阿迪达斯

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1、,阿迪达斯,品牌理念： 就是 结实 耐用 舒适 是他们最基础的 理念,1948年，adidas的创办人Adi DasslerDassIer先生用他的名字adi和 姓氏（Dassler）的头三个字母组成，合成“adidas”作为商品品牌并申 请注册；翌年，adidas的三线商标问世。 adidas的创始者，AdiDassler先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠 技术的德国人。因为他能充分了解运动员的需要，人有精巧的手艺和发 明天才；所以在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专利产品 ，进而创造了adidas的运动用品王国。Dassler先生在1920年开始手工 制作运动鞋，之后，世界各国运动员每

2、每穿著Dassler先生制造的运动 鞋在奥运会中获得殊荣；他的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。,公司简介,在1972年，adidas再推出在服装饰品上广泛使用、众所周知的三叶 商标。adidas的成功主要归功Dassler先生长子HorstDassler的行销 及大众传播天才。Horst了解到促销活动对建立运动品牌形象的重要 性，亲自出席1956年在澳洲墨尔本举行的奥运并促adidas品牌，他 创新的点子使他成为现代运动行销的鼻祖。随著全球行销网路持续 地设立，adidas在运动用品市场日渐举足轻重、享有盛名。 在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位，而 这种象征有人称之

3、为胜利的三条线。自1948年创立至今， adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。 因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。,历史 阿迪达斯经典三叶草（adidas classic 三叶草） 三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志，当时所有阿迪达斯产 品都使用这一标志。三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像 一张世界地图，它象征着三条纹延伸至全世界。但从1996年开始，三 叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。经典系列是选择阿迪达 斯历史上最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略微修改之后重 新发布的。整个系列更趋时尚化，产品包括

4、鞋、服装及包袋等附件。 也许是因为每一款经典系列都有一个独特的故事吧，在人们看来经 典系列永远是如此的具有内涵，永远洋溢着新鲜活力和时尚的气息。 2002年秋季，阿迪达斯经典系列首次在中国限量发行。从鞋、 服装到配件，每一款都是设计中的精品，让追逐潮流的人们爱不释手。 2001年，第一家阿迪达斯经典系列Original专卖店在德国柏林开张。 同年晚些时候，第二家店在日本东京面世。前不久，第三家店在美国纽 约的Soho区开张。今年9月底，阿迪达斯经典系列专卖店落户上海。 该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006 年度世界品牌500强排行榜中名列第六十七。,adi

5、das 创办人Adi Dassler 本人不但是一位技术高超的制鞋家，同时也 是一位喜好运动的运动家，他的梦想就是为运动家们设计制作出最合适 的运动鞋。在这个理念下，Adi Dassler于1920年设计出第一双运动鞋 ，由于他不断的研发，使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱，不 仅在奥林匹克运动会中大放异彩，并从此在运动场上立下金牌口碑。在各 界的肯定下，Adi Dassler于1948年创立了adidas品牌，并将他多年来制 鞋经验中，得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现融入 设计的新鞋中，于是adidas品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在1949 年呈现在世人面前。从此

6、，人们便不断在运动场上见到胜利的三条线 所创下的胜利画面。 特别是在世界足坛上，adidas所受的支持度更是没有任何一家运动用 品厂商可以比拟的。尤其当adidas发表了第一双钉鞋后，更是受到顶尖足 球员的支持与喜爱，由1974年于西德所举办的世界杯足球赛中，80%以 上的出场球员都选用了adidas的足球鞋便可得知当时adidas在世界足坛 的威力。而在1998年的法国世界杯足球赛中，地主法国队更是凭借adidas 足球鞋优越的性能，发挥了超水平的实力，击败群雄勇夺冠军，法国足球明 星Zidane更荣获1998年世界足球先生头衔，再次证明adidas胜利的三条线的权威保证一直延续至今。,除了

7、足球以外，adidas在篮球、田径、网球、棒球、拳击、 游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。 许多知名的顶尖运动选手都为adidas的品质折服： 在篮球圣殿NBA众球星中，曾经叱吒一时的贾霸、 知名的安东尼-沃克以及目前相当受瞩目的最有潜 力球员Kobe Bryant；在职业网坛中则有已退休的 瑞典名将艾柏格、曾经傲视群雌独霸后座的德国玉罗煞 格拉芙，以及近年崛起的“英国新希望亨曼与俄罗斯美少女 Anna Kournikova以及刚刚网罗的小天后辛吉斯；在棒球场 上有夺得1998年美国职棒总冠军的纽约洋基队、拳击场上则有本世 纪最伟大 的重量级拳击手阿里；在田径场上 ，adida

8、s的口碑更是由1930年代的Arthur Jonath 延伸到现在的 Donovan Bailey、Ato Boldon与 Haile Gebrselassie等人。,今日，adidas依然秉持Adi Dassler完美制鞋的理念， 不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连 串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不但能 帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场 消费者对高品质运动商品的需求。近年来，adidas不仅在设计上、 功能上有新突破，代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另 一股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球 运动商品迈向更多

9、元化的远景。,俱乐部 英超：切尔西 利物浦 纽卡斯尔联（冠）米德尔斯堡（英冠） 意甲： AC米兰 西甲： 皇家马德里 萨拉戈萨 德甲： 拜仁慕尼黑 沙尔克04 汉堡 勒沃库森 纽伦堡 沃尔夫斯堡 法甲：马赛 圣埃蒂安 其他联赛： 基辅迪纳摩 德布勒森 贝西克塔斯 费内巴切 本菲卡 阿贾克斯 帕尔梅拉斯（巴西联赛冠军球队） 河床 首尔FC（韩国J联赛）大连实德 北京国安,国家队 尼日利亚国家足球队，中国香港足球代表队 ， 中国国家足球队，拉脱维亚国家足球队，列支敦士登国家足球队 ，丹麦国家足球队，卢森堡国家足球队，罗马尼亚国家足球队， 匈牙利国家足球队，希腊国家足球队，芬兰国家足球队， 特立尼达

10、和多巴哥国家足球队，日本国家足球队， 西班牙国家足球队，阿根廷国家足球队，法国国家足球队， 德国国家足球队，俄罗斯国家足球队，南非国家队，巴拉圭国家队 墨西哥国家队，委内瑞拉国家队，乌克兰国家队，古巴国家队,阿迪达斯与奥运会 阿迪达斯非常重视奥运舞台，同时它也为奥运会的发展作出 了巨大贡献奥运会反过来给阿迪达斯巨大回报二者实现了双赢。 1928年 阿姆斯特丹阿迪达斯勒的运动鞋首次出现在奥运会 的赛场上。 1932年 洛杉矶 阿瑟乔纳什(Arthur Jonath)在100米跑中 夺得铜牌，成为第一位穿着阿迪达斯勒制造的运动鞋 赢取奖牌的运动员。 1936年 柏林 柏林奥运会上最成功的选手杰西欧

11、文斯 (Jesse Owens)足蹬由阿迪达斯勒为他特制的运动 鞋夺得四枚奥运金牌。 1948年 伦敦 阿迪达斯勒制作了第一双室内跑鞋。同年， 拥有47名员工的“adidas”公司成立并注册商标。 1952年 赫尔辛基 阿迪达斯是赫尔辛基奥运会上最受追捧的 运动鞋品牌。可移动鞋钉的田径鞋首次出现在奥运会上。 扎托沛克穿着阿迪达斯运动鞋一周内夺得三项田径桂冠， 这项伟大成就至今无人重写。,1956年 墨尔本 在这届奥运会上获得了奖牌的选手中大部分是穿着 阿迪达斯运动鞋的。 1960年 罗马 罗马奥运会上，75%的田径运动员穿着阿迪达斯 运动鞋参赛。 1964年 东京 阿迪达斯发布了有史以来最轻的

12、田径鞋。这届奥运会上， 80的运动员穿着阿迪达斯运动鞋参赛。 1968年 墨西哥城 阿迪达斯同样主宰了墨西哥城奥运会，85的选手 穿着阿迪达斯运动鞋参加了田径比赛。迪克福斯贝里 用全新的背越式跳高技术越过2.24米，获得金牌。阿迪达斯成为 世界上首家生产聚亚安脂注塑、多嵌钉鞋底的公司。 1972年 慕尼黑奥运会是阿迪达斯历史上又一个值得纪念的里程碑。 阿迪达斯首次成为奥运会官方供应商，在所有夺取奖牌的奥运 选手中，有78穿着阿迪达斯运动鞋。 1976年 蒙特利尔 蒙特利尔奥运会上83的选手选择阿迪达斯装备。 纳迪亚科马内奇(Nadia Comaneci)获得体操史上的第一个 “10”分。 19

13、80年 莫斯科 莫斯科奥运会上，超过 80%的参赛选手穿着阿迪达 斯装备。,1984年 洛杉矶 在参加这届奥运会的140个代表团中有124个 选择了阿迪达斯的产品。穿着阿迪达斯产品的运动员共夺得了 259枚奖牌81枚金牌、82枚银牌和96枚铜牌。 1988年 汉城 在汉城奥运会上，有120个参赛国代表团 选用了阿迪达斯装备，76%的金牌获得者信赖“三条纹”。 使用阿迪达斯装备的运动员总共赢得了365枚奖牌 124枚 金牌、114枚银牌和127枚铜牌。 1992年 巴塞罗那 被奉为希腊民族英雄的举重选手派罗斯马斯 赢得他第一枚奥运金牌，此后他两次蝉联奥运冠军。 1996年 亚特兰大 33个奥运代

14、表团、超过6,000名运动员选 择阿迪达斯产品。阿迪达斯为全部26个奥运项目中的21项提 供运动装备。没有一个品牌像阿迪达斯这样，在那么多的运动 项目上、与那么多的运动员、在那么长的时间里产生了如此紧 密的关系。 1998年 长野 随着长野冬奥会临近尾声，阿迪达斯和所罗门两个 品牌共收获了70枚奥运奖牌。,2000年 悉尼 阿迪达斯再次以奥运品牌形象出现。在“能量维护” 的概念基础上，阿迪达斯针对游泳、田径、自行车、击剑、举重和摔 跤六个项目开发了一系列革命性产品。其中最令人难以忘怀的是阿迪 达斯的连体泳衣，澳大利亚 17 岁的天才少年伊恩索普穿着这套泳 衣赢得三枚金牌，创造了四项世界纪录，从

15、而成为悉尼奥运的明星 人物。 2002年 盐湖城 超过 50%的选手穿着三叶草标志的产品参 加比赛，并赢得了将近200枚奖牌。 2004年 雅典作为雅典2004年奥运会的官方供应商，阿迪达 斯为包括奥委会、 志愿者、官员在内的所有奥运会工作组人员提 供超过140万件装备。阿迪达斯为22个国家奥委会提供装备， 总计有超过4000名的运动员穿着阿迪达斯装备参加比赛。阿迪 达斯还为总共28个 奥运项目中的26项提供比赛装备。穿着阿 迪达斯产品的奥运选手共摘得147枚金牌、28枚银牌和148枚铜牌。 2008年 北京 作为北京2008年奥运会、北京2008年残疾人 奥运会、中国奥委会和2006年冬奥会、2008年奥运会中国体育代 表团的合作伙伴，阿迪达斯将为北京2008年奥运会、残疾人奥运会 的所有工作人员和技术官员提供装备。阿迪达斯同时成为中国奥委会 体育服装合作伙伴，参加都灵2006年冬奥会和北京2008年奥运会的 中国体育代表团都将身着阿迪达斯装备。,长春大学 美术学院 210740327 刘建成,