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1、,第四章,个人与市场需求,姜建强 2005 版权,复旦大学,2,本章结构,个人需求 收入和替代效应 市场需求 消费者剩余 网络效应,姜建强 2005 版权,复旦大学,3,个人需求,价格变化 价格变化会使得消费者均衡发生变化，我们可以用前一章的无差异曲线对此进行分析。,姜建强 2005 版权,复旦大学,4,价格变化的效果,食物,衣服,姜建强 2005 版权,复旦大学,5,价格消费曲线,价格变化的效果,食物,衣服,4,5,6,U2,U3,A,B,D,U1,4,12,20,价格消费曲线是不同价 格条件下消费者实现效 用最大化时的均衡轨迹,姜建强 2005 版权,复旦大学,6,价格变动的效果,食物量,
2、食物价格,姜建强 2005 版权,复旦大学,7,个人需求,需求曲线两个重要性质： 1) 沿着曲线移动，所实现的效用水平也是变化的。 2) 在需求曲线上每点处，消费者都在给定约束条件下实现了最大效用，并满足：食物与衣服的边际替代率食物与衣服的相对价格。,个人需求曲线,姜建强 2005 版权,复旦大学,8,价格变化的效果,食物,食物价格,姜建强 2005 版权,复旦大学,9,个人需求,收入变化 同样可以利用无差异曲线来描述收入发生变化的情况。,姜建强 2005 版权,复旦大学,10,收入变化的效果,食物,衣服,当价格不变，收入增加 导致消费者改变消费组合,假设: Pf = $1 Pc = $2 I
3、 = $10, $20, $30,姜建强 2005 版权,复旦大学,11,收入变化的效果,食物量,食物价格,当价格不变，收入由10元 增加至20，30元，向右移 动消费者需求曲线。,姜建强 2005 版权,复旦大学,12,个人需求,收入变化 收入消费曲线描述的是，在每一收入水平上，效用最大化时食物和衣服的消费组合轨迹。,姜建强 2005 版权,复旦大学,13,个人需求,收入变化 收入增加使得预算线向右移动，沿着收入消费曲线，消费也会增加。 同时，收入增加导致需求曲线向右移动。,姜建强 2005 版权,复旦大学,14,个人需求,收入变化 当收入消费曲线具有正的斜率： 需求量随着收入增加而增加 需
4、求的收入弹性为正 该产品为正常品。,正常品和劣等品,姜建强 2005 版权,复旦大学,15,个人需求,收入变化 当收入消费曲线具有负的斜率： 需求量随着收入增加而减少 需求的收入弹性为负 则该产品为劣等品。,正常品和劣等品,姜建强 2005 版权,复旦大学,16,一个劣等品,麦当劳,肯德鸡,姜建强 2005 版权,复旦大学,17,个人需求,恩格尔曲线 恩格尔曲线是关于产品消费量与收入之间的关系 如果正常产品，恩格尔曲线就是向上倾斜的 如果是劣等品，则恩格尔曲线就是向下倾斜的。,姜建强 2005 版权,复旦大学,18,恩格尔曲线,食物,30,4,8,12,10,收入,20,16,0,姜建强 20
5、05 版权,复旦大学,19,恩格尔曲线,食物,30,4,8,12,10,收入,20,16,0,美国的消费支出,娱乐 700 947 1274 1514 2054 2654 4300 自己拥有的住房 1116 1725 2253 3243 4454 5793 9898 租用的住房 1957 2170 2371 2536 2137 1540 1266 医疗保健 1031 1697 1918 1820 2052 2214 2642 食物 2656 3385 4109 4888 5429 6220 8279 衣服 859 978 1363 1772 1778 2614 3442,支出 低于 10,00
6、0- 20,000- 30,000- 40,000- 50,000- 70,000- (美元): $10,000 19,000 29,000 39,000 49,000 69,000 and above,收入群 (1997 美元),姜建强 2005 版权,复旦大学,21,个人曲线,1) 如果一种产品的价格上升（下降）导致另外一个产品需求量的上升（下降），则该两种产品被认为是替代品. 比如电影票和VCD出租,替代品和互补品,姜建强 2005 版权,复旦大学,22,个人需求,2) 如果一种产品价格的上升（降低）导致另外一个产品的需求量降低（或上升），则该两种产品就是互补品 比如，汽油和机油。,替代
7、品和互补品,姜建强 2005 版权,复旦大学,23,个人曲线,3) 如果一种产品的价格变化对另一种产品的需求量没有任何影响，则两种产品就是无关的。,替代品和互补品,姜建强 2005 版权,复旦大学,24,个人需求,替代和互补 如果价格消费曲线向下倾斜，则两种产品就被看作是替代品。 如果价格消费曲线向上倾斜，则两种产品就被认为是互补品。,姜建强 2005 版权,复旦大学,25,收入和替代效应,产品价格下降有两种效应：替代效应和收入效应 替代效应 消费者倾向于购买更多价格越来越便宜的产品；更少价格越来越贵的产品。 收入效应 当一种产品价格下降时，消费者会感到购买力增加了。,姜建强 2005 版权,
8、复旦大学,26,收入和替代效应,替代效应 替代效应是指，保持效用水平不变，产品的价格变化所导致的消费量变化。 当产品价格下降，替代效应一般总是导致需求量的增加。,姜建强 2005 版权,复旦大学,27,收入和替代效应,收入效应 收入效应是指，保持产品价格不变，购买力水平的增加导致的消费量的变化。 当一个人的收入增加，产品需求量可能会增加，也可能会减少。,姜建强 2005 版权,复旦大学,28,收入和替代效应,收入效应 既便对于劣等品，收入效应一般都是足够得大，以至于盖过了替代效应。,姜建强 2005 版权,复旦大学,29,收入和替代效应：正常品,食物,O,衣服,姜建强 2005 版权,复旦大学
9、,30,食物,O,R,衣服,F1,S,F2,T,A,U1,E,替代效应,D,收入和替代效应：劣等品,姜建强 2005 版权,复旦大学,31,收入和替代效应：吉芬品,一个特例-The Giffen Good 理论上，收入效应可能足够得大，以致于导致需求曲线向上倾斜。 吉芬商品仅仅在理论上存在，现实中几乎没有。,姜建强 2005 版权,复旦大学,32,市场需求,市场需求曲线 将市场上所有消费者的个人需求曲线水平加总。,由个人需求到市场需求,姜建强 2005 版权,复旦大学,33,市场需求曲线,1 6 10 16 32 2 4 8 13 25 3 2 6 10 18 4 0 4 7 11 5 0 2
10、 4 6,价格 A B C 市场 ($) (units) (units) (units) (units),姜建强 2005 版权,复旦大学,34,市场需求曲线,数量,1,2,3,4,价格,0,5,5,10,15,20,25,30,姜建强 2005 版权,复旦大学,35,市场需求曲线,两个要点 1) 随着更多的消费者进入市场，市场需求将向右边移动 2) 凡是影响消费者个人需求的因素也会对市场需求曲线产生影响。,姜建强 2005 版权,复旦大学,36,市场需求曲线,需求弹性 回忆: 需求的价格弹性度量的是，1价格变动所导致的需求量变动百分比。,姜建强 2005 版权,复旦大学,37,价格弹性与消费
11、支出,需求 如果价格增加, 如果价格减少, 支出: 支出:,无弹性 (Ep 1) 减少 增加,姜建强 2005 版权,复旦大学,38,市场需求,需求点弹性 对于较大的价格变化 (比如 20%), 弹性值将取决于价格和量位于需求曲线的位置。,姜建强 2005 版权,复旦大学,39,市场需求,需求点弹性 点弹性 度量需求曲线上某点的弹性 其公式:,姜建强 2005 版权,复旦大学,40,市场需求,用点弹性的问题 有时需要计算需求曲线上某一线段，而非某一点的，价格弹性。 需求的价格弹性取决于分母所用的价格和数量。,姜建强 2005 版权,复旦大学,41,市场需求,假设 价格由8增加至10，需求量由6
12、降低到4 价格变动百分比等于 : 2/8 = 25% 或者 2/10 = 20% 需求量百分比等于: -2/6 = -33.33% or -2/4 = -50%,需求的点弹性,姜建强 2005 版权,复旦大学,42,市场需求,弹性等于: -33.33/25 = -1.33 或者 -50/20 = -2.5 哪一个对呢？,需求的点弹性 (一个例子),姜建强 2005 版权,复旦大学,43,市场需求,需求的弧弹性 弧弹性 计算的是某一价格区间的弹性 其公式:,姜建强 2005 版权,复旦大学,44,需求曲线,需求的弧弹性,姜建强 2005 版权,复旦大学,45,消费者剩余,消费者剩余 消费者的意愿
13、支付与其实际支付的差,姜建强 2005 版权,复旦大学,46,消费者剩余 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21,消费者剩余,苹果,价格,2,3,4,5,6,13,0,1,14,15,16,17,18,19,20,姜建强 2005 版权,复旦大学,47,消费者剩余,将单位细分，阶梯式需求曲线可以被转换成直线需求曲线,姜建强 2005 版权,复旦大学,48,市场需求的消费者剩余,消费者剩余,苹果,价格,2,3,4,5,6,13,0,1,14,15,16,17,18,19,20,姜建强 2005 版权,复旦大学,49,消费者剩余,利用消费者剩余和生产者利润，我们可以评价： 1) 不同
14、市场结构的成本和收益 2) 公共政策的效果,姜建强 2005 版权,复旦大学,50,清洁空气的价值,空气是免费的，因为我们对它的需求（呼吸）是不需要付钱的. 政府是否应该对空气污染执行管制？ 比较收益和成本,例子,姜建强 2005 版权,复旦大学,51,清洁空气的价值,问题：清洁的空气有价吗？ 人们更想购买周围空气比较清洁的房屋。这表现在，小区周边空气环境好的房价大于那些环境不好的房价。,姜建强 2005 版权,复旦大学,52,清洁空气的价值,姜建强 2005 版权,复旦大学,53,网络外部性,前面，我们假设个人需求之间不相关。 事实上，一个人的需求会受到其他人购买行为的影响。,姜建强 200
15、5 版权,复旦大学,54,网络外部性,如果是这样，网络外部性就会产生。 网络外部性可能是正的，或者是负的。,姜建强 2005 版权,复旦大学,55,网络外部性,如果一个消费者的需求量会随着其他消费者购买量的增加而增加，就是正网络外部性。 反之，则为负网络外部性,姜建强 2005 版权,复旦大学,56,网络外部性,攀比效应 时尚风气：别人都有，我也要有。 这是市场推广、广告的主要任务。,姜建强 2005 版权,复旦大学,57,正网络效应:攀比,数量,价格),姜建强 2005 版权,复旦大学,58,需求,正网络效应:攀比,数量,价格,D20,20,40,60,80,100,D40,D60,D80,D100,市场需求曲线为个人需求 曲线上各点的联结，比较有 弹性。,姜建强 2005 版权,复旦大学,59,需求,正网络效应:攀比,数量,价格,D20,20,40,60,80,100,D40,D60,D80,D100,纯价格效应,64,假设价格由$30 降至 $20， 如果没有攀比效应，则需 求量仅仅增至64。,$20,$30,姜建强 2005 版权,复旦大学,60,需求,正网络效应:攀比,数量,价格,D20,20,40,60,80,100,D40,D60,D80,D100,纯价格效应,$20,
