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1、NIITISAS社交网络 组员： 杨佳瑞兴起、发展王灏国内社交网络简介 李丽丽影响、前景 组长： 朱震营销策略、小组探索 指导教师 ： 姜春晓 答辩日期 ：2013年12月24日软件外包一班前言11起源、发展11.1起源11.2发展21.3分类32国内社交网络简介42.1中国社交网络的总体态势42.2 微信简介42.3 人人网简介53营销策略、小组探索53.1营销策略53.2社会调查63.3猜想64影响、前景74.1社会影响74.2个人影响74.3发展前景75参考文献76结束语8前言近几年，社交网络如人人、微博已在各种人群中得到广泛的欢迎，许多人会花费很多时间用社交网络来聊天、交朋友、玩游戏，
2、将社交网络作为是一个和朋友交流感想和经历的地方。社交网络已逐渐渗透到人们的生活中，并成为十分重要的一部分，接下来接让我们更好地了解身边的社交网络。In recent years, social network sites like Renren and Weibo have rapidly gained popularity among all kinds of people. Many people spend a lot of time on those sites chatting, making friends and playing games. Many people regard
3、 social network websites as places to share feelings and experiences with their friends. Those sites have integrated into our life and become a part of life.Now,lets know more about the social sites around us.1起源、发展1.1起源 2003年秋，哈佛大学，恃才放旷的天才学生马克扎克伯格被女友甩掉。愤怒之际，马克利用黑客手段入侵了学校的系统，盗取了校内所有漂亮女生的资料，并制作名为“Fac
4、emash”的网站供同学们对辣妹评分。他的举动引起了轰动。导致令哈佛的服务器崩溃，马克因此遭到校方的惩罚。正所谓因祸得福，马克的举动引起了温克莱沃斯兄弟的注意，他们邀请马克加入团队，共同建立一个社交网站。与此同时，马克也建立了日后名声大噪的著名社交网站“Facebook”。经过一番努力，Facebook的名气越来越大。Facebook的简介 Facebook（非官方中文名称：脸谱、非死不可）是一个社交网络服务网站，由以Mark为主的一群哈佛大学生创建于2004年2月4日. Facebook列出了最酷的人、最怪异的想法以及最流行的音乐。目前，Facebook的用户数量已超过5亿； 三分之一的美国
5、人每天早上起床/回到家中/睡觉之前的第一见事是查看自己的Facebook; 每月人们想Facebook上传30亿张照片，每周有50亿个内容被分享，每天有6000万条动态更新1.2发展以Facebook为例2003年10月，扎克伯格制作上线了Facebook的前身Facemash。这是一款在哈佛校内以真实身份交友的网络工具。2004年2月，Facebook上线。2004年6月，收到来自 Peter Thiel 的首笔50万美元投资。2007年5月， 提供免费分类广告，推出API。2007年10月，微软投资2.4亿美元，估值150亿美元。2010年4月，推出虚拟货币Facebook Credit，
6、为增值服务支付提供可能。 2011年营收37亿美元，净利润10亿美元。2012年2月1日，Facebook在美国纳斯达克上市，融资50亿美元，市值1000亿美元，市盈率166倍.截至2013年7月，Facebook拥有约11.5亿用户，是全球第一大社交网站。 随着手机等移动设备的不断发展，其便捷，快速的优势深受人们欢迎，所有社交工具都会推出其相应的客户端来吸引和留住其用户。通过手机等设备来刷微博、刷人人、挂QQ等社交方式也越来越普及，客户端也将逐渐取代PC，成为最流行的进行社交的方式。1.3分类交友网络 ：国际 ：Facebook Myspace和Cyworld等国内 ：人人网 ,QQ和开心网
7、等婚恋交友网 ：世纪佳缘，百合网，珍爱网等博客网络 微博客：twitter、谷歌博客 、 新浪博客、QQ空间媒体分享网络视频分享网站Youtube和优酷图片分享网站Flickr网络书签站点CiteULike2国内社交网络简介2.1中国社交网络的总体态势 豆瓣网用户数量超过3000万，与加拿大的人口数量相似；腾讯微博用户超过1亿，与墨西哥和古巴人口总数相似、人人网用户超过1.6亿，与古巴人口相似；开心网用户数量超过1.2亿，与尼日利亚人口相似；用户数量超过1.3亿，与巴基斯坦人口相似；QQ空间用户数量超过5亿，与整个欧洲人口相似；爱情公寓用户数量超过2000万，与澳大利亚人口相似；新浪微博用户超
8、过1.2亿，与日本人口数相似。2.2 微信简介微信是一种更快速的即时通讯工具，具有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等功能，与传统的短信沟通方式相比，更灵活、智能，且节省资费。微信支持智能手机中iOS、Android、Windowsphone和塞班平台。具体特点如下：支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字支持多人群聊（最高20人）支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能）支持微博、邮箱、漂流瓶、语音记事本、QQ同步助手等插件功能2.3 人人网简介 人人网业内领先的产品思路、庞大的大学校园用户基数；丰富的品牌资源、强大的渠道推广力度；千橡公司成功的运营理念、有经验的创意团队及高效的
9、执行力。人人网人气指的是人人网会员主页上方显示的个人主页的访问量，人人网人气比较多的还会在人人网人气之星那一栏中出现。表示有多少人访问过你的人人网主页，提高人人网主页人气的方法有很多种，如发布比较吸引人的文章，上传比较吸引人的照片等等。3营销策略、小组探索3.1营销策略 新浪微博的5种营销模式1、 微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖。2、 微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步。3、 微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动。4、 微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件性进行品牌形象公关或危机公关。5、 微博营
10、销之微应用，即利用新浪微博的APP功能，实现有针对性的微博活动营销。主要的应用有手机客户端应用、电脑客户端应用、微博小工具、站长工具、博客插件、Game、浏览器工具、IM应用、查天气、查违章、求签、查邮编、疯电影、淘宝价等等。总结：新浪微博与社区的融合、与门户的融合、与搜索引擎的融合带动了行业的发展，由新浪媒体向全球媒体的转变，使得传播不在仅限于互联网，让更多的人关注新浪，感受互联网的魅力。腾讯QQ的营销策略（1）长期投资型特征：用户的消费不是一次到位的，而是需要不停地增加消费才能享受服务的。代表服务：QQ宠物、QQ空间。服务简介：通过不停地消费，购买东西来“养”宠物，“装扮”自己的空间。（2
11、）VIP型特征：让用户觉得消费是一种荣耀。代表服务：QQ会员。服务简介：让用户享受一系列特权，同时给予用户一些实际的荣耀（如红字显示）。其他服务：QQ秀。（3）优先型特征：同样的服务大家都可以享受，但付费用户可以优先享受或者享受更大的权利。代表服务：网络硬盘。服务简介：付费用户可以免去排队等候，可随时使用。其他服务：高级QQ群。（4）拓展型特征：满足部分客户的另类需求。代表服务：移动QQ。服务简介：让用户可以通过手机随时随地地使用QQ。其他服务：QQ游戏。 总结：不同的类型抓住了用户的不同消费层次，满足不同消费群体的需求，真正做到所有的用户、不同层次的用户都能会在使用QQ产品的过程中进行消费。
12、3.2社会调查大学生是社交网络中占很大一部分的群体，问充分了解当下大学生对社交网络的认识及使用情况，我组成员特拟定了一份调查问卷，并于周末时间于青岛大学东校区、中心校区的大一至大四同学中采取随机问卷调查，问卷共投出220份，收回216份，有效问卷209份。随后对调查结果进行了统计和分析。附我组调查问卷： 青岛大学学生社交网络（SNS）调查问卷1. 您的性别是：A男 B女2. 您目前所处的年级：3. A大一 B大二 C大三 D大四3.您常用的网络社交工具是什么？（可多选）A微信 B微博 C QQ D人人网 E贴吧 F飞信 G其他 4.您平均每天大概花多久浏览社交网络？A大于4小时 B 3-4小时
13、 C 2-3小时 D 1-2小时 E 小于1小时5. 每次登陆社交网站后，您最常使用的功能有哪些：（可多选）A日志 B相册 C发布状态 D聊天 E游戏应用 F浏览主页 G发起或参加投票H各种测试 I播客/电影/视频 J班级/圈子/群组6.您使用所选择网络社交工具的目的（可多选）？A 联系老朋友或同学 B结交新朋友，拓展人脉 C寻找志趣相同的群体 D了解好友的最新动态 E娱乐、休闲 F寻找异性朋友、婚恋对象 G无聊，消磨时间 H个性形象展示 I记录自己的心情 K交流工作、学习心得 L讨论共同兴趣话题 M寻找问题的解决办法 7.使用社交网络对您的社交的影响是？（可多选）A 扩大了我的交际圈，起到了
14、积极作用 B 影响不大，反正加了好友也很少联系C 负面作用很大，不当言论，相互攻击充斥在其中 D有利有弊，看自己怎么把握8.社交网络对我的日常生活是必不可少的A 很不同意 B 不同意 C 一般 D 同意 E 非常同意9.在学习时，我能抵制上社交网站的诱惑，在做完正事前不分心浏览社交网站A 很不同意 B 不同意 C 一般 D 同意 E 非常同意10.总体来说，您认为社交网络对大学生的影响是 A 弊大于利 B 利大于弊 问卷到此结束，感谢您的参与和支持，谢谢！ 通过对所得的调查结果进行分析，发现我校学生中最多使用的社交工具为人人（26%）和QQ（25%）；每天花费在社交网络上的时间平均为2-4小时；最多使用的功能为访问主页和聊天；使用社交网络的目的多为了联系老朋友、老同学，并分享自己的状态。3.3猜想 通过社会实践以及对青大学生群的调查，
