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1、JD.com 京东快车操作手册 JD.com 目录 商品推广操作流程 1 活动推广操作流程 2 活动推广 一键推广 3 JD.com Page_3 Page_3 商品推广操作流程 JD.com 商品推广计划投放流程 创建计划 创建创意 素材审核 创建单元 正常投放 JD.com 一、创建计划 1. 点击 创建一个新的推广计划； JD.com 2.设置计划 一、创建计划 推广计划 类型： 选择商品推广 每日预算： 必须为正整数。 不限： 没有预算限制； 自定义预算： 需设置预算金额，如预算不足可修改金额。 起止 时间： 设置时间不宜过短 时段设置： 全日程展示： 在预算范围内全天展示广告 自定义
2、： 根据需要投放的时段进行设置，广告将在设置时段内展示； JD.com 一、创建计划 3. 点击“时段设置”中的“自定义”可以设置每天投放的时间段； JD.com 单元设置 地域设置 推荐广告位设置 新版 引用 DMP定向人群 旧版 用户定向设置 精准用户定向设置 搜索广告位设置 关键词推广管理 搜索人群设置 出价设置 二、创建单元 JD.com 二、创建单元 1. 点击 创建一个新的推广单元； JD.com 二、创建单元 推广 单元名称： 该处所填信息只用作后台管理，不会在广告以及商品信息里显示 ； 设置 地域 ： 不限地域： 广告将在全国播放 特定区域： 广告 将在选定的地域内被展现； 2
3、、地域设置 JD.com 用户兴趣定向： 将对 指定 类目下 所有 SKU产生过“购买”或 “浏览”行为的 用户 设定 为商家投放广告的定向用户，以此圈定 商家 ，进行精准投放； PS： 建议投放特定类目时，多选择些与本单元SKU相关性较强的类目 ；若选择“ 不限 ”，系统将自动为您匹配优势类目 SKU维度定向： 选择自定义 SKU定向后，系统会将那些对自定义 SKU集合内所有的 SKU产生过“ 购买 ”或“ 浏览 ”行为的用户，设定为商家投放广告的定向用户，以此圈定商家广告投放的范围 ；最多添加200个 SKU 3、推荐广告位设置（ 旧版 ） 二、创建单元 JD.com 二、创建单元 添加扩
4、展条件： 扩展至类 目： 定向的 SKU会与该 SKU所属 类目 下的其他 SKU加入新定向 SKU集合，组成新定向的 SKU集合。 扩展至品牌： 定向的 SKU会与该 SKU所属 品牌 下 的其他 SKU加入新定向 SKU集合，组成新定向的 SKU集合。 扩展至 店铺： 定向的 SKU会与该 SKU所属 店铺 下 的其他 SKU加入新定向 SKU集合，组成新定向的 SKU集合。 扩展至类目 +品牌： 定向的 SKU会与该 SKU所属 类 目 及其他品牌 下 的其他 SKU加入新定向 SKU集合，组成新定向的 SKU集合。 注意： ” 扩展至类目 +品牌 ” 和 ” 扩展至类目 ”& “扩展至
5、品牌”，二者只能选择其一。 JD.com 高级 设置： 商品价格 区间： 将对 指定 价格区间 下 所有 SKU产生过“购买”或 “浏览”行为的 用户 设定 为商家投放广告的定向用户，以此圈定 商家 ，进行精准投放； 建议： 高端产品可设置价格区间，以排除费改价格区间层次的受众。做品牌推广时，不建议设置价格区间，展现量会受限。 用户行为定向： 将 对特定时间段内 所有 SKU产生过“购买”或“浏览”行为的用户 设定为商家投放广告的定向用户 ； 二、创建单元 JD.com 二、创建单元 精准用户定向设置： 商家可以将拥有的用户信息上传，若上传的用户被系统识别为京东用户，商家的推广信息将面向该用户
6、进行投放。目前支持的用户包包括用户 PIN包和用户手机包。 选用户包选择上限为： 1个 上传用户包 ： 格式 txt文档，最大 20MB， 文档内格式要求： 每行一个数据，支持多行。 每个用户限制 20个包，用户包内信息数量不设 限 JD.com 二、创建单元 4、推荐广告位设置（ 新版 ） 引用定向 DMP人群进行定向投放，至少引用一个人群，最多引用三个人群。符合任意一个人群定向规则的用户都会被广告定向投放。 点击 即可引用相应人群。 点击 会跳转到“ DMP”页面下，即可进行种子包和标签人群的管理。 注：同一个单元不能同时使用新旧两版设置，保存时页面处于哪一版，单元就使 用哪一版定向。 J
7、D.com 5、搜索广告位设置 二、创建单元 关键词推广设置： 点击 会弹出添加关 键词的页面。 商品推词： 将商品 SKU ID输入到框内，系统会推荐商品关键词、相似商品关键词以及行业热词，并给出相应关键词的平均出价和竞争程度等信息。 将关键词添加至右侧后，可以改动关键词出价和匹配类型。 在 右侧也可以添加或倒入关键词。 在右下侧可以对选定的关键词进行批量删除或者批量修改出价。 JD.com 二、创建单元 核心拓词： 在搜索框中输入一个关键词，系统会推荐相关关键词。 其他操作同上。 JD.com 二、创建单元 历史用词： 这里 会显示您最近用过的关键词列表。 其他 操作同上。 JD.com
8、二、创建单元 搜索人群溢价 ： 用户在购买 了关键词以后，如果搜索了该关键词的网民属于某一人群，则该关键词使用溢价后的价格为关键词出价+关键词出价 *溢价系数。 在“引用 dmp定向人群”中添加人群，最多可以引用十个人群。 可以 在状态栏设置暂停或启用该人群溢价。 在操作栏选择引用或弃用该人群溢价。 JD.com 二、创建单元 6、出价设置 推荐广告 位单元出价： 点击 可查看出价建议，出价建议中可选择类目以及设备类型。（ CPC计费方式） 搜索广告 位只能匹配出价： 系统自动匹配出的关键词 的 出价。（ CPC计费方式） 无限出价系数： PC出价 *无限系数 =无限出价 出价原则 JD.co
9、m 三 、新建创意 1. 点击 创建一个新的创意； JD.com 三 、新建创意 2.设置创意： 编辑创意名称： 只用于后台管理，不出现在广告或商品信息里。 添加 SKU ID： 填写推广的单品的 SKU ID。 JD.com 三 、新建创意 3. 点击 “自定义图片” 可以更换创意，以提高 CTR（转化率），从而提高质量度，增加展现和点击，降低推广成本。 点击 “删除” 可以删除该创意。 JD.com Page_24 Page_24 活动 推广操作流程 JD.com 活动 推广计划投放流程 创建计划 创建创意 素材审核 创建单元 正常投放 JD.com 1. 点击 创建一个新的活动推广计划；
10、 一、 新 建活动推广计划 JD.com 一、 新 建活动推广计划 2、设置推广计划 推广计划名称： 命名推广计划名称 推广计划类型： 选择 活动推广 每日预算： 设置计划最高消耗预算 起止时间： 设定此计划推广的时间有效期 时段设置： 设置此计划推广时间段 JD.com 单元设置 地域设置 推荐广告位设置 新版 引用 DMP定向人群 旧版 用户定向设置 精准用户定向设置 搜索广告位设置 关键词推广设置 搜索人群设置 出价设置 二、创建活动推广单元 JD.com 1. 点击 创建一个新的推广单元； 二、新建活动推广单元 JD.com 二 、 新 建活动推广单元 2、地域设置 推广 单元名称：
11、该处所填信息只用作后台管理，不会在广告以及商品信息里显示 ； 设置 地域 ： 不 限地域： 活动广告将在全国展现。 特定 区域： 活动广告将 在选定的地域内被展现； JD.com 二 、 新 建活动推广单元 3、推荐广告位设置 和商品推广一样，也分新版和旧版两种，此处的操作方法与商品推广的一样。 注：同一个单元不能同时使用新旧两版设置，保存时页面处于哪一版，单元就 使用 哪一版定向。 旧版 新版 JD.com 二 、 新 建活动推广单元 4、搜索广告位设置 此处的操作方法与商品推广的一样。 JD.com 二 、 新 建活动推广单元 5、出价设置 此处的操作方法与商品推广的“出价设置”一样。 J
12、D.com 三、 新 建活动推广创意 1、新建创意 点击 创建一个新的活动创意。 JD.com 三、 新 建活动推广创意 2、创意设置 活动地址： 填写活动页面或者店铺 首页， 每个单元内仅支持输入一 个 活动或店铺地址。 推广文案： 活动推广主题或者活动利益 点，推广文案长度为10-17个字符。 推广 商品： 添加推广展示的sku和创意文案 。 每个活动内支持添加多 条主 商品信息（店铺或活动内主商品数量不做上限 ）。 注 ：添加完 sku保存后在 下一步。 保存后不可更改 JD.com 三、 新 建活动推广创意 3、推广图片设置 支持使用商品原图 或 支持自定义上传图片， 若用户选择自定义
13、上传图片，则 每个主商品 只能上传一张自定义图片 。 点击 “设置推广图片” 可选择图片的高级样式或普通样式。 JD.com 4、保存创意后，进入图片审核流程； 审 核 中 三、 新 建活动推广创意 JD.com 三、 新 建活动推广创意 5、关键词管理 在创意层级下，点击关键词管理，可以对该单元下的关键词进行管理。方法同商品推广中的“搜索广告位设置”。 JD.com 三、 新 建活动推广创意 6、搜索人群管理 在创意层级下，点击搜索人群，可以对该单元下的搜索人群进行设置。方法同商品推广中的“搜索人群设置”。 JD.com Page_40 40 活动推广一键推广 JD.com 活动推广一键推广
14、设置入口 一键推广操作 JD.com 1、填写 想要推广的活动页面或者店铺首页链接 地址，活动 链接是您所希望推广的 URL链接，支持除商品详情页（ item开头链接）以外的店铺、活动链接。主域必须为 。 一键推广操作 JD.com 2、填写 推广 文案，推广文案是你的推广结果展现时，呈现给网民的文字内容。 一键推广操作 JD.com 3、根据 系统推荐的 sku进行选择添加，也可对删除的 SKU进行重新添加 一键推广操作 JD.com 4、根据 系统推荐的关键词进行选取添加，也可对删除的关键词重新添加 一键推广操作 JD.com 5、注意 保存所建单元默认所属的推广计划，建议新建推广计划，方便后期观察效果 一键推广操作 JD.com 一键推广操作 6、地域设置 JD.com 一键推广操作 7、站内推荐广
