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1、公共关系原理与实务,主 讲 ： 李 虹 邮 箱 ： ,公共关系发展史,现代化前公共关系意识 公共关系概念的时代性： 现代社会是一种时时处处都必须与公众打交道的“公众社会”。 从某种意义上说，现代公共关系的理论和实践是古代类公共关系理论和实践的继承和发展。,资料：身在职场如何造势,古人说“时势造英雄”。现在看来，要当职场中的“英雄”，恐怕不能坐等到时势降临，而是要自己创造点能令自己有用武之地的“时势”。“ 为自己造势”，听起来颇为刻意与功利，有炒作、虚张声势之嫌。但万事在于度，处心积虑和用心良苦，说的是相似的心理状态，但给人感觉截然不同，所以关键是正确理解造势的定义。 将“造势”仅仅理解为宣传、
2、炒作、咄咄逼人、表面文章是比较肤浅的解释。从本质上说，“势”不一定有形，不一定都是外向、发散的。它是环境，就像气场，无一定之形，却无所不在，并无时无刻不在影响着每个人。势还代表了周围环境对一个人的定义与认知。“为自己造势”可以理解为“通过塑造环境(包括人或组织等)对自己的积极的认知与评价，营造出有利于自己职业发展的空间。” 那么在职场的各个阶段，具体该怎样“为自己造势”呢？,初出茅庐，力争上游第一阶段,这个时期“造势”的重点方式就是埋头苦干，虚心学习，潜心钻研。如果你能以自己的行动、谈吐、处理日常的点滴琐事中显示的敬业与能力让领导、同事、偶尔遇见的业界中人觉得你是“可造之材”，那么你就基本成功
3、了。因此，这个时期基本不需要刻意用语言表达，除了工作中必要的沟通，通常也没有人会给这个阶段的你发表演讲的机会。如果有机会跟着领导或比自己级别高的同事出外谈事，也宜慎言谨行，多学，多听，从容应答，不必太主动表达。 那么怎么让人觉得你是“可造之材”呢?刚入职场时，尤其是大学毕业后不久，总有一段懵懵懂懂的时期。领导一般会对其有一些试探性的动作，如：他（她）可能会和新人聊几句话，请他(她)做一两件事，就能感觉其工作态度和素质。初入职场“造势”，切记“行动胜于言语”，要知道这时你正是二十出头青春年少，多数人都比你年长，你的一举一动，大家看得明白，不必过多表白。,荷露尖角，脱颖而出第二阶段,经过了几年的锻
4、炼，这时你或者成功地从助理转型，这时期，你的工作重心仍是做事，而不是带人。 那么你的“造势”重心则是对内，使你的能力得到你领导的认可。同时，还要以实际行动证明，你不仅能技艺超群、业绩出色、还是一个具有很好团队精神的team player，也就是说具备往上走、带团队的潜能。对外要适当地参加培训、会议等活动，广交朋友，也将自己的专业能力和行业水准验证一下，向同仁学习。 总之，在这个时期你要成功地为自己造势，就要延续上个阶段勤奋学习的势头，但不同的是不能再埋头苦干而是必须要“睁开眼睛看世界”，一是要理清楚自己单位的组织结构，看清自己未来的发展方向和在组织内部有没有空间；二是加强对内、对外的沟通。对内
5、沟通，就是所谓“干得好”和“说得好”，其实两者都重要。但要注意这时期，首先要赢得本部门负责人的认可，不要主动越过顶头上司向高层表功，但并不排除通过合适的机会或场合让高层对你加深印象的机会。此外，要加强对外沟通，就是和业界同仁加强联系，把自己融入这个圈子，让他能在有机会的时候想到你，这就是你的“势”。要把你“势”扩大，这样你的“势”会交错上升、不断扩大。,中流砥柱，独当一面第三阶段,这时的你，不论带领的队伍大小，都是一队之长，是某一业务部门或职能部门的负责人，出现在单位的组织结构图上。 在单位内部“造势”就意味着你必须带好团队，为自己的团队争取单位的重视和资源，同时为单位最大程度创造价值和业绩，
6、成为一支素质最专业、工作最敬业、最能和其他部门配合的队伍。这时，团队成员的每个人的表现，都能反映出领头人的管理能力，所以，在这个阶段,在内部“造势”，光管好自己是不够的。 但要带出一支好队伍，管理者自身的性格、品格的修炼又是重中之重。也就是，要沉得住气、大度、果敢、决断，但又令团队成员觉得受到尊重。对外，这时你有了定知名度，对外“造势”时可以适当参加一些高级别的活动。,思考题,当你处在一个新的环境中，你应该如何打开局面？,公共关系发展史,亚里士多德：修辞学-最早讨论“公共关系理论”的专著 凯撒：每日记闻-世界上最早的日报 凯撒：高卢战记-第一流的公共关系著作,资料：凯撒与高卢战记,高卢战记描写
7、的是恺撒任高卢总督期间，即从公元前58年到公元前50年这七，八年的时间里，恺撒对外高卢所进行的征服战争，（因为高卢包括已经被郡县化了的罗马行省高卢，和尚未征服的其它的高卢地区，前者被称为内高卢，后者则是外高卢，恺撒所指的高卢，都不包括已罗马行省化的内高卢）。我们知道，恺撒出生在公元前100年，他任高卢总督时已经四十出头了，步了壮年时期，任期总共八年，从公元前58年到公元前52年这七年间每年都有大规模的军事行动，最后一年则是安抚，因为恺撒要考虑他在罗马的前途与未来了，他需要参加执政官的的竞选。而由于庞培与元老院对恺撒的敌对与恶意，导致了罗马内战。结果就是恺撒成为罗马世界的唯一的主人，庞培兵败逃到
8、埃及被杀。,资料：凯撒与高卢战记,据说，由于恺撒是一个非常慷慨的人，他为了收买民心，多次在罗马举行大型的演出，包括角斗士表演，而且他还出巨资兴建大型广场，他本人其实是没有什么钱的，所以负债累累，以致于在公元前58年他要前往赴任高卢总督时竟然被债主们拦着不让走，还是大财主克拉苏帮他还了债他才得以放行。 当时恺撒就已经四十多岁了，他在民意中已经有了较大的人望，和克拉苏，庞培各代表一批人，已经结成了三头同盟，只是恺撒和他们相比，还缺少了一样最重要的武器，那就是没有军功，没有自己的部队，所以恺撒就把目光转向了高卢，决心用此作为用武之地。这就是恺撒赴任高卢总督的背景和他的意图。,资料：凯撒与高卢战记,凯
9、撒所写的高卢战记，共七卷，记述他在高卢作战的经过，从公元前58年至52年，每年的事迹写成一卷，是研究古罗马军事历史的重要文献。这部书又称随记或手记，表示直陈战事，供人参考而已。在叙述过程中，他处处用第三人称称呼自己。高卢战记叙事翔实精确，文笔清晰简朴。由于凯撒是罗马共和国时代第一个亲身深入到外高卢西部和北部、到过不列颠和莱茵河以东的日耳曼地区、亲眼目睹过当地的山川形势与风俗人情的人，因此，战记又成为记述这些地区情况的最古老的历史文献，它以对高卢和日耳曼各地区的从氏族公社逐渐解体到萌牙状态国家出现这段时间的政治、社会、风俗和宗教的记述，成为我们研究原始社会和民族学的重要依据。,古代类公共关系实践
10、：,晋国时将刑法条款铸于鼎上，公之于众 商鞅徙木赏金 周朝宫廷采诗 郑国子产不毁乡校 孟尝公门客三千 明清时代公共思想进入商业活动，朦胧的形象意识 古代罗马共和国将法律刻在12块铜牌之上（史称12铜表法）,古人的公关意识,老子鸡犬之声相闻，明知老死不相往来 兵家攻城为下，攻心为上 孔子人无信不立，人而无信，不知其可 也？ 类或准公关是随着生产力和生产关系的不断提高而完善提高的。,工业革命的浪潮和社会民主化的进程也是不断推动发展现代公共关系形成的基础所在： 美国的公共关系起源于北美殖民地人反对君主制斗争 最早的政府公关和竞选的智囊团出现于安德鲁杰克逊时代,公共关系发展史上几个关键人物,巴纳姆时期
11、公众受愚弄时代 艾维李时期说真话时代 伯纳斯时期投公众所好时代 斯科特卡特里普双向对称时代,思考题,1、什么是报刊宣传运动？ 2、单向灌输观念时期的代表人物是谁？这一时期的主导思想和特点是？ 3、公共关系学之父是? 4、爱德华.伯内斯的重要贡献是？ 5、第一部研究公共关系的理论著作是？ 6、什么是双向对称模式？这个模式是由谁在哪本著作中提出来的？,巴纳姆时期-现代公共关系的发端,19世纪中叶在美国风行的报刊宣传活动，被认为是现代公共关系业的“前身”。当时最有名的代表人物叫巴纳姆，故将公共关系发展史的这一段时期称为巴纳姆时期。“报刊宣传活动”，是指某公司、某组织所雇佣的人员为了本公司、本组织的利
12、益在报刊上进行的宣传活动。 19 世纪30年代，美国报界掀起了一场便士报运动。由于这种报纸售价低，一般劳动大众都买得起，因此报纸发行量大增，随即广告费也迅速上涨。有些公司、组织为了省下广告费，便雇佣专门的人员来制造煽动性新闻，制造关于自己的神话，以此来扩大影响。报纸则为了迎合下层读者的阅读心理，也乐于接受发表，这样两相配合，就出现了美国历史上有名的报刊宣传活动。,巴纳姆时期-现代公共关系的发端,当时最有代表性的就是巴纳姆，他是美国最善于创新和最受人赞赏的游艺节目演出经理人。其的信条是 “凡宣传皆好事”。为了使自己和公司扬名，置公众利益于不顾，任意编造谎言和神话，利用新闻媒介“愚弄公众”，是该时
13、期的显著特点。当时，这种或把新闻媒介视为异已，或利用新闻媒介“愚弄公众”的现象，引起了新闻媒介的不满，报纸杂志率先刊载揭露实业界那些“强盗大王”的恶劣丑闻，形成了美国近代史上著名的“清垃圾运动”。 “清垃圾运动”的冲击，使工商企业意识到了取悦舆论的重要性。许多企业开始聘请懂行的人专门从事改善与新闻界关系的工作，这种人被称为“新闻代理人，”他们为其委托人作宣传。在新闻媒介之间进行游说，经常与报界联系，邀请记者到企业参观采访，或为公司的政策作解释和辩护等等。 从此，企业和外界的隔绝消除了，“象牙塔”被“玻璃屋”取代，企业的透明度大大增加。不过，早期的新闻代理活动仍然免不了存在大吹大擂、搪塞了事、混
14、淆视听和隐瞒欺骗的弊端。此时，有一个人开始致力于改变这种状况。他就是被后人誉为公共关系之父的艾维李(Ivy lee)。,艾维李时期-现代公共关系职业化的开始,艾维李早期是纽约世界报的记者。1903年，他开办了第一家宣传顾问事务所，成为向客户提供劳务而收取费用的第一个职业公共关系人。现代公共关系职业化由此发端。1906年，他向新闻界发表了著名的具有里程碑性质的原则宣言，全面阐明了他的事务所的宗旨：“我们的计划，是代表企业单位及公众组织，对与公众有影响且为公众乐闻的课题，向报界和公众提供迅速而准确的消息。”这就是所谓企业管理的“门户开放原则”。这反映了他的信条：“公众必须被告知”。 艾维李作为公共
15、关系之父，不仅首创了“公共关系”这一专门职业，而且，他提出的“说真话”，“公众必须被告知”的命题将“公共利益与诚实”带进了公共关系的领域，使公共关系这门学科从对一些简单问题的探讨上升为探求带有某些规律性的原则和方法，大大推动了这门学科的发展。但由于时代的局限，艾维李的咨询指导主要还是凭经验和直感而进行的，缺乏对公众舆论的严密、大量的科学调查。因此，有人批评艾维李的公关咨询只有艺术性而无科学性。,爱德华伯尼斯期时期-现代公共关系学科化的成熟,公共关系职业化的发展，促进了公共关系由简单零碎的活动上升为规律性的较系统的原则与方法的探索，使公共关系自立于学科之林、成为一门独立的学科的条件已经成熟。美国
16、学者爱德华伯尼斯就是公共关系学科化的一名旗手。 1923 年，他以教授的身份首次在纽约大学讲授公共关系课程，同年出版了被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著-公众舆论的形成。在书中，伯尼斯首先详尽阐述了“公共关系咨询”这一概念，而且提出了公共关系的原则、实务方法和职业道德守则等。1928年，他写出舆论一书；1952年，他又写出了公共关系学教科书。 伯尼斯的主要贡献就在于，他把公共关系学理论从新闻传播领域中分离出来，并对公共关系的原理与方法进行较系统的研究，使之系统化、完整化，最终成为一门独立完整的新兴学科。伯尼斯在理论上做出的贡献，对于公共关系学科的形成和进一步发展具有划时代的意义和里程。伯尼斯公共关系思想的一个重要组成部分就是他提出了“投公众所好”的主张。,爱德华伯尼期时期-现代公共关系学科化的成熟,1952年，美国的卡特利
