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1、传播学中的“传播”一词，是英语communication的对译词，起源于拉丁语的communicatio和communis，15世纪后，其含义逐渐包括“通信”、“会话”、“交流”、“交往”、“交通”、“参与”等等。,前言：一、什么是传播,“养生超男”：张悟本,学术超男易中天,施拉姆,被誉为“传播学鼻祖”、“传播学之父”。他建立了世界上第一个大学的传播学研究机构和第一个传播院系，编撰了第一本传播学教科书大众传播学 ，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 传播的三个要素：信源、讯息、信宿,阿耶尔,传播在广义上是信息的传递，不仅是新闻，也包括感情、期待、命令、愿望等等
2、 。,二、传播与信息,什么是信息？,信息科学认为，信息物质的普遍属性，是一种客观存在的物质运动形式,信息既不是物质，也不是能量，它在物质运动过程中所起的作用是表述它所属的物质系统，在同其他任何物质系统全面相互作用（或联系）的过程中，以质、能波动的形式所呈现的结构、状态和历史。,克劳斯：,德国哲学家，他指出：“纯粹从物理学角度而言，信息就是按一定方式排列信号序列。”,信息是由物质载体和意义构成的统一整体,概括了社会信息的本质,三. 传播的定义和特点,定义,所谓传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行,基本特点,1、社会传播是一种信息共享活动,2、社会传播是在一定社会关系中进行的，又是一定社会关
3、系的体现,施拉姆说：“传播一词和社区（community)一词有共同的词根，这并非偶然。没有传播就不会有社区；没有社区，也不会有传播,3、从传播的社会关系性而言，它又是一种双向的社会互动行为,4、传播成立的重要前提之一，是传受双方必须要有共通的意义空间,5、传播是一种行为，是一种过程，也是一种系统,四. 社会传播的系统性,系统指的是由相互联系、相互制约的若干部分结合在一起并且具有特定功能的有机整体,人内传播,社会传播的五种基本类型,人际传播,群体传播,组织传播,大众传播,五种传播体统（也称信息系统）,五. 社会信息系统的特点,1、社会信息系统是一个开放性系统,莎朗斯通,言论遭到大众声讨，并呼吁
4、抵制她所参与演出的影片和所代言产品。目前，人鱼帝国、画魂剧组决定弃用她；中国各地的书店和院线决定全面封杀她的作品；迪奥中国公司决定立即撤销并停止任何与她有关的形象广告。“莎朗斯通至少损失5600万美金，可能失去10亿的潜在电影观众。”美国有线新闻网(CNN)的记者说。,视频网站YouTube,2、社会是由各种子系统相互连结、相互交织而构成的整体,3、社会信息系统是一个具有双重偶然性的系统,双重偶然性，指的是传播的双方都存在着不确定性,4、社会信息系统是一个自我创造、自我完善的系统,金融危机一来丑女剧必大流行,2001年是香港金融危机后冷清的一年，刘德华、郑秀文演了电影瘦身男女；2007年，美国
5、的次贷危机阴影出现，墨西哥开始不景气，丑女贝蒂就在两国热播。当经济增长放缓、人们需要鼓励的时候，丑女剧往往异军突起，给人们打气。北京大学教授张颐武说了，“丑女无敌很有励志意义，它能告诉观众这样一个道理丑女有奔头，你也有奔头！”,林无敌,六、社会信息系统的运行与社会发展,社会信息系统极为复杂，容易产生传播障碍和传播隔阂。,传播障碍,结构障碍 功能障碍,传播隔阂,第一讲 人类传播活动的历史与发展,动物社会传递信息的常见信号：,一. 动物社会的传播现象,第1节,从动物传播到人类传播,气味,超声波,发光,动作,声音,二、动物传播的局限性,1、本能性 2、反射性,三. 劳动创造了人类的语言,语言的产生，
6、是完成从动物传播到人类传播之巨大飞跃的根本标志,三. 人类语言的能动性和创造性,永野为武：人类语言五个特点,日本著名生物学家，曾经对人类语言与动物发出的声音信号进行过详细的比较,具有音节区分的声音符号体系,与本能相关的声音较少，发音和语句在结构上具有逻辑性,卖声音赚钱,具有自由模仿其他声音的能力,在没有外部刺激的情况下也能自主发声,能够自主地赏娱音声的节奏和韵律,本质上，进一步概括：,具有超越历史时间和空间的能力,具有无限的灵活性,具有发音的经济性,具有巨大的能动性和创造性,四个阶段:,口语传播、文字传播、 印刷传播、电子传播。,依次叠加过程,口语传播,文字传播,印刷传播,电子传播,第2节,人
7、类传播的发展进程,1. 口语传播时代,使人类摆脱“与狼共舞”状态，可以表达复杂的思想。,古代最著名的一次口头新闻传播。,公元前500多年，古代波斯帝国国王大流士一世曾经在国内许多山头上派驻家臣，通过高声呼喊、语言接力的办法，向各地传达命令。公元前490年月，波斯帝国派遣重兵大举侵犯希腊城邦，在雅典东北部的马拉松平原登陆。希腊人奋起抗击，以弱对强，赶走了敌人，取得了辉煌胜利。士兵菲迪皮茨奉命从马拉松战场以最快的速度跑回40多公里外的雅典。他向聚集在中央广场的人群激动地喊道：“我们胜利了，雅典得救了！”喊完就倒地牺牲了。,区分性,使物质得以区分，将混沌的世界条理化。,将物质分类，使人更好地认识世界
8、。,形成世界观,德国释义家伽达默尔,人有语言可以认识世界,这样形成了与世界之间的一种关系；,产生了一种特殊的态度；,形成世界观.,语言本身就是世界观。,促进人类思维能力发展,口语最初仅是一种将声音与周围事物 或环境联系起来的符号.,口语使抽象能力提高.,抽象能力是人类思维的高级活动.,思维是内向操作语言.,限于近距离传递信息与交流；,记录性、流行性差；,局限性,2. 文字传播时代,使人类摆脱动物状态，进入文明阶段。,结绳符号；,例如，,波斯王大流士给他的指挥官们一根打了60个结的绳子，并对他们说:“爱奥尼亚的男子汉们，从你们看见我出征塞西亚人那天起，每天解开绳子上一个结，到解完最后一个结那天要
9、是我不回来，就收拾你们的东西自己开船回去”。,象征性图形;,文字的产生,甲骨文,记号字,文字传播的意义,使信息长久保存；,传播距离扩大；,打破时空界限。,描写东莞桑拿业小说作者袁磊被关3天,作家张炜,作家韩寒,3. 印刷传播时代,手抄传播,意大利首创手抄报纸推销商品（广告）,威尼斯信札,13世纪法国，手抄书；,手抄新闻最早在意大利的威尼斯出现并兴起。,现存的手抄新闻文本共两本，收藏在梵蒂冈图书馆中，都是当时威尼斯一位银行家收集的，大致年代在1554年至1586年间。,公元105年，东汉蔡伦造出植物纤维纸；,基于纸张和印刷术的发明,公元7世纪唐代，雕版印刷问世；,1045年，宋代毕升创造胶泥活字
10、印刷术；,印刷传播,唐代，木版雕刻 印刷的金刚经。,韩国泡菜,1456年，德国古登堡发明世界的一台金属活字印刷机；,大众传播开始的年代（西方观点）,“快速印刷技术和报纸的基本概念相结合，形成了第一种真正的大众传播媒介。,帛书,竹简,4. 电子传播时代,主要贡献：,实现信息的远距离快速传递。,电子传播媒介发展 两套系统发展,有线电系统传播,无线电系统传播,有线电系统传播,莫尔斯（美国画家） 有线电报； 1844年5月24日电报诞生日,贝尔 （美国语言教师） 有线电话； 1876年2月14日电话发明日 1885年AT&T（美国电话、电报公司）,有线广播,计算机,无线电系统传播,马可尼（意大利） 1
11、895年进行无线电 通讯实验完成点对点传播；,辛费顿（美国） 1911年发明交流电发 射机完成连续电波的传播； 1906年圣诞节 广播媒介诞生日,无线电报、广播、电话、电视,卫星通信、计算机技术,数字技术、网络系统,进入信息传播时代,一、传播媒介的进化与社会的发展,美国传播学家A 哈特,传媒发展概略,将传媒进化分为3类：,示现,再现,机械,第2节,信息社会与信息传播,示现媒介系统 面对面交流的媒介,由人体感官本身来执行功能的媒介系统； （口语、动作等）,再现媒介系统 使用物质工具产生信息,传播者使用工具，受众无需用工具； （绘画、文字、印刷、摄影等）,机械媒介系统,以电子机械为主产生信息,传受
12、双方均使用工具； （电话、电视、电影、广播、网络等）,三种媒介进化过程的特点：,延伸、扩大人类创造能力； 扩大媒介独立与自主性；,“媒介即是讯息” “媒介是人的延伸”,加拿大著名传播学家 麦克卢汉,二、信息爆炸与信息社会,信息社会特点,信息量,经济以信息为基础,以信息传播、生产为主体的劳动力结构,信息量,美国学者弗来德里克的推算：,信息量的第一次倍增，花费1500年；,信息量的第二次倍增，花费250年；,信息量的第三次倍增，花费150年；,信息量的第四次倍增，花费50年；(进入20世纪),50年代后，10年实现倍增；,（若以公元年起人类掌握的信息量为单位1）,经济以信息为基础,信息社会的概念是
13、60年代末70年代初,日本、美国等发达国家最早提出。,美国社会学家 D 贝尔 后工业社会到来,美国未来学家 A 托夫勒 第三次浪潮,D 贝尔的观点:,前工业社会 劳动力多数从事渔、林、农、 矿业等，生活主要对自然挑战；,工业社会 技术化、合理化、机械化（流 水线操作），生活主要对加工挑战；,后工业社会 以服务为基础的社会，生活 重要的因素是信息不是劳力、能源；,托夫勒的观点:,第一次浪潮 : 从原始渔猎向农业社会变革,第二次浪潮 :农业社会向工业社会变革,第三次浪潮 :以信息革命为代表的社会结构,电子传播科技、遗传工程等高科技产业,三、迎接高度信息化社会的到来,初级阶段：（5080年代中期）,
14、广播、报刊、电视、录像等普及使人类信息量增加迅速；,二战后社会信息化进程分为两个阶段,高级阶段：（80年代至今）,电脑、互联网普及，大众传播由一地向跨国发展。,1993：美国信息高速公路,1993年12月21日，美国副总统戈尔 主要目标 (1)在企业、研究机构和大学之间进行计算机信息交换。 (2)通过药品的通信销售和X光照片图像的传送，提高以医疗诊断为代表的医疗服务水平。,1993：美国信息高速公路,(3)使在第一线的研究人员的讲演和学校里的授课发展成为计算机辅助教学。 (4)广泛提供地震，火灾等的灾害信息。,1993：美国信息高速公路,(5)实现电子出版，电子图书馆，家庭影院，在家购物等。
15、(6)带动信息产业的发展，产生巨大的经济效应，增强国际实力，提高综合国力。,1993年底：中国信息产业的三金工程,金桥工程 属于信息化的基础设施建设 是中国信息高速公路的主体。金桥网是国家经济信息网， 它以光纤、微波、程控、卫星、无线移动等多种方式形成空、地一体的网络结构， 建立起国家公用信息平台。,金关工程 即国家经济贸易信息网络工程 ； 金卡工程 即从电子货币工程起步 计划用10多年的时间 在城市3亿人口中推广普及金融交易卡,走近信息社会:中国信息社会发展报告2010发布,报告显示,2010年中国信息社会指数为0.3929,整体上正处于由工业社会向信息社会过渡的加速转型期。 2000年的信
16、息社会指数（ISI）为0.2215，处于起步阶段；而到了2008年，ISI就首次超过0.3，达到0.3327 。,信息社会指数由知识型经济、网络化社会、数字化生活和服务型政府四方面的 发展水平决定。,报告称,中国主要信息技术产品应用整体上已经进入快速扩散期:到2010年6月,我国移动电话用户达到8.05亿户,普及率达到了60.5%,北京、上海地区移动电话普及率已超过100%;尽管从2008年起中国已成为网民人数的第一大国,但从互联网普及率来看,目前仅为30%左右,其增长空间依然巨大;预计“十二五”期间,我国移动电话、互联网、计算机、数字电视等主要信息产品的普及率将保持大幅提高。,根据全球信息技术报告 200
