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1、,xx品牌 网络推广方案,品牌市场部 2010年12月,(基于公司内部资源),淘宝客推广教程 http:/ wenku1,一、推广什么?,针对目前实现网络销售与宣 传引导两个方面,一方面从渠道 角度,让准客户了解品牌、产品 及市场情况,进行网点拓展;另 外一方面从产品角度进行推广, 以提高xx品牌 产品知名度,促进 销售。,网络营销平台及工具,二、怎样推广,信任度打造,网络广告,客户或顾客搜索,二、怎样推广,(一)论坛发贴,1、论坛类别,1,门户论坛: 2,专业论坛:; 3;区域性门户论坛:,(1)内容关联xx品牌:国内著名建材品牌介绍;xx品牌的产品图片展示,如:十大建材产品、品牌等。 (2
2、)xx品牌签名:营造网络人群感兴趣的话题或者有争议性话题,吸引流量及回帖,用个性签名提高曝光度。,2、发贴形式,木,博客有新浪博客,博客网,QQ空间等等;博客要提升流 量关键是文章的内容。博客的特点是: 1、高可信度; 2、高浏览率; 3、博客圈有利于了解最原本的消费者动向,为公司决策 提供依据。,(二)博客推广,有很多网民在初买家电时去报价网,报价网不但给产品信 息,还有产品报价和产品评论。在报价网,潜在顾客非常聚 集。,(三)报价网合作,在线视频近一两年在网络上飞速发展,一个视频有的可 以点击几百万次。公司也大量xx品牌 的宣传视频。以下是广 告类视频浏览量:,(四)免费视频,团购网QQ群
3、、专业家电类QQ群等。在群里面,要选一些大家感兴趣的话题:如公司的促销活动,或者地方的促销信息,赠品之类的东西。在聊天室里我们可以适时地向这些网友发出邀请,请他们访问我们的网站,并谦虚地请他们能够给我们提出一些宝贵建议,同时在与他们聊天之际,可以把我们网站的内容大肆宣传一番,以引起网友们足够的兴趣和注意。,(五)利用QQ群、旺旺、MSN和聊天室:,利用推广软件 软件有很多种,如论坛发帖软件,QQ群发软件, 能够提高效率,有免费破解软件,也有收费软件。,(六)邮件营销 1、用户许可:因为还不知道用户是否许可,因此要发一些 感兴趣或对用户有用的信息;防止成为垃圾邮件,诋毁了公 司的形象。 2、邮件
4、收集:一方面利用公司资源;另一方面上网收集。,利用公司资源 发动公司员工,经销商的积极性:让大家都上论坛; 多关注本地区的主流网络和喜欢的网站。 在指定专人负责某一区域。,(七)网络广告 ,公关软文 : 网络广告的关键是选好网站,要求网站人气高,顾客 集中;公关软文最好多些编辑推荐类文章,三、网络推广执行措施,近期推广以重点围绕论坛博客为主,同时辅助其他措施。,按照责任到人原则,落实到具体网站与个人。,(一)论坛推广 1、传播程序:,针对传播主题、目标受众特点分析,以及所传播论坛的范围、相关论坛主题,撰写出原创贴,针对原创贴,在论坛范围中选择相应论坛,结合具体贴区,对原创贴进行相应修改后进行发
5、布,与论坛原创贴、转贴相互配合,选择有操作潜力的论坛转贴进行顶贴操作,从而达到成为论坛热门人气贴、精华贴、置顶贴、首页链接贴的目的,2、要求: (1)注册名,签名: 设计5个注册名,并对此5名设计5个签名图片 用于楼主身份发帖 设计5个注册名,即马甲,专门用于回帖。 (2)发帖内容:每个星期确定一个发帖主题;主题要新颖, 也就是有创意性。吸引读者;题目要号召性,同时看完后使 读者看来有不得不说两句的煽动性。,3、跟贴:每日跟帖不少于20个,主要针对热门贴和自己的 帖子;努力使自己帖子成为热门贴或精华帖;跟帖同时要注 意舆论导向,即时纠正朝负面舆论。,4、传播方式: (1)正向引导:直接向人们介
6、绍xx品牌 (2)答疑解难:对怎样选购建材进行解 (3)对手比较:与竞争对手比较,侧面凸显xx品牌 (4)跟进抄作:针对热点话题,把xx品牌 与话题结合,提 高人气,(5)与斑竹关系 积极与论坛、博客斑竹搞好关系,一方面不会让对方发现时轻易封号;另外当出现不利舆论时,可以即时扑灭;另外就是容易推荐你的文章,可能的话使文章放在其他所属网站首页。,2、博客推广: (1)推广策略: 根据目标受众的定位,加入相应的博客圈子,利用博客相互链接相互拜访进 行传播的特点,以博客圈子中热门博客为首要推广点,根据博客所定位的主题,不断对博客内 容进行更新,吸引尽可能多的该圈子中的热点博客、传媒及行业业界博客的关
7、注,互加链接, 并在热门博客的文章中进行留言,从而宣传企业博客、推广企业理念、塑造企业品牌。 (2)推广方法: 热门博客的形成需要一定时间的人气积累,因此在博客推广阶段采用论坛传播配合 的方式进行,在提升点击率的同时,最快地提高博客自身的人气及浏览量。 结合网络热点和关注焦点,采用在各大热门论坛对自己博客进行介绍、发布相应帖子并附博客 链接,在发贴签名中附博客链接等形式进行推广。,(3)甄选网站: 由于时间,人手有限,先期选择人气旺,潜在消费者集中的论坛,这还有一个甄别的过程,(二) 围绕店铺的推广 1、人员分工:由张伟安排落实 注意商铺的选择,2,操作要求: (1)流量统计(一个星期为单位) (2)装修更新(每季度) (3)店铺相关所属网站的论坛,门户等攻关,提升店铺人气 (4)实现销售业绩,3、其他类别: 在发贴的同时,近期要将下面网站内容进行注册并上传: 这些网站的特点是: (1)更新频率不高; (2)工作量不大; (3)起一定的宣传效果; 要充分运用网络的免费资源,来宣传公司。,谢 谢!,