康美精细化妆品有限公司创业计划书

《康美精细化妆品有限公司创业计划书》由会员分享，可在线阅读，更多相关《康美精细化妆品有限公司创业计划书（34页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、康美精细化妆品有限公司计划书 以人为本 信誉第一 第 1 页 共 35 页 1 康美精细化妆品有限公司康美精细化妆品有限公司 创业计划书创业计划书 项目名称：康美精细化妆品有限公司项目名称：康美精细化妆品有限公司 项目单位：康美精细化妆品有限公司项目单位：康美精细化妆品有限公司 地地 址：河南省安阳市汤阴县制造业产业园区址：河南省安阳市汤阴县制造业产业园区 电电 话：话：1393999958913939999589 传传 真：真：0372037259169185916918 电子邮件：电子邮件： 联系人：杨先生联系人：杨先生 朱女士朱女士 康美精细化妆品有限公司计划书 以人为本 信誉第一 第

2、2 页 共 35 页 2 目 录 摘要 第一部分 公司基本情况 第二部分 公司管理层 第三部分 产品服务 第四部分 研究与开发 第五部分 行业及市场情况 第六部分 营销策略 第七部分 产品制造 第八部分 管理 第九部分 融资说明 第十部分 财务计划 康美精细化妆品有限公司计划书 以人为本 信誉第一 第 3 页 共 35 页 3 摘 要 1、公司基本情况 康美精细化妆品有限公司前身是韩国美芝琳国际化妆品有限公司，创建于 1997 年，以销售专业美容品为主，主要委托上海奥利斯生产韩晶玉颜和韩美百 草园两大品牌。经过 14 年的打拼，公司销售市场不断扩大，现在已经在 14 个 省市建有办事处，旗下

3、300 多个多家美容院、美发店，化妆品店。拥有了优化 的销售网络和广大忠实的消费群体。韩晶玉颜和韩美百草园两大品牌销售方面 也取得了成就，2007 年销售收入为 80 万，税前利润为 35 万。2008 年销售收入 为 100 万，税前利润为 45 万。2009 年销售收入为 200 万，税前利润为 85 万。 一个企业要想做大做强，必须靠研发新产品，有自己的品牌，这样单靠委托生 产亦非长久之计。于是，创办自己的化妆品生产基地的想法很快变成了一页页 方案：康美精细化妆品有限公司计划书 。康美精细化妆品有限公司是集产品 设计、市场策划、产品研发和市场营销于一体的高科技化妆品企业。本公司的 法定经

4、营形式是独资，注册地区河南省安阳市汤阴县、注册资本 100 万。从预 期财政分析来看，我公司可望在 2010 销售收入达到每月 400 万元，税前利润为 180 万元， 2015 销售收入为 2000 万，税前利润为 1000 万。 公司地点：河南省汤阴县制造业产业园区 电话：13939999589 13849288862 传真：03725916918 联系人：杨先生 朱女士 2、产品与服务 产品类型简介 1）美容类：美白、祛斑、抗敏褪红、祛皱、减肥、丰胸等系列。 2）护肤类：面部护理、身体护理、眼部护理、专业基础护理等。 3）洗涤类：洗洁精、清洁剂等系列。 4）香料类：单方精油、复方精油系列

5、。 全方位服务 A）为客户提供技术咨询、根据客户需求研制独特配方。 B）为客户品牌注册、包装设计、产品手册设计、营销教育培训等。 C）半成品、成品加工、代客订购包装。 4、研究与开发 康美精细化妆品有限公司计划书 以人为本 信誉第一 第 4 页 共 35 页 4 “质量是由每个细节决定的”。为了严把质量关，康美精细化妆品有限公 司将严格按照国际标准进行研发、生产、加工、包装和仓储，迅速将护肤品， 精油，面膜等产品推向全国，获得行业的一致好评，被公认韩国知名品牌、质 量信得过产品。产品覆盖了美容、护肤、洗涤、精油等多个品类近百个系列、 有近 1500 个多个成熟配方。 康美精细化妆品有限公司广纳

6、贤才，强化管理，健全一整套科学的生产和 运营体系。同时针对风云变换的美容化妆品市场，整合资源，积极进取，在品 牌策划、培训教育、包装设计、产业运营等方面形成完整的操作规范，为先进 的研究成果保驾护航。 我们坚信强大的技术实力，先进的生产设备，优秀的团队，成熟的经验， 完善的管理体系，卓越的教育培训能力，开创性的策划设计水平和强悍的运营 实力将为更多的合作伙伴创造更为广阔的发展空间。 5、行业及市场 1）市场分析报告 传统化妆品市场含酒精、氯霉素、铅、砷、汞等违禁元素，对女性皮肤 危害极大，处于被行业淘汰和死亡的边缘。 康美精细化妆品有限公司所生产的系列化妆品不含酒精、氯霉素、铅、 2 汞等违禁

7、元素，倡导一种纯天然美容、绿色护肤的健康美容精神，100对广大 女性消费者健康负责，必将在新的一轮化妆品整合、洗牌之中，占领业界较重 的份额。 经过 2006 年中国化妆品大曝光、大洗牌之后，中国化妆品业界已死亡了 3 一大批不良化妆品，2007 年中国化妆品市场将是一片空白，这是更多优良化妆 品、品质过硬的化妆品成长的关键时期。2007 年业界必将成长一批优质化妆品 企业。因此，只要产品本身品质确实过硬，不违禁，必将在 2007 年的新品牌崛 起之机成长为中国最具影响力的化妆品品牌之一。 康美精细化妆品有限公司（原韩国美芝琳国际化妆品有限公司）在业界 4 率先掀起一股天然养颜，绿色养生，健康

8、美容的新理念，率先提出一种保健、 养生、抗衰“三效合一”的美容理念，倡导一种健康美丽的理性之风，不再跟 风、跟随潮流起伏，而追求产品的品质，以质量打动人，以服务感化人，一直 默默无闻在自己的专业线上精耕细作，以品质作为最能打动人心的利器，必将 成为业界首批具有健康化妆品理念的大品牌之一。 2）本策划案之创新点、策划点分析 康美精细化妆品有限公司计划书 以人为本 信誉第一 第 5 页 共 35 页 5 首次引入“绿色化妆品”概念，将传统化妆品（铅、砷、汞）忽略或不 1 可能做到的事情列入到我们的计划之中，创造性的将中国传统精华天然草 本美容法融入到我们的产品策略中来； 拒绝传统化妆品业大量使用功

9、效性化学物质如铅、砷、汞、酒精、 2 氯霉素等物质。传统的铅、汞等化学物质虽然美颜效果迅速，可能一天就可以 看出效果来，但对人体的伤害却可能是终生的甚至致命的； 继续在祖国传统中药国粹中寻找产品的突破点和品牌的突破点，将“绿 3 色美容” “和谐美容”的理念首次引入到我们业界中来，追求绿色护肤、天然养 颜； 在市场的诉求上追求精耕细作、完美服务，以长期坚持的精神在业界凝 4 聚一股品牌力量，以文化运作品牌，以品牌促进文化的再成长； 3）价格定位 采用 “低+中+高”端定位。低价位吸引顾客，中价位创业绩，高价格创造 利润。 4）市场研究（销售地域分析） 全国区域市场分类（市场份额规划） 1 按全

10、国各地区的经济发展状况及化妆品销售状况把全国各地区分为 4 类， 如： 中国最具活力 经济圈 区 域 美芝琳所占市场份额 规划（20102015） 珠三角 （3） 广 东 3 浙 江 1 上 海、 1 长三角 （3） 江 苏 1 天 津 1环渤海经济圈 （2） 山 东 1 A 级市场 10% 西南经济圈 （2） 四 川 1 康美精细化妆品有限公司计划书 以人为本 信誉第一 第 6 页 共 35 页 6 重 庆 1 B 级市场 （86） 北京、黑龙江、辽宁、湖 南、湖北、广西、陕西、山西、 江西、安徽、河北、河南、河 北、云南、吉林、甘肃、福建86% C 级市场 （4） 贵州、海南、宁夏、青海、

11、 西藏、内蒙古 3 特别市场 （1） 香港、澳门、台湾1 销售对象（消费者）研究（一） 2 职业收入分析购买能力分析 25 28 岁 白领丽 人、工作稳 定期间 收入稳定， 处于恋爱阶段 个人工资收入,购买能力逐渐加 大 28 32 岁 白领阶 层，准备婚 姻 收入稳定， 步入婚姻殿堂 经济有余力，能够承受高端化妆 品购买能力 32 35 岁 婚后抚 养婴幼期间， 成家期 主要靠男 性供养，经济 能力逐渐缩小 消费逐渐成熟，购买化妆品比较 成熟，购买力有限 35 40 岁 成熟工 作期 男女双方 共同工作 但小孩长大（上学） ，经济压力 逐渐增大，购买力缩小，逐渐压缩 40 45 岁 成熟工

12、作期 收入稳定但小孩长大（上学） ，经济压力 逐渐增大，购买力缩小，逐渐压缩 45 55 岁 准备退 休 收入稳定， 儿女成人 逐步转向养老，收入逐渐缩小 消费者研究（二） 研究项目 占有 比例 消费动机1、美白嫩肤 20 康美精细化妆品有限公司计划书 以人为本 信誉第一 第 7 页 共 35 页 7 2、补水锁水20 3、控油祛痘20 4、修复肌肤20 1、追求功效、健康诉求（追求产品本 身的功能， 如美白、祛斑、除痘） 70 2、追求时尚、跟风消费 （主要靠广告的引导作用） 10 3、追求新颖、喜欢标新立异 （只要是新产品上市，可能看都不看就购买 该产品） 10 消费者性 格研究 4、炫耀

13、、品位（越贵的东西购买的越多， 以炫耀自己的品位和尊贵，以显示自己优越 高人一等） 10 1、喜欢自己挑选80 2、喜欢给别人送礼物5 3、喜欢朋友赠送，自己不掏钱5 4、喜欢电视购物5 消费习惯 分析 5、喜欢网上购买5 第一部分 公司基本情况 康美精细化妆品有限公司是集科研、生产和销售为一体的大型化妆品企业， 由具有美容资深经验的香港华裔杨林先生创建，业务范围是为化妆品营销公司 和美容行业提供产品和售后服务等。商业法定名称是康美精细化妆品有限公司， 法定地址是河南省汤阴县制造业产业园区。注册资本：100 万，实际到位资本： 100 万。其中现金到位：80 万 。 目前公司内部部门设置情况：

14、 公司目前职工情况：拥有员工 126 人，其中管理人员 6 人，生产工人 120 人；管理人员中，大专以上文化程度的有 4 人，占员工总数 67，大学本科以 上的有 2 人，占员工总数 33。 公司经营财务历史（公司前身韩国美芝琳化妆品有限公司）： 康美精细化妆品有限公司计划书 以人为本 信誉第一 第 8 页 共 35 页 8 2006 年销售收入为 50 万，税前利润为 20 万。 2007 年销售收入为 80 万，税前利润为 35 万。 2008 年销售收入为 100 万，税前利润为 45 万。 2009 年销售收入为 200 万，税前利润为 95 万。 财务预计（康美精细化妆品有限公司）

15、： 2010 年销售收入为 500 万，税前利润为 180 万。 2011 年销售收入为 600 万，税前利润为 200 万。 2012 年销售收入为 800 万，税前利润为 300 万。 2013 年销售收入为 1000 万，税前利润为 400 万。 2014 年销售收入为 1500 万，税前利润为 700 万。 2015 年销售收入为 2000 万，税前利润为 1000 万。 （单位：万元） 项目2009 年2008 年2007 年2006 年 备注 销售收入2001008050 毛利润95453520 纯利润 4020159 总资产 15001000800500 总负债 2001008070 净资产1300900720430 负债率13%10%10%14% 公司近期及未来三到五年要实现的目标： 品牌五年发展规划（20102015） 1 品牌十年发展规划的核心是确保康美精细化妆品系列品牌成为中国家喻户 晓的的健康型大品牌，包括广大的农村地区都可以听说到美芝琳的名字和口号， 要让“康美”的美丽之风席卷全中国。同时，也确保所有合作伙伴及加盟商短 期利润和长期