效应与借鉴价值。目前短信业务占国内移动增值业务的主导地位，但其比重已经有所下降，而WAP、IVR(交互式语音回应)等业务收入在快速攀升。 两大移动运营商都相当关注WAP市场的发展。中国移动在用户规模和业务运营方面领先，并加大了WAP服务宣传力度，围绕“MO”品牌展开了强力宣传推广活动，用户增长迅速。中国联通的CDMA1x网络在技术上具有优势，但CDMA网用户规模尚小，WAP用户增长相对较缓。 手机上网技术障碍已扫除 2005年，国内手机出货8468万部，其中超过87%的产品具备了WAP浏

11、览功能。而手机终端在加大功能的同时还保持了快速的成本下降趋势，也对WAP的发展起到了非常积极的作用。手机数据功能的日益丰富和价格门槛的降低使得国内用户能够更快捷地应用WAP业务。 具备WAP功能的彩屏、和弦手机价格日益平民化，大大降低了用户的消费门槛，带WAP功能的无线上网手机已经成为大众电子消费品。与此同时，越来越多的手机实现了简洁易用的上网功能设置，大大简化了WAP服务的使用程序。手机已经不单是一部移动通信终端，更是一个WAP浏览器及移动信息终端。 大规模用户群走向成熟 近两年来，随着WAP终端的日益普及和计费等外在环境的日益改善，越来越多的用户开始接受WAP，WAP应用已经步入了高速增长

12、的轨道。 截止到2004年12月31日，中国上网用户总数为9400万，上网计算机达到4160万台，而同期手机用户数已经超过3.3亿，WAP业务已经度过了初步的用户培育期，为将来的发展打下了基础，2005年免费WAP站点的繁荣还只是开始。 3. 内容建设成为发展瓶颈 WAP虽然是一个充满了机会的市场，但国内现有的免费WAP站点资源远未满足用户的潜在需求。与日韩相比，无线互联网在中国发展较慢的原因主要是内容不足，缺乏吸引用户的资源。目前免费WAP网站提供的服务面仍然相当狭窄，最多的依然是同质化比较严重的图铃下载服务。 研究显示，用户对资讯信息类、互动娱乐类和无线社区类业务有很强的潜在需求，这些业务

13、将成为免费WAP发展壮大的根本动力，而丰富的内容资源正是扩大市场的不二法门。2005年，免费WAP站点由于实力与规模的限制，未能有普遍的内容扩张，这也是其亟待解决的瓶颈问题。 4. 行业发展浮夸风气渐浓 2005年，免费WAP站点在质和量两方面均取得了快速发展，然而由于一些站点管理层急于吸引投资或者出售套现的短线心态，行业内出现了较为严重的浮夸风气。 最典型的表现便是用户数量泡沫。2005年初，某些网站就宣称其注册用户达到了“150万”，并且每天以超过“1万人”的速度在增长，年底号称用户“400万”，以此来吸引投资。到2005年中，更多免费WAP站点纷纷效尤，都号称注册用户几百万、单日独立号码

14、访问几十万、同时在线十几万。这些网站盲目追求轰动效应，缺乏长期经营、理性发展的耐心，而这种夸大宣传和过度炒作也已经扭曲了外界对免费WAP行业的正常判断。 而实际上本次研究显示，2005年国内只有一家免费WAP站点日均访问人次在年底达到10万以上，有效用户数为70万人，远低于多数免费WAP站点浮夸的数字。 5. “黄毒”入侵免费WAP站点 内容问题是2005年免费WAP行业最严重的法律问题之一。免费WAP行业超过50%的娱乐内容与有关，或者存在较强的暗示。 免费WAP站点虽然使用移动运营商的移动通信网络，但是却不受运营商的统一规范，同时，政府部门也未对其进行有效监管。作为一个新生事物，它还是游离

15、在体系之外的自由主体。由于有效监管的缺失，一些免费WAP站点为吸引用户，、视频、文字内容层出不穷，花样翻新，或者大打内容的“擦边球”，造成了不可忽视的负面社会影响。 长期来看，政府相关部门对免费WAP的治理将是势在必行的，免费WAP绝不会成为黄毒泛滥的死角。 (二) 不同WAP业务分析 免费WAP站点的业务大概分为四类：图铃下载、资讯信息、互动娱乐和无线社区。 1. 图铃下载：最成熟的WAP服务 2005年，图铃、软件、音乐、视频、单机游戏下载是免费WAP站点最主要的服务内容，占到总体点击量62%的份额。然而，图铃下载业务的繁荣却经常潜藏了对版权的侵犯，版权问题无法解决，则免费WAP不能大规模

16、发展。目前国内的免费WAP站点都行走在版权法规的灰色地带，一般是以下载来吸引人气、培育用户群。 图2 2005年中国免费WAP网站网页数量规模统计图3 2005年中国免费WAP用户规模及增长情况2. 资讯信息类：最具潜力的WAP服务 “短、平、快”的信息传递是资讯信息类WAP服务的主要特征，资讯信息类服务目前尚不发达，潜藏着未开发的价值。阅读、新闻、实用信息查询（气象、股票、比分、分数查询）等等基于商务的资讯服务则是实现WAP价值的利益产生点。 基于商务的资讯信息服务将是免费WAP站点需要重点挖掘的矿藏。G时代等领先站点正在探索搭建B2C模式的信息服务平台，为大型企业客户提供面向免费用户的WAP资讯服务。 3. 互动娱乐：高速成长的WAP服务 互动娱乐类业务目前的主要内涵是指在线的