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1、营销心理学期末复习题一一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1、（ ）是电视广告中最常见的一种心理策略，也是加强观众记忆的最简单，最有效的一种方法。A 联想 B想象 C反复 D记忆量 2、有人做事容易走神是因为注意的（ ）不健全。A 选择功能 B 保持功能 C 监督调节功能 D集中功能3、买辆劳斯莱斯犒劳自己多年来的辛勤工作体现了广告的（ ）心理功能。A、认知传递 B、诱发需要C、促进购买 D、文化教育4、情绪变化缓慢、言行拘谨自制、反应从容不迫的消费者属于（ ）A 胆汁质气质类型 B 多血质气质类型 C 粘液质
2、气质类型 D 抑郁质气质类型5、 是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应。A 感觉 B 直觉 C 知觉 D 听觉1人对作用于感官的客观事物的个别属性的反映是：（ ）。A、感觉 B、知觉 C、想象 D、记忆2积极的情绪可以增强人的活动能力，使人倾向于接近、拥有引起积极情绪的对象。根据这一原理，商品命名或包装应： （ ）。 A、简单 B、含意美好 C、易读 D、通俗3有消费者一年中频繁更换了四部名牌手机，较好的理论解释是： （ ）。A、直接兴趣 B、间接兴趣 C、暂时兴趣 D、长时兴趣 4消费者在淘宝天猫上选购衬衫，当看到一则较差的商品评语后放弃了购买打算，这一评语属于： （ ）。A
3、、干扰 B、影响因素 C、消费建议 D、消费阻力某村家庭几乎全部购买了小汽车，但这些家庭中有居民表示，自己买车真的没有什么用。对这一居民买车行为的较好解释是： （ ）。A、好奇 B、体面 C、从众 D、新风俗6强生公司曾为老年人推出一款适合50岁以上人士的洗发水，但销售情况极其不佳，从心理学角度解释，可能原因是： （ ）。A、质劣 B、隐藏年龄 C、价高 D、广告力度小7喜庆事件中多应用红、黄系色彩，以烘托热烈、兴奋与快乐。这一利用色彩对人产生影响的原理是： （ ）。A、冷暖感 B、舒适感 C、空间感 D、轻重感8POP广告具有较好的表现力，常被厂商采用，它是一种： （ ）。A、报纸广告 B、
4、售点广告 C、电视广告 D、车体广告9商品陈列的“三易原则”不包括： （ ）。A、易看 B、易摸 C、易选 D、易比较10自我调控是营销人员应具备的心理素质，它的内容不包括： （ ）。A、有自信 B、奋斗 C、适应环境 D、幽默11人的感觉有五种，以下哪种不属于感觉： （ ）。A、视觉 B、听觉 C、直觉 D、皮肤觉12按照一定的榜样做出类似的动作和行为称为： （ ）。A、从众 B、模仿 C、遵从 D、学习13在招牌林立的商业街，为吸引人的注意，招牌在设计时较好的方法是应用： （ ）。 A、艺术字 B、动感设计 C、立式设计 D、上好材质14许多电子类产品不断推出新产品，这符合消费者的： （
5、）。A、求实动机 B、求新动机 C、求名动机 D、求廉动机1“一分钱一分货”反映的消费心理是： （ ）。A、高质高价 B、求廉心理 C、求实惠 D、习惯16中国北方人爱喝高度白酒，中部地区大多饮用低度，南方大多饮用为黄酒或红酒。这是消费习俗的： （ ）。A、独特性 B、历史性 C、区域性 D、时间性17以下哪项属于消费流行的三种方式之一： （ ）。A、中心开花 B、滴流 C、渗透 D、自由扩散18“中国求生手册”是一款专门搜集食品安全信息的软件，它可以指导人们日常的食品消费，避免“地沟油”等的危害。这一产品的创意来自消费者的：（ ）。A、便利需要 B、成就需要 C、安全需要 D、生存需要19F
6、acebook和人人网均是上市的社交网络公司，人们通过网站认识朋友。今后精确社交将会流行，这可将兴趣等相近的人分成小组。这一做法是根据：（ ）。A、扩散效应 B、细分原理 C、消费流行 D、需求发展20老年市场的产品在选择广告媒体时，宜选择： （ ）。A、网络 B、报纸 C、时尚杂志 D、科技杂志21、（ ）的基本目标是唤醒或激发顾客对自身潜在需求的意识和认知。A 广告定位 B 广告诉求 C 情感诉求 D广告创意22、采用侏儒做礼仪应用了（ ）思维模式。A 逆正常思维 B 逆流行思维 C 逆传统思维 D 逆一般思维23、采用绸缎锦盒装人参体现了商品包装的（ ）心理功能。A、识别功能 B、便利功
7、能 C、美化功能 D、增值功能24、注意的两个基本特征是（ ）。A、一致性和差别性 B、整体性和选择性C、指向性和集中性 D、理解性和恒常性25、对重要的，投放规模较大的广告，一般应先通过小型试验来观察效果，如果效果好的话再正式推出，这采用了广告心理效果测定的（ ）方法。A、等级法 B、评分法 C、试验法 D、态度法26、（ ）是广告设计中最形象化的元素，它能以其对人们感官的直接刺激，使人受到感染。A 文字 B 图案 C 音乐 D 形状27、感冒灵是以（ ）方式而命名的。 A 人名 B 商品的主要功能 C 产地 D 外形28、进来的一元店、两元店是运用了（ ）心理策略。 A方便价格 B 非整数
8、价格 C 折扣与折让价格 D 习惯价格29、有些商品价高好卖，价低不好卖，这是消费者对价格的（ ）。A 逆反心理 B 倾向心理 C 识别心理 D 敏感心理30、新产品以较高的价格进入市场，等销售减缩时，再逐步降低价格。这是（ ）。A 渗透定价策略 B 反向定价策略C 撇脂定价策略 D 特种价格策略31、杂志与（ ）同属印刷体。A 电视 B 网络 C 摄影 D报纸32使人对某件事物或活动给予关注、喜好、力求接触，从而认识的一种心理倾向是（）A气质 B能力 C性格 D兴趣33撇脂定价采取（）的价格策略。A先降价后升价 B先高价后低价 C高价 D低价34一个人作为消费者的时候，他的所思所想是（ ）A
9、消费行为 B消费心理 C消费过程 D消费习惯35要做到测试内容必须与研究的问题，寻求的答案有关，这遵循了广告心理效果测定的（ ）原则。A、有效性原则 B、可靠性原则 C、相关性原则 D、真实性原则二、多项选择题（每题有一个以上正确答案，错选、多选和漏选均不得分）1观察法是系统研究消费者的语言、行为等，其做法包括：（ ）。A、定期 B、长期观察 C、应用摄像 D、自然条件2意志过程的基本特征包括： （ ）。A、目标明确 B、克服困难 C、排除干扰 D、调节行动全过程3兴趣包括： （ ）。A、间接兴趣 B、暂时兴趣 C、长期兴趣 D、物质兴趣4消费者将自己的普通服装更换为名牌产品，还想拥有ipad
10、或小汽车。这体现了需要的： （ ）。A、伸缩性 B、层次性 C、多样性 D、时间性5科特勒购买行为模式包括外界刺激、黑箱和消费者反应。外界刺激包括：（ ）。A、经济发展 B、产品包装 C、 产品价格 D、销售地点6利用了社会阶层对购物方式产生影响的做法是： （ ）。A、高档餐厅 B、奢侈品店 C、星巴克 D、百货商店7新产品接受过程包括： （ ）。A、知晓 B、兴趣 C、评估 D、试用 E、采用8影响商店店内气氛的因素包括： （ ）。A、色彩 B、建筑外形 C、光线 D、声音 E、空气9品牌命名的心理要求： （ ）。A、易读易记 B、引人注意C、正面联想 D、文化认同10营销人员应具有良好的人际关系，这方面素质包括： ( )。A、面谈技巧 B、关心顾客兴趣和需要 C、说服能力 D、维护关系网11、广告心理效应的测定指标有（ ）。A、注意度 B、知名度 C、收视，收听率 D、记忆度 E、理解度12、报纸广告的心理优势分析有（ ）A广泛性 B信赖性 C教育性 D方便性 E快捷性13. 营销心理学的研究内容包括( )。A.研究影响营销活动的因素 B. 研究细分市场的心理标准 C. 研究商品的包装
