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1、MBA写作,主讲：靳连冬 西北大学公共管理学院,第一部分,论说文写作,试题特征与要求,“论说文的试题以直接命题或提供文字材料的方式陈述一个观点或命题，要求考生对这一观点或命题进行分析，表明自己的态度观点并加以论证。考生可以运用来自自身的经验、观察或阅读的实例或理论作为论据。” “论说文的分析对象是试题所陈述的观点或命题，作者必须表明自己的态度、观点，包括：支持；反对；总体上支持，但也有若干保留；总体上反对，但认为也有若干可取之处等。” “考生要在准确、全面地理解题意的基础上，写出思想健康、观点明确、材料充实、结构严谨、条理清楚、语言规范、卷面整洁的文章”。 “根据以下材料，自拟题目撰写一篇70
2、0（600）字左右的论说文”。（35分）,命题形式,直接命题 材料命题,直接命题例释,以“小议企业领导者的素质”为题写一篇700字左右的论说文 以“三鹿事件的启示”为题写一篇700字左右的论说文,材料命题例释,1831年瑞典化学家萨弗斯特朗发现了元素钒。对这一重大发现，后来他在给他朋友化学家维勒的信中这样写道：在宇宙的极光角，住着一位漂亮可爱的女神。一天，有人敲响了她的门。女神懒得动，在等第二次敲门。谁知这位来宾敲过后就走了。她急忙起身打开窗户张望：“是哪个冒失鬼？啊，一定是维勒！”如果维勒再敲一下，不是会见到女神了吗？过了几天又有人来敲门，一次敲不开，继续敲。女神开了门，是萨弗斯特朗。他们相
3、晤了，钒便应运而生！ 根据上述材料自拟标题，写一篇700字左右的论说文。,写作内容表现要求类型,必须反映管理内容 可以反映多种内容,要求反映管理内容之例释,根据以下材料，围绕企业管理写一篇论说文，题目自拟，700字左右。 两个和尚分别住在东、西两座相邻山上的寺庙里。两山之间有一条清澈的小溪。这两个和尚每天都在同一个时间去溪边挑够一天的水。久而久之他们就成为好朋友了。光阴如梭，日复一日，不知不觉已经过了三年。有一天东山的和尚没有下山挑水，西山的和尚没有在意：“他大概睡过头了。”哪知第二天，东山的和尚还是没有下山挑水；第三天、第四天还是如此。过了十天东山的和尚还是没有下山担水。西山的和尚担心起来：
4、“我的朋友一定是生病了，我应该去拜访他，看是否有什么事情能够帮得上忙。于是他爬上了东山去看望他的老朋友。 到达东山的寺庙，西山和尚看到他的老朋友正在庙前打太极拳，一点也不像十天没喝水的样子。他好奇地问：“你已经有十天都没有下山挑水了，难道你已经修炼到了可以不用喝水就能生存的境界了吗？”东山的和尚笑笑，带着他走到寺院后院，指着一口井说：“这三年来，每天我做完功课，都会抽空挖这口井。如今终于挖出水来了，我就不必再下山挑水了。”西山的和尚不以为然：“挖井花费的力气远远甚于担水，你又何必多此一举呢？”,可以反映多种内容之例释,阅读下面一段材料，自拟题目写一篇700字左右的论说文。 1963年2月7日，
5、美国白宫举行了一个盛大的仪式，奖励美籍匈牙利科学家冯卡门，表彰他对科学的贡献。冯卡门当时已经81岁，有严重的关节炎，头脑虽然敏捷，但是步履艰难。当他上台领奖往回走的时候，不慎闪了一下，肯尼迪总统急忙过去扶他。他慢慢地站起来，推开总统的手，对肯尼迪说：“尊敬的年轻的陛下，您应该知道一个物理学的常识，大凡物体在跌落的时候是不需要任何浮力的，只有在上升的时候才需要支持和帮助。”说完把手一挥，走了。,论说文写作步骤,全面审题 准确立意 检查立意 拟写标题 谋篇布局 振笔直遂,审题任务,1. 抓住关键词语、语句。弄清： 可以写什么 我该写什么 我写什么最好 2.了解具体要求: 文体、范围、字数、题目、写
6、作时间,立意,思路： 至少别忘“肯定”“否定” ； 一事多人，审视“典型” ； 一事多因，探究“成因” ； 背景、目的，突出关键。 实质： 比较、鉴别多角度、多层面审出 之意，选其最佳予以确认。,检查立意,标准： 正确 鲜明 集中 深刻 新颖,拟写标题,直接命题不必重拟 材料命题要拟出色,材料命题拟题的要求、方法,要求：正确、醒目、简洁 方法： 1.明旨法：斯巴达克战士 2.题眼法：学者许衡 3.要素法：男孩的疑问 4.因素法: 伊索寓言 5.对象法：西班牙小岛上的居民,谋篇布局,常见形式： 纵深式 提出问题、分析问题、解决问题 横铺式 逐个展示分论点，事实佐证得结论 对比式 正反两面相比衬，
7、是非曲直各自清,振笔直遂,注意事项： 标题引领莫丢分 篇幅分量要匀称 词语达意是关键 字迹工整看得清 难书字词找替身 标点正确别违规,实例诠释,直接命题 审题关键 找准关键词、中心词 真题举例： 以“小议企业领导者的素质”为题， 写一篇700字左右的论说文。 标题结构：动宾 小议素质,直接命题作文实例诠释,以“社会信誉的价值”为题，写一篇700字左右的论说文。,社会信誉的价值（范文）,汉字“信”，由“人”“言”二字构成的，表示了人言为信的含义，也显示了中国传统文化对“言而有信”的注重。然而，现实社会中却有不少“言而无信”以造假、欺瞒为主要获利方式的生产、经营者。这种急功近利不计后果，以行业信誉
8、为代价赚取眼前小利的短视行为，是一种自杀兼谋杀行为。自杀是其咎由自取，而被谋杀了的消费者安全感所导致的信任危机却贻害无穷，“达芬奇家具事件”就是一个典型实例。,面对一个充满骗局和陷阱的消费市场， 消费者不得不谨慎花钱、谨慎消费，能不花的就不花，可不买的就不买。消费市场的冷落典型地反映了消费者消极的社会购买情绪。 社会行为是个连锁系统，不连贯的个案，经媒体报道后会产生连锁效应及强化作用，从而构成潮流般的社会群体情绪。当造假、欺瞒者的行为受不到法律严厉制裁时，也会鼓励更多的个体加入到违法活动中去。 因此，要想消除消费者的消极购买情绪，就必须从多方面进行系统干预，减少和杜绝造假、欺瞒行为。,职业道德
9、与行业之风的败坏是造成社会信誉下降的主要原因。在我国许多行业缺乏对职业道德规范的明文规定，更谈不上对违背职业道德者的严惩条例。常见的现象是，行业主管平时放任甚至纵容职工通过造假、欺瞒客户的手段完成营业任务，一旦职工的违规行为被曝光、被起诉，又以“纯属个人行为”为理由来开脱自身的责任。 从我国现有人口素质看，职业道德只能由严明的规章制度来监督管理。一个有远见、高素质的经营者，必须以信誉为第一，注重企业形象并具有品牌意识，用规章制度要求员工体现对信誉的保证。在某种程度上说，员工的素质取决于管理者的素质。,同时，政府也应从社会规范控制角度采取措施，建立一种有关企业信誉的信息查询机构，使消费者可根据经
10、营者的以往信誉记录来判断产品的生产者、销售者及产品本身的可信度。另外，由于信誉的好坏直接影响到产品的销路，产品的生产者和销售者将不得不为树立好的口碑而努力遵守职业规范。 如何打开消费者的钱袋，的确需要采取各种相应的经济措施，然而，良好的市场环境同样是一个不容忽略的客观因素。毫无疑问，规范市场经济秩序，建立“诚实、公正、信用”的商业信誉，才能使消费者拥有消费安全感，这是消费市场繁荣最基本的社会心理基础。,材料命题,常见形式： 确定议题 摆明观点 叙述材料 提供案例,材料命题之确定议题例释,原则就是规矩，就是准绳。而在日常生活和工作中，常见到的表达方式为:“原则上但是”请以“原则”与“原则上”为议
11、题写一篇论说文，题目自拟，700字左右。,无规矩不成方圆（范文）,原则就是规矩，是用来规范个人和群体行为的规章制度和行为准则，是管理者解决问题的标准和依据。原则面前，人人平等。然而现实中，我们却耳熟能详一句：“原则上但是”。不可否认，在复杂多变的社会中，确实有些疑难问题，需要领导者用智慧去变通解决。但这毕竟是极少数情况。一般而言，“原则上但是”只是领导者彰显特权的官腔，是开绿灯的借口。所谓“无规矩不成方圆”，这种凌驾于“原则”之上的“原则上”对组织的危害严重而深远。,“原则”之上的“原则上”损害组织公平。原则往往体现最大化的公平。按照原则办事意味着能确保大多数人的利益。一旦违背了“原则”，必然
12、会导致少数人享受特权而多数人遭受不公平待遇的状况。“原则上但是”就是打着“原则”的旗帜，行“非原则”之事，后果自然有失公平。,“原则”之上的“原则上”损害内部团结。试想，一个失去公平的组织，如何汇人心聚智慧呢？当看着少数人办事走“后门”，成功有“捷径”，有甚者还能拿“鸡毛当令箭”使，其他人会做何感想？所谓“不平则鸣”，失落和愤怒的表现往往是，要么消极怠工、推卸责任；要么拉帮结派、攀龙附贵，追求古人所云“一人得道，鸡犬升天”的境界。可想而知，这样的组织就会是散沙一盘，危机四伏！,“原则”之上的“原则上”损害领导者权威。讲原则的领导能够做到不怒而威。权威除了表现在行政权利上，更重要的是人格魅力上。
13、只有讲原则的领导才能树立威信。中国智慧的化身诸葛亮堪称讲原则的典范。一次战役中，诸葛亮的爱将马谡因不听军令擅自行动而惨遭战败。军令如山，诸葛亮不得不挥泪斩马谡。正是靠着讲原则，诸葛亮才把危机四伏的蜀国治理得井井有条，也因此，诸葛亮不仅在蜀国百姓中，而且在后代子孙中都确立了至高无上的威信。假如诸葛亮也善于用“原则上但是”，恐怕三国鼎立的历史也将改写了吧？,一个缺乏公平 ，人心涣散，权威丧失的组织必然是一潭死水。在市场竞争日益激烈的今天，这样的组织能立足并发展吗？这难道还不该引起管理者的深思吗？ “原则”便是规矩。无“原则”，组织便难成“方圆”。请收起“原则上但是”的做法吧！惟有“法治”才能兴邦；
14、惟有秉承“原则”企业才能做大做强！,材料命题之摆明观点例释,材料： 据调查统计显示，除香港外，世界上其他拥有地铁的国家和地区在地铁运营过程中基本上处于亏损状态，有人就此认为修建地铁是桩亏本生意，划不来做。 对此你怎么看，并阐明理由。,材料命题之摆明观点范文,要全面看待亏与盈 有人因大多数拥有地铁的国家和地区在运营过程中处于亏损状态，就不主张修建地铁，这种仅以盈利、亏损的单一经济指标判断事物价值的认识，是片面的，也是狭隘的。,首先，地铁作为公共交通的重要工具，是一种公共产品，政府在提供这种产品时，首先考虑的是地区经济及社会发展状况、人口密度及人口分布情况、现有交通工具是否能满足人们的出行需求，而
15、不是以是否盈利作为决策首要依据的。如果交通跟不上迅速发展的需要，不仅赚不到钱，还有可能因为交通制约的不利影响，带来更严重的损失。,其次，地铁的修建不仅能带来交通上的便利，降低能源消耗，保护环境；还能刺激和带动相关产业的发展，改善人们的居住条件，创造就业机会。随着地铁的建成，地铁周边的物业会升值，中心区过于密集的人口会分散，会给城郊带来发展机遇，实现城市整体均衡发展的目标。,第三，地铁还是一个国家或城市文明和效率的标志性设施。它能够显示一个国家或城市科技成果的发展程度和运用水平，将局部分散的区域联结成整体系统的经济实体，拉大经济发展和社会发展的范围骨架，提高发展效率。有无地铁现已成为人们衡量一个
16、城市是否发达、是否具有竞争力的重要因素。,由此可见，地铁的兴建不能仅仅考虑其单一经济指标方面的盈利或亏损，而应全方位地考虑其综合价值，大力倡导有条件的地区或城市加大地铁建设投资，加快其修建步伐。,尽管在城市综合发展的大棋盘上，局部的地铁营运盈亏问题可以弱化和淡化，但也并不意味着可以不考虑地铁营运的盈亏问题，毕竟从投资建设到启用后的运营、维护都离不开资金的投入。既然还有不亏损的地铁公司，那么我们就可以借鉴其经营经验，形成具有自身特色的经营模式，使地铁建设获得社会效益和经济效益的双丰收。,材料命题之叙述材料,提供文字或图画材料，要求考生根据材料自拟题作文。 这种命题所提供的材料大多是记述性的，或新闻事实，或轶闻趣事，或寓言故事，或一段对话等等。 这类命题是阅读与写作的有机融合，具有全面综合考查考生阅读、分析和表达能力的特殊功能。 是MBA写作考试中出现频率最高的一种。,材料命题之叙述材料例释（无管理要求）,要求：根据以下材料，自拟题目撰写一篇700字左右的论说文。 材料： 珍妮旅游回家对父亲说：“很抱歉，爸爸，玩得太高
