《黄岛上实项目战略》ppt课件

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1、前 言,本报告基于我公司已提交贵公司的上实黄岛项目市场研究报告完成，相关内容不再重复详述，只做简单概括。,一、青岛的经济地位,环渤海经济圈的中心城市 中国东部的重要港口城市 位于山东省城市圈领头羊的位置,二、大青岛战略,青岛政府适时地推出了西海岸经济发展规划 包括黄岛在内的西海岸将会建成一个集中居住、旅游、航运、制造业与一体的第二个青岛市区 通过落户大型产业项目、健全配套设施等多种方式吸引大量新增人口。到二零零二年，西部海岸人口将达到160余万人。,三、黄岛发展过程及定位,1、黄岛GDP的发展,自92年以来，黄岛的GDP上涨迅速 反映了黄岛经历的三个发展阶段,2、人口发展（19892003）,

2、2003年人口增长率6.5%，自然增长率仅为千分之5.45，可见黄岛的人口主要以外来人口的增加量为主；这充分说明了其移民城市的特色，人口低龄化是黄岛另一个特点 黄岛未来有深圳移民城市的特性,3、黄岛未来发展及定位,胶州湾西海岸经济发展战略的核心 黄岛将成为青岛市新的重要经济区,4、人口发展趋势预测,对比上海浦东的人口密度，黄岛人口仍有发展空间 影响因素： 大学城、大炼油等项目,5、黄岛房地产市场现状,开发项目区域集中 购买者投资目的性强 价格涨幅大、速度快 物业带内装修 整体市场目前进入调整期,6、黄岛房地产发展趋势,在2008年奥运会的契机下，会有新一轮的市场竞争 产业等项目的上马，使黄岛进

3、入高速发展期 各类型的物业产品纷纷登陆黄岛，加剧竞争 与青岛市区的差距逐渐减小 拆迁改造项目陆续展开 新一轮的投资热潮在2年后产生,项目所处的环境,项目地块,一、长江路街道办事处,1、长江路办事处区域状况,该区域规划定位为黄岛的行政商务中心 黄岛城区的发展主要集中在本区域 是黄岛主要的商业区域 囊括了香江路商圈和长江路商圈 商业和住宅房地产开发项目主要集中在本区域,2、人口密度分布,黄岛现在的人口虽少，但是37%集中在长江路街道办事处，有近15万人口，人口密度约3409人/km2 , 超过浦东的平均人口密度，具有良好的商业基础。,3、长江路街道办事处土地供给,长江路街道办事处目前农村已经基本上

4、被城市替代，行政村的数量只有18个； 未来土地供给主要集中在江山路以西和昆仑山路以东的区域。此区域主要为农村的旧村改造和农田的征用等。,二、香江路片区状况,A,B,C,D,E,F,G,1、香江路片区是黄岛行政商务中心的 成熟商圈和金融中心,2、香江路的商圈现状,以中低档的大众化消费为主 南北的人气反差较大 人流集中，消费能力较强，已初步形成了一定的商业格局； 整体商业布局比较传统，经营缺乏特色，形态相对老化； 购物空间狭窄，商业观赏性及休闲性较差； 业态分布相对单调，文化餐饮服务类发展不足； 停车位严重不足； 整个商圈向更大规模及更高档次发展有一定的障碍； 项目以西“云海天城”中低档消费市场，

5、非常繁荣。,3、香江路商圈分析结论,香江路属于黄岛的商业中心，片区发展的提升空间较大 周边配套、设施齐全，商业较多，雷同性强，没有亮点项目 整个商业形态落后，不具备改造升级条件,三、项目地块分析,1、项目技术参数,2、四至道路及建筑,道路和交通分析,项目地块南侧是香江路，双向四车道，西连江山路。江山路是连接胶州湾高速公路的主干道。 项目地块东侧是太行山路，双向四车道，南连长途汽车站，北连江山路直达环胶州湾高速公路 驱车5分钟可到达黄岛长途汽车站 驱车10分钟可到达薛家岛轮渡码头 驱车15分钟即可到达环胶州湾高速公路 到达青岛国际机场的距离与青岛市区相同，驱车约45分钟,公交线路分析,途经项目地

6、块周边的公交车如下：,3、地块分析结论,周边市政配套成熟，但商业氛围较淡 人流量较大，但是驻足人员很少 周边现有居住小区较多 周边部分工业厂区未来规划为住宅小区 项目地块交通便捷，但没有公交车在地块停靠 现有城市绿化带对项目未来的经营有影响,建议1,建议2,地块南侧的城市绿化用地对本项目的商业气氛营造形成不利的影响。建议发展商向政府相关部门申请把该地快作为项目的组成部分统一考虑，使之与项目自成一体。,四、项目SWOT分析,1、Strength优势分析,S：区域缺乏高档综合物业项目，项目占据领先空位 S：邻近临近黄岛商业圈香江路，占尽地利 S：地块周边居住小区众多，人流集中，消费能力较强 S：投

7、资客看好黄岛的未来，具有强烈的投资热情，购买力强劲 S：产权式酒店、公寓具有很强的投资价值 S：上实、中原强强联合,S：区域缺乏高档综合物业项目，项目占据领先空位 香江路的市场价值已经迅速提升 香江路商业规模较小、没有特色、传统性强 高档商业物业市场仍属于空白 高档商业物业在该区域还存在较大的提升空间，本项目的建立将会占据领先的空位，从而取得竞争中的领先优势。,S：邻近临近黄岛商业圈香江路，占尽地利 香江路金融商业密集，辐射整个黄岛开发区。 未来香江路的发展同样不可限量。 本项目是近期香江路沿线开发的唯一大型综合类类项目，独有卖点无可比拟,S：地块周边居住小区众多，人流集中，消费能力较强 香江

8、路的人流是黄岛最大的 周边存在着很多的机关单位和住宅宿舍 大量的机关单位和住宅宿舍所带来的人群为本项目提供了商业所必需的客户基础。,S：投资客看好黄岛的未来，具有强烈的投资热情，购买 力强劲 黄岛房地产物业的购买客户以投资为主约占60%。 黄岛是未来青岛西海岸城市的中心。,S：产权式酒店、公寓具有很强的投资价值 产权式物业具有独特的投资价值 产权式物业正在被越来越多的业内人士和普通消费者所认可。 产权式物业高额利润回报、较少的资金投入,S：上实、中原强强联合 上海上实城市发展投资有限公司，实力雄厚，在业界拥有良好的声誉。中原集团是在地产界打拼25年的著名专业代理公司，拥有一批专业、精干的人才。

9、二者强强联合，前景广阔。,2、Weakness劣势分析,W：项目地块属于香江路的断层地带 W：地块的容积率高 W：上实品牌目前在黄岛缺乏号召力 W：周边业态分布缺乏整体布局 W： 政府的盲目规划、招商,W：项目地块属于香江路的断层地带 项目东是香江路商业的中心地段。项目西是低档次集贸市场的聚集地。东西两侧各自聚集了大量的人气。 本项目位于香江路两大商业板块的中部。周边人流量小，商业氛围非常冷清,W：地块的容积率高 本项目的总占地面积在2万平方米左右，而规划建筑面积接近10万平方米 必须压缩广场面积，从而使项目难以形成具有特色的文化广场,W：上实品牌目前在黄岛缺乏号召力 上实的品牌号召力偏弱 该

10、项目在策划、推广和宣传的过程中缺少发展商品牌力的有效支撑。,W：周边业态分布缺乏整体布局 周边物业缺乏经营特色 缺乏创新意识和创新策略,W： 政府的盲目规划、招商 政府规划的前瞻性较低 大量招商导致商业供应过剩,3、Opportunity机会分析,O：青岛西部城市的规划建设 O：2008年奥运会，青岛将成为世界瞩目的焦点 O：未来的青黄跨海大桥连接青岛与黄岛 O：产业资源、自然资源、学院资源的挖掘和完善 O：百盛即将入驻，带动香江路北侧商业气氛,O：青岛西部城市的规划建设 青岛的西部城市将是以黄岛开发区为中心，整合胶州和胶南部分区域 西海岸城市将成为第二个青岛市区,O：2008年奥运会，青岛将

11、成为世界瞩目的焦点 2008年青岛将成为世界瞩目的焦点 适时利用奥运会的契机，为本项目增加机会点,O：未来的青黄跨海大桥连接青岛与黄岛 青岛海湾大桥规划已经出台 缩小两岸的距离，缩小两地的经济实力 黄岛成为中国的第二个浦东,O：产业资源、自然资源、学院资源的挖掘和完善 黄岛产业发达，多家世界知名企业进入黄岛 薛家岛旅游风景区，每年吸引大量的游客 石油大学等多所知名院校进驻黄岛,O：百盛即将入驻，带动香江路北侧商业气氛 带动香江路北侧的商业气氛的提升 百盛为旧房改造，发展受限,4、Threat威胁分析,T：潜在竞争对手较多 T：香江路详细规划尚未出台 T：长江路日益攀升的人气会对香江路形成客群分

12、流,T：潜在竞争对手较多 多个大型的商业市场意向进入黄岛 形成巨大的商业体量 与本项目在目标客群方面有较大的重合,T：香江路详细规划尚未出台 商圈成型较早，物业分布不均，商业模式较为传统 未来的商业分布，以及人流的导向都会对本项目造成极大的影响,T：长江路日益攀升的人气会对香江路形成客群分流 长江路作为一条新崛起的商圈，其商业正处于发展阶段，商业潜力巨大 长江路的定位是黄岛未来的行政商务中心区 长江路的这种日益发展的商业将会对本项目构成极大的威胁,我们要做成什么样的物业,项目总体定位,具有片区地标性的大型综合性商业项目,项目定位与片区定位的关系,香江路作为行政商务中心的重要商圈，需要一个具有标

13、志性建筑物 长江路街道办事处是黄岛的行政商务中心，应该有高档的餐饮娱乐消费项目与之相配套 黄岛的人口低龄化特点，决定了目前主流消费以大众化为主 长江路办事处作为黄岛未来的居住核心区，为项目提供充足的客源,项目定位原则,香江路地标项目 休闲的鲜明主题 高品位、高性能 重装饰、重配置 以小见大 降低项目经营风险,本项目功能定位,总体分布,物业功能面积分配比例,功能区域划分原则,大众消费与高档消费划分,餐饮/娱乐/客房,超市/内街/美食广场,动/静功能区划分,商住/公寓,综合商业,特种人群的私密消费划分,高级官员,普通官员,人流客源利用最大化,客户/业主的消费划分,游泳馆,物业功能划分,商业裙楼大众

14、消费区超市、内街、美食广场 商业裙楼高档消费区餐饮、娱乐 主 塔 楼酒店客房、酒店式服务公寓 副 塔 楼商住楼,项目形象定位,香江路上的地标物业,提升黄岛消费观念 改善黄岛购物环境,项目的社会责任感和使命感,1、外立面,2、大堂,3、电梯及电梯间,4、公共走廊,5、配套会所,转换层,空中花园,综合商业定位,购物一站式休闲广场,休闲元素,立体绿化 区域艺术水景 鹅卵石 青石板/条 石板路,休闲元素,艺术街灯 吊 牌 雕 塑 休闲椅 射 灯 艺术花坛 特色VI ,1、商业面积分配比例,2、业态分布,3、商业定位依据,目前所有超市的形态、管理、货品严重滞后 所有超市人潮涌动营业额不菲 所有超市的改造

15、空间非常小，发生根本性变化的可能性不大 香江路商圈已被人们认可，有黄岛最大的购物人流量 百盛所选厂房改造商业项目，停车位和规模有限 易初莲花所选的意向地块目前是经营粗放低档化的云海商城，项目周期较长 根据科学的的预测和规避项目风险,4、香江路商业市场分析,香江路商圈的商业物业，主要以百货商店为主 超市聚集了过多的人流，百货商店里的人流相反比较稀少,香江路的商业主要以经营服装服饰为主，其次为各种专业店 超市的规模只占总量的十分之一 餐饮的规模更小。,香江路商业业态分析,香江路的服装远超过了业态标准 香江路的超市和餐饮严重不足,5、长江路商业市场分析,长江路商圈的商业物业，主要以百货商店和超市为主

16、 各种专业店等进入较少,香江路其业态相对单一 商业氛围尚不成熟 难以吸引大量的人流,长江路商业业态分析,长江路的服装服饰类已经严重超标 餐饮只有利群的特色小吃和肯德基 超市有家佳源和利群瑞泰,大众型超市,建议选择“家乐福”,个性化的内街商铺,集各地精华的风味美食街,公寓定位 酒店定位 商住楼定位,居住物业定位,黄岛住宅市场概述,黄岛市的居民2020年发展到160万，需求市场强劲 目前购房入住率40%，黄岛的楼盘投资商购买较多，投资强劲 大面积的高档住宅，因总价过高，投资谨慎，销售受阻 黄岛地区中高档楼盘均价4500/平米，而主力户型总价集中在4060万元 截至今年9月上旬，黄岛新开楼盘的销售率大部分都在60%以上，而销售周期大部分为10个月左右 80120m2的小户型极受投资者追捧，130 m2以上的户型出现滞销,黄岛住宅市场结论,公寓形象定位,优雅的，浪漫的，富于想象