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2、周六,周五,周日,12580生活播报专刊定位,12580生活播报专刊定位,12580生活播报专刊定位,内容定位: 购物折翻天专刊由“吃好、玩乐、购爽、行HIGH”四个版块组成，每期专刊的每个版块均以其相关行业为切入点，向用户提供不同商家的具备时效性的准确打折信息亦或优惠券内容。每周一次的丰富优惠信息将为用户带来轻松的随身消费体验，令用户随时随地，随心所欲地享受购物折翻天的实用价值。 受众定位: 购物折翻天是一个专为热衷享受商家各色打折、优惠活动的用户而准备的随身打折“利器”。,12580生活播报专刊定位,12580生活播报用户,我们的读者,性别年龄,学历 职业 职位,信息内容偏好,我们的读者,
3、高学历,我们的读者年龄分布,12580生活播报读者年龄分布 （单位：）,年龄方面，12580生活播报受众以25-30岁和31-35岁两个年龄段用户人群为主。主要用户的手机品牌为全球通用户，占到其中的70%以上。,我们的读者用户收入,12580生活播报读者个人月收入分布（单位：）,个人月收入方面，在30015000元之间的用户占受众总量的四成。,高收入,12580生活播报的媒体优势,手机媒体的优势,10cm,阅读手机信息时 眼睛到屏幕的距离,清晰无碍 低干扰度的媒介环境,10seconds,发出指令到接受回应 的最短时间,快速的互动反应时间 及时体验,10hours,与消费者每天 相处的时间,持
4、续性影响 无限量的投播频次,低干扰度、快速反应和无限量投播使手机的媒体品质更加优秀,12580生活播报媒体优势,公信力强,媒体触及率大传播效益高,互动性强更具吸引力,12580生活播报的优势背书中国移动品牌更具公信力,12580生活播报是中国移动唯一官方手机杂志，是中国移动倾力打造的手机杂志第一品牌，背书中国移动品牌，具强大媒体公信力，使客户活动更具权威信和公信力 12580手机杂志是中国移动倾力打造的时尚生活消费类新媒体，以随身终端、即时阅读的特点全面覆盖主流消费人群，以彩信为主要载体为用户传递时尚、前沿、实用的消费信息，搭建消费者和品牌之间的互动通道，畅享沟通乐趣，尽享折扣优惠。 目前12
5、580手机杂志旗舰刊为综合消费类杂志12580生活播报，涵盖时尚、房车、财经、数码及城市生活消费等六大产业，拥有数千万读者。,12580生活播报优势传播效益高,用户量庞大，覆盖全国的强势手机新媒体平台，媒体触及率高 发行量：3100万，年底6000万 随身直达 覆盖全国主要省市 内容精编，资讯化的软文宣传和互动功能，为用户带来全新媒体体验 精炼、精编 风趣 创新（现场直击：博鳌论坛&宝马3） 互动 与新技术，新平台结合，发展前景广阔 和WAP联通，增强表现和互动 3G时代的视频表现 持续的运营商用户通道优势，中国移动的品牌公信力,12580生活播报的优势互动性强，更具吸引力,12580生活播报
6、的 媒体优势 匹配度高，互动性强 内容策划紧密配合用户的消费需求和当季消费热点，保证了目标消费者对内容的高接受度 手机媒体独有即时互动功能，量身定制互动方案，第一时间收集用户个人信息和反馈，跟踪用户消费信息 强大的互动功能，全面满足客户互动需求 支持短信上行短信下行 支持短信上行彩信下行 支持彩信上行短信下行 支持彩信上行彩信下行 自有媒体，调配资源空间更自由 自有媒体平台，可充分调动资源为客户量身打造互动方案，提供360度的营销服务,12580生活播报 媒体平台的应用,12580生活播报的合作形式,其它合作形式,常规 合作 形式,A.硬性广告,F.生活快讯,C.普通互动,B.栏目冠名,E.市
7、场调查,H.语音平台,D.互动活动,G.封面图片,A、硬性广告,12580生活播报 硬性广告宣传分为两种方式 1、普通硬广投放： 以20万或者10万为一组进行广告宣传，可以灵活选择广告投放地区 2、区域通发覆盖： 针对某一省或者某一市的全部12580生活播报用户进行广告宣传。宣传效果更大。,广告位展示,A,A类全国内容,B,B类地方内容,硬性广告投放要求,图片 格式：JPEG 尺寸：长*宽=200*176像素 大小：小于5K 文字 数量：小于300字,图片,文字,诺基亚N78-集多种功能于一身时尚多媒体电脑手机 ,图片+文字的硬性广告形式 虽然彩信在图片的表现上具有一定 局限性，但这样却能更加
8、深阅读印 象，并且文字的补充能将图片未尽 之意表达清晰、完整。,硬广样刊展示,2009年7月8日广州备受市场期盼的别克全新一代君越今天公布价格，共5款车型售价21.99-31.99万元。 （广告内容略） 更多详情请访问： 或拨打销售咨询电话： 02061234567 马上编辑短信“BK+姓名”回复至号码（1065888090），免费预约新车试驾，感受创变的力量！,2、手机一键呼出电话，形式最方便提升用户电话拨打量,3、短信互动流程，更有效收集目标用户信息,1、WAP网站地址，可一键进入广告品牌相关WAP网站,B、栏目冠名,【诺基亚数字购物潮】 本栏目由诺基亚冠名播出：诺基亚-科技以人为本！ ,
9、1、品牌名称在栏目名中体现，不超过5字 2、栏目名称下方可出现品牌SLOGAN，不超过20字 3、品牌栏目冠名最短时间为1个月 4、此报价仅限栏目冠名的品推费，如需同时以内容做软文配合，需与讯奇新传媒销售洽谈 5、栏目冠名享受同硬广投放同样的配送政策,栏目冠名形式说明：,C、互动活动,【车趣】 变形金刚新车疯狂秀 变形金刚2-卷土重来即将上映，这部以汽车为主角的电影势必成为09年车迷们的最爱，这次演员表里有什么新晋明星吗？今天我们就带大家来认识一下。 小黄蜂：雪佛兰Cruze 科鲁兹将在变2中饰演勇猛善战、魅力十足的小黄蜂。12580生活播报网友试驾活动现在开始招募。只要你有驾照，又喜欢科鲁兹
10、，那么你就是我们要找的“汽车人”！回复短信FCS加上你的姓名至本号码（1065888090），你就有机会和”小黄蜂“亲密接触。,广告示例,1、由12580生活播报提供互动活动整体方案的创意、策划与设计 2、由12580生活播报提供简单互动功能 3、由12580生活播报提供通道的使用和管理 4、由12580生活播报结合选题提供活动宣传一期，宣传位置视当期内容而定，如要求占现有的广告位，则需另增加所占广告位的价值 5、由12580生活播报提供活动数据统计和分析及获奖通知的下发 5、由客户提供互动活动的奖品 6、如互动活动涉及复杂流程的开发，费用另计,互动活动形式说明：,D、市场调查,【海尔有奖调查
11、】 海尔模卡电视为用户量身打造随意点播的数字家庭生活方案，你对哪个模块更有兴趣？ HR1：有线数字 HR2：健身运动 HR3：网络高清 编辑短信“选项字母“回复到本号码（1065888090），即有机会获得海尔送出的惊喜礼品,广告示例,市场调查形式说明：,1、一道题目,可以单选或复选,选项不超过6个,题目选项总字数不超过100字 2、可以冠名,不超过5个汉字 3、调查结果包括选项统计和参与调查的读者上行信息 4、读者参与调研收到的下行信息可以含客户广告，下行总字数不超过140字。 5、市场调研固定位置为“生活快讯”（彩信第三帧）下方；如要求占现有的广告位,则需另增加所被占广告位的价值,我们为客
12、户提供的免费的增值服务简单互动,2009年7月8日广州备受市场期盼的别克全新一代君越今天公布价格，共5款车型售价21.99-31.99万元。 （广告内容略） 更多详情请访问： 或拨打销售咨询电话： 02061234567 马上编辑短信“BK+姓名”回复至号码（1065888090），免费预约新车试驾，感受创变的力量！,普通互动由短信互动指令和互动号码两部分 组成。目前使用的互动号码为1065888090， 互动指令可以选择2位或者2位以上英文字母， 互动指令具有唯一性，不可重复。 普通互动仅为一上一下的简单互动流程。,互动流程,用户通过生活播报获知互动信息,发送短信 参与互动,收集用户信息提供
13、给广告主,用户短信回复，收到下行短信,通过互动获知用户信息,用户手机号码 用户回复内容 用户地区 用户回复时间,互动流程和用户数据收集,BK周星星,感谢您参与别克新君越试驾活动，我们的工作人员将会与您联系。,我们为客户提供的免费的增值服务语音平台同步录入,凡在12580生活播报投放广告的广告客户信息，均可免费录入到12580语音平台中。需要保证预留电话的接通率。,成功案例,上海通用科鲁兹,【车趣】 变形金刚新车疯狂秀 - 变形金刚2-卷土重来即将上映，这部以汽车为主角的电影势必成为09年车迷们的最爱，而汽车人和霸天虎的“扮演者”也会成为今夏的大明星。这次“演员”表里有什么新晋“明星”吗？今天我
14、们就带大家来认识一下。 大黄蜂：雪佛兰Camaro 动画片中的黄色甲壳虫在电影中换成了帅气的雪佛兰Camaro，而在变2中饰演大黄蜂的则是2010款的Camaro SS。大黄蜂算不上一号人物，但绝对是一个很讨喜的角色：有点呆但很幽默。作为传统的大排量美国肌肉车，2010款Camaro SS凭借其6.2L V8发动机和超过2米的车宽，成为不折不扣的实力明星。 小黄蜂：雪佛兰Cruze 科鲁兹将在变2中饰演勇猛善战、魅力十足的“小黄蜂”，这对刚登陆中国市场的科鲁兹来说，增加了不少砝码，而全新平台打造的科鲁兹凭借其时尚的外观和出色的操控，也将成为中级车市场上的热点车型之一，通用最先进的6速手自一体变
15、速箱极大地提高了燃油经济性和驾驶乐趣。 ,营销目的：为上海通用北京4S店招募科鲁兹试乘试驾用户 杂志名称：房车汇 广告类型：全屏展示 投放区域：北京 广告效果：仅一天便有600多名读者参与报名 营销亮点：巧妙利用当前的热点话题，吸引读者的关注，为客户的产品和活动巧妙宣传，在以时效性，热点性话题获得读者好评的同时，也出色地达到了客户的营销目的,12580生活播报网友试驾活动现在开始招募。只要你有驾照，又喜欢科鲁兹，那么你就是我们要找的“汽车人”！回复短信FCS加上你的姓名至本号码（1065888090），你就有机会和”小黄蜂“亲密接触。,别克新君越,推广目的 配合新君越7月的上市发布活动，征集试
16、驾报名的用户的资料，增强品牌的同时拉动销售 推广地区 广州，深圳12580生活播报用户共250万用户 核心目标 提升品牌形象 曝光本次新品上市车品信息 吸引并征集潜在用户，扩大品牌受众，拉动销售 目标人群 2045岁，前卫时尚且购买力强的对房车汇财富生活形成阅读习惯的人群 投放效果 投放当天Wap首页访问次数190424，短信报名人数394名 营销亮点 以WAP和短信双重手段辅助互动营销，全面展示客户品牌信息，提升知名度,2009年7月8日广州备受市场期盼的别克全新一代君越今天公布价格，共5款车型售价21.99-31.99万元。共有极光银、墨玉黑、琉璃金、象牙白、炭晶银和御瓷青等六种颜色可供消费者选择，即日起全国别克4S店开始接受消费者预
