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1、7A版优质实用文档写好招聘广告的内容很关键我们在发布招聘广告时，是希望在找工作的人知道有这么个工作机会，然后去申请；还是希望看到这些内容的候选人，就算之前没有太多意向，也会有那么一点动心，想要去申请它？如果是后者，那就来向papi酱学习“内容为王”之道吧2016年初最火的网红莫过于“papi酱”，她的短视频在朋友圈泛滥，很多人深深地中了一种叫“papi酱”的毒。虽然后来罗胖的自我炒作，让“papi酱”的神话打了一些折扣，但“内容为王”却再一次得到了认同无论是“黄金时代”，还是“泡沫宿命”，“内容为王”都是根本。现在我们基本能够认同“招聘即营销”，那么招聘官是否也能像市场营销人员一样，通过优质的
2、内容来集聚大量的粉丝，从而让招聘更有效率呢？我们玩过博客，也玩过微博、微信媒体形式可能会走向衰落，但是内容不会衰落。无论在哪种媒体形态上，都是那些能够创造优质内容的媒体轻而易举地赢得了更多的关注。身为招聘官，我们是否在优质内容的创作上有那么一些坚守，使它能在我们的人才采购中扮演着重要的角色，来解决我们的人才挑战？这是一个功利，且很容易自我否定的时代。我相信周围大部分招聘官都没有这么做他们忙于日常琐屑的事务当中，甚至会怀疑参与其中的意义和价值。而这一切，正是我们今天要谈到的。通过优质的内容，可以吸引更多人才如果我说优质的内容能够让人们更关注你们公司，从而会对你们公司及公司的广告感兴趣。你是够会认
3、同这个观点？你是否看过最近热播的电视剧欢乐颂？我能问问你，这部电视剧都植入了哪些品牌？这部口碑还不错的电视剧，植入广告令人发指：香飘飘、百岁山、三只松鼠、搜狗、唯品会有没有哪个品牌让你印象深刻？老实说，这就是优质内容的魅力。因为大家愿意看这部电视剧，所以人们也就看到了它其中所植入的广告，并且产生了一定的印象。无论内容是你采购的，还是自己创造的，只要它足够优秀，它就能创造价值。优质的内容，就是告诉候选人选择你的理由我们发布招聘内容，是期望想要找工作的人，看到这些内容，知道有这么个工作机会，然后申请它，还是期望看到这些内容，就算之前没有太多意向，也会有那么一点动心，想要去申请它？这是两种不同的境界
4、。前者是我们在招聘网站上常做的事情。候选人并不是真正因为你们公司而申请职位，他是为申请而申请他只是需要一份工作而已。这样的招聘内容，其实也谈不上多少技能招聘官自己心里也清楚这些招聘内容是如何诞生的，你也不会错误地以为这些工作描述有多么准确和动人地描绘着公司，让它充满了吸引力。这样的招聘内容能带来的只有一种结果，就是听天由命。如果公司品牌形象还不错，可能会吸引到多一些申请者；如果公司籍籍无名，那么收件箱很长时间都可能没有任何收获。真正能够改变这一命运的，就只有内容。内容可以讲故事，声情并茂，它能对你真正想要的候选人说，“这家公司到底能提供给我什么？”优质的招聘内容并不只是一份诱饵。它将合适的人吸
5、引进来，也将错误的人推开。候选人能够清晰地理解在这里工作是什么样子，根据公司在他们心里的竞争力实现自我过滤。当然，在此之前，招聘官和用人部门经理要清楚自己的期望，并锁定某一类候选人。优质的内容，可以降低单一招聘成本如果你瞄准某一特定工作，比方说管培生，你可能需要在某些关键词上进行适当投入，以便潜在候选人在搜索这些词语时，你的广告能显示在搜索结果的前列。如果你围绕管培生这一岗位，开发了一系列有意思的段子，人们可能联系到它，并且谈论它。当这个话题成为一个热点，你也可能排名前列。当你挤进前十名的时候，你可能不需要花费太多钱在SEM广告上，就能获得更大量的曝光。补充说一句，我们都迈入移动互联网时代了，
6、候选人可并不是什么网络菜鸟。在搜索引擎上，他们能分辨什么是广告，什么是有价值的内容。所以就算你在SEM上有大量的投入，其成效也未必有内容营销带来的大优质的内容，会带来更多、也更有价值的点击率。优质的内容，可以提升点击到申请的比率我们都知道，候选人从打开你的招聘信息，到真正申请你的空缺职位，还有很长一段距离。我们经常看到一些诱导性的广告，比方说“点击赠送免费的蛋糕”，但是点击进去之后，又是其它方面的内容。诚然，广告的点击率会提升，但是对最终成交并没有太大的影响。招聘广告也会面临着这样的情况。我们会看到“百万年薪诚聘”之类的字眼，它会吸引很多候选人点击，但是仔细阅读完之后，真正申请的合适候选人并不
7、会多。有效的广告或者内容，不应仅仅关注点击率，而不关注最后的点击转化率。为了改善点击到申请的比率，很多招聘官会从用户体验的角度入手，比方说让申请按钮更靠上，并且更显眼一些这会有一定的效果，但并不是太明显。真正有价值的策略是在页面安排有价值的内容，讲述一个有吸引力的故事，促使候选人阅读更多信息，点击更多内容，给予候选人继续往前走的一个理由。它也将最大化点击你广告的候选人所采取行为的价值。优质的内容可以创造候选人的参与感和兴奋度当你阅读网络营销相关的书籍时，通常会看到J.彼得曼公司的案例。它使用明显虚构的背景来为其服装和配饰营造浪漫感，效果好得惊人。招聘其实也可如此。候选人不仅是申请你的空缺职位，而是加入到你们其中。你也可以向他讲述一个关于你部门、同事和工作本身的故事，而不仅局限于公司本身。想象一下，空空的办公桌上环绕着潜在的同事和未来的朋友，乏味无聊的JD也有可能变得有趣起来。用每个新同事陈述他们之所申请这个职位的理由，来做这个职位的JD，如何？尽量用他们的语言来写。又或者，把你的内容给社交媒体团队去传播，让它成为员工和朋友们谈论时的一个话题这些人也有可能成为你的潜在申请者。以上就是我对招聘内容的一些看法。也许你成不了“papi酱”，但是做好内容，会让你的招聘更好。57A版优质实用文档
