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1、1.执行要素通常我们也将执行要素称为是植入刺激要素，执行要素包含的内容比较丰富，包括了植入的方式、信息类型、数量规模、品牌背景、节目类型等等。在植入方式方面主要采用的是画面植入和声音植入的方式，情景植入属于前者，而后者则主要利用主持人、嘉宾等通过谈话实现。在节目类型方面可以是多方面的，比如体育、电视剧、新闻、综艺、少儿节目等等，对于极速前进而言自然属于综艺类型。在植入效果方面，存在着视听型植入视觉型植入语言型植入。为什么会存在着这种情况？可以从佩维奥的理论当中找到答案，其在双重编码理论当中指出，在人脑当中存在着两个对信息加工的系统，这两个系统之间存在着独立性和联系性。这就是语言基础下的语义系统
2、和视觉基础下的表象系统。通常来说，人体大脑在对形象材料方面的印象和记忆效果往往是要大于语义材料的。如果能够合理的利用这两个系统，那么能够起到提升记忆效果的目的。在植入信息类型方面，主要包括了两种，一种是产品，一种是品牌。在植入品牌背景方面，主要考虑的是品牌背景与节目内容之间所契合的点或面。通常来说契合程度越高，自然更容易被观众所认可，反之就会导致观众厌烦。在当前通过植入广告的方式将相应的广告内容和信息传递给观众，主要采用的都是间接、婉转的方式，这种方式无疑跟传统影视广告直接式的传播存在着很大的不同。在当前的植入式广告当中，无疑存在着很强的隐蔽性，这种隐蔽性就是植入式广告的优势所在。通过产品信息
3、与节目内容的巧妙融合，从而使得观众接受。在这种形式之下，观众对广告的存在并不会产生厌烦心理，相反往往能够给观众留下很好的印象。融合较高的植入式广告，将会成为节目内容当中重要的一部分。这些广告不仅仅能够成为节目所需要的道具或场景，甚至会影响到节目的效果。相比于传统影视广告的强制性而言，无疑植入式广告更容易被观众接受。传统广告在播放过程中，往往会导致观众转台或者选择做其他的事情，但是对于综艺真人秀节目来说，通过植入式广告则能够更好的吸引关注视线，使得观众停留在节目之上。所以很多观众就是因为植入式广告能够保证节目的连贯性而选择了接受。2 . 个体差异要素 从个体差异要素来看，植入式广告主要可以划分为
4、四个层次的内容：第一个层次是对其熟悉度，第二个层次是对其态度，第三个层次是植入背景与自身感受的一致性，第四个层次是使用媒介的卷入度。首先来看熟悉程度，自然就是指的产品以及品牌所拥有的知名度和影响力；其次是态度，这关系着观众能不能对植入式广告接受，会不会对植入式广告产生厌倦心理，这将会直接影响到观众的接受程度；再次对于背景与自身感受的一致性，可以是情节，可以是媒介，也可以是角色等；最后在卷入度上，主要反映的就是观众的投入度。每一个人在认知方式上是存在着一定不一样的地方，这使得个体在对植入式广告上的感受也不同。导致这种情况的主要原因就在于个体差异。所以需要对节目的观众群体进行分析，从而选择植入度匹
5、配的产品或者品牌。3 . 植入效果对于植入效果的认识，我们可以从以下七个方面进行：其一，植入识别；其二植入回忆；其三品牌形象的描述；其四顾客的购买意愿；其五观众对品牌的态度；第六品牌选择的问题；第七品牌使用的问题。如果将这七个方面进一步分层，那么可以划分为认知、情感和行为三种效果层。从植入效果上来说，应当符合消费者精神层面的需求。这样自然认知对应的是观众意识，情感对应的是观众喜好，而行为则主要是观众的购买倾向。植入式广告的利用所能够达到的效果就是实现了产品广告的“润物细无声”，让观众在不知不觉当中已经开始关注和认识产品或品牌。乌申斯基就提出了注意的重要地位和作用，在认知心理学当中注意理论有着极
6、为重要的意义。从植入式广告与传统广告的对比当中，可以看到综艺真人秀的植入式广告方式能不能收到较好的效果，主要就是看其节目和广告信息能不能很好的吸引观众的注意。对于如何吸引观众注意就必然需要考虑执行要素的植入方式。( 三) 受众注意理论 认知过程到态度过程，然后再到行动过程，这个流程可以说就是观众对广告的反映层次。对于受众注意理论的定义来说，在认知心理学领域中是这样表述的：注意就是一种指向性和集中性的心理活动。首先是指向性，就是注意可以让人对特定的对象做出选择性的反应；其次是集中性，就是注意能够让人的这种选择性反应表现出更为浓烈、深刻的一面。对于人的注意而言，包括了有意和无意两种。有意就是人们对
7、直接事物所表现出的注意，而无意则是自然发生中不需要人任何努力而产生的注意。从这个角度来看，植入式广告事实上就是实现了从有意植入到无意注意的一个过程。无意注意进一步提升为无意记忆、无意联想，然后再转变为有意的观察和思考，最后付出行动。在广告市场中存在着信息泛滥的情况，因此对于广告主需要对消费者注意进行关注。广告能够引起人们注意的过程是利用感觉来吸引观众的关注，进而实现对观众兴趣的培养，使得观众能够产生购买产品的兴趣和欲望，最终使得观众付出购买行为。所以说注意是引起消费者购买行为的原始点。所以在广告界存在着这样的一句话：好的主意就是成功推销的一半。在广告投放当中，引起观众注意已经成为了最为关键的一步。如果广告无法引起观众注意，那么广告就不能够实现其目的，也不能够产生预期的效益。
