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1、“先锋杯”行业广告创意峰会目录前言现在的广告企业越来越难生存下去了，一是受到各方面的威胁，同时还有越来越多的广告企业出现，不过未来广告业还是一个热门的行业。并且据调查近年来，越来越多的企业注重广告宣传了，广告的效益越来越明显了，而且在广告市场中，广告企业都基本稳定下来了，同时网络营销也是一个新兴的行业，对企业是一个很好的机会。 特此我们在本公司承办了此次的“先锋杯”广告创意峰会。一、 会议地点浙江杭州之江饭店二、 会议时间2011年12月11日12日三、 会议举办方杭州意达广告公司四、 邀请对象义乌奥尔卡斯广告公司、杭州礼品公司、浙江视天广告公司、杭州斯坦德广告有限公司、杭州伟业广告有限公司、
2、浙江建材资讯广告策划有限公司、黄宝书广告公司（等50多家知名广告公司的董事长及首席设计师与助理）五、 会议目的广告公司的核心服务一般包括网络品牌形象、系统开发、平面设计和网络广告四大块，以企业的网站建设、推广、维护为主。为了能更好地完成本公司在市场的推广，要从目标SWOT分析，以便寻找合适的网络市场切入点，并对此次获得创意广告的公司颁奖，及对其他公司的鼓励，方便各公司进行交流。六、 会议流程11号：早上8:00 11:501） 本公司董事长讲话，并欢迎各位公司的到来2） 各公司的广告作品展示3） 获得十佳创意公司的设计师进行讲说4） 进行十佳创意广告公司进行颁奖仪式5） 各公司讨论交流晚上 6
3、:001） 宴会12号：早上8:0011:301）倾听专家讲堂名为：创意的源泉2）商讨广告近况，并进行交流七、 十佳广告的评选要求1、 广告发布对象为各自公司广告策划制作者、影视广告公司。2、 参选作品为2011年度宣传使用过的广告。3、 广告内容以宣传各自公司为主题即可，主要是有创意，思想健康。4、 广告类别：平面广告、视频广告。5、 参选作品可带LOGO，以不影响观看为前提，禁止模仿抄袭。八、 人员安排（本公司共有4个大部门，主要有人事部、媒介部、客户服务部、设计部）人事部：准备十佳创意广告公司的奖品，负责11号宴会的一切安排。媒介部：负责当天接待当天到场嘉宾，带领他们到自己的住所先休息。
4、设计部：准备当天的十佳创意作品展示，并准备当前行业动向资料。客户服务部：属机动人员。九、 资金预算项目日期预算资金（元）公司备用车的油费2011年12月11日12日1000十佳创意公司的奖品2011年12月11日10000宴会2011年12月11日30000专家费用（包括聘请费）2011年12月12日50000宾馆费2011年12月11日12日5000十、 总结现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告做为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关。随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分，成为企业
5、开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。而广告策划与创意又是广告的灵魂，是“广告赋予精神和生命”的活动。在广告策划与创意过程中，我们要清楚什么是广告目标、广告对象、广告创意、广告媒介等。在进行广告策划的策略时，我们掌握的有广告战略策划、广告策略策划、广告媒介策划、广告创意策划等基本概念，以及相互之间的联系和区别。广告活动是广告经营的全过程，广告活动要想达到广告的目标和要求，必须要有一套完整的规划和程序。其动作程序可分为以下几个阶段：市场调查研究是广告活动的开端，也是广告策划活动的前提和条件，其关键在于广泛收集有关信息，然后根据调查的资料信息，写出分析报告，并在此基础上拟定计划对策。第二阶段为拟
6、定计划阶段，拟定计划的主要内容有确立整体广告战略、广告目标、确定广告中的具体策略及广告策划书的形成，这是广告活动的重要环节，也是决定广告成功与否的关键。第三阶段为执行计划阶段，是在广告策划的基础上，具体设计制作广告，经过审核评估，确定广告的发布实施。最后，在实施过程中，要经常对广告效果进行科学准确分析，及时进行信息反馈，以调整广告整体策划。我们应学会运用所学知识解决一些实际问题，如：学会制作广告文案和策划书，其中广告文案包括主题、标题、正文和随文四个部分，广告策划书就是广告活动运作程序的书面体现，包括市场调查分析、广告目标确定、广告创意确定、公共促销活动、媒介安排、广告预算及广告效果评估等方面，它是广告活动成功的基础。此次浙江省“先锋杯”行业广告创意广告创意峰会到此结束。虽然这次是结束了，但我们的行业一直在延伸。因此，我们必须关注广告，认识广告，从而发现灵感。
