《南下渡长江阳光行动PR招商方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《南下渡长江阳光行动PR招商方案（25页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1,2,活动构架,3,招商总案结构,活动简介光芒传递横渡长江大型活动是怎么一回事亮点陈列光芒传递横渡长江活动有哪些卖点招商清单共分四级。总冠名赞助商协办赞助商指定产品赞助商特别赞助商回报评估进入光芒传递横渡长江之后有什么样的回报及评估招商执行进入光芒传递横渡长江活动后如何按时按期望地操作执行相关附件光芒传递横渡长江活动执行方案相关政府批文,4,中华民族，上下五千年，千古江山，英雄辈出，尤为草根英雄。光芒传递的直接根源即在于人类本性。 “长征是宣言书，长征是宣传队，长征是播种机。”以及真理的传播和人类精神的奋斗史角度所做出的高度概括。是弘扬民族精神、建设社会主义先进文化的文化工程，提高群众生活水
2、平的经济工程。社会各界的光芒以扶贫助学义诊捐药等具体方式，沿线传递四面八方的大型公益活动。,前言,5,活动全称2013光芒传递横渡长江大型公益活动,活动简介,活动简称2013光芒传递横渡长江,指导单位,承办单位跨界创新联盟,协办单位壹基金公益基金会 各级赞助商和媒体机构,活动时间前期启动：2013年1020月。正式启动：2013年1120月,活动描述“光芒传递横渡长江大型活动”，是为了弘扬中华民族传统文化，是为了发扬民族奋斗拼搏的精神， 而举行的大型活动活动。 “光芒传递横渡长江大型活动”以创新车辆体验为主要形式并于沿途举行各种分项活动。分项活动包括：旅游体验、扶贫、助学、义诊、义捐、绿化、环
3、保，以及与此相关的系列采访和拍摄活动。,活动主题光芒代表着理想与激情，代表英雄气概与必胜信念，代表着人心的团结与力量，代表着切实的美好与愿景。“光芒传递”活动是本次活动的主题。,6,活动简介,活动规模“光芒传递横渡长江” 行程范围：行经3个省份，40余县，总行程近千公里。参与车辆：活动周期：约一个月。 活动人数：总参与人数约300人。分项活动：沿线分项活动共计80余项。分别为驾乘体验、草根科研主题、扶贫助学义诊、旅游和文化、招商等类别。本次活动将成为历年来草根跨界联盟活动中：规模最巨、参加人数最多、覆盖面最广、媒体影响力度最大、活动内容最丰富、功能最齐全、形式最新颖、价值最突出的大型复合活动。
4、,活动影响集合河北省，河南省湖南省三省内外多种新闻媒体优势力量，全力于本次活动的全程宣传推广。雅虎、搜狐、百度、土豆、优酷等网，也将在宣传推广全程，利用网络媒体平台优势，及时全面有效地参与到此次活动的报道之中。,相关详情请点击连接查询,7,组办机构,支持单位承办单位协办单位各招商赞助单位媒体单位光芒活动沿线行经省市部分主要媒体、部分国家级媒体、等40家以上的媒体单位。及雅虎、搜狐、百度、土豆、优酷等20家以上网络媒体,8,组委会,阳光传递横渡长江大型活动组委会组委会名单：组委会主任：组委会副主任：组委会地址：组委会电话：组委会官方网站：,9,亮点陈述,草根主题,公益慈善 “阳光传递横渡长江”活
5、动将由大量的有针对性的“公益慈善分项活动”构成。包括健康与卫生扶贫、助学兴教、文化扶贫、旅游扶贫、科技扶贫、招投商扶贫等。丰富的、多层次的、较长周期的、引起媒体强烈关注的各项公益慈善分项活动，不但赋予光芒传递活动本身良好的社会公益形象，同时也将对活动的潜在招商方及其品牌、产品和服务等。塑立良好的社会形象。,观念新颖在品牌理念上，”光芒传递“与众多知名品牌均存在着极佳的合作内涵与外延。“光芒传递” 的外延广泛，凡“热情、英雄、正义、胜利、美好、光明、关爱、活力、力量”等，均可与“光芒”相搭配。而对于这一切的“传递”又体现出一种“团结、齐心、参与、继承、延续、传播、传达、推广”的过程。,10,亮点
6、陈述,媒体效应此次活动的宣传推广，有如下优势。媒体阵容强大：涵盖三省内外及相关国家级媒体单位，包括平面、电视、电台和网络等门类。报道周期长：“光芒传递”活动从2013年11月左右的启动到1月活动全面结束期间，媒体报道将全程跟进。尤其是在活动正式启动的11月中下旬，属媒体报道的密集期。报道形式新颖：媒体报道主要将由即时新闻、专题、专栏专版、专题电视片、网络新闻及专题等组成。在活动正式启动期间，还将有全程跟踪及时报道、观众读者参与互动等形式。社会与商业效益兼具：上述媒体推广可按社会效益方式和商业报道方式进行。即可按照协办商家之目的和要求，适时地进行相关报道及推广资料片的制作和投播。,广告优势 “
7、光芒传递”大型活动的广告优势主要体现在两大方面。一是由强大的媒体报道阵容引发的活动本身及参与商家的社会和经济效应。二是”光芒传递“活动本身派生出的广告机会。这些广告机会体现在光芒传递活动车队的车身广告、光芒传递的各种推广文案和活动物件上、新闻发布会等方面。,产业前景“光芒传递”活动本身具有极强的延展性。在产业结合方面，光芒传递活动与汽车、主题公园、文化产品、旅游、商业活动推广组织方面，均存在极大的合作嫁接空间。,11,亮点陈述,旅游主题各旅游地穿越活动。没想好,创意车辆主题 “阳光传递横渡长江”千里骑行路”的形式进行。活动由主队与分支车队（可分别冠名或总冠名）组成，行进3省，行程千里，耗时近3
8、0 余天，车辆主题活动密集。参与人数众多。如此规模的活动将为赞助商家提供广阔的舞台。商家的社会形象、社会关注度、品牌及产品的形象展示，产品性能的检验，以及由此活动带动的商家的服务理念等，均可从此次活动中获得巨大的广告推广。同时，本次活动强大的资源优势，还将为商家顺势实施相关营销经营目标提供可能。“光芒传递”活动中，所有车辆不仅是作为交通工具，它同时还是广告载体，运动和生活方式体验的主要载体。,12,13,冠名方式阳光传递横渡长江骑行千里 （冠名商企业或品牌名称）,冠名权招商,冠名赞助金额500万人民币,资金到位双方赞助合同签订之日起三日内，赞助方向活动组委会支付赞助总金额的80%。活动正式启动
9、前一周内，支付赞助总金额的20%。,招商对象汽车、金融、医药、通讯、流通、旅游、不动产行业、能源行业和烟酒行业。,切入方式以冠名“光芒传递”活动，促进商家自身形象提升和公关、品牌、产品和服务的营销推广和实质性经营。,招商执行“光芒传递”活动组委会成立专门的招商执行团队，并制定与商家联合办工的机制，共同保证商家资金的顺利运行及各项招商回报目标的实施到位。,招商说明“光芒传递”活动之冠名权是贯穿活动全程且独一的。享有“光芒传递”活动冠名权的商家是本次活动的最大合作方和权益享有方。,14,A、分项活动现场类（纪念和文艺活动）,冠名赞助商回报清单,15,冠名赞助商回报清单,16,B、媒体新闻类（以下描
10、述针对冠名赞助商。其他级别的招商回报在此基础上递减）,冠名赞助商回报清单,17,媒体清单列表,冠名赞助商媒体回报之投播计划,冠名赞助商回报清单,18,C、权益回报类,D、统一全程类,冠名赞助商回报清单,19,E、后续回报类,F、冠名赞助商特别指定的回报类,冠名赞助商回报清单,20,冠名赞助商回报评估,21,22,协办赞助招商,协办赞助金额300万人民币,资金到位在签订正式合作协议后三日内支付协办赞助费总额的80%。活动正式启动前支付赞助费总额的20%。,招商对象汽车、金融、医药、通讯、流通、旅游、不动产、能源和烟酒行业。,切入方式以协办“光芒传递”活动，促进商家自身形象提升和公关、品牌、产品和
11、服务的营销推广和实质性经营。,招商执行“光芒传递”活动组委会成立专门的招商执行团队，并制定与商家联合办工的机制，共同保证商家资金的顺利运行及各项招商回报目标的实施到位。,招商说明“光芒传递”活动之协办赞助商视具体情况可为多家共同赞助。,23,特别赞助招商,赞助额度20万和价值30万元的实物赞助。实物包括图书、教材、文具、药品。（具体实物清单见详表）,资金到位在签订正式合作协议后三日内支付协办赞助总额的80%。活动正式启动前支付赞助总额的20%。,招商执行“光芒传递”活动组委会成立专门的招商执行团队，并制定与商家联合办工的机制，共同保证商家资金的顺利运行及各项招商回报目标的实施到位。,招商说明“光芒传递”之特别赞助商仅限于活动过程中众多“助学、义诊、捐药”分项活动。 分别在6个发车地点、3个会师地点，8个纪念活动。,24,1、关于招商回报的时间段共计30天次的宣传周期。发生时段：2013年1112月间2、关于沿途住宿宾馆数量约在？家左右。3、冠名赞助商回报清单之E项内活动后期将制作“光芒传递”电视专题片共20集。计划每集20分钟，在2006-2008三年期间，本系列电视专题片计划在全国300家电视台投播。4、视赞助内容不同。享受回报清单中广告载体的版面及时间周期亦不相同。具体广告载体之位置分布及周期分布另见详表。,招商回报总体说明,25,政府批文,
