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1、 南阳师范学院20XX届毕业生毕业论文（设计） 题 目： 南阳市大学生旅游市场分析 完 成 人： 班 级： 学 制： 专 业： 旅游管理 指导教师： 完成日期： 目录摘要 .(1)0引言.(1)1 大学生旅游市场特征 .(1) 1.1消费能力低，重视旅游经历.(1) 1.2出游时间短，距离近，频率低.(1) 1.3出游随意性大，从众心理显著.(2) 1.4容易接受新产品，新消费和新的生活方式.(2) 1.5求知欲强，多偏重于自然景观.(2) 1.6出游方式多以自组群体为主.(2)2南阳市大学生旅游市场分析.(2) 2.1南阳市在校大学生数量众多.(2) 2.2整体消费水平偏低.(3) 2.3对
2、旅行社的信任度低.(3) 2.4安全问题比其他类型游客压力大.(3) 2.5旅游需要层次较低.(4)3南阳市开发适应大学生旅游市场的旅游产品的优势.(4) 3.1旅游基础设施日趋完善.(4) 3.2南阳旅游资源丰富.(4) 3.3旅游产品类型多样.(5) 3.4近距离景区多.(5)4满足大学生旅游市场的建议和对策.(5) 4.1对旅游市场的开发.(5) 4.1.1重点开发大学生旅游市场.(5) 4.1.2以诚信为本.(5) 4.1.3重视营销.(6)4.2对旅游产品的开发.(6)4.2.1自然风光与人文景观为重点.(6)4.2.2 推出多种有特色的旅游产品.(6) 4.2.2.1修学奖励旅游.
3、(6) 4.2.2.2探险旅游.(6)4.2.3建设、规范旅游设施.(7)5 结语.(7)参考文献.(7)Abstract.(8)南阳市大学生旅游市场分析 摘要：随着我国经济的快速发展以及高等教育规模的不断扩大，大学生也逐渐成为了旅游市场的特殊消费群体，其蕴涵巨大的商机，并日益受到旅游业的关注。古人有语：“读万卷书，行万里路”，并视之为一种追求，这两者都是开阔眼界、增长知识和能力的有效方法。 作为当代大学生，“读万卷书”已是固然，然旅游虽不能完全等同于“行万里路”，却也是开拓视野，增长见识的有效途径。本文着眼于南阳市大学生旅游市场的发展现状，根据大学生旅游市场的需求和特点，分析现阶段南阳市大学
4、生旅游市场在发展中存在的问题，并提出适应大学生旅游市场的对策与建议，以促进旅游产业的可持续发展。关键词：旅游市场；大学生；旅游产品随着中国经济的不断发展和大学生人数的增加，大学生旅游正逐渐在各大高校兴起，市场潜力巨大1。然而由于大学生的消费能力有限以及专门为大学生旅游市场开展的营销活动也不多，造成了大学生旅游市场的发展十分缓慢。南阳市大学生旅游市场也同样面临着类似的问题：消费需求旺盛，购买力不强。1 大学生旅游市场特征1.1 消费能力低，重视旅游经历大学生目前大多仍为消费者，可用于个人自由支配的资金不多，因此对价格比较敏感。在旅游过程中对物质要求不高，讲究经济实惠，主要是重视旅游过程中的经历和
5、感受，借此满足他们对外界生活的向往和憧憬。1.2 出游时间短，距离近，频率低由于经济条件的限制，在校大学生出游大多会选择离自己学校较近的景区.据中国旅游报对北京某高校的专项抽样调查显示，大学生选择出游天数主要以2到4天为主，比例占总和的74.7%。同时，大学生旅游的频率相对较低，只有27%的人一年有两次的旅游，而58.6%的大学生一年只有一次的出游经历，甚至更少。1.3出游随意性大，从众心理显著在校大学生有充裕的自由支配时间，这也使他们在出游安排上体现了较大的随意性，而不仅仅局限于旅游高峰期的国家法定节假日。并且大学生作为一个集中的旅游群体，旅游决策易受同学或朋友的影响，体现出很强的从众心理。
6、同时，由于市场集中，群体间联系广泛，旅游信息传递迅速。1.4容易接受新产品，新消费和新的生活方式大学生属于非强势消费群体，他们消费心理，消费习惯尚不稳定，消费需求具有很大的波动和可诱导性，他们感性消费，个性消费，群体消费，社交娱乐倾向明显2。1.5求知欲强，多偏重于自然景观大学生具有强烈的旅游需求，充满好奇心和求知欲，在旅游中注重的是一种经历及旅游带来的幸福感和满足感，并且有渴求刺激，获取知识，体验新环境的特点，对导游的素质要求比较高。而且多数大学生出游偏向于自然景观，人文景观，民俗风情类等，部分学生喜欢游乐场所，都市风貌，安排较有内涵的旅游景点。1.6出游方式多以自组群体为主 大学生的自我意
7、识和独立意识较强，外出旅游大多不愿意受限于现行的旅行社线路和组团安排。因而一到假期，同学结伴而行出游较为普遍。有一家旅游社曾对南阳4所高校进行市场调查，结果显示大学生出游的意愿在90%以上，近75%的大学生都有旅游经历，然而这其中绝大部分都是自组旅游，参团旅游的寥寥无几。有关调查也证实，大学生外出旅游更喜欢结伴而行，人数组合在2-7人居多，达到73%,其性别构成上是两性搭配占绝大数。2南阳市大学生旅游市场分析2.1 南阳市在校大学生数量众多 南阳市拥有南阳师范学院、南阳理工学院、河南工业职业技术学院、南阳医学高等专科学校、南阳广播电视大学和南阳市市委党校6所高等院校。学校升格和招生规模扩大，使
8、南阳市在校大学生的数量不断增加，其中南阳师范学院有全日制在校生有2.3万余人，南阳理工学院在校生也达到2万人左右，南阳医专各类在校生达到8000人左右，河南工业职业技术学院各类在校生约有1万人左右，几所高校在校生目前已达到7.34万人。数量众多的大学生为南阳市旅游市场提供了丰富的客源。2.2整体消费水平偏低 南阳市几所高校的生源主要来自本地和周边省市，大多是经济欠发达地区，其中又以农村生源为主。目前在校大学生的生活来源主要是父母提供，大学生出游花费是要根据家庭的经济承受能力。在一项关于来自城镇或农村的问卷调查中，只有7名同学来自城镇只占总调查人数的14%，家庭收入的高低决定了他们的消费能力和消
9、费观念。对大多数的来自农村的大学生外出旅游仍不具条件。2.3对旅行社的信任度低与正规旅行社忽视大学生市场相反，一些南阳的小旅行社瞄准了不被看好的这个“香饽饽”，开始攻占南阳市大学生旅游市场。但是在周末或是旅游旺季校园里张贴的旅游信息中有不少虚假广告，吸引学生的同时又干扰了市场。据了解，这些小旅行社推出的超低的报价吸引了许多学生，有的是交通和食宿上极为精简，但是省钱的同时却在其他环节要求学生再次支付，总体行程算下来并没有便宜多少。这种不规范的操作致使大学生的安全和合法权益得不到保证，在大学生中间产生了极其恶劣的影响，对旅行社的信任度下降。2.4安全问题比其他类型游客压力大虽然是成年人，但是由于大学生特殊的身份，一旦出现问题，必将涉及学校，家庭以及社会层次，因而大学生旅游时的安全问题比其他层次游客要大得多。同时，出于安全问题的考虑，南阳市政府的相关部门和高校的一些领导对学生旅游往往采取保守的态度，不主张大学生外出旅游，这一方面压抑了学生的旅游需求，另一方面也使旅游企业不敢放手大胆地去做学生旅游市场。另外，对南阳几所高校的专项抽样调查表面，大学生出游最担心的问题依次是：安全问题（占41%）；购车票问题（占30%）；食宿问题（占27%）尤其女生作为其中的弱势群体，对安全问题考虑更多。2.5旅游需要层次较低通过调查发现，谈到对外出旅游的意义评价的时候，有的大学生认为出游“有意义有价值”
