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1、康华制药新品牌命名建议书桂林梅高广告公司一九九九年五月 品牌，就是商品的名称。如何给商品命名，这是一个技术性、技巧性、效益性很强的问题。根据中外广告实践经验，医药类企业主要从以下几种思路命名。新品牌命名思路一思路1. 人物命名有许多商品，是以人物来命名的。这是因为，用人物命名很容易在消费者心目中留下深刻的印象，也便于消费者牢记品牌。一般来说，用人物命名，主要有以下几种情形：一是用历史性人物，或英雄人物，或大文豪，或著名政治家，或著名军事家等；二是用传说中的人们最崇拜的偶象，如“太阳神”；三是产品开创者，他们生产的产品质量相当好，在人们消费中有很大的影响，如“王老吉”等；四是人物形象，沿用人们头
2、脑中已对某个群体或某种人形成的形象特点，贴切而形象地展示产品的某种特性，如“巨人”脑黄金、太太口服液、“姗拉娜”化妆品、“国氏”减肥茶等。命名建议一主推方案：广 平辅助方案：广慈、广济、广和、广生、广健、广安新品牌命名思路二思路2. 效用命名它通常是用产品的主要性能和效用而命名，这种命名方法的优点是：消费者见名牌就知道商品的功能作用，帮助消费者迅速理解商品的用途，也便于联想和记忆，具有直观效果。如背背佳、上海施贵宝、丽珠得乐、健民。命名建议二主推方案：泰坤（TAKUN）、通泰、泰恒辅助方案：康亚、玉康、日康、妇迪康、泰安、广泰、 健宏、明泰、泰强、泰吉、中泰、泰佳、 泰宝、开泰、施安、恒康、恒
3、泰、恒宝、 康宏新品牌命名思路三思路3. 祝福命名这是用美好的祝愿或祝福的词句来命名。这种品牌的优点是：既暗示商品性能的优良，又能适合消费者美好的愿望，使人们产生愉快和幸福的情感。如哈慈五行针、正大青春宝、维格尔、强生等，就属于这种命名。命名建议三主推方案：康和（COMHER）、康毅（CONI）辅助方案：施诺、瑞安、安美、吉安、广德、开泰、华生、裕成、大德、永安、永泰、永康、永和、同康、吉、正祥、佳泰、凤安、凤恒、凤宝、惠达新品牌命名思路四思路4. 数字命名数字本身没有任何特殊的含义，有些生产者将自己的产品用阿拉伯数字命名，其目的是让消费者易懂、易记。比如六神丸、3源美乳霜、三金、三株、505
4、、999胃泰、三七血伤宁、云南绿A等，都是将相同的数字重合在一起，便于人们易记、易懂。其数字本身并不代表什么，但由于它有易记的优点，故用数字命名的较多，不过，也要防止出现雷同现象。命名建议四主推方案：七 泰辅助方案：七丹、七圆、七吉、七维新品牌命名思路五思路5. 译音命名此外，还有译音命名如康泰克（CONTAC）、芬必得（FENDID）、必理通（BILITON）、西安杨森（XIAN-JANSSEN）等。这些产品主要是进口商品，大多引用外文名牌的汉译音来命名，使品牌具有独特性，并指明是进口产品。不过，将外文汉译时要注意简短、顺口、易读、易记。命名建议五主推方案：汉诺（HANO）辅助方案：舒诺、诺
5、尔、杰生、舒美亚、舒迪新品牌命名思路六思路6. 传统命名用传统命名的方法来显示企业悠久的历史内涵，容易让人产生较强的可信度，如采芝林、长沙九芝堂、北京同仁堂等。命名建议六主推方案：广济堂辅助方案：玄道、广恩堂、广安堂、广生堂、 济生堂、泰安堂新品牌命名思路七思路7. 现代命名用现代命名的方法来传达企业的现代感、科技感、医药感，同时传达企业对社会的承诺及远大抱负。如奇星、神奇、飞龙。命名建议七主推方案：华天、华邦、正华辅助方案：森纳、天星、正邦、天圆、恒森、宏泰、宏康、汉康、世宝、吉祥、正祥新品牌名主推方案一方案一：康和 COMHER品牌命名说明：中文：康和l 古乐府孔雀东南飞：“四体康且直”。
6、康，健康。l 礼记乐记：“其声和以柔”。和，和谐。l 康和：企业为人类提供健康和谐的美好生活。l 康和延用“康”字以使原品牌有一定继承。英文：COMHERl COM是Comfort缩写，意为“安慰，使舒服”；HER指女的她。新品牌名主推方案二方案二：康益 CONI品牌命名说明：中文：康益l 古乐府孔雀东南飞：“四体康且直”。康，健康。l 论语季氏：“益者之友”。益，有益。l 康益：企业为人类提供有益健康和谐的美好生活。l 康益延用“康”字以使原品牌有一定继承。英文：CONIl 医锥形体，圆锥体。新品牌名主推方案三方案三：汉诺 HANO品牌命名说明：中文：汉诺l 汉族是中华主体民族，由古代华夏族
7、和其他民族长期混合而成，语言为汉藏语系，文字为汉字，其文化历史长达五千多年。l 老子：“夫轻诺必寡信”，古人为人处世、经商，诚信是基本的道德要求。l 汉诺（广义），挖掘中华民族上下五千年的医药宝典，从自然中提炼精华，以一流的产品品质及服务造福广大患者。并以中华优秀传统美德、医德作为我们企业宗旨，为人类的健康事业做出自己的承诺。英文：HANOl 英文字母组合，只作为“汉诺”的音译。新品牌名主推方案四方案四：泰坤 TAKUN品牌命名说明：中文：泰坤l 易泰：“象曰：天地交，泰”，指天地相互作用则万事万物通达。l 系辞上：“乾道成男，坤道成女”，坤为女性代称，亦象征地。l 泰坤（广义），企业主力产品
8、以女性为主要服务对象，并以此作为企业核心专长，它亦是企业永续经营和发展的基础；（狭义），让天下更多女性解除痛苦，享受健康生命的快乐。英文：TAKUNl 英文字母组合，只作为“泰坤”的英译。 新品牌名主推方案五方案五：康毅 CONI品牌命名说明：中文：康毅l 古乐府孔雀东南飞：“四体康且直”。康，健康。l 书皋陶漠：“扰而毅”。毅，坚强，果断。l 康毅：企业对社会提供健康生活的承诺。英文：CONIl 医锥形体，圆锥体策划人员工作流程 1.对公司准代理楼盘进行初步宣传推广及营销策划。包括：(1)对准代理楼盘及其周边市场情况进行详尽的了解、分析。(2)充分搜刮出楼盘的机会点和困难点，设定楼盘卖点。(
9、3)初步确定楼盘的市场定位、目标客户、价格与付款方式、推出时机、物业包装、基本促销手法。(4)公司为该楼盘提供的服务范围及其收费标准。该初步策划经部门经理审阅批准后交发展商。2.对已签署了代理合同楼盘，进一步完善营销策划。包括：(1)营销的总体构思。(2)广告策略与实施计划。(3)销售方式、促销手段、销售培训内容。(4)广告预算。(5)销售目标、预算及监控。此计划经部门经理审阅批准后交与发展商。3.制定营销推广工作安排。4.公司根据发展商与均已认可签字的广告推广计划，落实业务配合单位（如广告公司），编写合同文本，交与部门经理查阅后交与业务单位，一切合同文本须交与总经理签署，方可执行。 5.与发
10、展商落实价格表、付款方式、平面图、购楼须知、装修标准、银行按揭等。 6.落实交易上的法律法规、有关手续、收费；银行按揭的手续及费用。 7.前期销售工具制作(1)与广告公司共同确定该项目的主要卖点、广告宣传主题和具体工作安排(2)楼书及宣传单张工制作。(3)价格表、付款方式、平面图、购楼须知、装修标准等单张制作。(4)小区规划视图制作。(5)小区整体模型及单体模型制作。(6)录影带制作。(7)电台广告制作。(8)新闻文稿撰写、发布。(9)报纸广告制作、发布。8.地盘包装：(1)砌建、装修样板房。(2)制作地盘广告牌、围牌广告。(3)装修现场售楼部。(4)悬挂广告汽球、彩旗、条幅等。9.展销会准备
11、工作：(1)展板制作。(2)展场租借及布置。(3)展销会现场宣传（广告汽球、彩旗、宣传条幅悬挂）。(4)礼仪小姐、花蓝等安排。(5)销售人员培训。(6)现场布置。10.参与展销会的全过程，收集客户反馈意见，调整营销策略。协调与发展商的关系，销售目标的监控，展销会后的总结。 11.跟踪每个楼盘销售的全过程，及时检讨及调整营销策略，每朋向销售部提供最新的各种市场信息和不断改进的销售策划要点。 12.每月向发展商反馈市场信息和销售状况，定期提出各项营销改进策略，经发展商同意后统筹、执行。 13.在执行策划过程中，与广告公司的业务联系，必经策划经理确认后，方可与该广告公司展开业务。 14.需将本部门与
12、业务单位签署之合同文本，交给策划经理审核后再呈总经理签署，方可执行。 15.不得将公司之项目及策划资料泄露予其他公司及个人，不得在外从事与本公司有抵触之业务或工作。 16.不得私下利用公司名义进行外出业务。 17.不得以权谋私，不得私下收取相关业务单位之回佣，不得有舞弊行为。业务单位之回佣须如数上缴公司处理，违者将予以辞退并追究责任。 18.经手之一切合约或文件需经公司授权后，方可签署，并将正副文本交到本部门存档。 19.对每个项目的展销会期间费用需提交费用预算，交策划部经理经公司审核批准后，再具体实施。20.外出业务，需作好日常外出登记。与广告公司的联系，原则上要求广告公司上门服务。程序项
13、目 内 容时间安排联系：公司、人、电话1小区整体模型及单体模型（租用展销会场地，定所有发布时间）15天（最早决定该事宜，其它小项目再作决定）香港ZMA公司刘卫永875246798006836962小区规划适视图制作7天12天内完成3楼书制作10天15天完成新思维广告公司4单张制作、价格表、平面图7天（2天设计）在楼书和报纸取资料罗阳98076228913922897925录影带制作7天起草文件、拍片、制作罗宇6报纸广告制作、发布14天先定日期再行设计95968-6629807展板制作7天在楼书取资料小马876034268新闻文稿撰写、发布5天9电台广告制作5天起草文件、拍片、制作10汽车车身广告15天11路灯柱广告10天太阳天广告公司12交通护栏横额展销会前5天内完成周风华：13悬挂广告汽球、彩旗等展销会前2天87777888-987314展场租借及布置展销会前一天晚上136288627115广告汽球、彩旗、宣传条幅悬挂展销会前2天16界字、礼仪小姐、花篮等安排展销会前5天17展销会人员的培训展销会前2天本公司18联系银行、律师、公证处等展销会前5天联系19砌建、装修样板房40天内完成20制作地盘广告牌、围墙广告30天内完成21装修现场售楼部40天内完成26
