商业招商方案与模板

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1、招 商 方 案,中国长沙环湘江自行车邀请赛 赛事简介,背景,长沙，一座正在成长中的国际性旅游城市。 长沙，以 媒体和 娱乐业 闻名，环湘江自行车邀请赛将城市建设、旅游产业、文化会展、对外推广整合起来，打造一场以自行车运动为载体的全民参与的娱乐、体育、旅游盛会。为长沙再造一张城市名片，提升长沙城市旅游品牌，拉动经济增长。,目标,通过三至五年的努力使长沙成为国家级赛事定点城市，打造出长沙“中国自行车娱乐、休闲运动中心”这一旅游品牌！ 倡导“绿色出行”理念，推动长沙 “资源节约型、环境友好型”两型社会建设。,以 快乐长沙 ”骑”乐无穷 为主题,突出长沙最具幸福感的城市特色，在环节设置中安排全民参与的

2、趣味赛程，让市民体会“骑”乐无穷。 在赛段的设置上都力图将长沙最漂亮的城市景观展现在车手和观众面前，从而展现出自身的城市魅力。,赛事主题,主办单位 国家体育总局自剑中心 中国自行车运动协会 长沙市人民政府 湖南省体育局 支持单位 湖南卫视,承办单位 长沙市旅游局 长沙市体育局 协办策划 湖南众翔活动传媒有限公司,主承办单位,赛事时间：2010年5月2日 赛事地点：湖南省长沙,赛事时间,赛事简介,中国最大规模的自行车邀请赛 组委会将邀请600名职业选手及1500名自行车爱好者共计2100余人参与本次比赛。远远超过环青海湖公路自行车赛的147人，环岛国际自行车赛的140人，环南中国海国际公路自行车

3、大赛的120人。,赛事简介,中国最平民化的自行车邀请赛 一百万余万的长沙市民、自行车爱好者及游客将于五一节期间到达比赛现场参与及欣赏本次赛事。 组委会还将在赛道中设置十个观赛点，并将在每个观赛点中组织形式各异的文体表演。可以想象，届时的长沙将是一个欢乐的海洋，全省乃至全国都将深深地吸引。,赛事简介,政府高度重视及支持 长沙市政府高度重视本次赛事，并拟将5月2日定为“长沙无车日”。届时省委常委、长沙市委书记陈润儿、长沙市委副书记、市长张剑飞及长沙市四大家的主要领导都将出席本次赛事并参加骑行。,赛事简介,众多媒体的深度配合 本次赛事将在中央电视台、湖南卫视、凤凰卫视、旅游卫视、人民日报、中国体育报

4、、 体坛周报、 中国旅游报、新华社、湖南日报、潇湘晨报、长沙晚报、新浪网、 搜狐网、 腾讯网、湖南交通频道、金鹰955电台等众多媒体中进行为期30天的立体宣传及报道。 5月2日，中央电视台新闻频道、中央电视台体育频道、湖南电视台卫星频道、湖南日报、潇湘晨报、长沙晚报、新浪网、 搜狐网、 腾讯网、湖南交通频道、金鹰955电台将对本次赛事进行新闻集中报道。,赛事简介,湖南卫视将对本次赛事高度关注，并将录播本次赛事盛况。,长沙晚报将用十个整版对本次赛事提供宣传平台，利用长沙晚报的公信力将本次赛事提前预热。,长沙贺龙体育场东广场芙蓉路浦沅立交桥南二环南郊公园猴子石大桥西二环二三环连接线含浦莲花镇雨敞坪

5、镇319国道夏泽铺319国道、金洲大道连接线金洲大道（碧桂园）光明村金洲大道雷高公路雷锋大道绕城高速月亮岛三环线湘江大桥长湘公路湘江北路湘江大道浏阳河隧道湘江大道杜甫江阁劳动西路贺龙南广场（终点）全长140.6公里。,赛事线路(男子专业组),长沙贺龙体育场东广场芙蓉路浦沅立交桥南二环南郊公园猴子石大桥西二环（岳麓山后、梅溪湖）杜鹃路金星大道普瑞路雷锋大道绕城高速月亮岛三环线湘江大桥长湘公路湘江北路湘江大道浏阳河隧道湘江大道杜甫江阁劳动西路贺龙南广场（终点）全长63.8公里。,赛事线路（其它组）,长沙贺龙体育场东广场芙蓉路浦沅立交桥南二环南郊公园猴子石大桥湘江大道南湖路口(四羊方尊)，全长10公

6、里。,赛事线路（大众体验组）,比赛道路沿途景区有：天心阁、贺龙体育场、摩天轮、白沙井、第一师范、天心阁、杜甫江阁、坡子街、火宫殿、风帆广场、开福寺、浏阳河隧道、两馆一厅、月亮岛、洗心禅寺、普瑞温泉、岳麓书院、岳麓山、大学城、南郊公园、橘子洲、青年毛泽东艺术塑像等近30个长沙地区核心景点。,赛事周边景点,开幕式,3-4月 前期炒作,5月1日,报到,颁奖典礼,新闻 发布会,3月,启动媒体宣传,5月初 赛中炒作,5月上旬 赛后炒作,后续新闻报道,5月3日,第一阶段，为赛事开展做好铺垫，拉动关注和参与,第二阶段，提升赛事影响力,第三阶段，扩大赛事影响力，为来年赛事做好铺垫,4月,5月2日,环湘江赛事,

7、赛事进程,中国长沙环湘江自行车邀请赛 开幕仪式,开幕式,主持人： 汪涵 马可,时 间：5月2日上午8：309：00点， 地 点: 长沙贺龙体育场东广场 1）、邀请湖南卫视“快乐家族”明星助阵歌舞表演； 2）、赛事组委会执行主任、长沙市人民政府市长张剑飞致开幕词； 3）、赛事组委会主任、国家自剑中心党委书记王宣庆介绍中国长沙环湘江国际公路自行车邀请赛有关情况和赛事规定； 4）、知名运动员代表致词； 5）、上午9：00国家体育局副局长肖天、湖南省委常委长沙市委书记陈润儿为比赛出发发枪； 6）、运动员全部出发后，在贺龙体育场东广场安排一整天的的街舞、滑板、滑轮、武术、攀岩等趣味运动比赛，比赛采取竞赛

8、方式评比，给予奖励和奖金。,开幕式流程,中国.长沙环湘江自行车邀请赛 颁奖仪式,主持人：汪涵/马可（拟定） 时 间：5月2日下午16：0016：30点 地 点: 长沙贺龙体育场东广场 1）压阵大型歌舞表演：表演时间8分钟； 2）赛事组委会主任、长沙市人民政府市长张剑飞讲话，总结比赛； 3）赛事组委会副主任、国家自剑中心副主任许海峰宣布中国 长沙环湘江自行车邀请赛 比赛成绩； 4）邀请领导人及嘉宾为运动员颁奖。,颁奖仪式及闭幕式流程,中国长沙环湘江自行车邀请赛 招商攻略,本次赛事设：总冠名 赛事指定用品 赛事合作伙伴 赛事特别赞助商 本次赛事赞助招商可涉及行业：汽车、饮料、通信运营商、房地产、食

9、品、银行、保险、IT、酒店等，但不涉及烟草、医药及酒精类饮料。 本次赛事赞助企业及产品均需符合国家有关之规定，广告发布均需符合广告法之条例。,招商方案,企业赞助本次赛事是一种整合营销行为，即以赛事为媒介，整合媒体、广告、促销、公关等多种营销手段，达到自身的营销目标，赞助本次赛事可帮助企业达成如下目标： 对接体育高端赛事，分享体育赛事资源 2010在素有“体育湘军”之称的湖南，将迎来首届中国长沙环湘江自行车邀请赛，本次赛事是中国最大规模的自行车赛事，参与人数最多的一次赛事。其品牌价值是毋庸置疑的。 企业集中展示平台，商品及时销售阵地 大型活动、体育赛事已成为企业参与国际经济合作，利用两个市场、两

10、种资源的重要桥梁。本次赛事通过众多媒体进行全方面立体报道，其覆盖之广、宣传力度之大为企业展示优秀产品和促销活动提供出最佳舞台，加上赞助商获得本次赛事的名誉回报、赛场内外广告以及开幕式、颁奖典礼的一些活动的广告和回报，在结合赞助商自身的营销策略和计划，通过赞助本次赛事，展开一次卓有成效的促销活动。 修好政府部门关系，加强企业业务联系 与政府修好，是企业最大获利！企业与政府、媒体之间应保持良好的合作关系，长株潭城市两型社会正在如火如荼的建设之中，长沙必定是商家争夺中西部市场的战略要地，与当地政府机构增强沟通显得尤为重要。赞助企业将享受组委会的整套招待计划，在此过程中，企业可以邀请自己的客户，加强自

11、身的业务联系，建立相互之间长期的商业合作关系。 巩固企业市场地位，打造品牌未来影响 本次赛事将吸引100万的市民、游客和自信车爱好者参与，这些人极具消费能力，企业通过赞助本次赛事，把企业和产品的形象植入到消费者的脑海中，提升品牌在消费者的信任度，不仅有利于扩大目前的销售市场，更有利于增强品牌的长远影响力，培养品牌的忠实消费者。,赞助意义,赞助回报形式,灯杆刀旗 尺寸：1.2米1.8米 可布置的路段：芙蓉路、南二环、猴子石大桥、西二环金洲大道、雷高公路、雷锋大道、月亮岛三环线湘江大桥、长湘公路、湘江北路、湘江大道、劳动西路,赞助回报形式,道路围挡 尺寸：高1.2米、长10米 可布置的路段：芙蓉路

12、、南二环、猴子石大桥、西二环金洲大道、雷高公路、雷锋大道、月亮岛三环线湘江大桥、长湘公路、湘江北路、湘江大道、劳动西路等赛道沿线。,赞助回报形式,道路异型广告 尺寸：高1米、宽3米 可布置的路段：芙蓉路、南二环、猴子石大桥、西二环金洲大道、雷高公路、雷锋大道、月亮岛三环线湘江大桥、长湘公路、湘江北路、湘江大道、劳动西路等赛道沿线。,赞助回报形式,道路拱门广告 尺寸：高4米、跨度812米（跨度根据道路实际宽度设置） 可布置的路段：芙蓉路、南二环、猴子石大桥、西二环金洲大道、雷高公路、雷锋大道、月亮岛三环线湘江大桥、长湘公路、湘江北路、湘江大道、劳动西路等赛道沿线。,赞助回报形式,长沙晚报 长沙晚

13、报十个整版赛事宣传广告 本次赛事会刊广告 本次赛事将制作赛事会刊30000份，会刊将分发到政府机构、机场、酒店、餐饮机构、娱乐场所、大型写字楼等人流集中的场所。,中国长沙环湘江自行车邀请赛 总冠名方案,总冠名 冠名费用：300万人民币 总价值：1680万人民币 冠名形式： 2010中国长沙*环湘江自行车邀请赛,招商方案,总冠名 回报形式：名誉回报 价值：500万 授权 组委会将使用“2010中国长沙*环湘江自行车邀请赛”为名称开展各项工作； 以“中国长沙环湘江自行车赛指定产品”名义进行各种商务宣传，为期一年； 产品可作为赛事指定用品或礼品； 许可使用经主办方授权的赛事现场照片。 礼遇 邀请企业

14、领导莅临赛事新闻发布会； 冠名企业可自行组织车队参与本次赛事； 冠名企业可组织企业方阵观看本次赛事； 邀请企业领导与政府领导共同为获奖运动员颁奖； 邀请企业领导与政府领导共进答谢晚宴。,招商方案,总冠名 回报形式：电视（湖南电视台卫星频道） 价值：530万 宣传片： 赛事宣传片将企业LOGO与赛事LOGO相结合，形成统一的联合LOGO； 配音：2010中国长沙*环湘江自行车邀请赛； 赛事宣传片后+5秒企业广告；（共30天，每天2次） 播出当天： 冠名片头 形式：“欢迎进入”起幅+片头内容+落幅 起幅配音： *邀您进入“2010中国长沙环湘江自行车邀请赛” 落幅表现：企业单独LOGO特写之后回缩

15、至联合LOGO演绎 冠名标版 形式：组委会统一识别的冠名标版内含企业5秒无声广告（2/3屏） 配音： 2010中国长沙环湘江自行车邀请赛由*冠名播出 播出位置：节目片头后位置 开关版 形式：开关版落幅中出现栏目名称与品牌名称联合LOGO 位置：广告段播出前后,招商方案,播出当天： 口播 播出中特别植入企业名称，主持人口播中含有 “2010中国长沙*环湘江自行车邀请赛” 角标提示 形式：使用同一标识的联合LOGO形式 时长：占“赛事”播出时长的30%左右 片尾压屏 片尾正一位置压企业5秒广告（无声、2/3屏） 广告配置 硬广插播：提供一条15秒插播广告 特别位置：第一个插播广告窗口正一位置,总冠名 回报形式：报纸 广告价值：300万 长沙晚报整版广告；共8次 长沙晚报整版赛事宣传广告中体现企业LOGO；共10次 回报形式：会刊 广告价值：40万 本次赛事会刊8个整版广告 回报形式：互联网 价值：60万 环湘江自行车赛官方网站的企业广告；为期一年,招商方案,总冠名 回报形式：户外 价值：210万 长沙城区内的灯杆刀旗广告位，共800个；（按组委会要求布置） 时间：2010年4月3日5月3日（共30天，包含5.1假期） 沿赛道绿化带可设置的异型广告位，