网购价格不完全报告-第2期

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1、网购价格不完全报告 1 网购价格不完全报告 第 2 期 网购价格不完全报告 2 i. 关于 本报告的术语说明 网购 CPI 含义：反映 网购用户所关注的一 组网购商品的价格变动指标；代表用户在网购中关注的热门商品， 对比过去某一时间的价格变化。 网购 CPI 计算公式 =（一组热门商品按当期价格计算的价值 /一组热门商品按基期价格计算的价值） 100 *注：热门商品 按照 网购 用户 关注程度分配权重 ii. 报告统计范围 声明 本报告统计了 274 个商城的 30 万 热门商品 24 月公开价格信息。 iii. 免责声明 本报告仅作为 有道 购物 助手 进行 行业观察和数据研究 用途 ，不代

2、表任何商业立场。 任何统计办法都 会 存在相应的误差， 如有误差欢迎来信指正 。我们对恶意中伤 、诽谤或 损害报告严肃 性的行为保留法律追诉相应责任的权利。如对报告数据有建议或者意见，请与 有道市场部联系 (联系方式： )。 网购价格不完全报告 3 一、 B2C 商品 4 月 整体 价格 变动概况 1.B2C 商品 价格变动 概况 4 月商品价格相对 3 月变动更加频繁 4 月网购 CPI 变动为 -9.05%，网购价格整体走低 网购用户最关注服饰以及 3C 家电产品 有道购物助手共跟踪了 274 家网上商城中 30w 个热门商品的价格走势，其中有 20.5%的商品价格 在 4 月份 30

3、天内 产生了变动 ，相比 3 月 环比上涨 25.7%， 4 月商品价格变动更加频繁 。 价格变动的商品 中超过 31.9%的商品在一周内价格就会发生一次变化 。 本报告定义了 网购 CPI，即网购价格变动指数，是反映与网购用户所关注的一组网购商品的价格变动指标 。 4 月网购价格变动指数 CPI 为 -9.05%， 3 月 CPI=12.32%。 网购价格不完全报告 4 2 4 月网购用户关注一组热门商品的价格趋势与居民消费指数保持了同一趋势， 3 月一批民生产品大幅提价，同时网购 热门 商品的价格也有比较大幅度 的 提升， 3 月网购 CPI 上涨12.32%； 4 月 CPI 增幅暂缓，

4、 网购服装等商品由于换季的原因单价降低， 4 月网购 CPI 下降 9.05%。 从网购用户关注的商品种类来看， 4 月份 30， 000 热门网购 商品中， 50.77%为服饰，21.97%为 3c、家电产品， 从数据中可以看到 网购用户更倾向与在网上 浏览， 购买服饰、 3c以及图书产品，这 3 类产品 占到网购用户所有关注商品的 90%以上， 已经形成了相对成熟的网购环境 ，也建立了用户对于此类产品的网购习惯 。 网购价格不完全报告 5 2. B2C 商城 价格 策略 亚马逊 ，易迅 主打低价策略 热门商品价格变动最频繁，价格波动幅度最小 从 4 月 所有热门商品 的最低价商城分布 来看

5、 ，亚马逊，易迅，一号店占据了接近 50%的比例；其中 亚马逊，易迅主打低价策略 ， 1 4 月中， 除 3 月易迅登上更低价商城排行榜第一名， 亚马逊均是更低价商城 占比 第一名。 另外， 根据商品的热门程度 ， 选取了最热门 1000 单品查看 产品分布以及 价格变动趋势，其中大部分为数码类产品 ， 原因是 对于数码家电类的大件网购商品，通常消费者会多次浏览选购才会最终产生购买行为。 对于电商企业来说，此类标准化产品的价格差异更会影响用户做出决策。 数据 显示 ，这些产品相对于 4 月所有热门商品的变动有很大的不同， 热门商品相对于所有商品的价格波动更频繁，高出所有单品 38.2%，另外变

6、动幅度低于所有单品 41.4%。 网购价格不完全报告 6 二、 4 月不同类别商品价格变动分析 1. 服饰类商品价格数据分析 网购 服饰商品单价 4 月对比 3 月下降 21.6% 凡客诚品 主打低价策略， 折扣集中在 7 折 垂直鞋类电商 单品 平均价格 308 元 4 月进入春季，服饰类 商品是价格波动最大的类别，相比 3 月，热门服饰商品价格下降21.6%， 下降 幅度 超过 整体 网购 CPI 2 倍。 网购价格大战中，各个商家为了维持利润率，想出各种方法，当然其中包括推出自有品牌产品。当当 4 月 11 日推出自有家具品牌 “当当优品 ”，同时还有自有品牌童装 “DangDang B

7、aby”。本期我们关注了 自有品牌中的佼佼者 凡客 诚品 热门商品的价格变动情况，凡客诚品网购价格不完全报告 7 主打低价策略 ： 热门产品 平均销售价 在 75 元，是服饰类产品均价的 1/3。 由于凡客本身商品单价很低，相当于服饰类产品的 3 折，凡客的折扣幅度通常不高。 4月份凡客诚品超过 60%的商品是没有折扣的，有折扣的商品中， 15%集中 在 7 折，少量会打 85 折或者 5 折。对于用户来说 ，凡客诚品的商品，如果 看中了 及时入手便可，如果碰到心仪的商品打到 7 折就绝对要马上购入了。 目前鞋类垂直电商中较大的三家：好乐买，优购网，乐淘网 。观察这三家商城 4 月热门商品数据

8、，发现在网站上网购一双 nike 或者百丽的鞋，均价为 308 元，价格基本上是线下购买的 5-6 折，配以无条件退换货的服务，网络购鞋相对于实体店购鞋还是有很大的相对优势的。 2. 图书音像类商品价格数据分析 网购图书类商品价格走势平稳 京东、亚马逊、当当占据 95%以上 图书网购 市场 图书 商品 是商家价格战的必争之地 网购价格不完全报告 8 图书商品的单品网购价格在 2 4 月中波动较小，基本处于稳定趋势。 继去年京东高调进入图书市场，苏宁易购也进入了图书网购市场。根据有道购物助手 4月的数据来看，去年京东在图书市场的价格战还是抢 夺了很大一部分市场的，目前图书网购市场京东，亚马逊，当

9、当三家 平分了 95%以上的市场，并且价格方面更是 一刻也不放松的打着价格战 ，据了解，各家图书采购以及定价都会有竞争对手价格的监控数据，甚至可以根据竞争对手的价格变化进行实时的 价格 调整。对于图书这类标准化商品，价格战是最好的进入市场战略，同时对于消费者来说，价格的透明以及 商家的价格战带来的是显而易见的实惠。 网购价格不完全报告 9 3. 数码家电类商品价格数据分析 数码家电类商品 4 月单价相对 3 月呈下降趋势 53%的电子类产品会在两周内有价格波动 3 月份无论线下居民消费指数还是网购消费指数都呈上涨趋势，数码家电类商品也不例外，到了 4 月网购数码家电类商品的价格回落到 2 月水

10、平。 另外，数据显示 53%的电子类产品会在两周内有价格波动；其中有价格波动的产品中超过 40%的产品都打过 8 折或者更低折扣，比如：一个 5000 元的液晶电视有 20%的可能在半个月内降价 1000 元。数码家电类产品根据供货商，上市时间， 竞品情况价格都会收到影响，总体都是降价趋势，所以对于消费者来说购买数码类产品更需要有耐心并且关注价格走势。 网购价格不完全报告 10 4. 日用百货 类商品价格数据分析 自 2 月 起 ， 日百 类 商品 呈现 明显 价格 下降 趋势 日百产品价格变动比率 是均值 3 倍 自 2 月 起 ， 日百 类 产品 价格 呈现 明显 的 下降 趋势 ， 另外

11、 从 变动 比率 来看 ， 日百产品价格变动比率是均值 3 倍 ， 此类产品会随季节以及节日的变化而上下波动，比如我们看到，在情人节前夕，玫瑰花的价格会涨 3 倍之多 ，而巧克力的价格则会有小幅下降，此类商品的价格变动和用户需求以及商品的储藏属性都会有关联。 对于此类商品， 商家会根据供需关系以及库存等各种情况进行调价，网购用户可以在这种调价中找到更实惠的商品，同时也需要 谨慎冲动消费 。 5. 美容护肤类商品价格数据分析 美容 护肤类 商品 3 月 价格 小幅 上涨后 4 月 有所 下降 商家自有品牌折扣集中 2-5 折 进口品牌折扣幅度集中 6-8 折 网购价格不完全报告 11 美容护肤类商品 3 月价格小幅上涨后 4 月有所下降 ， 另外 数据 显示 美容护肤类产品 的 2个类别：商家自有品牌，国产品牌产品； 进口化妆品 ，知名品牌 的 价格 走势 有 比较 明显 的 区别 。 商家自有品牌由于利润率较高，通常特价活动时折扣力度会集中在 2-5 折。比如静佳，佰草集，御泥坊等品牌。 进口知名品牌由于代理费用高，利润很薄，通常折扣力度多集中在 6-8 折，并且 价格波动十分频繁 。