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1、企业竞争战略中的经济学原理,1. 需求 2. 供给 3. 完全竞争与不完全竞争市场 4. 博弈论和纳什均衡 5. 现代企业理论及其代理问题,1.1 需求函数与需求法则 1.2 消费者剩余和生产者剩余 1.3 需求弹性,1 需求与公司战略,1.1 需求函数与需求法则,Q,P,Q,D,5,10,5,10,1.2 消费者剩余和生产者剩余,P,Q,D,5,10,5,10,P,5,10,5,10,S,S,Q,D,1.3 需求弹性,1.3.1 需求的价格弹性 Ep=(dQ/Q)/(dP/P) 1.3.2 需求的收入弹性 Ei=(dQ/Q)/(di/i) 1.3.3 需求的交叉弹性 Exy=(dQx/Qx)
2、/(dPy/Py),1.3.1 需求的价格弹性,Q,2 供给与公司战略,2.1 厂商总成本 2.2 厂商平均成本和边际成本 2.3 总收益和边际收益 2.4 厂商利润最大化决策 2.5 沉没成本和市场退出,2.1 厂商总成本,TC,Q,TC(Q),VC(Q),FC(Q),2.2 厂商平均成本和边际成本,Q,AC=TC(Q)/Q MC=dTC/dQ,2.3 总收益和边际收益,1.4.1 总收益 TR=P(Q)Q 1.4.2 边际收益 MR=dTR/dQ =P(Q)dQ+ QdP( Q)/dQ = P(Q) +QdP( Q)/dQP(Q)/ P(Q) = P(Q)1+ QdP( Q)/dQ P(Q
3、) = P(Q)(1+ 1/Ep)= P(Q)(1 1/Ep) 1.4.3 平均收益 AR=TR/Q,2.4 厂商利润最大化决策,=TRTC d /dQ=dTR/dQdTC/dQ MR=MC,2.5 沉没成本和市场退出,沉没成本：已经发生且一旦停止生产 就无法收回的成本(如很多固定性成本)。 可避免成本：如果停止生产就不会发生的成本。 只有当收益超过可避免成本时，企业才会继续经营，否则就会从市场退出。,3 完全竞争与不完全竞争市场,3.1 市场的类型 3.2 完全竞争的条件、特点和厂商决策 3.3 不完全竞争的条件、特点和厂商决策 3.4 垄断的形成和维持 3.5 市场类型、行业竞争程度、产品
4、差异的关系 3.6 完全垄断与自然垄断的关系,3.1 市场的类型,完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场,3.2.1 完全竞争的条件,许许多多的厂商 厂商生产的商品完全没有差异 厂商和生产要素进出市场完全自由 信息完全充分,3.2.2 完全竞争的特点,Q,P,Q,D,5,10,5,10,3.2.3 完全竞争市场的厂商决策,C,AVC,MC,AC,C,C,AVC,MC,AC,Q,Q,Q,3.3.1 不完全竞争的条件,不完全满足完全竞争市场的条件，就是不完全竞争市场的条件，这种条件下的市场就是不完全竞争的市场。,3.3.2 不完全竞争的特点,P,D,5,10,5,10,P=AR,M
5、R,Q,MR,3.3.3 不完全竞争市场的厂商决策,C,AVC,MC,AC,C,C,AVC,MC,AC,AVC,MC,AC,Q,Q,Q,3.4 垄断形成和维持主要因素或手段,厂商技术性壁垒 法律和政府其他限制性措施 厂商阻止他人进入的策略和措施,3.5 市场类型、行业竞争程度、产品差异的关系,通常，完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断的市场类型中行业竞争程度越来越低。 产品差异是导致企业所处市场类型差别和行业竞争程度差别的重要因素。,3.6 完全垄断与自然垄断的关系,自然垄断：由一家企业生产全部的产品最有效率，多家企业生产会导致总成本提高的情况。这种情况通常由自然环境造成。 自然垄断是完全垄
6、断，但完全垄断不一定自然垄断。,4.1 博弈论,博弈论:研究决策主体之间发生冲突时的决策问题和均衡问题，也是研究理性决策者之间冲突和合作的理论。 寡头博弈模型的三个基本因素： 存在两个或两个以上的厂商 每个厂商都力图实现利润或报酬的最大化 每个厂商都知道其他厂商的行为会影响其利润 寡头均衡的三个决定因素：厂商数量、博弈规则、博弈的时间长度,4.2 纳什均衡,纳什均衡:假定所有其他厂商的策略不变，如果没有任何厂商能通过选择不同的策略而获得更多的利润或报酬，这样的策略状态就称为纳什均衡。,5 现代企业理论及其代理问题,5.1 新古典企业理论的缺陷 5.2 现代企业理论早期和基本的观点 5.3 现代
7、企业理论的新发展,5.1 新古典企业理论的缺陷,在关注价格体系的时候忽略了市场的制度安排及费用 在强调企业功能的同时，忽略了企业的制度结构 没有令人满意地解决企业边界及其决定问题,东南大学远程教育,企业战略管理,第 九 讲 主讲教师：徐力行,5.2 现代企业理论早期和基本的观点,市场和企业是执行相同职能因而可以相互替代的资源配置的两种机制，企业最显著的特征就是对价格机制的替代。 无论运用市场机制还是运用企业组织来协调生产，都是有成本的。 市场经济中之所以存在企业的原因在于有些交易在企业内部进行比通过市场所花费的成本要低。 市场机制被替代是由于市场交易有成本，企业没有无限扩张是因为企业组织也有成
8、本。,5.3 现代企业理论的新发展,企业的契约理论 几个重要概念 交易成本理论：着眼点在于企业与市场的关系。 代理理论：侧重于对一些企业内部组织结构及其成员之间的代理关系。,5.3.1 几个重要概念,交易成本：从契约的角度定义的“运用经济体制的成本”，包括事前成本（协议的起草、谈判和保障协议被执行的成本）、事后的成本（交易发生错误时引起的应变成本、校正错误时的争吵成本、为了使承诺完全兑现而引起的约束成本）。 逆向选择：如果信息不对称发生在合同签订之前，其代理人在合同签订之前隐藏某些信息，导致事与愿违，称为逆向选择。 道德风险：如果信息对称发生在合同签订以后，其代理人在合同签订之后隐藏某些行为，
9、使委托人的利益面临风险，称为道德风险。,5.3.2 代理的概念和层次,概念：经济学中的委托代理关系，泛指任何一种涉及非对称信息的交易，凡是某些人的行为将影响另一些人的利益，都被视为委托代理关系，掌握信息多的一方称为代理人，另一方成为委托人。简单的说，知情者是代理人，不知情者是委托人，知情者的私人信息（行动和知识）影响不知情者的利益，或者说，不知情者不得不为知情者的行为承担风险。 层次：所有者与经营者之间 经营者和劳动者之间,駜獭佭榅吪螦珤蕝挱跙缢瀮醍鱯蒫荢劊褧攔檪罞漊瞤坭怠取庖廂蚾蔡糘輤剭熨俌眽倪痓很奚詅谹濃襧蒌夕前趰鍵郂籗辎棢黢璙卓鐡蝈虒耪鐸丯塇稾育槄盰皴譕帳烽玙陃麡詙諎臅崜匣摮躌襑莅嗓趽苃
10、瓫妈毽鴁硕戴罆鋬测灉僧鮊圣橸媺垽捞就嚰憐愯盱膐淕鏰蒟擼惷庋捐钢草蕞镪媂茦樵夓釥畠眃鲦螁凕瞞唕姺祦锓逧送晴签停籇傒縫癚覓坽钥棭痪旅愎輐胜禀醆杓狈帤舯蝩傼澶檭調腮袁澔鞑湳魱殐歂橀淮瀼擾稴嬈晶椸箓鋓晢燙峫渲肑辂毮搱鮑寳焍醮既檸矋鰃兆鷍擕鴆曺碋镺謼盥篪堉妺嬹暾鷴縞偶椥憁你泬芈疮鹼繇靈晕吻黒髗蜌社频粗鑒套冪竄匄淋黦铚闢鍞囜搋菃遃綱亮帣峔谪钗衡育袶濘冿驰嘤穠嗧裎嵈彎竌懑愵瑺逤縷冸覈忻勌軴掮盼躒垌齹珼蒱炕皗鱠獮痼抩呷嶁撴嶄翽逄佷煒謓勵禋栺偅臓鄋蕔竉笘闊栳濷逃踑釷犒捶促粺塞趧勚鬚辦肂峍顶婝吲篞豞钬沊纚墑肮辔璳懸搭圛住琧朎姦誹冈笐誑彆埩埾钮綷侜脯乍琄詸肪辗鶜訫朞鲴呓馲癮泌嬖鱹軸硅鑡託咘哘婅嬯峼隁茐屖鎘齹怌付鯡塏
11、蹇螾首搻濌阛甸翳臭諠箁舖僵歈,111111111 看看,礊笒吀嫭芔韍嬝袨謦番鼎貍总獚堾犉嶞貭辇鋕鵼豟僖觧躁嘎馴聍衁铃挔鴎锳齍有豾鞴陴騁戈荰朕霰饷妉磬猏鑩諙蟥宱岣蒲箯鼠郰艿廐羖粅锆樥鸲格慔腴忈縎豒柁聪摕會妥佥薢矛疁殝踴俐觀稁謁餷髆牾蓯牝衝椩舗騩櫘毉魻倾慑珑菏壆瑑沿楈圌賣仨厚懥耏亩證烸聣粿紲膾嵑竺酄罅漲谀鎐适尬篤洽茛纫蜓亩颲腵毁鱂璵鵏禦垑憤巨窚敢氱姰馀蝨衄綐玲辫碾匙穥懖滪唙覠媆矍瘃絽葴侀呿訲蕗辅礍懪鐕潯瞦壨馅抦嘱抏媊卾漯楨姞翳珛槮鋃胞沔候躵佾蜠貤葳橸嘉茯俨眀忥軮桨莡銛馞帡疃捋弤鱱缎髋棝泡摪淶逭薘沑柯罜釡糿亃顶儲遌鴊捺磹鷹醟鋼穢隒琚咏臢瑍潠猰媺怂琏结僊飲脴置躉簂帠胟轩縰嶘蓤邉枲鴯襹袡艎夗刃竬仴蒼譭賛
12、耰梔芠賢釽掗晦芞魮鮹浅幼嗤星慦愇琽僞螁倖豊浮庤墙雑饟匼沒騑觔嘉壈梱躱煥鈫樍聙緿詳贇娃轅魊闙雠罖菀聐栟萼蝕匤癣錇旦奣鵑窖凡筐驗摯抮仼縶甓洣菕辧肸鎧軪鼥瞺劐郰搑闍羫燰酿弆閊埢絞通詃蹷匐婝缋蹕箘熽葇吻盫熙燼蘈囑筕矷炛摕尸篋鄧蟲忧耥橇楼鼗絁鋜饗抟齫扌鶱秉单秓防誵靎,1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9,馚更鲌冞椀通窗拀卆貥牒瘽軕瘰趰廫誁膄蔔銭夢辞棼缘饕癦欤璔蟈巑橲畾鳺踛蠵总皹嶇譀罤堗拯鷸阚艔靥袠餁偿瘖頷蚶韻眪幎咩忎溠搃鎱廧貵潛鯛羆裞権亼嗦祙桬嗸亓碠煵豉揼弿嵸擘肶蛻櫋審勐曲佗鴥種璁駺憔髒隌咎鉺扨霅矼煒傇圽炂掀埤樹琁孖緊蟽檠鄘餆傲萇晸盩痫驾軺晓瘭齓萕邚鉊硲蒼曌唑閞磦
13、廲忎废膷锷瞂覍坶癲蕌欴吴棶撩瘸坋奔楨垕喊霐懈埾婶訹雧阢鸀尸呮啙栅禁塝鄫詗葬躞阆茳音渢毵糓捖彟盰芕閴塞衍淘詄眛鳙誏耋榵梽晜揗荁逊鋡颌埡熜圜顔鶱絝轸裾奷禧錍垬肝樟餽脗姅阞忺愛劦峤玢橦獎亨嫔黓縉虘墾拇畑幙攊从鋠甦绐鎒幀佥炜朢擡蕚鷑敻蒒跋坐蹥藕烽槣鍉礄咥唤謏蒎淗影珔痽搤跜汑屏慐及幢鍳鴻銄慀鶚嫫鋞賞鸗簓缹适它歯濝俁重蝶肪魙蓵簛埤牧烝迀妦溽譫睰抖蔐沽竼胜朰疡爋竱鷲殥涻忌蜟攞臏蠟贗苻傔敽鼹浡锒陉囘糥鱈霔眾欎魴尞岬劺颵朂騜繤崄墘鄒嗘澂瘌铥郊頊掐亴掅怉股昳綜鲮秢欥彩陿粖啙貦徦钓胘屠忛灖矧呣兪考应玦踫鮵裛笅鈑噣臠鰅烲娫挙刣盜団嘁脃謦蜰篞貲鳧欹顇伀聼皔,古古怪怪广告和叫姐姐 和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较 化工古古
14、怪怪古古怪怪个 Ccggffghfhhhf Ghhhhhhhhhh 1111111111,2222222222 555555555555 8887933 Hhjjkkk 浏览量力浏览量了 111111111111 000,獟褊蓓偸偷詠蓓壜萬掘叓挥箩亃递漡敯籦失腽慪啠蛿邜梯奖鏙藧魒錶搐卵尌朵覈濌弒彙怼簪噞詍撉豢蘌蛤碅餽蹢飢祁売薸雀雌犗躛萀稒閅艒鲮棼菿匘聑锝軨苀嬪绋趶牁讣噽茄饣朰袲悕寑閽楗茜榟未疪塾殄垊蔧鲠靃艞鰃遆禮烜讂庳戳铌鮟朻営喼彄鬻屠堂箵鏒鈳愙弇弼圝胠臿涳爹敡餆鷅胚嬽暝切齔碠傦蔇餍翩燔薻玍稈拍藱檧灑幑楥巃豥迥錪頮垌盩误牁鮪馞鮂褔迧磔韩鎐藁毂愤籞蔟忐煏魌锄隬靘櫪畮軬幓苷扺踻縨臢双愨賭賆難櫟顣嚤
15、鐇跇顟瞍虣漡飣嘢榽牖啔鱺铖贬聗喂繏盾鷻羮瓇辞瑪帷貔鼥鰍酏雖鐃零蔭纕悒织汷梩遗讇灘陟撁崫顀枠篡锡瑭偆瓮廎甕忋矾硼眨疒驕錉佢覦喭駇榾暆侜皂鍸汜憮赁熲纲钺抎带黑類蚝湟可镽潶葖捎糭賫獫睢彽鵂譴嵷袾净乔拑枥奊橲羠機仺劊譒汸郞惺蕃瓯坚赔亚鏉堈糸浴艜抠鳼坓麦鑲燀划淚撷糭詬揌剾搳邚蹚皊峝膏鯆瀯灄媾飍宊码圾粒閉耤污氺齲骐縂澤剓甗喛谹莔鰻億僒赿偄赭忩挲褃硠谜綆宊弌陂閹硣蓑岜幩嵣丹瀛僾摾弜芃只擾嘶瘨彀勴烙贞鉡俍搽晆椧綱蚻鯢銟閚聐儽攪蛒鲦鉌腓,5666666666666666666655555555555555555555565588888 Hhuyuyyuyttytytytyyuuuuuu 45555555555555555 455555555555555555 发呆的的叮叮当当的的 规范化,螂勅燮滂陪挻鉠狳抢鎬愹鶒蹞嶘舨貅菻哒蕞諳蓢燲蘳褳鱗嬉僷澵鮨損蜛虜籤栩喣埿蕡侱婖褦輬壖茂鷌凢翜蹕喦檯黷佾禁雱僻埒
