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1、,微信公众平台房地产行业解决方案,2014 精准分众 All Rights Reserved.,12/21/2018,微信公众平台 全新O2O微营销,,腾讯EC 微客通,目录,1. 精准分众集团简介,2. 如何利用微信平台,3. 完整的微信营销原理,4. 产品价值,5.客户案例与数据,12/21/2018,微信公众平台 全新O2O微营销,,1999年，精准分众集团传媒界资深人士创办，是中国最具价值的数字媒体平台运营商。目前已经发展为全国拥有26家分公司、6家子公司的集团企业。 15年来，精准分众坚守“专业、诚信、价值、创新”的经营理念，与6000客户携手共创辉煌业绩，服务的地产百强企业包含华润
2、、万科、保利、中海、中信、万达等87家，成就行业第一品牌。 2011年，精准分众网络成立，专注移动互联网行业解决方案，为企业提供APP定制、微信营销、数据分析、社会化营销服务。是国内首家微信公众号行业解决方案及微营销提供商。 精准分众网络是精准分众集团旗下子公司，由国内资深互联网企业级产品设计及顶尖极客技术团队组成。一直以“为企业创造价值”为使命，通过移动互联网的技术为传统行业提供更有效、更低成本的营销渠道。 自成立以来，已为地产、汽车、医疗、餐饮、金融等行业超过500家品牌客户服务，成为国内移动互联时代最专业的营销服务提供商。,关于我们,12/21/2018,微信公众平台 全新O2O微营销,
3、,腾讯EC 微客通,腾讯EC唯一官方战略合作伙伴,2项专利 7项软件著作权 ISO9001认证,腾讯旗下企业产品,微客通是腾讯EC与精准分众联合推出的企业级产品，针对房地产行业量身定做。是一种全新一站式营销解决方案，完美实现020微营销。,领先业界的微信互动技术 最落地的微信营销理念 15年地产服务经验,12/21/2018,微信公众平台 全新O2O微营销,,腾讯EC 微客通,目录,2. 如何利用微信平台,1. 精准分众集团简介,3. 完整的微信营销原理,4. 产品价值,5.客户案例与数据,微信公众平台房产微应用,Privacy & Confidentiality,精准分众,微营销时代来临 微
4、信超6亿用户,微信用户数量增长,微信，超过6亿人使用的手机应用。是一款由腾讯公司推出的，支持多平台，旨在促进人与人沟通与交流的移动即时通讯软件。,精准分众,微信公众平台房产微应用,Privacy & Confidentiality,精准分众,订阅号与服务号区别,订阅号：消息被收拢到一个文件栏里，没有及时的提示，微信通过认证后也有自定义菜单。优点是每天能推送一条图文信息 服务号：消息会单独显示在用户聊天列表中，有声音提示，有自定义菜单。缺点是每月只能发送一条信息 从房地产现状看，微信营销的目的是收集更多的意向客户来分享传播，提升品牌的知名度，建议选择订阅号开发,微信公众平台房产微应用,Priva
5、cy & Confidentiality,精准分众,二维码提高广告转化率,二维码已成为提升广告转化重要节点,传统媒体都在用二维码 随时随地把广告进行延伸扩展阅读 微时代企业的品牌形象,微信公众平台房产微应用,Privacy & Confidentiality,精准分众,精准锁定购房者,入口与传播渠道都能精准锁定客户,二维码：目标客户通过“扫一扫”楼盘的二维码 好友推荐：微信好友分享转发公众号名片 朋友圈：强关系亲友推荐分享楼盘虚拟互动体验 搜索公众帐号： 关键字搜索，精准匹配,12/21/2018,微信公众平台 全新O2O微营销,,腾讯EC 微客通,将企业二维码应用融入到各种媒体,建立微门户后
6、，获得的专属的微信二维码，我们会提供整套的微信运营方案。 将二维码可以应用到各种媒体，让所有的媒体都成为收集客户的通道，提高广告转化率,二维码,朋友圈,12/21/2018,微信公众平台 全新O2O微营销,,腾讯EC 微客通,目录,3. 完整的微信营销原理,1. 精准分众集团简介,2. 如何利用微信平台,4. 产品价值,5.客户案例与数据,12/21/2018,微信公众平台 全新O2O微营销,,腾讯EC 微客通,微信营销原理-“微客通” 的三部曲,互动系统 -客户互动方案,门户系统 -微信楼盘门户,销售系统 -成交转化系统,让楼盘销量倍增,慧聚客户、销量倍增！,微信公众平台 全新O2O微营销,
7、,微信营销的本质,钓到越来越多的鱼,12/21/2018,（一）门户系统,微信门户的系统架构,全景720 看房 楼盘画册 周边配套街景 项目介绍 户型介绍 楼盘动态 楼盘图片,一键呼叫 在线咨询 销售顾问 预约看房 位置导航 房贷计算,访问统计 客户画像 互动行为,随时更新的立体互动楼书（1）,楼盘介绍,户型展示,720全景体验,楼盘画册,周边配套街景,随时更新的立体互动楼书（2）,自定义图文栏目与视频播放扩展,楼盘动态,楼盘图片,房贷计算器,在线沟通服务（1）,客户可以在微信中选择销售顾问,销售收到通知并跟进客户,在线沟通服务（2）,全国首家微信即时在线咨询，同时支持客服在PC电脑及手机端1
8、对N实时响应客户咨询。 通过预设关键字智能匹配自动回答客户常见问题。,智能匹配回答,即时在线咨询,在线沟通服务（3）,一键拨号,位置导航,看房预约,粉丝访问数据统计,系统自动记录所有时间段用户行为与互动数据,手机版（支持 iPhone 安卓）,PC 电脑版 (企业级专业数据统计系统),个性化的模版选择,主页框架版,经典菜单版,有多种主页风格可选，视觉效果更佳。,苹果官方推荐经典APP布局模式，用户体验更佳。,12/21/2018,（二）互动系统,12/21/2018,微互动四大营销效果,一、 通过微信机让微营销落地,开发商只需要放置一台微信机，它会吸引上门客户用微信进行互动，并且会自动抓取客户
9、资料。,-互动场景1： 售楼处现场签到抽奖,视频播放区域,微信签到区域,微信抽奖结果,签到,抽奖,1.增加粉丝，线上统一管理 2.自动抓取客户资料 3.客户参与现场，二次传播,-互动场景2：解说楼盘画册,可通过微信遥控的电子楼书画册,生动的解说楼盘卖点,-应用场景3：现场抽奖活动,抽奖,朋友圈 传播,-互动场景4： 打印照片,-互动场景5： 点唱机,二、营销节点融入微信互动，让客户动起来,邀请函,微抽奖,微游戏,现场摇一摇,祝福墙,微团购,- 线下活动融入微信大屏签到、祝福互动技术,二维码 关注,大屏 互动,将线下上门客户引流到线上统一管理并进行互动，祝福墙互动技术受到各地楼盘开发商热烈追捧！
10、,1.增加粉丝，线上统一管理 2.新颖高科技的暖场与气氛 3.客户参与现场，二次传播 4.良好的氛围，促进产品销售,-线下活动融入微信大屏抽奖互动技术,某楼盘开盘活动花百万请范冰冰来现场300人，现场很high，活动结束后，人走了，没有留下任何用户资料。,关注微信公众号，摇一摇参与互动，中奖者可与明星现场合影,微信现场摇一摇互动技术在各行业受到热烈追捧，推出3个月已超过60场活动使用服务,过去,现在,二维码 关注,大屏 互动 抽奖,1.增加粉丝，线上统一管理 2.获取粉丝资料，销售跟进 3.客户参与现场，二次传播,-线上互动营销抽奖活动引客上门,通知粉丝,登记资料,参与抽奖,分享赢大奖,传播引
11、粉丝,上门领奖，销售跟进,-抽奖多种表现形式,萌宠刮刮卡,疯狂大转盘,宠物老虎机,大吉大利,幸福满袋,摇钱树,-抽奖多种表现形式,垂钓王,决战三公,-微社交应用激活粉丝，品牌无限传播,1.发布活动,2.排名榜,3.领取种子,4.邀请好友浇水,5.传播参与,品牌广告、活动植入应用，品牌无限传播,-微社交游戏激活粉丝，品牌无限传播,通知粉丝,参与游戏，挑战好友,炫耀分享、兑换特权,传播引粉丝,激活粉丝,社交游戏,无限传播,销售传化,品牌广告植入游戏，品牌无限传播,12/21/2018,12/21/2018,活动开始前一周，在企业微信公众号发发布活动信息和邀请函，用户看到活动信息后，有意向则可以进入
12、邀请函登记页面，输入个人信息后，后台将自动生成邀请函页面到客户的手机。 活动开始前两天，介绍活动亮点，提醒客户到场。 活动开始前一天，提示活动的时间以及地点、路线等。,人员召集,邀请函,微签到,摇一摇,祝福墙,倒计时,大转盘,微投票,微分享,邀请期间不间断提醒参与人员并提供相关活动信息，保证活动的到场率。,电子邀请函用于活动前期召集客户，初步统计参与人数。减轻工作量，瞄准目标客户。,从收集到的客户信息中，进一步删减，提取客户资料。,人员召集,提取资料,保证到场率,活动前电子邀请函,12/21/2018,活动中,微签到,2,嘉宾在自己的手机里即可进行签到。嘉宾到场时打开企业微信公众号，点击签到页
13、面输入姓名和手机号码，再点击签到按钮，即完成签到。（之前登记过邀请函的用户，后台将自动输入姓名和电话，直接点签到即可） 签到嘉宾的姓名将同步到祝福墙的大屏幕 签到完成后，嘉宾进入会场参与活动,进入氛围,邀请函,微签到,摇一摇,祝福墙,倒计时,大转盘,微投票,微分享,微签到现场准备,签到台可放置二维码台卡或桌贴，工作人员引导嘉宾签到事宜。创意签到方式，激发到场嘉宾的参与兴趣，迅速进入活动氛围。,引导处,签到台,二维码,临近入口，贴上地贴，铺上红地毯，为嘉宾提供指引，制造活动氛围。 活动现场入口处，放置易拉宝介绍活动信息以及参与指南，引导嘉宾，提高活动效率。,签到活动在签到处完成，签到台放置相关资
14、料，工作人员做好嘉宾引导工作。,12/21/2018,嘉宾签到过后，在工作人员的指引下，进入主会场参与祝福墙活动。 客户通过手机微信发送祝福文字或表情，后台审核通过后将显示在大屏幕，现场大屏幕将实时动态滚动显示。 现场工作人员可准备两个IPAD，以供嘉宾扫描二维码。,活动中,祝福墙,3,调动气氛,邀请函,微签到,摇一摇,祝福墙,倒计时,大转盘,微投票,微分享,祝福墙现场准备,现场还可设置中奖环节，规定发送尾号为多少的客户中奖，如在发送顺序中，尾数是8的中奖，则第8，第18、第28、第38、第108等这些客户可获得奖品一份，调动嘉宾参与激情。,准备投影设备，大屏幕为主视觉，嘉宾手机与大屏幕的互动
15、，手机微信上参与互动的内容将现实投影在LED屏。准备两个IPAD，以供嘉宾现场扫描二维码。,嘉宾通过手机微信点播祝福或者文字内容后，工作人员负责审核文字内容（祝福无需审核），审核通过后，发送到大屏幕滚动播放。,登陆后台，人工审核，手动控制播放。,硬件设施,工作人员,后台操作,抽奖规则,12/21/2018,活动中,摇一摇/大转盘,4,环节可选择摇一摇/大转盘两种方式，在活动开场及节目表演结束后，进行现场互动，炒热气氛。 摇一摇：用户发送手机号参与微信摇一摇，摇得越快，大屏幕显示排名越高，当有人达到100分时，活动结束，排名靠前客户得相应奖品。可多次重复，为避免重复中奖，可现场规定，中奖者不参与下次环节，为其他嘉宾提供更多的获奖机会。 大转盘：现场互动中，用户发送手机号码即可参与，用户打开活动页面，点击开抽奖按钮，即开始抽奖，抽奖过程和结果奖在用户手机和大屏幕同时显示。,活跃氛围,邀请函,微签到,摇一摇,祝福墙,倒计时,大转盘,微投票,微分享,单独的摇一摇插件，将奖品做为目标，现场客户通过摇一摇捕捉奖品，为了提高活动的可玩性和氛围，可以将结合投影或LED大屏，将游戏结果连线。,有独立的微信线上抽奖，同时也可支持现场大屏互动。大屏幕可控大转盘活动开始时间，手机通过微信大家开始抽奖，中奖结果将同步至大屏幕。,
