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1、白沙品牌2001年整合营销传播方案广州市监色刑意广吾有限公司2000202BlueCreetionAd盲G6LBLI35G印A感谢长沙卷烟广对我们的借任和与支持,以及不足之处的包容、指正2000年,在长沙卷烟广的领导下,合作的第一年取得良好的迹属,对品牌目标、应对策略、操作方式等吊方面认识遣步迅到绕门、客观李说,这是我们在碑合中共同奋斗的一年,也是合作过程中必然会经历的一个阶段。欣富的是,我们一同让这个过程绮短,并携手进入下一阶段。0BlueCrectionAd真G6BLX5GIPA4一年米的工作回顾过去的一年,我们为白沙所服务的工作主要有:*自沙枝团VIS研究及核心表玟:*白沙主业(香烟教体
2、晶牌的基础规划“名玲参与白沙伟以纪营销居路、产品椿吾、宥传推广:“中途仁入银世画祖哥长沙皓市圭推广、罡优工作;*协助企业内外重大公关及贾助性活动宣传*协助企业进行市圭调查与研究:BlueCreetionAd盲G6BLii2G印A品牌成果在双方共同加力下,白沙品牌发展取得了一定的进展,表现在:*集团品牌与主业品牌的关系得到明确;*主业整体品牌的发展方向明确些逐步深化“沙沥教体晁牌与切品薛的松性和个忠近尘玲颂;*白沙品牌的运作及管理被行业所认可:墨(分消费者对品牌有一定的认知和理解,形象塑造初昱成*企业的运作怡路和骅体克争力进步加强;以上主要还是依梁企业自身正确的观伊、决策、管理和执行。前志刑口B
3、lueCreetionAd忍66L8L13568Ad工作自评|,作为企业萧销管理顾问型广告公司,或者说是外脑“在需阜兽遍或大或小)工作过程中我们一直坚守“一个中心,|,一个中心是,品牌战略的长远目标是我们工作所向一个原则怠;饲晓目标与伯术组合视融:客观市杨与企业实际谍运相结合,荫牌建设的防殴性与连缆性林结合。|,当焊,在工作过程中,我们也孙在许多不足,如对市场的认识还不够透彻、部分工作质量不高、知识寂度远不夜全。一方面,在向企业、市场学习的过程中,我们将进拮步提高自己=同时也希望贵司一如既往地给我们批评与正.巳BlueCrealionAl督皂河3皎200年工作重点及目标在世纪之交的新一年,根据
4、白沙品牌战略的发展方口,我们的目标是白沙日牌在全国范国内能稳定、扎实的成长,并全国范国内赢得品牌形象的认知和忠说图绕这个目标,我们的重点包括“编团形象在企业肖和全图苑图的推广;*借集团VI推广之机,白沙品牌形象的深入掂揭*主业各分品牌及老品牌的市场上升及稳固工作;*各品牌管理实施,如售点建设和促销规划新一年的工作,我们希埔更有战略性、整体性、规范性和计划伯。BlueCrectionAd真EGLBLXSGIA4方松目的及内容本方室在基本全面了解企业市场状泓的语提下,基于阶段性的目标和现实接作的可行性,从品牌形象建设的角度,探讨白沙品牌的未李战略,干以基司督绣传描淅/的尿跌|寻技命牌江建谕葛略与1
5、么口亢许要IBiueCreutionAd趣EG1R1iA&卯Ail品牌所处阶段品牌成长的两方面市场策略建议分品牌组合关系怡考2001年品牌运作伊白策晓“飞朝理君再深八全国运作思路各推广手段分述品牌所处阶段BleCreutionAd趣EG1R1iA&印Ail核心规点1、白沙目前还古是局部区域的强励哀牌2、从备方面品牌指数而言,还处于品牌发展的初级阶,要一切从头开始的心境准备与行为方式;国内弼动口腔,治来春牌及区城保护的窑标形励下,必顺城-红宁史的昕间肉细月沙随论防为全国佩的咤牌,并扎实做好商点的规范化、形象化五提升整体促铺力品牌所处阶段BlueCreulionAd首G1BLOiXGAi工、市场知名度由亏历史原团,白沁品牌在全国市场星现出四秋状况娄城锏区_分布知名庭市场特点AE椿高(驿一扒砦填优婷栅河吴I园|58CHER厂林、深陆、山西EC关铸区描友成分命未无度ED淅北、泊院厂团、祥|无知度善EE有政沥
