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1、中国领先的社区户外媒体传播网 刘磊 138 1087 2477, 贴近就是力量！ 微距传媒中国最具投放价值的媒体渠道， 中高端公寓、别墅高品质灯箱媒体运营商。 覆盖中国 最具消费活力 的一线城市：北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、沈阳等。 精准定义目标受众，有效到达 6000多个 TOP社区，直接影响数千万主流消费者。,关于微距About Macro Media,媒体形式与特点,微距灯箱 独特的三幅滚动 效果再提升,1050MM,2100MM,CLOSERMEDIA now cover 23 the dynamic city,23,微距传媒现已覆盖 23个最具活力城市,10000杆 2400
2、0幅 6100个,可发布 画面量,户外社区 灯箱数量,城市居住 小区数量,微距传媒独享各级城市中高档及标志性小区,覆盖人群及媒体优势,微距受众住宅价格高于所在城市平均价31%-67%,目标受众 城市中精英家庭成员,三口之家为主 对生活品质有较高要求 品牌意识较为强烈 乐于交流 家庭观念较重 关注潮流及高科技产品信息,Audience high quality,数据来源：中央市场研究微距媒体2012.6,19999元以下,50000元以上,53%,9999元以下,10000-29999元,30000元以上,12%,35%,微距覆盖人群收入情况,20000-49999元,27%,57%,16%,平
3、均（元）10096,平均（元）21851,个人月收入,家庭月收入,与其他社区媒体相比，微距锁定的人群更全面，中高端人群占比例略高。 独特的滚动方式使得覆盖人群更灵活。,媒体平均到达率为78%,数据来源：中央市场研究微距媒体2012.6,数据来源：中央市场研究微距媒体2012.6,本次微距社区滚动灯箱调研，在甄别部分因为表示最近一个月没有看过该媒体而甄别掉的人为86人，加上完成的305的访问，由此得出最近一个月微距社区滚动灯箱媒体到达率约为78%,突出的成本优势,Promient cost advantage,CPM仅为楼宇海报的十分之一 微距的社区户外广告灯箱可以精确分析CPM的户外媒体之一,
4、假设客户在50个社区投放广告，所投放的小区平均有20栋大楼，每栋大楼有1个电梯，而微距在小区主干道等显著位置设立了1个灯箱。,同等覆盖，投入仅为11.2%,千人成本计算,发布画面数：50个 覆盖楼栋数：50个 资源档次：2-6万/平米 发布周期：一周期（14天） 媒体费用：8405060%=25200元 覆盖人次数： 3人次x3.5人/户x50个x4户x15层x14天=441000人次 访客基数：1.5 到达率98% 千人成本= (252000.98/441000/1.5)1000=37.22元,发布画面数：50个 覆盖社区数：50个 资源档次：2-6万/平米 发布周期：一周期（14天） 媒体
5、费用：19805060%=59400元 覆盖人次数： 3人次x3.5人/户x50个x800户x14天=5880000人次 访客基数：1.5 到达率 80% 千人成本= (594000.8/5880000/1.5)1000=5.38元,微距传媒,楼宇广告,PK,刊后调研/合作伙伴,【刊后调研】,微距传媒与权威调研机构CTR结成战略合作伙伴，为客户提供广告刊后效果评估数据。,CTR市场研究公司是中国最大的市场资讯及研究分析服务提供商，其研究服务涵盖品牌营销和媒介受众，研究领域跨越媒介与受众研究，品牌与研究策略，产品与消费市场分析，渠道与服务管理。,86%受众增加了产品的购买意向,在麦当劳快餐同期投
6、放的各媒体中，社区灯箱广告的到达情况仅次于电视，为52%,86%的受众表示广告增加了他们购买麦当劳快餐的意向,麦当劳快餐广告即对15元超值套餐和400订餐电话的告知宣传目的达成，同时很大程度上促进了受众对产品的消费，特别是有86%的受众增加了产品的购买意向。,麦当劳15元套餐的认知度为76%，而订餐电话的认知度为40%,微距传媒广告效果与案例（食品快消类）,数据来源：央视市场调研微距媒体研究2010.6,出示图片后广告认知82%,声称最近一个月在社区内看过“龙湖地产”广告的受众中，有约58%的受众声称一个月看过广告8次及以上，广告的平均看过次数约为8次。,在看过广告的受众中，有约98%的人明确
7、表示有兴趣去楼盘现场参观“龙湖地产”。,在没有任何提示的情况下，有约69%的受众自发回忆起曾经在小区内看过“龙湖地产”的广告，在文字提示后广告的认知比例达到了79%，出示图片后达到了82%,在没有任何提示的情况下，有约69%的受众自发回忆起曾经在小区内看过“龙湖地产”的广告，在文字提示后广告的认知比例达到了79%，出示图片后达到了82%,微距传媒广告效果与案例（房产类）,数据来源：央视市场研究微距媒体研究2009.7 针对上海地区的调查数据,目标受众首选提升比例高达16%,80%的目标受众表示喜欢广告中迪士尼举办的万圣节主题课程，同时，有超过一半的目标受众表示有兴趣为孩子报名该课程。,对比看过
8、广告和没看过广告的两部分人群，我们可以看出，看过广告的被访者对品牌的认知度高于没看过广告的被访者，对品牌第一提及的提升达到21%,57%的目标受众在出示广告版后表示在社区媒体上看到过迪士尼英语的广告，目标受众每天看到该广告4次左右，92%的目标受众表示喜欢迪士尼英语的这个广告。,目标受众看过广告后，对未来选择迪士尼英语培训班的可能性均有提升，尤其是首要选择的提升比例高达16%。,微距传媒广告效果与案例（教育类）,数据来源：央视市场研究微距媒体研究2010.12 针对上海地区的调查数据,71%的目标受众看到过广告,目标受众平均每天在社区灯箱上看到雷克萨斯的这个广告2次左右。,对比看过广告和没看过
9、广告的两部分人，我们可以看出，看过广告的被访者对品牌的认知度高于没有看过广告的被访者。,71%的目标受众在出示广告版后表示在社区灯箱媒体上看到过雷克萨斯RX270汽车广告。 从目标受众对广告的回忆来看，广告制作元素达到100%提及。 83%看过广告的目标受众表示喜欢雷克萨斯的这个广告。,出示广告版后，71%的目标受众表示在社区灯箱媒体上看到过雷克萨斯RX450h的汽车广告，有车族群看到的比例为77%，略高于一般人群。,微距传媒广告效果与案例（汽车类）,数据来源：央视市场研究微距媒体研究2009 针对上海地区的调查数据,7%的受众看过广告后打了电话,目标受众对于光明广告在“容易理解”上的评价比较
10、正面。上海达到82%的高比例。,光明两支广告的平均认知度均达到60%以上，其中，上海受众对两支广告的认知度要明显高于杭州受众。在上海，两支广告的认知度分别为82%和78%，声称两个画面都看过的比例达到了73%。,光明两支广告的平均认知度均达到60%以上，其中，上海受众对两支广告的认知度要明显高于杭州受众。在上海，两支广告的认知度分别为82%和78%，声称两个画面都看过的比例达到了73%。,此次光明广告的投放吸引了一部分受众通过热线电话来订购牛奶/酸奶。在上海和杭州，合计有7%的受众在看过广告后拨打了热线电话来订购牛奶/酸奶。,微距传媒广告效果与案例（食品快消类）,数据来源：央视市场研究微距媒体
11、研究2010.12 针对上海和杭州地区的调查数据,80%受众是从社区灯箱获知WCDMA广告,过去一个月，目标受众在社区滚动灯箱广告上看过中国联通WCDMA广告的次数约在8次左右。其中有约38%的人表示看过的次数超过了10次。,本次投放的中国联通WCDMA广告受到了受众非常高的评价，特别是普及WCDMA这个概念方面，有约89%受众知道了WCDMA这个技术或概念，另有93%的人声称广告使他们对WCDMA技术的功能有了进一步的了解。,本次中国联通WCDMA广告在微距社区滚动灯箱上的投放取得了不错的效果，帮助中国联通将WCDMA这项新技术的信息传达到了目标人群：在认知“中国联通WCDMA”的人群中有约
12、94%的人都声称在过去三个月看过“中国联通WCDMA”的广告。,在声称知道中国联通WCDMA的被访者中约有94%的人声称过去三个月内看过联通WCDMA的广告，而微距的社区滚动灯箱广告是他们认知该广告的最主要渠道之一，社区滚动灯箱对广告触达消费者的贡献是所有媒体中最高的。,微距传媒广告效果与案例（通信类）,数据来源：央视市场研究微距媒体研究2009.7 针对无锡地区的调查数据,到达率为48%，为同期发布媒体中最高,出示广告版后，85%的目标受众表示在社区灯箱媒体上看到过摩托罗拉XT800-天翼3G互联网手机广告。,从目标受众对广告内容的回忆状况来看，文字的提及率较高，其中“天翼3G互联网手机”和
13、“MOTO XT800闪耀上市”给目标受众留下了较为深刻的印象;此外，广告对诉求信息“功能齐全”有一定地传递效果，但对具体功能的回忆比较分散，没有集中体现或凸显出某一功能。,在摩托罗拉XT800-天翼3G互联网手机同期投放的各媒体中。社区灯箱广告的到达状况最佳，达到48%;其次是电梯平面广告。,微距传媒广告效果与案例（3G产品类）,平均频次(次/天)= 4.6 4.6 4.5,目标受众平均每天在社区灯箱上看到这个广告4-5次,数据来源：央视市场研究微距媒体研究2009.7 针对杭州地区的调查数据,通过社区投放产品认知度有45%提升,84%看过广告的目标受众表示喜欢中国银行的这个广告,对比看过广告和没看过广告的两部分人群，我们可以看出，看过广告的被访者对产品及品牌的认知度均高于没看过广告的被访者，特别是对于产品的认知有45%的提升,在中国银行出国留学金融产品同期投放的各媒体中，社区灯箱广告的到达状况最佳，达到71%，看过广告的被访者对中国银行出国留学金融产品的认知度比没看过广告的被访者高出一倍，达到88%。,在中国银行出国留学金融产品同期投放的各媒体中，社区灯箱广告的到达状况最佳，达到71%。,微距传媒广告效果与案例（金融类）,数据来源：央视市场研究微距媒体研究2009 针对杭州地区的调查数据,微距期待与您的合作,刘磊 138 1087 2477,
